Dominik Kronauer - Local Outerwear

Fairness und Qualität: Wie Local Outerwear die Textilindustrie herausfordert

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In dieser Folge unseres Podcasts, die am 15. Oktober 2024 aufgenommen wurde, hatte ich das Vergnügen, Dominik Kronauer, den Mitbegründer und CEO von Local Outerwear, zu begrüßen. Dominik berichtete von seinem einzigartigen Werdegang, sowohl persönlich als auch beruflich, und gab Einblicke in sein Leben als Familienvater und seine Erfahrungen, die er in Südamerika gemacht hat. Wir begannen unser Gespräch mit einer Diskussion über die Ursprünge von Local Outerwear, einer Marke, die Dominik und seine Frau vor über 15 Jahren gegründet haben. Dominiks Frau, eine ausgebildete Schneiderin, erkannte die Verlagerung der Textilproduktion nach Asien und die abnehmende Präsenz der Fertigung in Europa. Diese Erkenntnis weckte in ihnen den Wunsch, eine Marke zu schaffen, die faire Produktionspraktiken innerhalb der EU betont und sich auf hochwertige Materialien und Nachhaltigkeit konzentriert. Dominik erklärte, wie ihre Leidenschaft für den Radsport ihre Produktentwicklung beeinflusste, da sie stilvolle Designs mit höchster Qualität verbinden wollten. Als wir uns eingehender mit der Entwicklung der Marke befassten, hob Dominik die Herausforderungen hervor, mit denen sie in den Anfangsjahren konfrontiert waren, insbesondere bei der Etablierung auf dem wettbewerbsintensiven Markt für Outdoor-Bekleidung. Er sprach offen über die Schwierigkeiten, ein Premiumprodukt in einer von billigeren Alternativen dominierten Landschaft zu verkaufen, und darüber, wie sie sich anfangs auf traditionelle Einzelhandelskanäle verließen, bevor sie zu einem Direct-to-Consumer-Modell übergingen. Dominik ging näher auf die aktuelle Situation von Local Outerwear ein und verriet, dass das Unternehmen mit einem kleinen Team arbeitet, das hauptsächlich aus ihm und seiner Frau besteht. Sie kümmern sich um alles, vom Produktdesign bis zum Marketing, und stützen sich dabei auf ein Netzwerk von Athletenbotschaftern, die wirklich an ihre Produkte glauben. Dieser basisorientierte Ansatz hat es ihnen ermöglicht, eine Community rund um ihre Marke aufzubauen, wobei sie besonderen Wert auf Authentizität und Transparenz legen. Wir sprachen auch über die weiterreichenden Auswirkungen der Nachhaltigkeit in der Textilindustrie, insbesondere im Hinblick auf die jüngsten EU-Verordnungen und den Green Deal. Dominik äußerte seine Bedenken hinsichtlich der Herausforderungen, die der globale Wettbewerb mit sich bringt, und der Notwendigkeit echter Nachhaltigkeitspraktiken, die über bloße Marketing-Ansprüche hinausgehen. Gegen Ende unseres Gesprächs teilte Dominik seine Gedanken zum Verbraucherverhalten und zur Bedeutung eines bewussten Konsums mit. Er forderte die Zuhörer auf, ihre Kaufgewohnheiten zu überdenken, nicht nur bei Textilien, sondern in allen Lebensbereichen, und betonte, dass nachhaltige Praktiken zur Norm werden müssen und nicht die Ausnahme bleiben dürfen. Diese Folge ist eine fesselnde Erkundung von Unternehmertum, Nachhaltigkeit und der sich entwickelnden Landschaft der Outdoor-Bekleidungsindustrie. Dominiks Einsichten und Erfahrungen erinnern daran, wie wichtig Integrität und Gemeinschaft im Geschäftsleben sind, und machen diese Folge zu einem Muss für alle, die sich für die Schnittmenge von Mode, Nachhaltigkeit und persönlichen Werten interessieren.

00:00:00 - Einführung und Vorstellung von Dominik Heute am 15.10.24 begrüßen wir Dominik Kronauer, Co-Founder und CEO von Local Outerwea