#192 — Isabelle Constant & Edwin Sberro — Co-fondateurs de Exhibition — Le capital culturel comme outil de communication

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Cette semaine nous partons à la rencontre d’Isabelle Constant et d’Edwin Sberro. 

Elle, est co-fondatrice du collectif Exhibition, lui est co-fondateur du magazine Exhibition. 

Tous deux ont été bercés par le milieu de la publicité et de la communication. 

L’envie de fédérer leur énergie créative autour d’un même objet a donné lieu à Exhibition. D’un côté il y a le magazine de mode, de l’autre, la plateforme créative. Mais les deux entités se nourrissent l’une et l’autre consolidant ainsi l’essence d’une conversation artistique permanente et de synergie des talents. 

En recherche constante d’évolution et de singularité, ils questionnent le format et le contenu du magazine à travers diverses formes d’expression. Des écritures créatives de directeurs artistiques, photographes mêlées à la plume de Sophie Abriat, rédactrice en chef, le magazine tend à décrypter l’écosystème de la mode sous un prisme d’ouverture culturelle.

Dans cet épisode, Isabelle et Edwin nous donnent de nombreuses clés pour comprendre la communication et de l’importance de l’usage du capital culturel pour les marques. Ils nous parlent des challenges de renouvellement de contenu d’un magazine et de la place du créatif dans la communication. 

« On essaie de changer de modèle en permanence pour que notre public ait l’impression d’avoir à chaque fois un numéro 1. »

Edwin Sberro

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode : 

• Le parcours d'Isabelle
• Ses expériences dans les agences de publicité 
• Le parcours d’Edwin
• Le coût de production d’un magazine
• Le modèle économique d’Exhibition
• Le collectif Exhibition
• La distribution
• L’accompagnement des marques par le collectif
• Calculer le retour sur investissement
• Rentabilité versus créativité
• Le parcours consommateur idéal
• La construction de la ligne éditoriale du magazine
• Leur définition d’une image de mode
• La structure interne 
• Comment déléguer un projet 
• Leurs projections pour la suite
• Le marché international
• Leurs sources d’inspiration
• Comment savoir faire le tri dans ce que l’on regarde
• Ce qu’ils feraient différemment
• L’avenir du travail créatif

« Aujourd’hui, tu es obligé de co-construire ta marque. Pour susciter de l’intérêt, tu dois aller voir les territoires affinitaires de tes communautés. »

Isabelle Constant

« Je pense que plus tu fais de beaux projets avec une singularité, plus tu es optimiste sur ton business. »

Edwin Sberro

« Une marque, je la définis presque comme une personne. Elle a une personnalité, une vision et des codes. C’est un système et c’est quelque chose de mouvant. »

Isabelle Constant

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