Trouver des indicateurs d'audience pour un média, avec Yann Guégan

Le pilotage de l’activité éditoriale des médias en ligne se fait souvent sur la base de données assez peu élaborées: celles fournies par défaut par les outils de mesure d’audience comme Google Analytics qui fournissent avant tout un nombre de pages vues et de visites. Des données qui ne fournissent pas toujours des informations très utiles aux rédactions. Yann Guégan, journaliste chargé de l’innovation éditoriale pour le site d’information professionnelle en ligne Contexte, a décidé de s’attaquer à la question. Son idée: élaborer un indice de performance composite pour évaluer la performance de chaque article. Cet indice est aligné avec la stratégie et le modèle économique du média qui repose sur l’abonnement.

Innovateur depuis des années dans le domaine du data journalisme, Yann Guégan continue à creuser le filon de l’exploitation des données ouverts (comme avec l’enquête publiée récemment sur les incidents dans les centrales nucléaires françaises depuis 1973) ou fermées (comme avec l’enquête sur l’évolution des tarifs de la SNCF).

En filigrane de sa carrière de journaliste, Yann Guégan considère que la question de la défiance des citoyens vis à vis des journalistes et des médias est centrale. Résultat: il multiplie les expériences pour restaurer le lien de confiance et il a décidé de rejoindre le nouveau Conseil de déontologie journalistique et de médiation, le CDJM.

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Pour aller plus loin : 

• L'article de Contexte : Comment réconcilier les journalistes avec la mesure d'audience
• 40 ans d'événements dans les réacteurs nucléaires français
• L'article : Ces lignes où la SNCF se lâche sur les prix
• Le site du CDJM

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L'essentiel de l'épisode

• Créer des nouveaux indicateurs d’audience [00:02:33] 
• C’est quoi un article qui marche ? [00:06:13] 
• Reconstruire la confiance dans les médias après les gilets jaunes [00:21:15] 
• Le Conseil de déontologie journalistique pour renouer la confiance[00:27:26]

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Crédits 

• Interviews : Sébastien Bailly, Elise Colette, Philippe Couve, Jean-Baptiste Diebold, Marianne Rigaux
• Idée originale :  Elise Colette et Jean-Baptiste Diebold
• Réalisation sonore : Raphaël Bellon
• Design graphique : Benjamin Laible
• Communication : Laurie Lejeune
• Générique et habillage sonore : Boris Laible
• Intégration web : Florent Jonville
• Production : Ginkio et Samsa.fr

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