LinkedIn Lounge Tomas Herzberger & Marina Zayats

Wie baut man ein Corporate Influencer:innen Programm auf? Wie wählt man die richtigen Personen für das Programm aus? Und wie setzt man ein vernünftiges Monitoring auf, um die Aktivitäten der Corporate Influencer:innen zu tracken?

Über diese Fragen spricht Tomas Herzberger in der neusten Episode der LinkedIn Lounge mit Sabrina Wolf. Sabrina arbeitet als Senior Manager Corporate Communications bei Hubert Burda Media in München und gemeinsam mit ihrem Team baut sie seit Oktober 2023 ein Corporate Influencer:innen Programm bei Burda auf.

Stand heute sind 11 Mitarbeiter:innen aus dem gesamten Burda Kosmos im Programm vertreten und seit dem Start der Initiative sind über 150 Beiträge auf LinkedIn veröffentlicht worden.

Gemeinsam mit Tomas spricht Sabrina über den Aufbau des Programms, wie man Mitarbeiter:innen motiviert Corporate Influencer:in zu werden oder welche Ziele Hubert Burda Media mit der Initiative verfolgt.

Ein spannender Einblick also in das Corporate Influencer:innen Programm bei einem so großen Konzern wie Hubert Burdas Media.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

Wie definiert man private und berufliche Werte? Wofür braucht man sie? Und wie definiert man eigentlich Werte im Unternehmen?

Darüber sprechen Marina Zayats und Tomas Herzberger in der neuen Episode der LinkedIn Lounge mit dem Autor, Keynote Speaker und Vorsitzenden der Wertekommission e.V., Sven H. Korndörffer.

Durch seine langjährige Tätigkeit im Vorstand von verschiedenen Banken und durch sein Engagement in der Wertekommission ist Sven der ideale Gesprächspartner für dieses Thema und hilft dabei, die Wichtigkeit von Werten im Privat- und Berufsleben besser einordnen und verstehen zu können.

Im Gespräch mit Marina und Tomas spricht er unter anderem darüber, wie wichtig Werte für die persönliche Entwicklung sind, wieso Führungskräfte sich ihrer persönlichen Werte bewusst sein müssen und auch darüber, dass Führungskräfte mit ihrem Engagement im Beruf auch automatisch eine gesellschaftspolitische Funktion innehaben.

Über Sven Korndörffer
Sven Korndörffer ist seit 2005 Vorsitzender der Wertekommission – Initiative Werte Bewusste Führung in Deutschland, und verantwortete zuletzt als Bereichsvorstand die Konzernkommunikation der Commerzbank AG. Er zeigt an vielen Beispielen, welche teuren Folgen eine schlechte Unternehmenskultur haben kann und wie Wertschätzung auf der Führungsebene sich bei den Mitarbeitenden spiegelt. Seine radikale Forderung lautet: Führungskräfte müssen in erster Linie Mensch und erst in zweiter Linie Manager/in sein.

Sven auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sven-h-kornd%C3%B6rffer-886640a
Svens Buch "Die Wertschöpfungskette": https://www.ullstein.de/urheberinnen/sven-h-korndoerffer

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Ende 2023 hat die LinkedIn Lounge Host Marina Zayats vier Trends vorhergesagt, die 2024 im Personal Branding und auf LinkedIn relevant sein werden:

1. Das Zeitalter der Oberflächlichkeit geht zu Ende
2. Corporate Influencer goes Mainstream
3. Haltung zeigen
4. Die Ansprüche an CEO Brands steigen

Nun blickt Marina sechs Monate nach ihrem Post auf diese Trends zurück und bespricht mit ihrem Co-Host Tomas Herzberger, welche der vier Trend-Vorhersagen sich in den letzten Monaten bewahrheitet hat.

Unter anderem diskutieren sie dabei darüber, warum LinkedIn Beiträge immer austauschbarer werden, was Corporate Influencer*innen mit dem Fachkräftemangel zu tun haben, warum auch Unternehmer Haltung zu gewissen politischen Themen zeigen müssen und wieso CEOs mutiger in ihrer Kommunikation werden müssen.

Im Podcast werden einige Dinge erwähnt, die über diese Links aufgerufen werden können:

1. Marinas Beitrag zu den vier Personal Branding Trends 2024: https://www.linkedin.com/posts/marinazayats_personalbranding-socialmedia-corporateinfluencer-activity-7140226303684702208-evyV?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
2. Handelsblatt Disrupt Podcast Interview mit Mona Gazhi: https://www.handelsblatt.com/audio/disrupt-podcast/mona-ghazi-wie-man-mit-22-jahren-mehrere-uni-abschluesse-absolviert-und-dabei-noch-start-ups-gruendet/29683606.html
3. Marinas LinkedIn Newsletter CEO Branding Insights: https://www.linkedin.com/newsletters/6882060587182940160/
4. LinkedIn Tool AuthoredUp: https://authoredup.com/

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Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com

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In dieser Episode der LinkedIn Lounge sprechen Tomas Herzberger und Marina Zayats darüber, wie Bilder, Grafiken und Fotos auf LinkedIn die Aufmerksamkeit steigern und mehr Reichweite generieren können. Du erfährst, warum gerade persönliche Fotos so wirkungsvoll sind und wie Selfies und authentische Aufnahmen die Interaktion fördern.

Hauptthemen der Episode:

Die Rolle von Bildern: Warum Bilder als Scrollstopper funktionieren und wie sie helfen, mehr Aufmerksamkeit für deine Beiträge zu gewinnen.

Professionalität vs. Authentizität: Tomas und Marina diskutieren, ob du immer professionelle Fotografen brauchst, um auf LinkedIn erfolgreich zu sein.

Der Mere-Exposure-Effekt: Wie bekannte Gesichter und Elemente Sympathie und Vertrauen bei deinem Publikum fördern.

Einsatz von Filtern: Solltest du Filter nutzen, um deine Fotos zu verbessern? Ein Blick darauf, wie du Authentizität und Ästhetik ausbalancieren kannst.

Authentizität über Schönheit: Warum echte, authentische Bilder auf LinkedIn oft mehr bewirken als perfekt inszenierte Fotos.

Praktische Tipps: Wie du mit Tools wie Canva überzeugende Grafiken erstellst und wie KI-generierte Grafiken mit Midjourney deine visuelle Strategie verbessern können.

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Kommunikation ist mehr als nur Worte. In dieser aufschlussreichen Episode der LinkedIn Lounge erkunden Marina Zayats und Tomas Herzberger die subtilen, doch kraftvollen Aspekte der Körpersprache. Entdecke, wie Gestik, Mimik, die Kunst des Händedrucks und die Macht eines authentischen Lächelns Deine berufliche und persönliche Kommunikation transformieren können.

Marina und Tomas diskutieren, wie nonverbale Signale in verschiedenen kulturellen Kontexten interpretiert werden und welche gemeinsamen Fehler Du vermeiden solltest, um Missverständnisse zu vermeiden. Sie bieten praktische Tipps, wie Du Deine Körpersprache bewusst einsetzen kannst, um Vertrauen und Kompetenz auszustrahlen, sei es bei einem Interview, in Meetings oder bei Netzwerkveranstaltungen.

Diese Episode liefert nicht nur Einblicke in die Wissenschaft hinter der Körpersprache, sondern auch anwendbare Strategien, um Deine nonverbale Kommunikation zu verfeinern. Höre zu, um zu lernen, wie Du durch bewusstes Gestalten Deiner Körperausdrücke Deine Botschaften verstärken und Deine zwischenmenschlichen Beziehungen verbessern kannst.

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Wer regelmäßig Beiträge im Internet bzw. auf Social Media veröffentlicht, kennt die Situation, in der man sich selbst fragen muss, ob der gerade vorbereitete Beitrag so einen Sinn ergibt oder ob man ihn überhaupt veröffentlichen sollte? Zweifel und Verunsicherungen gehören im Alltag einfach mit dazu, auch in der digitalen Welt.

Genau darüber hat Marina Zayats vor kurzem nachgedacht und in einem LinkedIn Beitrag darüber geschrieben, welche fünf Postings sie niemals veröffentlicht hat, obwohl sie diese schon fertig in der Schublade liegen hatte.

Im Gespräch mit Tomas spricht sie über diesen Beitrag und gemeinsam diskutieren sie über ihre persönliche Top 3 der Beiträge, die beide niemals veröffentlicht haben und erklären auch, wieso es nicht schlimm ist, wenn man bei der Content Creation hier und da mal Selbstzweifel hat oder Verunsicherung spürt.

Marinas Beitrag über die Zweifel bei der Content Creation:
https://www.linkedin.com/posts/marinazayats_personalbranding-content-linkedin-activity-7189496169184604161-ZCZo/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

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