Het Bromvliegeffect BNR Nieuwsradio

We zijn hier vandaag, op deze dag, om een podcast te luisteren... Waarom voelt een toespraak meteen belangrijk als je woorden gebruikt zoals ‘vandaag’ en ‘nu’? Je brein is gevoelig voor woordjes die urgentie aanduiden. Haasttaal dus: een dikke bromvlieg die mensen in beweging krijgt.

Over de maker

Tim den Heijer is schrijver, reclamemaker, Neerlandicus en co-host van de Bromvliegeffect podcast. Die gaat over alledaagse fenomenen die stiekem gedrag sturen, zoals het vliegje in de wc waar mannen vanzelf op mikken. In deze reeks mini-afleveringen kijkt hij naar naar de invloed van taal op ons gedrag: Bromvliegtaal dus! 
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Steeds weer hetzelfde doen en een andere uitkomst verwachten, is dat écht de definitie van waanzin? Nee! Wel de definitie van een goeie reclamecampagne. Want de eerste keer dat je iets hoort, reageert je brein anders dan de tiende. Dat is de kracht van herhaling.

Over de maker

Tim den Heijer is schrijver, reclamemaker, Neerlandicus en co-host van de Bromvliegeffect podcast. Die gaat over alledaagse fenomenen die stiekem gedrag sturen, zoals het vliegje in de wc waar mannen vanzelf op mikken. In deze reeks mini-afleveringen kijkt hij naar naar de invloed van taal op ons gedrag: Bromvliegtaal dus! 
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Zing, vecht, huil, bid, lach, werk… doe dit, doe dat. De gebiedende wijs kan averechts werken. Staat er RIJ MONO boven de weg? Dan gaan sommige mensen meteen achter het stuur tweeten dat we in een dictatuur leven. Uitkijken dus, met die gebiedende wijs!

Over de maker

Tim den Heijer is schrijver, reclamemaker, Neerlandicus en co-host van de Bromvliegeffect podcast. Die gaat over alledaagse fenomenen die stiekem gedrag sturen, zoals het vliegje in de wc waar mannen vanzelf op mikken. In deze reeks mini-afleveringen kijkt hij naar naar de invloed van taal op ons gedrag: Bromvliegtaal dus! 
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Deze aflevering gaat over de taal waarmee je laat zien dat je elkaar snapt. En waarom er dus eigenlijk niet zoveel mis is met dat verfoeide jargon. Standuppen met je tribe over de sprint? Dat is gewoon de straattaal van de kantoortuin.

Over de maker

Tim den Heijer is schrijver, reclamemaker, Neerlandicus en co-host van de Bromvliegeffect podcast. Die gaat over alledaagse fenomenen die stiekem gedrag sturen, zoals het vliegje in de wc waar mannen vanzelf op mikken. In deze reeks mini-afleveringen kijkt hij naar naar de invloed van taal op ons gedrag: Bromvliegtaal dus! 
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Als je wilt dat mensen iets specifieks doen, is het slim om dat letterlijk te zeggen. Minder slim: alleen zeggen wat mensen níet moeten doen. Campagnemakers kunnen wat dat betreft wat leren van carnavalshits die heel duidelijk maken wat de bedoeling is: het Snollebollekeseffect!

 

Over de maker

Tim den Heijer is schrijver, reclamemaker, Neerlandicus en co-host van de Bromvliegeffect podcast. Die gaat over alledaagse fenomenen die stiekem gedrag sturen, zoals het vliegje in de wc waar mannen vanzelf op mikken. In deze reeks mini-afleveringen kijkt hij naar naar de invloed van taal op ons gedrag: Bromvliegtaal dus! 
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Je hebt na de vorige afleveringen een goed doordacht gedragsplan liggen. Natuurlijk gaat het werken– je hebt alle stappen gevolgd. Om dat ook aan te kunnen tonen, of om een nog beter plan te ontwikkelen, wil je testen of het werkt. Hoe je dat op een wetenschappelijk verantwoorde manier doet, leer je in deze 7e stap van de Bromvliegmethode: TEST.

Vaak is dat gewoon een kwestie van tellen. Je wil immers geen bewustwording zien- je wil zien hoeveel mensen linksaf slaan, op een link klikken, je product aanschaffen of een vaccinatie halen. Denk je nu – getver, getallen, ik geloof het zo ook wel…? Dan heb je misschien FOFO: Fear Of Finding Out. Stap daar overheen en luister even door om de voordelen van experimenteren te horen.

Denk je nu: Wat dan als het verkeerd uitpakt? Luister dan wat er gebeurde toen Tim per ongeluk een actie deed met ‘broodje met koffie, nu van 5 euro voor 5 euro met deze bon’.

Denk je nu: Kan ik niet gewoon vragen wat de doelgroep ervan vond? Dat is een prima eerste stap. Maar er zijn interviews bekend waarin mensen uitleggen waarom ze een bepaald product hebben gekozen, terwijl ze dat tot hun eigen stomme verbazing niet gedaan hebben.

Daarom proberen Tim en Eva proberen iets anders: ze gaan langs bij een onderzoeksbureau. Eva ziet haar eigen oogbewegingen en hersenactiviteit afgebeeld. Dat is verslavend leuk, maar zeker niet bij alle campagnes zinvol. Tim bespreekt wanneer en hoe hij zelf wel dit soort tests gebruikt. Daarna gaan we langs bij hoogleraar Stefan van der Stigchel. Hij is hoogleraar Cognitieve psychologie aan de Universiteit Utrecht en gespecialiseerd in hoe je aandacht kunt meten mbv oogbewegingen. Hij helpt ons door te toe te lichten hoe aandacht gedrag kan voorspellen.

Gefeliciteerd! Je weet nu hoe je de bromvliegmethode effectief inzet in je eigen werk of leven.

Over de makers

Eva van den Broek is gepromoveerd gedragseconoom en oprichter van Behavioural Insights Nederland. Ze zet gedragskennis en onderzoek in voor beter beleid en geeft regelmatig publiekslezingen. Tim den Heijer is creatief strateeg, copywriter, spreker en oprichter van B.R.A.I.N. Creatives. Hij heeft ruim 20 jaar reclame-ervaring en werkte voor veel van de bekendste merken ter wereld. Samen schreven Eva en Tim de bestseller Het bromvliegeffect (ook vertaald in Taiwan, China en Japan), Bromvliegeffect Junior en onlangs De bromvliegmethode. 
See omnystudio.com/listener for privacy information.