消费新‪知‬ 消费新知

这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。【本期主要内容】03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵39:11 一些“离谱”的兴趣消费 41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营”【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！【本期主要内容】03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国31:26 发酵食物，香臭难辨38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你46:43 食用方式的冒险52:27 在大排档和学校食堂寻找黑暗料理60:09 工业风与创意菜64:33 美食冒险流行的心理原因66:46 不走寻常路的“冒险美食风”商家赚钱吗【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。【本期主要内容】03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横17:47 你因为热搜最远去过哪里23:40 我们为什么总是觉得别处好27:49 实用主义旅行者的必带和不必花35:40 旅行的消费金额变化39:34 平民化美食的流行43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk51:51 接地气的城市游必须逛菜市场57:31 伴手礼的变化【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！【本期主要内容】02:06 兴趣消费的刚需化15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式 17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设计35:40 小众兴趣里的商业机会40:25 “有趣”才会引来趣缘46:49 超远焦相机和观鸟计数器，小众兴趣部落消费的人传人现象54:35 美食兴趣带来社交货币59:22 运动中的社交机会70:36 兴趣消费，如何创造更大的舒适圈【本期鸣谢】非常感谢Tezo对本期节目的赞助支持，也祝福Tezo「雀」这款有意思的耳机能得到更多朋友的喜欢！【本期福利】欢迎各位听友到时候来听友群转转！我们准备了优惠的购买链接，好看的赠品，以及我们特别款的限量配件！还有抽奖！送出2台Tezo「雀」耳机+「消费新知」定制款配件，期待你来群里看到它们美丽的样子！感谢所有支持我们的朋友，周末愉快！【本期嘉宾介绍】任宁Tezo品牌主理人「迟早更新」主播观鸟爱好者【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。【本期主要内容】00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么10:03 年度消费心情分享16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据27:19 2023年，消费新秩序初露端倪31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存45:46 头部县城的消费升级加速度54:14 从价格敏感到价值敏感的实用主义追求64:26 用控制感消费打破不安全感70:18 国潮和中式怀旧情绪对消费的影响81:14 疗愈消费的精细化85:54 Aha Moment：2024消费行为大猜想【本期主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思

上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。本期我们来聊：成瘾型消费。【本期主要内容】02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人 13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感36:28 注意力经济中的成瘾现象42:03 你对折扣上瘾吗44:45 粉丝经济中的出坑与入坑48:32 彩票和盲盒，随机出现的快感最上瘾57:54 上瘾有度，国家的监管日趋严格59:47 社交，悦己和焦虑，带来新型的成瘾消费63:59 兴趣驱动的成瘾消费【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久