9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。
体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂，家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业。作为其中的开拓者，海信自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值，掀起了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。
海信集团首席执行官于芝涛与国际足联首席商务官罗米·盖伊联合发布上述消息，并共同举起大力神杯。罗米·盖伊表示，经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方不断拓展合作广度和深度，携手把足球赛事提升到全新高度。
海信集团副总裁方雪玉强调，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026世界杯将加速RGB-Mini Led技术的全面普及。海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。
持续赞助世界顶级体育赛事，也为海信品牌发展带来强劲动能。从2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌起，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三位上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。
同日，海信冰箱也正式宣布成为2026世界杯全球官方指定冰箱，进一步强化其国际化品牌形象。最新数据显示，今年1-5月，海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥稳居销售量榜首，在捷克、南非持续保持量额双冠，品牌影响力进一步提升。此外，海信旗下的容声冰箱也宣布成为2026世界杯全球官方指定冰箱，第三次携手这一全球顶级体育赛事，持续深化品牌国际化战略。
文 | 记者 黄婷
图 | 受访者供图