美妆内行‪人‬ BeyondPod｜超声播

本期节目，我们邀请了国货高端沙龙香水品牌「melt season」的创始人「软软」，共同探索品牌背后的精神属性内核，为什么在竞争如此激烈的香氛赛道中，依然能作为高端小众沙龙香水，冲出优秀的市场成绩。


节目中她不仅聊了品牌的「精神内核」与个人「人生态度」之间的关系，也讲了太原路首家门店背后，有关于上海最后一位名媛“郑念女士”故居的故事。


还聊到「敕勒」这款香水的创作原因以及设计灵感，以及与热播剧「我的阿勒泰」合作的契机。品牌成功的背后，离不开对团队的「培养和管理」。


希望本期节目能让你更了解「melt season」，也更了解「香水创业」有关的内容 ~

本期节目你将听到：
设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」 乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」 与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意 在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻 回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么 日常「培养和管理」团队的措施 对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗【嘉宾介绍】

「melt season品牌创始人」：
倪丽诗，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。
回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过中国区高管，在2020年倪丽诗萌生了要创立一个高端香氛品牌的想法。
福布斯 30 Under 30 、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方过亿元人民币的融资。
【品牌介绍】

「melt season」：
于2020年在中国创立，品牌是在地文化与国家形象的缩影在游历 30多个国家的过程中，品牌创始人Lishi接触到全球的沙龙香水品牌萌生了打造属于中国高端香水品牌的念想。
另一方面，Lishi 希望能以更加自由包容的心态影响更多女性。女性的人生没有通用的成功样本，也不该禁锢于某种价值标准。Lishi 想要分享的，便是如何在变化不停的外部世界找到自己心的坐标。最终，她决定将东方的嗅觉审美与文化符号与女性特质中的自由、柔软与坚韧，汇集到 melt season。
melt season从研发之初，就致力于让每一款香水打破语言与文化的壁垒，既呈现出更为当代的东方审美与文化认同，更触及全球消费者。同时，品牌亦积极布局海内外线下业务。截止目前，已于北上杭深等一线城市开设门店，并计划于2026年扩展至伦敦、纽约、巴黎、东京等国际都市，开启东方文化的国际篇章。
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【本期福利】

melt season 全线试香小样
抽取小宇宙平台评论区点赞前十名，每人送出1套
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【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
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【Timeline】
00:52  简述在创立melt season「之前的经历」
03:31  设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」
06:15  乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」
09:49  与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意
16:49  melt season找到自己「独特性」的方法
19:10  melt season「名字的由来」
23:05  从高密度转变到低密度的方法
25:49  melt season没有开天

「美内速报」- 2024年6月3日 星期一 Vol.5
当班主播：何慕Simon
大家最近有没有总听到“直播不行啦，电商不行啦，618卖不动啦”之类的话？唱衰的声音很大，众说纷纭。节目的一开始，我们不妨换个视角，从小红书、微信视频号等各大直播平台的视角，从他们的行动里来看趋势是不是更好？
（图片来源：薯店长官方小红书）
自从chatgpt出来的那一刻，现在就已经成了AI满天飞的时代。谁说AI只是科技圈的事儿，本期节目就带您瞧一瞧咱美妆圈的AI都在干啥？虚拟染发、色彩匹配？科技和美妆，又能碰撞出怎样的火花？
（图片来源：欧莱雅官方小红书）
在节目的后半段，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「aaddd美妆灵感空间BFC开幕活动」的第一手信息。在外滩金融中心，与“时尚·艺术·设计”碰撞，重新定义“美”的多种可能。

（图片来源：aaddd美妆生活方式官方小红书）
【行业趋势】
微信视频号直播电商将并入微信开放平台据腾讯旗下微信内部公告称，微信视频号直播电商团队将并入到包括小程序、公众号等微信开放平台团队。
遥望科技与Tik Tok组建直播团队，将于6月在北美开播作为抖音头部广告代理商和 MCN 公司，2023年，遥望在抖音投流 23 亿，并签下贾乃亮、赵雅芝等明星直播业务。继三只羊网络、辛巴团队、东方甄选后，直播“出海”再添一员。）
小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部新设立的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营业务，直播带货是小红书电商今年重点投入方向。
【产学研】
欧莱雅与沃尔玛合作推出虚拟染发App近日，法国化妆品巨头欧莱雅集团与社交软件Snapchat、零售公司沃尔玛在美国合作推出虚拟染发App。
科丝美诗宣布开发智能色彩匹配AI系统该AI系统可将人眼能感知的所有颜色转换成数据，新系统将首先应用于品牌眼影和腮红等产品。
娇韵诗推出首款人工智能客服机器人据品牌介绍，名为Clara的客服是美容行业中的首款 AI客服，其可以满足消费者在工作时间之外的问答需求。
【品牌建设】
INTO YOU五周年携手中国妇女友展基金会推出“自在出色”联名公益礼盒礼盒内含INTO YOU 女主角唇泥 EM525、女书字帖、佤族非遗香包、妈妈茶园公益红茶以及品牌公益手册和公益明信片。
稀物集联合白族扎染非遗传承人段银开推限定礼盒同步推广非遗白族扎染限定云纹方巾、蓝染苍山香薰卡、珍稀纪念册等融合民族传统风格设计的文创产品。
【美妆零售】
联合利华与怡亚通旗下B2B平台签约合作怡亚通宣布，旗下怡通天下B2B平台，经过全面革新，现升级为小怡家品牌直供B2B平台（即“怡通天下”更名为“小怡家”）。
官宣！哈三联进军美妆专业从事化学药品制剂的哈尔滨三联药业股份有限公司在上海美博会亮相，向外界宣告正式跨界化妆品行业。
【财报&投融资】
香奈儿2023年香水与美容业务增长强劲近日，香奈儿（Chanel）公布了2023年全年业绩，2023年香奈儿总收入为197亿美元。
美容仪品牌「易科美」母公司获得无锡惠合千万级天使轮融资本轮资金将用于提升产品研发效率和品牌营销推广。完成融资后，合铼科技位于无锡的新工厂将在近期投入使用。
【新品上市】
Nars梦幻星云限定版大白饼上线
（图片来源：NARS官方小红书）
限定版大白饼灵感源自神秘浪漫的宇宙星云，在保留了经典大白饼的细腻柔焦的基础上，额外多了去黄修色的功能。
Everbab艾蓓拉蝴蝶结系列
（图片来源：everbab艾蓓

「美内速报」- 2024年5月27日 星期一 Vol.4
当班主播：何慕Simon
天猫618开卖首日，在开卖4个小时后共 59个品牌销售额破亿，376个品牌单品成交额破千万。其中美妆行业共14个品牌成交额破亿，你想知道在今年的618首战，是谁优先拔得头筹？
（图片来源：珀莱雅官方小红书）
「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」的品牌创始人RIHANNA空降上海，现场表演摊煎饼，霸占各大热搜头条。后又现身抖音直播首秀，半小时场观超400万，连欧美乐坛天后都选择在这个时间节点进入抖音直播间，你是否想知道这背后的原因？
（图片来源：FENTY BEAUTY官方）
在节目的后半段，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」快闪活动的第一手信息。让我们看看到底是谁？吃到了蕾哈娜的煎饼！

【品牌建设】
珀莱雅正式推出洗护品牌惊时
（图片来源：惊时官方小红书）
珀莱雅正式推出全新洗护品牌——“惊时Awaken Seeds”。该品牌名来源于中国传统二十四节气中的惊蛰，首发上市的惊时控油蓬松系列，专为年轻油性头皮量身定制。
“中国灵芝第一股”寿仙谷发布本草护肤新品牌「画见」
（图片来源：画见官方小红书）
品牌首套新品“灵芝精粹修润系列”包括精华、面霜、水和洗面奶等4 款产品，将于6月下旬开启线上销售。发布会上，中国工程院院士发酵与轻工生物技术专家陈坚等5 位院士级专家为品牌站台。
肌肤未来联合智族GQ推出《爱的科学配方》微电影影片围绕“尊重科学美白，探索爱的实验”主题，邀请中国社会学者李银河、微博博主毕导、品牌全球美白实验室负责人潘志博士参与，并同步推广肌肤未来二代377 面霜。
卡姿兰官宣全球代言人张凌赫近日，卡姿兰官宣全球品牌代言人张凌赫并发布 TVC大片。片中张凌赫携卡姿兰小夜猫&小奶猫家族穿越高温旷野与极寒环境，充分展示两个核心产品系列的持妆和保湿产品力。
欧莱雅旗下NYX天猫海外官旗店将于今年6月21日闭店该公告称将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货，其微信公众号已于本月初注销。NYX逆色成立于 2010年，隶属欧莱雅大众化妆品部。
巴黎欧莱雅与巩俐合作短片《每一步，都值得》在戛纳首映影片讲述追梦电影人关于坚持和努力的故事。短片时长2分钟，采用一镜到底的拍摄手法，记录女性演员巩俐台前幕后的故事。
【行业趋势】
短剧服务商势头“生猛” 韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量近年来，短剧浪潮迅速席卷美妆行业。比如倩碧通过《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量；韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量，赫莲娜、SK-II、自然堂等品牌也纷纷入局短剧赛道。
【产学研】
小红书电商发起《简单直播倡议》该倡议提出：商家在直播时“真实表达使用感，不夸大事实；真心回应每次互动，不满足复读机式讲解；真诚帮助顾客做选择，不鼓吹冲动消费……”等。
透明质酸成本大降价！将从每公斤万元降至百元江南大学未来食品科学中心合成生物创新团队利用合成生物学技术，成功实现透明质酸的大批量生产，成本从每公斤几万元降低至每公斤几百元。
【美妆零售】
专柜升级！SK-II持续深化线下布局SK-II在上海核心商圈南京西路新世界城商场全新升级专柜，标志着SK-II在“魔都”的崭新篇章。升级专柜通过护肤倾向选择和AI面部识别技术，让消费者不用卸妆、不用接触，即可得到更完整的皮肤状态报告。
丝芙兰如何助推品牌落地中国？丝芙兰在北京三里屯太古里旗舰店举办

本期节目我们邀请了「馥郁满铺」的品牌创始人「姜姜」，和大家分享一下主打「芳香疗愈和情绪护肤」的品牌，是如何做自己的「品牌建设」的。

馥郁满铺这个品牌在2022年进入大众视野，2023年迎来大爆发，很多人觉得他们“上线即巅峰”，但其实在此之前，他们已经在杭州做了「8年的线下门店」。

在此期间姜姜作为老板、店长和服务员，在一线足足做了「8年的顾客接待」，这些经历，为他现在做线上的馥郁满铺产品，提供了很多深厚的沉淀。

这次借着馥郁满铺全新的《植物图鉴》系列刊物上线之际，我们和主理人姜姜一起聊「馥郁满铺的创业历程」，也探寻了在外界看来，那些高成本、非营利的经营动作背后，到底是本着什么样的思考和坚持 ~
希望这期节目能让你更了解「馥郁满铺」，也更了解「芳香疗愈」有关的内容 ~

同样，本期节目的嘉宾姜姜为美妆内行人的听友 带来了【10套馥郁满铺晚香玉精粹水】，作为礼物送给大家 ~ 我们会选取「小宇宙平台评论区点赞top10」的听友，每人送出1份 ~ 期待你留下精彩评论哦！
本期节目你将听到：
从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」 “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？ 晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？ 「植物图鉴」这两本书的创作过程 未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？ 三封听友来信  &「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话【嘉宾介绍】

主理人姜姜
早年游学英法，成为英国IFPA和法国EASF双系认证芳疗师。
回国后，在杭州大运河畔创办了第一家精油芳香独立店，也成为馥郁满铺护肤品牌的前身。
2020年关闭线下店铺后，抱着更大的野心将品牌产品重新升级规划，正式转为线上经营的国货护肤品牌。
【品牌介绍】

馥郁满铺
诞生于2013年，品牌灵感来源于主理人数十年的芳疗基因，始于杭州大运河畔的一隅小铺。
承传欧洲芳疗系统，选取天然珍稀芳香植物，依托前沿发酵技术与专利，首创晚香玉植物精萃的功效芳疗护肤系列，延伸开发身体护理与香薰系列产品，发掘东西方隐秘而独特的人文艺术，创造富有能量的馥郁生活美学，实现天然养肤与心灵呵护的双重治愈。
【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
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【Timeline】
01:38  从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」
05:09  促使你关掉小店，做「线上馥郁满铺」的原因
09:31  用“芳香疗愈”和“情绪护肤”两个词定义品牌的原因
12:25  “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？
15:39  馥郁满铺现在一共有几条「产品线」？
16:37  晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？
26:29  植物图鉴系列、中国节系列的详细阐述
31:20  最畅销的「晚香玉光感系列」是怎么被研发出来的？
36:17  「植物图鉴」这两本书的创作过程
47:31  未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？
49:53  听友来信1：馥郁满铺在你心中是一个什么样的「人物形象」？
53:02  听友来信2：如何「平衡」精油的功效性和温和性？
54:48  听友来信3：馥郁满铺有没有「内购」？
55:21

「美内速报」- 2024年5月20日 星期一 Vol.3
当班主播：何慕Simon
上海家化潘秋生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务，公司将迎来第五任CEO，这位大咖究竟何许人也？他的职业生涯又有着哪些高光时刻呢？
（图片来源：BeautyNEXT小红书）
盘点1-4月美妆代言，热播剧明星、体育健将成为新宠。不再局限于影视演员和歌手明星，品牌也开始频繁与体育明星合作，这背后的原因你是否知晓？
（图片来源：巴黎欧莱雅小红书）
在我们本期节目的最开始，就会回答这些问题。
同时，在节目的后半段，也就是「美内现场」的时间里，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「佩尔赫乔」于上海举办的线下活动。

与佩尔赫乔品牌家族后代、品牌主理人昕曼、中国女演员王琳，共同启幕品牌启动仪式的第一手现场信息。
【企业动态】
上海家化潘秋生辞职，第五任CEO即将上任2024年5月14日，上海家化公布董事会消息称聘任林小海先生为本公司首席执行官兼总经理自2024年6月1号起生效。同时，潘秋生则因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。
欧舒丹全球旅游零售换帅，欧莱雅前高管接任欧舒丹新任高管Evelyne Ly-Wainer此前曾在资生堂旅游零售亚太区任职首席商务官近八年。此外，她还曾在欧莱雅旗下科颜氏、碧欧泉和兰蔻担任重要职位。
中国企业SHEIN成为美国三大零售商之一据ECDB的最新数据称，SHEIN已成为位列亚马逊和沃尔玛之后美国第三大在线时尚零售商。同时，其也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一一家中国企业。
花西子进军欧洲市场，其首店将于今年开业国内美妆品牌花西子正与LVMH旗下旅游零售商DFS合作，将在巴黎的莎玛丽丹百货开设其欧洲第一家分店，将于今年9月1日开业。
娇兰520启动“女性养蜂人”蜜蜂守护计划
（图片来源：娇兰小红书）
2020年，娇兰首次推出“Women for Bees”项目：项目在联合国教科文组织生物圈保护区内进行，并获得法国蜜蜂学观察站(OFA)的协助。
欧莱雅中国助力举办“中国青年女科学家奖”颁奖仪式第十九届“中国青年女科学家奖”颁奖仪式于2024年4月28日在北京钓鱼台国宾馆举行。作为欧莱雅－联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的延伸和发展，该奖项自2004年发起，成为专门面向广大女科技工作者的全国性奖项。
【行业趋势】
百威、长城、茅台纷纷入局美妆！近期，多家知名企业跨界美妆领域，如长城汽车、东阿阿胶、奥普家居等。食品饮料和服饰领域的企业入局美妆护肤最多。虽然跨界美妆企业大多“雄心勃勃”，但真正深入做产品研发和品牌建设的较少，多数仅仅是将美妆作为一个噱头。
盘点1-4月美妆代言：热播剧明星、体育健将成新宠近期，美妆品牌代言人呈现多元化趋势，不再仅仅局限于流量明星，而是更加注重匹配度和性价比。据了解，2024年巴黎奥运会将于7月26日举办。不少品牌提前通过与体育明星合作开展体育营销，迅速扩大其受众群体，以此提高品牌曝光度。
【美妆零售】
天猫“618”大促于5月20日晚8点开启
（图片来源：天猫小红书）
此次促销包括“专享5折优惠”、“88VIP大额优惠券提前4日领取”等，天猫“618”共有两次现货售卖期，第一波活动将于5月20日开始，第二波将于5月31日开售。
【财报&投融资】
CLIO珂莱欧Q1中国销售额大增50%珂莱欧2024Q1实现销售额4.94亿元人民币，同比增长24%;营业利润实现4518.28万元人民币，同比增长63%。由于该品牌旗下眼影盘业绩表现

由「美妆内行人」&「数里话战略实验室」共同出品的付费内容「简单务实战略10讲」上线啦！！！
为什么在当今的环境下，美妆企业尤其需要战略的指导？
因为在经济预期不明朗，市场陷入存量竞争的时代下，快消品尤其是美妆企业受影响尤为强烈
我们希望用这个系列的内容，为大家拨开市场的战争迷雾，让你利用有限资源更清晰的找到战略位置，指导经营发展，提振生意~
【导师介绍】
王箦锡
数里话™消费战略研究智库创始人
13年消费市场战略研究和管理经验
淘宝大学金牌战略讲师/欧佩股份前战略副总裁
【适合什么人听】
在企业管理中处于决策位置的创始人、董事长、C-Level、D-Level的人，当然如果你的工作需要用到战略分析及策略打法，这系列内容也会很适合你
【你会收获什么】
简单易懂但又不失深度带你10课通关战略认知
收获适用于中国消费环境分析的ECPA分析框架
从理论到实践全面了解战略立马可实操不务虚
【内容大纲】
第0期 战略究竟是什么？
第01期 战略可以解决什么具体的问题？
第02期 数据分析和战略分析有什么不同？
第03期 战略分析工具彼此之间有什么区别和联系？
第04期 ECPA分析法究竟是什么？
第05期 战略实施的步骤分哪几步？
第06期 判断战略好坏是否有标准和原则？
第07期 制定战略可能存在哪些误
第08期 战略中变和不变的部分都有哪些？
第09期 一项完整的战略应该包含哪些部分？
第10期 战略在当下业务里的实操长什么样？
还有不定期更新的加餐内容，永久免费续杯~
【额外福利】
福利1：专业社区同频讨论 领取课件
福利2：社区嘉宾分享线上 免费参加
福利3：大咖线下分享活动 专属赠票
美妆内行人小管家Ocean微信：
mznhr2022
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【Timeline】
08:15  「战略」具体指什么？以王箦锡的个人工作经历举例。
10:35  大咖分享：几位嘉宾觉得「战略」到底是什么？
21:00  战略的重要性：「为什么」在今天战略「越来越重要」了？
24:17  在「分析竞争对手」做战略时通常会关注的「重要指标」是什么？
33:35  有战略指导的企业 V S没有战略指导的企业，差异在哪？
36:41  「没有战略眼光」的老板，身上具备怎样的「共同特性」？
43:51  品牌或团队，从刚接触战略到落地执行，会经历的步骤有哪几步？
57:57  有无战略指导的「KPI、OKR」拆出来，「差异」在哪？
60:00  未来五年整个战略在「美妆行业或消费行业」的重要性会发生怎样的「变化」？
68:03  「战略」在当今时代的「重要性」体现在哪？