Как понравиться потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.

Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов Health&Nutrition в категории удовольствия (Danissimo & Planto).

Список полезной литературы:

• «Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман);
• «TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин);
• «Generation «П»» (Виктор Пелевин);
• «Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров);
• «No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн).

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo...

10:41 Чем занимается руководитель группы брендов?

12:34 Как всё успевать?

14:24 Как локализовался бренд Danone?

18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна?

21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG?

23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда.

28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке?

32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость?

40:40 Нужны ли соцсети для FMCG?

43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии.

46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок.

47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M

---

Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
• ВК - https://vk.com/marketing.audio
• ОК - https://ok.ru/marketing.audio
• TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
• Сетка - https://setka.ru/accounts/13928