Вместе с Львом Тимофеевым (директор автосалона АС-моторс, СПб) и Андреем Кирпа (директор по маркетингу автосалона AVTERRA, Москва) обсуждаем прошедший в Санкт-Петербурге 20 февраля семинар "Интернет-маркетинг для автосалонов", который прошел в дружеской обстановке и с очень активной аудиторией. Всего приняло участие порядка 25 человек, в основном маркетологи и директора дилеров Питера. Организатор - компания "Каркопи", поэтому много информации о сайтах-объявлениях. Обсуждали практически каждый ресурс-классифайд, затраты, оценку эффективности. Особый интерес вызвало сравнение компаний, которые занимаются выгрузкой объявлений. Одни предлагают пакетные предложения (20-30 000 рублей в мес.), другие занимаются поставкой звонков (400-1300 рублей за звонок). Что лучше, какие подводные камни. Присоединяйтесь к обсуждению. Выступала Анастасия Калинина от "Автомаркетолог" с обзором классифайдов. Получилось из представленных цифр, что в Питере самыми эффективными ресурсами по размещению объявлений являются Avito, Auto.ru, Auto.Yandex.ru, Bibika.ru. Объявления о продаже новых авто в Питере, как и в регионах почти не размещают. Алексей Буренин из "Каркопи", например, дает цифры: инвестиции в рекламу 50 автомобилей на 5 сайтах стоит 25390 рублей. Стоимость рекламы одного автомобиля в месяц 507,8 рублей. В день 16,92 руб. Цифры всегда интересны. Мысль, звучащая на протяжении всего семинара по интернет-маркетингу в Санкт-Петербурге - грядет увеличение продаж авто с пробегом. Вот и Николай Герасимов из Am.ru говорит, что по их данным люди, которые ищут новые автомобили не гнушаются просмотром информации о подержанных. Неправильно делить данные по новым авто и с пробегом, лучше всего работает для клиента смешение сведений. Николай против лидов! Говорит о том, что люди не хотят оставлять свои данные, не хотят получать спам. И вот тут много оппонентов в зале. Михаил Пассов, Пингола говорит, о том, что рынок стремится к продаже с лидов. А Николай считает, что автодилеры переплачивают за лиды, за звонки: "нет тратьте деньги на лиды, трафик вы можете получить в салон и без лишних вложений". Сергей Корнильев, директор Bibika.ru дал отличный анализ рынку Санкт-Петербурга. Например, он посчитал, что в Питере покупают 400 новых автомобилей в день и 500 подержанных.
