商业WHY‪酱‬ 声动活泼

流量红利消失了吗？伴随近几年流量竞争加剧与成本上涨，有关「流量红利枯竭」的论调在互联网空间中持续发酵。然而，据腾讯11月15日发布的第三季度财报，微信的泛内循环广告收入——指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。
流量领域的真实情况究竟如何？作为商家，又该如何认识当下的新变化？本期节目，我们请到了两位来自腾讯广告的资深幕后人员 Melody 和 Nora，从业内视角出发，一起聊聊该领域的新变化、新发展和新机会。作为变革的见证者和助推人，她们认为，线索经营的新思路、新布局时不我待。耐心和大胆，需同时具备。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
Melody，腾讯广告交付副总经理
Nora，腾讯广告交付业务高级总监
主要话题
02:23 流量红利枯竭？如何从「捞鱼」思维转向「养鱼」思维？
10:51 智能客服「人机难辨」，将先进生产力转化成培育用户的价值
14:46 腾讯近几年在流量领域有哪些新产品和新技术？
20:09 想引流，怎么办？腾讯给出的布局建议和产品选择指南
25:42 各行业私域流量玩法大赏与腾讯广告线索经营蓝宝书
30:02 投流市场回归理性，广告主产品竞争力叠加广告投放新能力
32:52 流量投放如何达成更好 ROI？
35:49 踩坑规避，线索经营需要注意的事有哪些
42:59 尝试与创新，来自腾讯的幕后建议
延伸阅读
腾讯广告线索经营蓝宝书 一分钟读懂腾讯三季报：首提“泛内循环广告收入”，微信生态贡献高质量增长 广告AI时代来临！腾讯混元大模型助力生意更智能 腾讯2023年第三季度财报 车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维 从用户触达到用户运营，腾讯广告《线索经营蓝宝书》正式发布 私域流量：指从公域（internet）、它域（平台、媒体渠道、合作伙伴等）引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量（访客） 线索：在广告行业通常指潜在客户的信息或意向，用于培育客户并促使购买 SOP：Standard Operating Procedure，指标准作业程序 ROI：Return on Investmen，指投资回报率幕后制作
监制：可特
编辑：Kiki
后期：可特
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在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。
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在本期节目录制前，OpenAI 的「政变」事件又有了戏剧性逆转。OpenAI 官方在 X 平台上正式宣布，Sam Altman 将重新回归公司出任 CEO 一职，同时组成了新的董事会。随后，Sam Altman 本人也发表推文证实了这一消息。他表达了对回归 OpenAI 的期待，并强调会继续与微软保持密切合作。这场在全球 AI 科技领域引起轰动的「宫斗闹剧」终于迎来了剧终。
OpenAI 在创立之初是一家非盈利机构，核心使命是创造「对全人类都有利」的人工智能。尽管后来进行了盈利模式的转型，但由于其独特的公司架构，控制权仍交给了 OpenAI 非盈利部分的董事会，这也解释了为何在 11 月 17 日，四名董事会成员在毫无征兆的情况下得以罢免公司 CEO。据多家媒体猜测，此次「政变」爆发的起因可能是董事会成员之一 Ilya Sutskever 和 Sam 对 OpenAI 安全性的资源投入产生了分歧。然而，目前尚未有确凿的证据解释 OpenAI 董事会解雇 Sam 的原因。
本期节目为「商业WHY酱」x「科技早知道」特别串台节目，杨轩老师将与硅谷徐老师、「心识宇宙」创始人兼 CEO 陶芳波博士，一起梳理和探讨了以下内容：Sam Altman 和董事会之间的冲突根源，OpenAI 的非盈利组织架构和历史上另外两次「分裂」，以及这次闹剧对 OpenAI 甚至整个 AI 生态中的创业者和竞争对手产生的影响。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
硅谷徐老师，硅谷连续创业者、人工智能高管、斯坦福商学院客座讲师，「科技早知道」主播 ｜推特：@H0wie_Xu｜ 微信公众号：硅谷云｜ AI 英文博客：howiexu.substack.com
陶芳波，AI 公司「心识宇宙」创始人兼 CEO，开发了 AI 智能体平台 MindOS
主要话题
01:54 回顾超过 5 天的 OpenAI 闹剧全过程
06:10 从马斯克的离开到 Anthropic 的创立，这已经是 OpenAI 的第三次危机
10:39 Sam Altman 被董事会解雇的导火索，是 chatGPT-5 技术的突破吗？
19:58 OpenAI 的命运，仅由 6 位董事会成员决定？
42:53 Sam 和 Ilya，「破镜」后还会「重圆」吗？
51:39 后续推演：OpenAI 的结局，对 AI 生态创业者有何影响？
延伸阅读
Sam Altman Returns as OpenAI CEO in Dramatic Reversal 播客节目《Microsoft CEO Satya Nadella on the OpenAI Debacle》 GPT革命｜OpenAI“动乱” 利益还是信仰之争 GPT革命｜超700名OpenAI员工要求董事会辞职 董事会成员也参与 S7E20｜ xAI vs OpenAI 背后，揭开马斯克和 Altman 竞逐硅谷「顶流」的隐秘战争 OpenAI 大会杀死了开发者？硅谷徐老师访谈 4 位现场活动参加人 | S7E35幕后制作
监制：丁教、Jecci
声音设计：迪卡普里鑫、可特
运营：瑞涵
设计：饭团
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你是否考虑过记录自己的一生？是否期望拥有一部属于自己的人生传记？实际上，在我们生活中，每一个「痕迹」，无论是买过什么、见过谁、去过哪里、想到什么，都是一种记录。
今年下半年，Meta 发布了大模型 Llama 2，并宣布将其免费提供给研究者和商业使用者，开源也意味着绝对的技术壁垒不存在了。 在近几个月的 AI 大模型热潮下，一些有经验的创业老兵也开始将目光投向「AI 应用程序」，人机对话使得「个人历史」成为互联网上的一种崭新内容形式。
在本期节目中，主播杨轩与正在进行第二次创业的王怀南进行了一次深度对话。王怀南从清华大学起步，之后进入哥大社会学系深造。毕业后，他先后加入了麦肯锡咨询、宝洁、Yahoo、谷歌，直至 2006 年回国创办了全球最大的垂直母婴社区「宝宝树」。随后 OpenAI 新一轮技术的涌现，使他将目光转向了一个与母婴完全不同的群体：中老年人。他认为，AI 技术领域最后一片未开荒的疆土是人类意识的数字化，也即将我们脑中的思绪呈现出来。而「记录」，恰恰是通向这一目标最为高效的手段。在这次对话中，王怀南分享了他对 AI 新技术的独到见解，以及他创立「如溪」(ChatBrook) 的使命和长远愿景。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
王怀南 (Allen Wang)，母婴平台宝宝树创始人、米茶公社创始人
主要话题
03:42 在中国，谁是离AI技术最近的人？
06:01 当 OpenAI 首席执行官 Sam Altman 遇见奇绩创坛创始人兼 CEO 陆奇
10:11 大数据模型下的「变」与「不变」
16:24 是否存在适合中国的大语言模型？
19:54 垂直领域的数据与知识产权的关系与冲突
22:56 OpenAI 为什么不能没有 Sam Altman？
26:30 一切在生命中的「留痕」都是记录
28:50 如何判断这次创业是否值得做？
36:22 记忆如何通过高度可互动的方式「永生」？
43:44 人类如何在新的 AI 时代中存活？
53:12 如何在如今非常「冷」的创业环境中，把有理想的事情做好？
延伸阅读
重磅，Meta开源“次世代”大模型Llama 2，扎克伯格：免费可商用 Sam Altman 的个人博客 陆奇，YC 中国的 01 号员工 | 36氪独家 ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展 什么是数字孪生 (Digital Twin)？ 独家！宝宝树创始人连续创业：起步就被陆奇投资幕后制作
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手机行业越来越「卷」了，让消费者惊艳变得越来越难。整个行业也面临销量下滑、利润损失的挑战。然而在这样的环境下，小米却表示要加大研发投入，实现科技战略升级。
小米为何做出这样的决策？最近爆火的大模型上，小米又有哪些投入？这家公司对于「科技」的理解究竟是怎样的？他们下一步要如何布局？我们请来小米集团副总裁兼集团技术委员会主席屈恒，从小米的战略升级，聊到对端侧大模型的独特构想，再聊到科技战略的落地。从中，我们或许可以一窥小米是如何从最早大家耳熟能详的 MIUI，到点亮一整棵枝繁叶茂的科技树。
本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编屈恒，小米集团副总裁兼集团技术委员会主席
主要话题 [00:00] 手机行业越来越「卷」，小米为什么要做高端[07:46] 重研发、要有前瞻性，小米在技术布局上的变化[14:06] 从发烧友市场走向大众市场，小米如何在不同阶段满足不同用户需求[20:44] 在技术层面，不能只做很「酷」的事情，更要从用户的角度考虑[24:40] 汽车、AI、智能家居，小米下一步要往哪儿走[33:08] 小爱大模型如何在较短时间内达到较高的可用度[38:40] 小米为什么会做仿生四足机器人？这对小米生态又有哪些意义[42:30] 语音助手之外，小米对 AI 端侧应用的进一步想象与实践[47:38] 为什么在手机领域，也要做自己的大模型？小米的投入又有多少[56:45] 明确提出科技战略升级后，小米内部有哪些变化
延伸阅读
小米生态链八年：凡是过往，皆为序章（上）小米生态链八年：凡是过往，皆为序章（下）AIoT：Artificial Intelligence of Things，指将人工智能技术应用于物联网的概念。深响：AIoT再造增长 | 专访小米白鹏一文解析「小米大模型」大模型的新战场C-Eval 大模型榜单NLP：Natural Language Processing，自然语言处理，主要研究如何通过计算机算法来理解和处理人类自然语言CV：Computer Vision，计算机视觉，主要研究通过算法分析理解数字图像或视频内容的技术幕后制作 监制：可特编辑：闻晓后期：可特设计：饭团运营：瑞涵
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Special Guest: 屈恒.

两年前，我们与瓜子二手车创始人杨浩涌有过一次对话。彼时，瓜子二手车赞助各大综艺节目、「没有中间商赚差价」的口号铺天盖地。今天，瓜子已经历过几次商业模式的转变——从线下开店转为走电商模式，从「7 天无理由退车」到「先试 7 天再买车」，杨浩涌不断给行业引入新玩法。
本期节目，我们再次请来杨浩涌，跟他聊聊怎么把「线上卖二手车」这件事变成可能，如何打通整个流程，以及这两年的历练又给这位二次创业者带来什么启发。
本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编杨浩涌，瓜子二手车创始人、山行资本创始合伙人
主要话题 [03:58] 两年来，瓜子二手车、二手车市场有什么变化[09:18] 从「7 天无理由退车」到「先试 7 天再买车」，瓜子怎么解决车辆所有权转移难题[16:14] 在买方市场中，瓜子如何把控制权交给买家[21:27] 车商为什么愿意帮瓜子改善用户体验[24:26] 瓜子如何让「社恐」车商和「社恐」买家在看车直播间里互动起来[34:51] 从线下转为线上，瓜子如何用自我颠覆来防止他人颠覆[40:40] 在算得过来账的前提下，瓜子如何最大化满足用户电商化体验[45:45] 瓜子如何走过曲折创业路
延伸阅读
往期节目：E04｜对话杨浩涌：二手车没有终局，创业没有最优解（上）往期节目：E04｜对话杨浩涌：扛得住折腾，经得起蹂躏（下）深氪 | 刀锋上的杨浩涌对话杨浩涌：经得起蹂躏，创业没有终局 | 了不起的创变者NPS：Net Promoter Score，指可推荐度。是一种衡量用户满意度和忠诚度的指标，分数越高表示用户对产品或服务的满意度和忠诚度越高，更愿意向其他人推荐。幕后制作 监制：可特编辑：闻晓后期：可特设计：饭团运营：瑞涵
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Special Guest: 杨浩涌.

小红书怎么就成了最近中文互联网最火的社区？
从早期大众印象中的「买买买」指南，到现在日常必不可少的生活指南，小红书的增长令人侧目。这个平台号称「不走中心化的路」，拥有利他属性的用户和友好的社区氛围，这让它与其他互联网产品截然不同。飞盘、Citywalk、多巴胺穿搭，小红书上生长起来的各种趋势也从线上延伸到了线下。
本期节目，我们请来小红书旅游户外业务负责人新岛和窄播主理人王卓，一起聊聊小红书上的新趋势是如何产生和被运营的，小红书独特的社区文化又是怎样形成的，以及这个平台如何尝试打破「形式化」的印象，向普通人的真实生活靠拢。
本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编新岛，小红书旅游户外业务负责人王卓，窄播主理人
主要话题 [02:36] 在山里「挂着」、乒乓球拍涂鸦，小红书上现在流行什么？ [08:54] 大品类之下，小红书上的新趋势颗粒度越来越细[11:29] 核心人群和旁观者，与不同类型用户的不同沟通方式[15:11] 把流量给普通用户，让内容沉淀下来[18:23] 把趋势从线上带到线下，培养「流动的爱好」[21:35] 细分领域之外，小红书怎么吸引到大品类下的用户？[26:05] 戾气少、鼓励多，友好的社区氛围是怎么形成的？[31:00] 运营强度高、商业化难度大，小红书为什么要走去中心化的路？[38:35] 品牌孵化器、与用户互动，小红书上商业化的实现途径[49:15] 「潮流是火车，你不用追，自己站那等」
延伸阅读
往期节目：S1E03｜追逐新消费风口？三思啊各位！ 36 氪：小红书7年前就有的生活方式，怎么就成了今年顶流？ 窄播：从小红书看社区商业化探索丨窄播合辑01幕后制作 监制：可特编辑：闻晓后期：六工、可特设计：饭团运营：瑞涵
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