商业WHY‪酱‬ 声动活泼

2024 巴黎奥运会即将开幕，但是这次体育盛会却状况不断：先是塞纳河水质是否能在赛前达标，引发了巴黎人民的大吐槽；之后，奥组委宣布不提供空调，又掀起了一波各国代表团「自带空调」潮。当然，不出意外，工人们又罢工了……
不论法国人的活动组织能力是否靠谱，说到讲故事和审美水平，这个以时尚、文学和浪漫主义著称的国度还是很在线的。别的不说，最近大受好评的薰衣草色跑道，就冲淡了不少之前的负面观感。
本期节目中，主播杨轩和巴黎「街溜子」小白进行了一场漫谈，从圣母院修复进度、奥运会理念一路聊到法国的调侃精神。如果你也好奇奥运会和巴黎之间的化学反应，欢迎收听！
主要话题
01:08 奥运会在即，巴黎氛围反而不太热情？
04:55 「爱抱怨」的法国人，层出不穷的状况
16:23 不着调还是精益求精：这很法国文化
19:19 不论组织多混乱，视觉和讲故事水平一流
32:52 教科书级的城市 branding 案例
38:22 这届奥运会真的不提供空调
41:47 斗争不能停，巴黎工人又罢工了
49:28 算算奥运会的经济账
53:26 巴黎：一座永远追求「美」的城市
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
小白，前 36 氪记者，现巴黎导游（他的微信号、小红书账号均为：larrisupertramp）
幕后制作
编辑：Xinghan
后期：Jack
设计：饭团
运营：George
关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。
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2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！
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「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

过去三年，抖音和美团在本地生活打得难舍难分。截止目前，抖音异军突起，拿下三分之一市场，撼动了业内对美团护城河难以撼动的观点。可以说，这是一场「流量打铁军，天空对地面」的较量，也是一场从打仗走向算账的别样战争。
作为自 2010 年代至今，互联网巨头硕果仅存的「商战」，双方一反一味的同质化竞争、补贴大战，分别基于各自经验、能力、基因，打出了一盘精彩而克制的「错位竞争」局。
这起商战特稿的作者，36 氪资深作者王毓婵，和互联网巨头商战的长期观察者，36 氪内容组负责人，与主播杨轩一道，为大家带来了商战背后的更多细节，并进一步探讨了本地生活战场的未来格局。增量满满，不容错过。
本期节目也在播客「36氪编辑部」发布，欢迎关注。本期嘉宾王毓婵微信号是 FromMarsWillGoBack，想交流业界信息可以加她，但请备注您的职业身份。
主要话题
02:10 美团股价断崖式下跌，背后的原因竟是抖音
04:56 一场「天空打地面，流量打铁军」的战争？
06:12 字节如何「隔空」抢夺温州本地市场
14:10 非正牌军的服务商，替字节打通了市场
18:39 不出错的美团 VS. 群魔乱舞的抖音，孰优？
34:53 精打细算、错位竞争，这次对决有点「不太互联网」
45:18 字节是个大广场，而美团是超商
52:17目前战况平稳，双方各有失算，而更多选手正在入局
56:01 2018 年到今天：风云诡谲的互联网商战
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
杨林，36 氪内容组负责人
王毓婵，36 氪资深作者
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十亿流量打十万铁军，抖音对垒美团这三年｜深氪
幕后制作
监制：可特
编辑：Xinghan
后期：刘云磊
设计：饭团
运营：George
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从飞盘、滑雪到攀岩、徒步，运动逐渐成为了都市人们生活方式的一部分。人们走出家门，拥抱自然，或在岩馆和雪场挑战自己，或打上一段八段锦，疗愈身心。
很多朋友可能都有类似的感受，如今，最时髦的小众运动、最新的运动趋势都发源在小红书。小红书也敏锐地捕捉到了不同的运动用户，划分出了 12 种类型画像，堪比运动界的「MBTI」。与此同时，得益于场景和需求的细分，许多服饰和装备品牌，不论是传统大牌、初创企业，还是垂类专业品牌，都在小红书找到了新的增长。而这些机会，离不开平台多元化的用户搜索和诉求。
本期节目中，主播杨轩与两位小红书商业的营销负责人，聊了聊当前的运动户外趋势，也深入解读了小红书理解用户和消费需求、助力品牌成功「破圈」的幕后。
主要话题
01:16 钓鱼、超慢跑……现在最潮的运动是什么？
11:52 挑战者、体验型，你在小红书是哪种运动用户？
24:10 从运动聊到服饰和装备：小红书上机会多多
28:21 小品牌的策略：小切口入局、精细化布局
38:26 垂类品牌，通过场景「破圈」
42:46 联动线下社群，找到「下一个场景」
47:04 小红书上的搜索路径，对应的是真实的用户需求
1:03:38 从欧洲杯到奥运会：赛事如何激发运动热情？
1:08:21 「万能公式」：把卖点匹配给最合适的人群
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
圣香，小红书商业营销实验室负责人
雨萱，小红书商业服饰行业策略总监
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S3E08 |  我和小红书运营聊了聊，社区如何抓住年轻人的新趋势？
幕后制作
监制：可特、Jolin
商业合作统筹：Jolin
编辑：Xinghan
后期：可特
设计：饭团
运营：George
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作为当下的颠覆性技术，有关任何行业的讨论，都无法绕过生成式人工智能。作为美护领域的领导者，欧莱雅在营销侧推出 AI 相关业务——用 AI 生成美妆内容的 CREAITECH、个人智能美妆助理 Beauty Genius 等等，充分体现了集团「美妆科技（Beauty Tech）」的定位。
2013 年，通过入局电商，欧莱雅触达了广泛的中国消费者，实现了不俗的销售增长。11 年后，欧莱雅与 AI 的组合，仍在探索阶段，也值得期待。
在 2024 Viva Technology 展会上，主播杨轩与欧莱雅全球首席数字营销官 Asmita Dubey 进行了对谈，希望透过她的洞察，回顾数字化曾经如何改变营销业务，以及 AI 将如何掀起一场变革。
【特别鸣谢】
拼多多的新疆快递服务升级了：继 2022 年上线新疆包邮后，现在它在新疆地区推出了免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到 24 小时。
这项服务已经在全疆超过一半的村域开通，覆盖美妆服饰、百货数码、家装车品等十余个类目，低至几元的日用百货，高达数千元的手机电器，均支持免费包邮送货进村。应对紧急需求，拼多多还开通了快递「3日达」极速配送服务。
售后方面，拼多多也向新疆消费者提供「7天无理由退货」服务，退换货商品将按照物流首重费用补贴运费。消费者只需在拼多多首页搜索「新疆包邮」，进入专属频道页，就能一键下单心仪商品。
主要话题
02:23 入局中国电商，是什么打动了欧莱雅？
05:00 直播一哥的诞生背后的故事
06:30 AI 时代，全球广告大户的洞察值得关注
10:00 Asmita Dubey 和她的中国经验：当数据驱动营销
15:00 欧莱雅文化：既是「诗人」，也做「农民」
21:04 生成式 AI，正在「加强创意」
24:27 属于 AI 时代的营销，或许是这样
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
Asmita Dubey，欧莱雅全球首席数字营销官
延伸阅读
S4E01 |  对话王小川：理想主义和现实主义，都只是 AGI 的二维投影
幕后制作
监制：可特
编辑：Xinghan
后期：可特
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又是一年 618，随着促销的常态化、消费的理性化，今年的电商大促颇有些「返璞归真」的意思。优惠机制上，直截了当的「满减」和「价格直降」回归主流；口号上，平台纷纷表示要为用户提供更好的购物体验，比如强调「超值好物省心选」的抖音电商。
依托于庞大的短视频用户体量，抖音电商在过去三年里迅猛发展，并持续发力货架端。这说明了什么？今年的年中大促又有哪些特点和玩法？短视频平台打造电商生态的优势与增量何在？
本期节目中，两位深耕电商多年的专业人士，添可中国区总经理殷鹏，和抖音电商 618 大促相关负责人 Lulu，分享了他们的见解。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
Lulu，抖音电商 618 大促相关负责人
殷鹏，添可中国区总经理
主要话题
01:45 今年 618 大促的新特点
04:20 抖音的「简单」和「低价」，具体指什么？
11:40 男性「悦己」消费的崛起
15:12 抖音电商的差异化优势
25:03 平台让商家和用户需求相遇
38:43 品牌如何通过平台「破圈」？
44:42 长线思维：大促热度不是终点
50:59 干货时间：大促期间怎么「薅羊毛」
52:04 618 这些年：回归理性与用户体验
延伸阅读
S3E06 | 又是一年 618，国内消费还好吗？
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编辑：Xinghan
商业合作统筹：Jolin、秋杰
后期：可特、迪卡
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就在这几周，苹果为新款的 iPad Pro 液压机广告道歉，百度副总裁璩静也在发布的短视频引发舆论哗然后宣布离职。情绪正在成为越来越多人做出价值判断的依据。商业观察家蔡钰发现，中国的消费市场已经走过了「供给端不断发现新需求」的阶段，来到了「需求端嫌弃供给太落后」的时刻。人们对于产品的期待，已经超出了它作为器物本身的价值，而是希望在功能价值外还能获得情绪价值。
是哪些因素造成了这样的转变？有足够多的商家意识到了这个变化吗？供给和需求互相推动，人和产品的关系在未来会如何发展？《情绪价值》的作者蔡钰做客本期节目，通过各个品牌的出圈案例和舆论风波，来聊聊消费者对商家们都有哪些更进一步的期待。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
蔡钰，商业观察家、《情绪价值》作者
主要话题
02:15 苹果广告引发反弹，为什么要关注消费领域中的情绪？
09:07 供给端的成熟如何改变和消费有关的大众心理？
19:30 需求催促供给往前走，情绪消费是怎么形成的？
31:03 商家能怎么利用消费者的情绪？
41:28 为什么品牌们老是「翻车」？
01:01:22 这两年有哪些品牌案例让我们印象深刻？
延伸阅读
《情绪价值》，作者：蔡钰
对话王慧文：AGI 这么伟大的事情，谁做成了我都会鼓掌
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编辑：Stella
后期：可特
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