贝望录

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  • 4.1 (45)
  • MARKETING
  • CADA SEMANA

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. HACE 1 DÍA

    185. 番外丨六年后重返戛纳，我看见了创意的退潮与机会的空位

    睽违六年，Bessie以创作者身份重返2025年戛纳国际创意节，这一次不是替品牌踩点，也不是为客户跑会，而是作为一名行业观察者，亲历这场全球创意盛会的演变与现实。从Snapchat八年前的摩天轮盛况，到今年仅包下一节观光小火车的“缩水版”营销操作，从AI之父穆斯塔法的高能对谈，到YouTube 20周年的空洞大秀，本期节目将带你看清戛纳的热度退场与余温犹在。 创意节还剩下多少“创意”？中国代表为何集体“失声”？出海浪潮正劲，为何中国品牌却在国际舞台稀缺露面？Bessie也特别介绍了戛纳的“音频与广播”奖项，希望不久的将来中文播客能走出国门，参与评选，发声世界。对Bessie来说，戛纳不仅是内容的展示场，更是观察创意趋势、理解全球表达、建立跨文化网络的社交主场。热闹之外，戛纳依然有值得留下的理由。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]六年后的戛纳，是旧地重游也是创作者视角初体验 [03:57]从摩天轮到观光火车，品牌赞助缩水有多狠？ [07:07]在戛纳，播客也能参赛~ [08:25]有AI分享的高光场次也有YouTube的空洞分享 [13:01]中国代表去哪儿了？参展、演讲、发声的全面缺席 [18:41]戛纳为什么值得出海品牌参与？[22:06]除了会场，戛纳真正的魅力是在人群之中 [25:44]明年还去吗？当然去，为了创意，更为了人 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    26 min

  2. 23 JUL

    184． 不再喝醉的英国人，戒得掉酒精却戒不掉pub？

    本期「贝望录」我们邀请到在上海生活了27年的英国朋友罗飞，与Bessie一起深入聊聊英国独特的酒文化，特别是“Pub”这一承载着历史、社交与社区情感的文化符号。从他童年时期与Pub的初次接触，到英国人对酒驾的态度，再到如今年轻一代掀起的“戒酒潮”，以及无酒精饮品的流行，我们一同探讨酒在英国社会中的角色变迁。Pub不仅是英国人的“第三空间”，连接着工作、生活与社交，也见证了从“豪饮”传统到“无酒精”新风尚的转变。不同文化中，酒如何成为拉近关系的工具，酒后“吐真言”又因文化差异而各不相同。如今，随着健康意识的提升和生活方式的转变，未来的酒馆或许将更加多元——无酒精、无烟、甚至更注重饮食与体验的“新式Pub”，正在悄然崛起。在酒杯与酒馆的故事里，我们读到的不只是饮酒文化，更是社会观念与生活方式的演进。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 罗飞 播客「飞天胡说」主播，纪录片导演 【主播】 李倩玲 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [02:26] 在异乡遇同胞：要不要打招呼？ [04:42] 外国人在中国：对其他外国人的复杂感情 [05:40] 从一家Irish Pub室外的儿童游乐场说起 [07:27] 罗飞第一次去Pub的经历：不到一岁就“泡吧” [10:04] Pub vs. Bar的建筑风格与历史：老木头、花园与梦想 [12:28] Pub老板的“神父”生活：居住与工作一体 [14:53] Gastro Pub的兴起：传统Pub的餐饮升级 [16:24] 连锁Pub与独立Pub：个性化与品牌化的选择 [19:38] Pub是英国人的“第三空间“，有花园的Pub才能带娃 [21:22] 英国的饮酒年龄与习惯：15岁开始喝酒很正常？ [24:13] 英国人买房看Pub：衡量社区文化与价值的标准 [26:14] 酒驾在英国是合法的吗？ [28:12] 喝酒的微醺意识，人和动物都喜欢 [31:01] 从中英酒文化差异看英国人的“内疚文化” [42:45] 罗飞的戒酒之路：从“宿醉”到“焦虑” [46:11] 年轻一代的饮酒观念：选择不喝酒的“新常态” [48:37] 英国Pub的现状：数量减少与消费群体变化以及无酒精饮品的兴起 [54:26] 上海的酒文化：独立小酒馆与个性化体验 [56:26] 英国Pub的个性化来自于它的历史和故事以及Pub起名的讲究 [59:27] 罗飞的“Queen's Head”故事：酒后吐真言的难忘经历 ***英国Pub起名冷知识*** -常见结构：形容词 + 名词 / 名词 + 名词，如： •      The Red Lion（红狮） •      The White Horse（白马） •      The Crown & Anchor（王冠与锚） •      The Dog & Duck（狗与鸭） •      The Fox & Hounds（狐狸与猎犬） -来源分类 •王室或贵族象征：The Crown（王冠）、The King’s Arms（国王的徽章） •动物：The Black Swan（黑天鹅）、The White Hart（白鹿） •宗教/历史图腾：The Cross Keys（十字钥匙，教皇象征）、The Angel（天使） •行业与职业：The Coach & Horses（马车与马）、The Carpenter’s Arms（木匠之徽） •寓言与幽默：The Drunken Duck（醉鸭）、The Pig & Whistle（猪与哨子） -为什么仅用两个词组成？ •便于记忆和识别，尤其在文盲率较高的过去，Pub的标志通常是图像标牌，人们靠视觉辨识。 •很多Pub历史悠久，延续了几个世纪前的命名传统。 •搭配酒旗与招牌时，两个字更容易视觉呈现。 【后期制作】 Jean (播客公社) 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 h y 9 min

  3. 17 JUL

    东观西望丨1. “醉”东西：从威士忌到啤酒，看英日酒文化有多讲究

    一东一西，两位老朋友，隔空举杯，从苏格兰威士忌到东京居酒屋，这集我们开场就喝“最懂醉”的东西——酒！本期节目Bessie和美兰从酒文化冷知识聊起：你知道英国啤酒起源竟和修道院有关吗？女王爱喝的鸡尾酒配方有被公开吗？日本的清酒为什么是婚礼的神圣之酒？职场文化里帮谁倒酒竟然暗藏人情世故？两位主播还聊到两个国家对酒类的法律、传统和创新有多较真：只有在苏格兰酿造的才能叫“Scotch”，英国的“真艾尔啤酒”运动是怎么抵制工业啤酒的？日本年轻人又是如何把传统清酒、梅酒玩出奶茶甜品的新花样？从居酒屋到酒吧，从“下班后一杯”到街头禁烟令，东西方的酒文化里，藏着的不只是微醺，更是社交与生活方式的投影。听完这期，你会发现，文化的相似与不同，有时竟然藏在一杯酒里。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:12]为什么第一集要从“醉”东西讲起 [01:00]英国酒文化冷知识：修道院里酿出的啤酒和英国女王最爱的鸡尾酒[03:27]日本酒文化冷知识：清酒在婚礼上的含义和职场里的敬酒礼仪 [05:10]英国四大酒类&“Scotch”为什么那么较真[11:28]日本六大酒类&年轻人的花式兑酒新喝法[22:55]英国酒吧Pub的前世今生与饮酒潜规则 [31:40]日本居酒屋的10个隐藏规矩你知道吗？[38:12]“下班后一杯”饮酒文化在英日都有，这是他们的“第二个家”[44:26]下集预告：从酒到茶，东西方的仪式感 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    46 min

  4. 16 JUL

    东观西望丨0. 从横滨到苏格兰，我们开启了一个关于文化和商业观察的新系列

    我们是从零售业和广告业出身的一对老朋友，现在分别住在日本和英国，聊的是文化，但背后是我们对生活方式、品牌哲学和商业形态的好奇。” ——李倩玲 & 蒋美兰，「东观西望」栏目发起人 一东一西，一日一英，两位老朋友，因为距离太远、想聊的天太多，决定一起开启一档全新系列节目。 这是「贝望录」的全新子栏目「东观西望」，由Bessie李倩玲与她一辈子的好友——现定居日本的蒋美兰共同主持。两个女人，伴着苏格兰威士忌和日本抹茶，和你一起探讨文化、品牌、零售、科技等方方面面的观察与洞察。我们将从日常细节抽丝剥茧，拆解“东西”方的差异与共鸣，用不同视角解构同一个世界。 ·       为什么说日本人连跌倒都要道歉、英国人有一套“假道歉真甩锅”的精致话术？ ·在地铁上吃饭、讲电话，到底是“没素质”还是“太不自在”？ ·为什么在东京扔垃圾要读16页说明书、在伦敦每天只收一种垃圾？ ·火车便当、冷三明治，两个“铁路大国”吃出完全不同的仪式感 ·日英文化对望：如何从茶、酒、铁路、王室等等谈到品牌传承？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【联合主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:12] 一档从友情出发的新节目：为什么叫“东观西望”？ [07:07] 从横滨到伦敦，我们是如何相互带路认识对方城市的零售魅力？ [08:42] From Scones to Sushi，小查给我们节目起的名字 [10:17] 快问快答①：日本人 vs 英国人，是谁更爱说对不起？ [15:02] 快问快答②：为什么在日本地铁上没人吃东西？英国人吃苹果也要小心？ [20:44] 快问快答③：垃圾分类，哪个国家才是“变态级”？ [30:56] 接下来我们还会聊些什么？王室、铁道、茶酒、百年品牌统统都有 [34:12] 欢迎听友投稿我们感兴趣的话题，说不定你就会上节目啦！ 【后期制作】 Jean（播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    38 min

  5. 9 JUL

    183. “走得出去、卖得出去、留得下来”：美的空调如何用三年时间征服德国市场？

    “真正的国际化，不是你把中国产品卖出去，而是他们把你的产品当自己的产品卖出去。” 本期「贝望录」，我们联合亚马逊广告官方播客「跨海电波」共同推出中国品牌出海系列节目，在法国戛纳创意节期间，对话美的家用空调欧洲大区市场推广负责人Renee，拆解美的空调如何以一个几乎前所未有的创新品类「PortaSplit」在高门槛、高标准的德国市场破圈。为什么说“不是把中国产品卖出去就叫国际化”？从“local for local”到“全链路共创”、从“线下先行”到“善用平台生态”，这是一堂品牌出海的实战教科书： ·       PortaSplit 是什么产品？是如何在欧洲市场打下一场漂亮仗？ ·       如何用本地消费者语言重新定义“空调”？“PortaSplit”这个名字背后有什么洞察？ ·打入德国市场的底层策略是什么？为什么美的选择先线下、后线上？ ·亚马逊平台除了是电商渠道，还能帮品牌做什么？ ·怎样建立对中国品牌的信任感？靠KOL种草，更靠数据与产品力？ ·什么是真正的“国际品牌思维”？从文化角度重构讲故事的方法论 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 黄佩玥 Renee  美的集团 家用空调欧洲大区市场推广负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 「跨海电波」 「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」欢迎关注由亚马逊广告出品的商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。 【本期内容提要】 [01:02] 从戛纳创意节开始的一次特别录制 [03:54] 从翻译专业到公关，再到品牌出海：一条跨文化的职业路径 [08:23] 为什么美的将欧洲定为出海战略第一站？挑战的背后是话语权 [13:24] 德国人用不了空调？PortaSplit 的产品设计如何从“痛点”出发 [16:31] “移动 + 分体”，如何给一个新品类命名并被消费者理解 [18:48] 命名也是营销：PortaSplit 如何拿下双关键词搜索红利 [22:09] 售价1000欧，为何德国人愿意买？从信任感建立到价值锚定 [25:15] 一位德国粉丝为美的拍了16条视频，为什么？ [29:45] “Local for local”不是口号，而是品牌国际化的基础设施 [32:01]  从OBI开始：为何美的选择线下先行？ [36:30] 线下种草、线上转化，渠道策略的节奏如何把控 [38:30] 不止电商，亚马逊如何成为出海品牌的“超级合作伙伴”？ [42:02] 跨国团队共创，从宝贝页面到球星广告的打法细节 [44:45] 在戛纳上台演讲：美的如何走到国际创意舞台中央 [51:47] 想要走出去的中国品牌：Renee给出的三点真诚建议 【后期制作】 小朱 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    55 min

  6. 27 JUN

    182. 英伦奇葩说丨HS2：一条修了16年的英国高铁

    本期节目Bessie将目光对准了一条至今仍未修好的“高铁”——HS2（High Speed Two）。作为英国继2007年HS1之后的第二条高速铁路，这条号称振兴北方经济的超级工程，从2009年提出构想至今已过去16年，却仍旧只完成了伦敦到伯明翰的部分路段。为什么一个高铁项目从提出、立项到真正动工要花8年？为什么预算从最初的370亿英镑飙升到800亿还不够用？又是什么让它从最初的Y字形布局被“截肢”成如今的一条腿？Bessie用细致的资料与个人观察，带你揭开这个“英式工程奇观”的真实面貌。民主程序的极致、生态考量的极致、政治算计的极致，背后到底是制度之优还是执行之殇？从最初的铁路文化到现实的工程荒诞，Bessie也分享了她常居英国之后面对英国交通系统的真实体验——铁路老旧、火车频繁停运、地铁天天出状况，在一边吐槽一边感慨中我们一起来想象一下：如果你是财政大臣，这高铁，到底还修吗？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [01:10]为什么英国的HS2要修16年还没修完？中国的高铁38个月就搞定[02:10]英国是全球铁路的发源地，铁路密度也排名世界前列[03:30]“遗产铁路”不只是情怀，还贡献了高额旅游收入[05:30]铁路密度对比中英德美，英国不输[06:54]HS2最初是Y字形，从伦敦延伸到曼城与利兹[08:20]这个项目为什么广受欢迎，却迟迟无法动工？[09:54]为什么光准备期就拖了8年：拆迁、征地、环保、考古、生态评估…[13:28]竟然要迁移5万座墓地？每一步都复杂到匪夷所思[14:59]预算从370亿飙升至800亿，钱到底花在哪儿？[17:25]原计划的Y字形被砍掉两条手臂，只剩伦敦-伯明翰一段[18:55]七任英国首相接力建高铁，为何没有人敢喊停？[21:40]英国政府对“面子工程”有多执着？[22:58]从地铁频故障到火车罢工，Bessie也在学习面对交通处变不惊的哲学[27:46]为了300只蝙蝠，花了1亿英镑修防噪隧道[30:00]英国人“躺平式信任”政府的文化背后，是不是太能忍了？[30:30]如果你是财政大臣，你还修吗？ [31:28]听众留言精选 ���Apple 播客要过20周年生日了！ 欢迎大家在Apple播客App和网页版查看Apple 播客推出的20年特别策划，有更多创作者们的故事与洞察，和编辑精选的节⽬清单期待给你带来惊喜！ 【后期制作】 小朱，Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    39 min

  7. 25 JUN

    181．海外商业观察 I 在英国创办线上问诊平台，服务非母语患者就医

    本期「贝望录」我们邀请到一位在英国创业的年轻人小瑾，她和她的联合创始人共同创立了多语种远程医疗在线问诊平台“Oh My Doctor”。小瑾从文科背景误打误撞进入医疗领域，亲身经历了英国NHS医疗体系的挑战，尤其是漫长的等待时间和语言障碍。本期节目中，小瑾将详细介绍英国的医疗体系、她创业的初衷、以及“Oh My Doctor”如何通过提供母语医生和当日问诊服务，解决在英华人乃至国际游客的就医难题。同时，她也分享了在异乡创业的心路历程、如何寻找和管理医生资源，以及平台未来的商业模式和发展愿景。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 小瑾 英国多语种线上医疗问诊平台Oh My Doctor主理人 正在英国医疗领域创业的文科生 Email：info@ohmydoctor.com / WeChat：GPUK2025 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:10] 从文科生到医疗创业者 [03:18] 为什么选择在英国创业：从打工人到追求100%主导权 [07:43] 英国医疗体系解析：NHS的分级诊疗制度与就医流程 [10:27] 英国NHS不得不说的弊端 [14:22] 在英国医疗领域创业的资质要求与挑战 [16:40] 英国医生问诊模式与中国差异：更长的问诊时间与尊重患者意愿 [19:15] 私立医疗服务，解决等待与语言痛点 [22:58] 按问诊时间收费，无需商业保险 [25:23] 如何解决医生资源问题：NHS医生兼职私立医疗，寻找华语医生 [35:49] 平台未来发展：拓展小语种服务与B2B合作 [45:20] 转诊流程和医药分离 [54:57] 给在英国创业的朋友们的建议 【后期制作】 小朱「播客公社」 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 h y 6 min

  8. 18 JUN

    180. 海外商业观察丨在英国，用联盟营销打通中国品牌出海新通路

    本期「贝望录」的海外商业观察系列，我们邀请到一位在英国从留学到职场、再到创业探索中不断进阶的Affiliate Marketing（联盟营销）从业者。她从曼大毕业后，进入英国本地电商平台，从事亚洲市场相关的品牌营销工作，逐步深入“affiliate marketing”（联盟营销）这个在欧美极为普遍、但在国内认知度仍不高的领域。嘉宾结合自身经验，详细拆解了联盟营销如何通过第三方渠道帮助品牌引流、提升转化，同时也分享了她如何从一个“在英国做中国市场”的尴尬位置，转型为深耕本地市场的策略顾问。嘉宾的职业路径不仅反应了当代留学生在跨文化职场中的身份平衡、自信建立和“软技能”成长也是从外部驱动到内驱力驱动的创业者缩影，从找工作解决签证问题、到破圈社交，从一名海外留学生成长为具有文化翻译能力立志帮助中国品牌在欧美市场实现增长的创业者，嘉宾的分享值得每一位正在考虑海外发展或品牌出海的听众参考与共鸣。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Angela （zhangsongwei28@gmail.com） 海外Affiliate Marketing（联盟营销）从业者，目前在英国做数字营销和Affiliate Marketing（联盟营销）项目管理，帮助中国品牌在欧美市场实现增长 微信@zhangsongwei28_ （请备注「贝望录」） 小红书@Angela说出海营销 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:58]从来英国求学到留在英国工作创业 [03:12]我第一份工作是在英Look Fantastic，抓住了美妆电商亚洲扩张带来的机遇 [07:32]在英国做中国市场最先面临的挑战是中外营销文化的碰撞和沟通的挑战 [10:45]什么是affiliate marketing？不仅仅是KOL，更是一套“引流渠道网络” [14:22]再换工作是因为我希望可以从服务中国市场的角色转变到深耕英国本地市场 [20:13]在英国如何跨文化社交？主动破圈的实践经验分享~ [26:49]英国职场文化观察：信任感、边界感和成长节奏 [32:11]“we are doing business，we are not saving life.“令我找到了work-life balance的力量 [36:33]英国流行的career break文化让我了解休息不是例外 [37:06]你自己要决定你是什么样的人，你要过怎样的生活 [42:11]affiliate marketing/联盟营销全景图：返利网站、媒体、内容、慈善平台等都可以“引流” [51:44]如何通过联盟营销找到“对的人”，说“对的话” [57:19]海外主流追踪平台的运作逻辑与合作管理策略 [01:04:10]如何在海外做联盟营销的资源积累与建立networking [01:06:51]中外电商生态差异：为什么官网成为海外品牌首选阵地？ [01:07:32]品牌建设 vs 平台销售：出海品牌该如何取舍 [01:11:25]中国品牌出海建立品牌官网和耐心建设品牌资产是极其重要性 [01:20:40]从打工人到“文化翻译者“再到创业者 [01:25:09]从外部驱动到内驱力觉醒这是我职业生涯中最大的转变和成长 [01:31:50]联盟营销的未来趋势和合作模式还有很多，播客就是其中一个 [01:36:02]欢迎交流合作，期待与你一起探索更多的可能 【后期制作】 小朱 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 h y 37 min
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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

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