贝望录

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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. 13 GIỜ TRƯỚC

    186. 不是每个零售空间，都在认真“贩卖小美好”

    本期「贝望录」，我们邀请到番茄口袋的创始人Tracy ，一起走进一个融合了IP、文创、设计与企划的零售空间。从互联网老兵转身线下创业，她在五年间开了 22 家门店，为 14-28 岁的年轻人打造一个充满温度与共鸣的「超级口袋」。为什么一家零售店能让顾客平均停留 35 分钟？她是如何理解“用户既是消费者，也是共创者”？当别人在讲坪效时，她为什么要在每家店设置留言墙并在乎墙上的每一句留言？用一次次活动企划来加深与品牌和用户的交流，用一场场直播来达成用户调研，她将互联网的“数据”与线下的“温度”完美结合，为零售注入了新的活力，这是一期关于梦想、关于温度、也关于创业韧性的真诚对谈，也是Tracy和创业团队共同走出的慢慢来、不迎合但一直向前的创业之路。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王丽杰 Tracy 番茄口袋创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [01:02] 互联网老兵为何选择线下“杂货铺”创业？ [05:37] 为什么没选择在大平台内部孵化而是出来单干？ [09:32] 14-28岁的用户群体：想要一个空间能累积各种小乐趣 [13:38] 每家店平均停留35分钟：设计从用户视角出发，让每个角度、每段路径让都“可把玩” [20:20] 面对快速变化的兴趣偏好，如何实现“快上新、快下架”的敏捷供应链？ [24:39] 零售是入口，更发力做的是“企划”：为品牌、为IP、也为用户做“企划”来深度交流 [27:59] 没人问过的秘密：番茄口袋第一面留言墙，最开始是我写给用户的留言 [31:24] 每一家店留言墙都在见证用户的某个时刻，是我巡店必逛之处 [36:29] 每家门店都是一店一设计：我想致敬当地的文化和用户 [39:25] 200+ 场线下活动让用户自然而然的能“留下来”和“购买” [45:19] 创业初始就遇上疫情的番茄口袋，放慢节奏当磨练 [49:35] 即便加盟店也统一运营，用户感受都是直营店 [58:58] 关键不是模式，是敏锐度和应对变化的能力 [01:01:44] 巡店观察用户是整个团队的必修课，直播是最好的用户调研 [01:06:45] 探索出海，但还不是目前的第一目标 【后期制作】 Jean（播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 giờ 14 phút

  2. 30 THG 7

    185. 番外丨六年后重返戛纳，我看见了创意的退潮与机会的空位

    睽违六年，Bessie以创作者身份重返2025年戛纳国际创意节，这一次不是替品牌踩点，也不是为客户跑会，而是作为一名行业观察者，亲历这场全球创意盛会的演变与现实。从Snapchat八年前的摩天轮盛况，到今年仅包下一节观光小火车的“缩水版”营销操作，从AI之父穆斯塔法的高能对谈，到YouTube 20周年的空洞大秀，本期节目将带你看清戛纳的热度退场与余温犹在。 创意节还剩下多少“创意”？中国代表为何集体“失声”？出海浪潮正劲，为何中国品牌却在国际舞台稀缺露面？Bessie也特别介绍了戛纳的“音频与广播”奖项，希望不久的将来中文播客能走出国门，参与评选，发声世界。对Bessie来说，戛纳不仅是内容的展示场，更是观察创意趋势、理解全球表达、建立跨文化网络的社交主场。热闹之外，戛纳依然有值得留下的理由。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]六年后的戛纳，是旧地重游也是创作者视角初体验 [03:57]从摩天轮到观光火车，品牌赞助缩水有多狠？ [07:07]在戛纳，播客也能参赛~ [08:25]有AI分享的高光场次也有YouTube的空洞分享 [13:01]中国代表去哪儿了？参展、演讲、发声的全面缺席 [18:41]戛纳为什么值得出海品牌参与？[22:06]除了会场，戛纳真正的魅力是在人群之中 [25:44]明年还去吗？当然去，为了创意，更为了人 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    26 phút

  3. 23 THG 7

    184． 不再喝醉的英国人，戒得掉酒精却戒不掉pub？

    本期「贝望录」我们邀请到在上海生活了27年的英国朋友罗飞，与Bessie一起深入聊聊英国独特的酒文化，特别是“Pub”这一承载着历史、社交与社区情感的文化符号。从他童年时期与Pub的初次接触，到英国人对酒驾的态度，再到如今年轻一代掀起的“戒酒潮”，以及无酒精饮品的流行，我们一同探讨酒在英国社会中的角色变迁。Pub不仅是英国人的“第三空间”，连接着工作、生活与社交，也见证了从“豪饮”传统到“无酒精”新风尚的转变。不同文化中，酒如何成为拉近关系的工具，酒后“吐真言”又因文化差异而各不相同。如今，随着健康意识的提升和生活方式的转变，未来的酒馆或许将更加多元——无酒精、无烟、甚至更注重饮食与体验的“新式Pub”，正在悄然崛起。在酒杯与酒馆的故事里，我们读到的不只是饮酒文化，更是社会观念与生活方式的演进。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 罗飞 播客「飞天胡说」主播，纪录片导演 【主播】 李倩玲 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [02:26] 在异乡遇同胞：要不要打招呼？ [04:42] 外国人在中国：对其他外国人的复杂感情 [05:40] 从一家Irish Pub室外的儿童游乐场说起 [07:27] 罗飞第一次去Pub的经历：不到一岁就“泡吧” [10:04] Pub vs. Bar的建筑风格与历史：老木头、花园与梦想 [12:28] Pub老板的“神父”生活：居住与工作一体 [14:53] Gastro Pub的兴起：传统Pub的餐饮升级 [16:24] 连锁Pub与独立Pub：个性化与品牌化的选择 [19:38] Pub是英国人的“第三空间“，有花园的Pub才能带娃 [21:22] 英国的饮酒年龄与习惯：15岁开始喝酒很正常？ [24:13] 英国人买房看Pub：衡量社区文化与价值的标准 [26:14] 酒驾在英国是合法的吗？ [28:12] 喝酒的微醺意识，人和动物都喜欢 [31:01] 从中英酒文化差异看英国人的“内疚文化” [42:45] 罗飞的戒酒之路：从“宿醉”到“焦虑” [46:11] 年轻一代的饮酒观念：选择不喝酒的“新常态” [48:37] 英国Pub的现状：数量减少与消费群体变化以及无酒精饮品的兴起 [54:26] 上海的酒文化：独立小酒馆与个性化体验 [56:26] 英国Pub的个性化来自于它的历史和故事以及Pub起名的讲究 [59:27] 罗飞的“Queen's Head”故事：酒后吐真言的难忘经历 ***英国Pub起名冷知识*** -常见结构：形容词 + 名词 / 名词 + 名词，如： •      The Red Lion（红狮） •      The White Horse（白马） •      The Crown & Anchor（王冠与锚） •      The Dog & Duck（狗与鸭） •      The Fox & Hounds（狐狸与猎犬） -来源分类 •王室或贵族象征：The Crown（王冠）、The King’s Arms（国王的徽章） •动物：The Black Swan（黑天鹅）、The White Hart（白鹿） •宗教/历史图腾：The Cross Keys（十字钥匙，教皇象征）、The Angel（天使） •行业与职业：The Coach & Horses（马车与马）、The Carpenter’s Arms（木匠之徽） •寓言与幽默：The Drunken Duck（醉鸭）、The Pig & Whistle（猪与哨子） -为什么仅用两个词组成？ •便于记忆和识别，尤其在文盲率较高的过去，Pub的标志通常是图像标牌，人们靠视觉辨识。 •很多Pub历史悠久，延续了几个世纪前的命名传统。 •搭配酒旗与招牌时，两个字更容易视觉呈现。 【后期制作】 Jean (播客公社) 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 giờ 9 phút

  4. 17 THG 7

    东观西望丨1. “醉”东西：从威士忌到啤酒，看英日酒文化有多讲究

    一东一西，两位老朋友，隔空举杯，从苏格兰威士忌到东京居酒屋，这集我们开场就喝“最懂醉”的东西——酒！本期节目Bessie和美兰从酒文化冷知识聊起：你知道英国啤酒起源竟和修道院有关吗？女王爱喝的鸡尾酒配方有被公开吗？日本的清酒为什么是婚礼的神圣之酒？职场文化里帮谁倒酒竟然暗藏人情世故？两位主播还聊到两个国家对酒类的法律、传统和创新有多较真：只有在苏格兰酿造的才能叫“Scotch”，英国的“真艾尔啤酒”运动是怎么抵制工业啤酒的？日本年轻人又是如何把传统清酒、梅酒玩出奶茶甜品的新花样？从居酒屋到酒吧，从“下班后一杯”到街头禁烟令，东西方的酒文化里，藏着的不只是微醺，更是社交与生活方式的投影。听完这期，你会发现，文化的相似与不同，有时竟然藏在一杯酒里。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:12]为什么第一集要从“醉”东西讲起 [01:00]英国酒文化冷知识：修道院里酿出的啤酒和英国女王最爱的鸡尾酒[03:27]日本酒文化冷知识：清酒在婚礼上的含义和职场里的敬酒礼仪 [05:10]英国四大酒类&“Scotch”为什么那么较真[11:28]日本六大酒类&年轻人的花式兑酒新喝法[22:55]英国酒吧Pub的前世今生与饮酒潜规则 [31:40]日本居酒屋的10个隐藏规矩你知道吗？[38:12]“下班后一杯”饮酒文化在英日都有，这是他们的“第二个家”[44:26]下集预告：从酒到茶，东西方的仪式感 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    46 phút

  5. 16 THG 7

    东观西望丨0. 从横滨到苏格兰，我们开启了一个关于文化和商业观察的新系列

    我们是从零售业和广告业出身的一对老朋友，现在分别住在日本和英国，聊的是文化，但背后是我们对生活方式、品牌哲学和商业形态的好奇。” ——李倩玲 & 蒋美兰，「东观西望」栏目发起人 一东一西，一日一英，两位老朋友，因为距离太远、想聊的天太多，决定一起开启一档全新系列节目。 这是「贝望录」的全新子栏目「东观西望」，由Bessie李倩玲与她一辈子的好友——现定居日本的蒋美兰共同主持。两个女人，伴着苏格兰威士忌和日本抹茶，和你一起探讨文化、品牌、零售、科技等方方面面的观察与洞察。我们将从日常细节抽丝剥茧，拆解“东西”方的差异与共鸣，用不同视角解构同一个世界。 ·       为什么说日本人连跌倒都要道歉、英国人有一套“假道歉真甩锅”的精致话术？ ·在地铁上吃饭、讲电话，到底是“没素质”还是“太不自在”？ ·为什么在东京扔垃圾要读16页说明书、在伦敦每天只收一种垃圾？ ·火车便当、冷三明治，两个“铁路大国”吃出完全不同的仪式感 ·日英文化对望：如何从茶、酒、铁路、王室等等谈到品牌传承？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【联合主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:12] 一档从友情出发的新节目：为什么叫“东观西望”？ [07:07] 从横滨到伦敦，我们是如何相互带路认识对方城市的零售魅力？ [08:42] From Scones to Sushi，小查给我们节目起的名字 [10:17] 快问快答①：日本人 vs 英国人，是谁更爱说对不起？ [15:02] 快问快答②：为什么在日本地铁上没人吃东西？英国人吃苹果也要小心？ [20:44] 快问快答③：垃圾分类，哪个国家才是“变态级”？ [30:56] 接下来我们还会聊些什么？王室、铁道、茶酒、百年品牌统统都有 [34:12] 欢迎听友投稿我们感兴趣的话题，说不定你就会上节目啦！ 【后期制作】 Jean（播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    38 phút

  6. 9 THG 7

    183. “走得出去、卖得出去、留得下来”：美的空调如何用三年时间征服德国市场？

    “真正的国际化，不是你把中国产品卖出去，而是他们把你的产品当自己的产品卖出去。” 本期「贝望录」，我们联合亚马逊广告官方播客「跨海电波」共同推出中国品牌出海系列节目，在法国戛纳创意节期间，对话美的家用空调欧洲大区市场推广负责人Renee，拆解美的空调如何以一个几乎前所未有的创新品类「PortaSplit」在高门槛、高标准的德国市场破圈。为什么说“不是把中国产品卖出去就叫国际化”？从“local for local”到“全链路共创”、从“线下先行”到“善用平台生态”，这是一堂品牌出海的实战教科书： ·       PortaSplit 是什么产品？是如何在欧洲市场打下一场漂亮仗？ ·       如何用本地消费者语言重新定义“空调”？“PortaSplit”这个名字背后有什么洞察？ ·打入德国市场的底层策略是什么？为什么美的选择先线下、后线上？ ·亚马逊平台除了是电商渠道，还能帮品牌做什么？ ·怎样建立对中国品牌的信任感？靠KOL种草，更靠数据与产品力？ ·什么是真正的“国际品牌思维”？从文化角度重构讲故事的方法论 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 黄佩玥 Renee  美的集团 家用空调欧洲大区市场推广负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 「跨海电波」 「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」欢迎关注由亚马逊广告出品的商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。 【本期内容提要】 [01:02] 从戛纳创意节开始的一次特别录制 [03:54] 从翻译专业到公关，再到品牌出海：一条跨文化的职业路径 [08:23] 为什么美的将欧洲定为出海战略第一站？挑战的背后是话语权 [13:24] 德国人用不了空调？PortaSplit 的产品设计如何从“痛点”出发 [16:31] “移动 + 分体”，如何给一个新品类命名并被消费者理解 [18:48] 命名也是营销：PortaSplit 如何拿下双关键词搜索红利 [22:09] 售价1000欧，为何德国人愿意买？从信任感建立到价值锚定 [25:15] 一位德国粉丝为美的拍了16条视频，为什么？ [29:45] “Local for local”不是口号，而是品牌国际化的基础设施 [32:01]  从OBI开始：为何美的选择线下先行？ [36:30] 线下种草、线上转化，渠道策略的节奏如何把控 [38:30] 不止电商，亚马逊如何成为出海品牌的“超级合作伙伴”？ [42:02] 跨国团队共创，从宝贝页面到球星广告的打法细节 [44:45] 在戛纳上台演讲：美的如何走到国际创意舞台中央 [51:47] 想要走出去的中国品牌：Renee给出的三点真诚建议 【后期制作】 小朱 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    55 phút

  7. 27 THG 6

    182. 英伦奇葩说丨HS2：一条修了16年的英国高铁

    本期节目Bessie将目光对准了一条至今仍未修好的“高铁”——HS2（High Speed Two）。作为英国继2007年HS1之后的第二条高速铁路，这条号称振兴北方经济的超级工程，从2009年提出构想至今已过去16年，却仍旧只完成了伦敦到伯明翰的部分路段。为什么一个高铁项目从提出、立项到真正动工要花8年？为什么预算从最初的370亿英镑飙升到800亿还不够用？又是什么让它从最初的Y字形布局被“截肢”成如今的一条腿？Bessie用细致的资料与个人观察，带你揭开这个“英式工程奇观”的真实面貌。民主程序的极致、生态考量的极致、政治算计的极致，背后到底是制度之优还是执行之殇？从最初的铁路文化到现实的工程荒诞，Bessie也分享了她常居英国之后面对英国交通系统的真实体验——铁路老旧、火车频繁停运、地铁天天出状况，在一边吐槽一边感慨中我们一起来想象一下：如果你是财政大臣，这高铁，到底还修吗？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [01:10]为什么英国的HS2要修16年还没修完？中国的高铁38个月就搞定[02:10]英国是全球铁路的发源地，铁路密度也排名世界前列[03:30]“遗产铁路”不只是情怀，还贡献了高额旅游收入[05:30]铁路密度对比中英德美，英国不输[06:54]HS2最初是Y字形，从伦敦延伸到曼城与利兹[08:20]这个项目为什么广受欢迎，却迟迟无法动工？[09:54]为什么光准备期就拖了8年：拆迁、征地、环保、考古、生态评估…[13:28]竟然要迁移5万座墓地？每一步都复杂到匪夷所思[14:59]预算从370亿飙升至800亿，钱到底花在哪儿？[17:25]原计划的Y字形被砍掉两条手臂，只剩伦敦-伯明翰一段[18:55]七任英国首相接力建高铁，为何没有人敢喊停？[21:40]英国政府对“面子工程”有多执着？[22:58]从地铁频故障到火车罢工，Bessie也在学习面对交通处变不惊的哲学[27:46]为了300只蝙蝠，花了1亿英镑修防噪隧道[30:00]英国人“躺平式信任”政府的文化背后，是不是太能忍了？[30:30]如果你是财政大臣，你还修吗？ [31:28]听众留言精选 ���Apple 播客要过20周年生日了！ 欢迎大家在Apple播客App和网页版查看Apple 播客推出的20年特别策划，有更多创作者们的故事与洞察，和编辑精选的节⽬清单期待给你带来惊喜！ 【后期制作】 小朱，Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    39 phút

  8. 25 THG 6

    181．海外商业观察 I 在英国创办线上问诊平台，服务非母语患者就医

    本期「贝望录」我们邀请到一位在英国创业的年轻人小瑾，她和她的联合创始人共同创立了多语种远程医疗在线问诊平台“Oh My Doctor”。小瑾从文科背景误打误撞进入医疗领域，亲身经历了英国NHS医疗体系的挑战，尤其是漫长的等待时间和语言障碍。本期节目中，小瑾将详细介绍英国的医疗体系、她创业的初衷、以及“Oh My Doctor”如何通过提供母语医生和当日问诊服务，解决在英华人乃至国际游客的就医难题。同时，她也分享了在异乡创业的心路历程、如何寻找和管理医生资源，以及平台未来的商业模式和发展愿景。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 小瑾 英国多语种线上医疗问诊平台Oh My Doctor主理人 正在英国医疗领域创业的文科生 Email：info@ohmydoctor.com / WeChat：GPUK2025 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:10] 从文科生到医疗创业者 [03:18] 为什么选择在英国创业：从打工人到追求100%主导权 [07:43] 英国医疗体系解析：NHS的分级诊疗制度与就医流程 [10:27] 英国NHS不得不说的弊端 [14:22] 在英国医疗领域创业的资质要求与挑战 [16:40] 英国医生问诊模式与中国差异：更长的问诊时间与尊重患者意愿 [19:15] 私立医疗服务，解决等待与语言痛点 [22:58] 按问诊时间收费，无需商业保险 [25:23] 如何解决医生资源问题：NHS医生兼职私立医疗，寻找华语医生 [35:49] 平台未来发展：拓展小语种服务与B2B合作 [45:20] 转诊流程和医药分离 [54:57] 给在英国创业的朋友们的建议 【后期制作】 小朱「播客公社」 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

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