Se acaba la guerra de TikTok, ¿Comienza la de WeChat?

Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Hoy hablaremos de la luz en la guerra de TikTok, consejos para comunicar mejor, un nuevo capítulo de la guerra entre Trump y China, RRSS y por supuesto, publicidad. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Felicidades a Sra. Rushmore por su vigésimo aniversario. 😘 👉🏻 Claves para aprovechar oportunidades para las marcas La consultora McKinsey descubrió que el 57% de los estadounidense han probado nuevas marcas desde que comenzara la pandemia. Desde McKinsey aseguran que se trata de un momento ideal para cambiar su posicionamiento dado que cuando el consumidor se abre a nuevas experiencias puede cambiar sus creencias y modificar su comportamiento. Reforzar el trabajo con el packaging de los nuevos productos, impulsar nuevos hábitos o conectar con los consumidores de manera inmediata se han vuelto imprescindibles. 💡 Agustín Vivancos nos recuerda las claves para seguir haciendo buena publicidad Agustín Vivancos, presidente de la patronal de agencias creativas de Madrid, ha analizado la situación que vive actualmente la publicidad. Ha hecho un resumen de 9 puntos a tener muy en cuenta para crear buena publicidad en esta nueva realidad. La buena publicidad es el resultado de saber que la gente odia la publicidad, si quieres diferenciarte de la competencia sé diferente o que una buena idea bien producida, es mejor idea. 🏠 El 57% de las multinacionales tienen departamento creativo interno Un estudio realizado por la WFA y The Observatory International ha revelado las grandes empresas globales están expandiendo rápidamente la escala de sus agencias creativas in-house, especialmente en lo que respecta al contenido digital. De hecho, el 74% de estas nuevas agencias se han creado en los últimos 5 años. El estudio “Global Trends in Creative In-Housing”, que toma como referencia las respuestas de 53 anunciantes con un gasto anual aproximado de 83.000 millones de dólares. Muy interesante ♟ ByteDance mueve ficha en la venta de TikTok A falta del visto de los gobiernos chinos y estadounidenses parece que los dueños de TikTok ya han elegido a la empresa que llevará las riendas de la aplicación en diversos mercados. La elegida ha sido Oracle. Aunque el acuerdo no se considerará una venta como tal, sino un acuerdo de colaboración, todavía no se ha hecho oficial aunque solo falta el ok de los respectivos ejecutivos de ambos países involucrados en la operación, 🔥 La guerra tecnológica entre EEUU y China pone su foco en Apple WeChat, la aplicación más utilizada por la comunidad china en EEUU para comunicarse con sus allegados en su país de origen también está siendo acosada por la administración Trump. En concreto, este decreto de la administración Trump amenaza con prohibir las transacciones financieras de cualquier entidad estadounidense con WeChat, lo que de hecho podría obligar a Apple a retirar la aplicación de su plataforma AppStore. Mas leña para la hoguera. 📐 Facebook cambia sus términos de uso para controlar el contenido con riesgos regulatorios La compañía de Zuckerberg ha empezado a avisar a sus usuarios de EEUU que a partir del 1 de octubre podrá retirar o restringir acciones sobre publicaciones con el fin de evitar problemas legales. Los equipos de producto e ingeniería de Facebook desarrollarán sistemas que permitan la restricción de publicaciones, lo que capacitará a Facebook poder impedir en bloque que usuarios de países concretos puedan colgar contenido determinado. 🔩 Instagram da una vuelta de tuerca a sus reels Han decidido, entre otras cosas, cambiar la pestaña de búsqueda para fomentar las visualizaciones de reels. Así, en lugar de mezclar recomendaciones de stories y publicaciones, estos vídeos cortos recién aterrizados del 2012 procedentes de Vine, ocuparán el espacio de cabecera. Así pues, han decidido lanzar un informe mensual con las tendencias en su reels, así como su versión del #ForYou. 🎨 Un espacio creativo dedicado a los instagrammers Barcelona tiene el dudoso honor de acoger un espacio creado para instagrammers. The Set Lab, el primer set fotográfico que comercia con la necesidad creativa de los instagrammers, influencers y otros usuarios. Se trata de un estudio con más de 20 salas diferentes donde los clientes pueden hacer vídeos o fotografías por el precio de 15 euros. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/el-espacio-creativo-dedicado-a-instagrammers-que-ya-ha-facturado-10-000e 🛩 La FAA, administración federal de vuelo, da luz ver a Primer Air, el reparto con drones de Amazon Como condición solo podrán en repartir en población con baja densidad de población y con un peso máximo de 5 libras, alrededor de 2 kilos y 200 gramos. El objetivo de Amazon, que ya anunció que repartiría con drones en 2013, es poder hacer entrega de pedidos en menos de 30 minutos. ✊🏻 Llega la rebelión de los becarios al mundo de la publicidad Se trata de la iniciativa Basic Label impulsada por una creativa que ha querido permanecer en el anonimato. A través del claim “Queremos lo básico”, desde Basic Label se hacen dos peticiones. Por un parte piden que a cada becario se le pague al mes, como mínimo, el precio medio del alquiler de una habitación en la comunidad autónoma en la que se encuentre su agencia. Full support. 🔒 Apple se centra en la privacidad en su nuevo anuncio Apple estrena un nuevo spot y esta vez lo ha centrado en la privacidad. Atrás quedaron aquellas imágenes asépticas de las que hacían gala en sus vídeos. Esta vez han apostado por el sentido del humor. Y lo han hecho sobre un tema que actualmente está más on fire que never. Los protagonistas del anuncio gritan a los cuatro vientos información privada como la frecuencia cardíaca que tienen, una conversación en la que hablan mal de un compañero de trabajo o situaciones delicadas como la búsqueda de un abogado de divorcio o un resultado positivo en el test de embarazo. Un posicionamiento inteligente pero arriesgado. 🥛 McDonald’s quiere reutilizar sus vasos de café McDonald’s, quiere que sus vasos se reutilicen. Ojo, no reciclarlos, como anunciaron que harían con los pajitas, no. Reutilizarlos. Para esto han contado con Loop, empresa que ya ha hecho packaging ecológico para distintas marcas, y por ahora la implementarán en Reino Unido. Y, aunque en estos tiempos parece contradictorio por la falta de higiene, Loop dispone de un centro de limpieza donde las tazas y vasos se esterilizan individualmente y son sellados antes de enviarse otra vez al restaurante. 🐱 Un gato se convierte en protagonista de un packaging de leche Ni instragrammers, tiktokers ni nada parecido. Los reyes de internet son los memes y los gatos. Su cuerpo recorre las 4 caras de los bricks de leche. Así, según cómo estén girados los envases, es posible completar el gato entero en las estanterías, creando una imagen tan original como llamativa. Obra de la agencia de branding rusa Depot 👟 Lego y Adidas lanzan una edición especial de zapatillas Todavía colea la noticia de hace unas semanas de la colaboración con Ikea y Lego ya tiene otro proyecto. Junto a la marca alemana Adidas, lanzarán una serie limitada de zapatillas modelo ZX 8000, que nada tiene que ver con Spectrum. En el teaser que han lanzado se entrevé que el logo de la compañía danesa aparecerá en la lengüeta y que sus famosos bloques tendrán protagonismo gracias a un adorno en los cordones. 😘 Burger King besa al payaso de McDonald’s en su última campaña La idea de TBWA/Helsinki bajada con el nombre “love conquers all”, se ha producido para la semana del orgullo de Helsinki, la llamada “Helsinki pride”. En ella, Burger King demuestra su amor por su principal competidor, McDonald’s, a través de un dibujo donde sus icónicas mascotas aparecen en actitud cariñosa.