《单向度的人》先导片3丨吴晓波：可乐是一种意识形态？城市为何变得一模一样？

今天我专门拿了瓶东西放在这，它是一瓶碳酸饮料，同时它也是发达工业社会的一种意识形态，为什么？ 因为可口可乐告诉你：我非常好喝，我很便宜，我的消费者是谁？我的消费者是纽约地铁的流浪汉，他喝得起可口可乐，是那些住在城郊的新中产家庭，他喝得起可口可乐 还有谁？还有美国总统，还有谁？还有美国首富比尔盖茨和巴菲特，他们都喝可口可乐。 它是一个意识形态，它代表着在发达工业社会中每一个人都能够买到同样的一个商品，所以纽约地铁的一个流浪汉和巴菲特、比尔盖茨、特朗普、拜登，他们享受的是同一个品种的可乐。 所以你如果从正面来理解的话，它是物质文明发展的一种普惠性，体现了一种普世价值的意识形态，负面来讲就马尔库塞说的，连这瓶饮料都已经单向度的了。 所以在可口可乐的意义上，纽约地铁的流浪汉和巴菲特都是可口可乐单向度的那个人，哲学意义上的那个人，这是一种生活的方式。 第二，发现没有？所有的城市都长得一模一样了。 你想想，以前法国有法国的城市，土耳其有土耳其的城市，德国有德国的城市，英国有英国的城市，英国那边苏格兰和爱尔兰，他们城市风格也不一样。二战以后呢？都是水泥，都是摩天大楼，有一个叫柯布西耶的建筑学...