121STUNDEN talk - Online Marketing weekly I 121WATT School for Digital Marketing & Innovation 121WATT, Dr. Christoph Röck, Alexander Holl, Sarah-Yasmin Hennessen, Patrick Klingberg

121STUNDENtalk Folge #128: Strategisches Social Media Marketing in schwierigen Zeiten 🚀

In unserer neuesten Podcast-Folge sprechen Patrick und Sarah mit der Expertin Annika Sundermann darüber, wie Unternehmen trotz knapper Budgets und geringerer Ausgabebereitschaft der Konsumenten ihre Social Media Strategien effektiv gestalten können. Hier sind einige wertvolle Erkenntnisse und Tipps, die du aus dem Gespräch mitnehmen wirst:

Balance im Funnel finden: Viele Unternehmen investieren stark in die Awareness- und Conversion-Phase, vergessen aber oft die wichtige Engagement-Phase im Mid-Funnel. Hier ist kreativer und interaktiver Content gefragt, der Bindungen stärkt und Vertrauen aufbaut. 🌟

Organisch vs. Paid: Annika betont, dass organischer Content nach wie vor gut funktioniert, wenn er gezielt auf die Interessen der Zielgruppe abgestimmt ist. Auch die Nutzung von User Generated Content (UGC) kann in Conversion-Kampagnen sehr erfolgreich sein. 📈

Kreativität und Tests: Unternehmen sollten nicht davor zurückschrecken, ihre Marke in einem lockeren, authentischen Licht zu präsentieren. AB-Tests helfen, die optimale Balance zwischen Markenbotschaft und unterhaltendem Content zu finden. 🧪

Ressourcen effizient nutzen: Gerade in Zeiten knapper Budgets ist es wichtig, vorhandenen Content zu skalieren und kreativ wiederzuverwenden. Dabei können auch KI-Tools helfen, längere Inhalte in kurze, prägnante Clips zu verwandeln. 🤖

Erfolgsmessung und Anpassung: Annika empfiehlt, regelmäßig die wichtigsten KPIs wie organische Reichweite, Interaktionsraten und Follower-Wachstum zu analysieren und die Strategie entsprechend anzupassen. 🔍

In der 127. Episode des 121STUNDENtalks sprechen wir mit dem Experten für Employer Branding, Marcus Merheim, über die Bedeutung und Umsetzung einer starken Arbeitgebermarke. Zusammen mit Sarah und Patrick gibt Markus wertvolle Einblicke, wie Unternehmen ihre Attraktivität für Talente steigern können.

🧠 Was du in dieser Folge definitiv lernen wirst:

👉🏼 Employer Branding vs. Arbeitgeberidentität: Erfahre, warum es nicht reicht, sich einen "dicken Eimer Farbe" zu nehmen und oberflächlich attraktiv zu wirken, sondern wie eine echte Arbeitgeberidentität entwickelt wird, die Talente anzieht und bindet.

👉🏼 Der Prozess des Employer Branding: Lerne die vier wesentlichen Schritte kennen: Analyse, Strategie, interne Verankerung und externe Kommunikation, und wie du diese effektiv in deinem Unternehmen umsetzt.

👉🏼 Retention ist das neue Recruiting: Verstehe, warum das Binden von Mitarbeitenden immer wichtiger wird und wie eine authentische und ehrliche Unternehmenskultur dabei hilft, Mitarbeiter langfristig zu halten.

Marcus betont, dass eine gute Employer Brand nicht nur neue Talente anzieht, sondern auch die Zufriedenheit und Bindung der bestehenden Mitarbeitenden fördert. Besonders in Zeiten, in denen der Arbeitsmarkt immer kompetitiver wird, ist es entscheidend, eine starke und authentische Arbeitgebermarke zu haben.

In der 126. Episode des 121STUNDENtalks tauchen wir ein in das Thema Full-Funnel-Strategie bei LinkedIn. Gemeinsam mit unserem Gast Patrick Füngerlings, Senior Digital Marketing Manager bei eMinded, beleuchten wir die effektivsten Ansätze für deine Marketingstrategie auf LinkedIn.

🧠 Was du in dieser Folge definitiv lernen wirst:
👉🏼 Targeting-Möglichkeiten auf LinkedIn: Erfahre, wie du deine Zielgruppen ansprichst und was LinkedIn dabei einzigartig macht.

👉🏼 Full-Funnel-Strategie: Verstehe, wie du von Brand Awareness bis zur Lead-Generierung alle Funnel-Stages effizient miteinander verbindest und welche Content-Formate sich für welche Stufe eignen.

👉🏼 Content-Strategien und Tools: Lerne anhand eines praktischen Use Cases, wie du B2B-Produkte mit kreativen Ansätzen wie interaktiven Rechnern und Augmented Reality optimal präsentierst.

👉🏼 Kosten und Budget: Patrick erklärt, warum LinkedIn-Ads kostspieliger sind, welche Budgets du einplanen solltest und wie du auch mit kleinen Zielgruppen erfolgreich Retargeting betreiben kannst.

Diese Episode gibt dir wertvolle Einblicke und praktische Tipps, um LinkedIn als effektiven Kanal für deine Marketingstrategie zu nutzen. Sei dabei und lerne, wie du deine Zielgruppe optimal ansprichst und durch den gesamten Marketing-Funnel führst.

🎙️ In der 125. Episode des 121STUNDENtalks sprechen wir über das wichtige Thema Teamführung und die damit verbundenen Herausforderungen und Chancen in diversen Teams. Gemeinsam mit Sarah-Yasmin und Patrick teilt Alexander Gösswein seine umfangreichen Erfahrungen aus der Unternehmenswelt und betont die Bedeutung von Kommunikation und Resilienz.

🧠 Was du aus dieser Folge mitnehmen wirst:

👉🏼 Erfolgreiche Teamführung: Erfahre, wie du trotz unterschiedlicher Persönlichkeiten und Arbeitsweisen ein effektives und harmonisches Team aufbaust.
👉🏼 Resilienz und Anpassungsfähigkeit: Lerne, wie du und dein Team trotz Rückschlägen und Herausforderungen erfolgreich bleiben, und warum Hartnäckigkeit und Kreativität entscheidend sind.
👉🏼 Coaching und persönliche Entwicklung: Alexander Gösswein gibt Einblicke, wie Coaching nicht nur im beruflichen, sondern auch im privaten Umfeld angewendet werden kann und welche positiven Auswirkungen dies auf das Team hat.

Diese Episode bietet praxisnahe Tipps und inspirierende Geschichten über die erfolgreiche Führung von Teams. Du wirst verstehen, wie wichtig es ist, die richtigen Leute an die richtigen Positionen zu setzen und eine Kultur der Offenheit und des gegenseitigen Respekts zu fördern.

In der 124. Episode des 121STUNDENtalks wagen Sarah-Yasmin Hennessen und Christoph Röck einen Blick in die Zukunft des Marketings und diskutieren mit dem Performance-Marketing-Veteranen Tom Thaler über den spannenden Wettkampf zwischen KI-generierten und menschlich kreierten Creatives. Seine tiefgehende Studie liefert überraschende Ergebnisse und wertvolle Insights. Kleiner Spoiler vorab: KI-generierte Creatives haben einen knapp doppelt so hohen ROAS erwirtschaftet ⚠️

🧠 Was du aus dieser Folge mitnehmen wirst:

🚀 KI schlägt Mensch: Entdecke, wie KI-generierte Creatives in einer umfassenden Studie abgeschnitten haben und in welchen Szenarien sie tatsächlich besser performen als ihre menschlichen Pendants.

💡 Produktivitäts-Booster: Lerne, wie du durch smarte Nutzung von KI-Tools wie MidJourney deine Kreativprozesse effizienter gestalten und gleichzeitig die Rentabilität deiner Kampagnen steigern kannst.

🔮 Blick in die Glaskugel: Erfahre, welche Möglichkeiten die Zukunft für KI im Marketing bereithält und wie du dich schon heute darauf vorbereiten kannst.

Diese Episode ist ein Muss für alle, die sich für die neuesten Trends im Performance-Marketing interessieren und ihre Strategien auf das nächste Level heben wollen. Lass dich inspirieren und nutze die Tipps von Tom, um deine Kampagnen profitabler und kreativer zu gestalten.

In der 123. Episode des 121STUNDENtalks diskutieren wir mit Kai Spriestersbach nicht nur die Grenzen dessen, was generative KI derzeit nicht leisten kann, sondern auch Strategien, um diese Einschränkungen zu überwinden. Zusammen mit Sarah und Patrick erläutert Kai detailliert die subtilen Nuancen und oft übersehenen Grenzen des Einsatzes von generativen KI-Modellen und wie ihre Schwächen effektiv angegangen werden können.

🧠Was du in dieser Folge definitiv lernen wirst:

👉🏼 Verständnis der KI-Halluzination: Erfahre, wie und warum KI-Modelle manchmal irreführende oder falsche Informationen erzeugen können und was das für deine Arbeit mit diesen Modellen bedeutet.

👉🏼 Effektive Content-Erstellung: Werde dir klar darüber, wie präzise definierte Prompts und die richtige Einstellung der Kreativitätsparameter (bspw. Temperatur) helfen können, zielgerichtete und relevante Inhalte zu erstellen, die sowohl ansprechend als auch markenspezifisch sind.

👉🏼 Umgang mit Bildmodellen: Kai gibt dir einen Einblick in die spezifischen Herausforderungen beim Arbeiten mit bildgenerierenden KI-Modellen und du lernst, realistische Erwartungen an die Fähigkeiten dieser Technologien zu haben.

Diese Episode unterstreicht, dass KI-Modelle spezifische Trainingsdaten benötigen, um effektiv zu funktionieren, und dass sie nicht universell einsetzbar sind für Aufgaben, die außerhalb ihres Trainingsbereichs liegen. Du erhältst ein tiefes Verständnis der Funktionen und Einschränkungen von KI, um sie noch effektiver und verantwortungsbewusst einzusetzen.