65 episodes

Campusmarke - Der Podcast über Markenstrategie und Markenpositionierung. Tipps, Infos, Interviews. Alles, was du rund um das Thema Marke wissen musst.

Worum geht es im Campusmarke Podcast?

In unseren einzelnen Episoden diskutieren wir über das Thema Marke, zum Beispiel…

- Was ist eigentlich eine Marke?
- Was bedeutet Markenpositionierung? Und warum brauche ich so etwas?
- Wie kannst du ein unverwechselbares Markenbild aufbauen?
- Welche aktuellen Themen und Trends gibt es beim Thema Marke?
- Interviews mit spannenden Partnern aus unserem Netzwerk
- Erfahrungsberichte, wie erfolgreiche Marken-Arbeit funktionieren kann

Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke Günter & Henrik

    • Business
    • 4.9 • 15 Ratings

Campusmarke - Der Podcast über Markenstrategie und Markenpositionierung. Tipps, Infos, Interviews. Alles, was du rund um das Thema Marke wissen musst.

Worum geht es im Campusmarke Podcast?

In unseren einzelnen Episoden diskutieren wir über das Thema Marke, zum Beispiel…

- Was ist eigentlich eine Marke?
- Was bedeutet Markenpositionierung? Und warum brauche ich so etwas?
- Wie kannst du ein unverwechselbares Markenbild aufbauen?
- Welche aktuellen Themen und Trends gibt es beim Thema Marke?
- Interviews mit spannenden Partnern aus unserem Netzwerk
- Erfahrungsberichte, wie erfolgreiche Marken-Arbeit funktionieren kann

    Wie Nachhaltigkeit deiner Marke hilft, am Markt zu bestehen

    Wie Nachhaltigkeit deiner Marke hilft, am Markt zu bestehen

    Unsere heutige Episode steht unter der Überschrift: wie kann nachhaltiges Wirtschaften dazu beitragen, deine Marke am Markt zu profilieren und von der Konkurrenz hervor zu stechen. Wir sprechen über das ‚Warum‘ und ‚Wie‘ und zeigen auf, was Unternehmen tun können, um sich inhaltlich zu positionieren.

    Worum geht es heute also konkret?

    Wir werden nachvollziehbar machen, wie Nachhaltigkeit die Positionierung von Unternehmen prägt, und wie Nachhaltigkeitsansprüche im Markt gegenüber Wettbewerbern differenzieren. Wir diskutieren Beispiele aus der Praxis. Auch zeigen wir exemplarisch auf, wie entsprechende Positionierungen entwickelt werden.

    Wir wünschen zielführende Erkenntnisse beim Hören.

    ShownotesEdelman Trust Barometer 2020, pdf

    • 14 min
    Was können Hochschulen zum Erfolg eurer Marke beitragen?

    Was können Hochschulen zum Erfolg eurer Marke beitragen?

    Was können Hochschulen zum Erfolg eurer Marke beitragen?Wie wissenschaftliche Institutionen sich als Marken aufstellen, ist ohne Zweifel ein spannendes Markenthema. Ihr fragt euch aber vielleicht, was haben wir als Unternehmen mit unseren Produkten und Dienstleistungen davon? Antworten dazu gibt diese CampusMarke-Episode.

    Kooperationen mit Hochschulen haben für Unternehmen spannende Potenziale zur Weiterentwicklung und Wertschöpfung ihrer Marke. Was sofort einleuchtet sind Vorteile, wie der Zugang zu ‚at the edge-Wissen‘, die Möglichkeiten innovative Produkte zu entwickeln über den Zugriff auf Grundlagenforschung und das interdisziplinäre Know-how der Hochschulen. Und nicht zuletzt die Recruitment Möglichkeiten qualifizierter Mitarbeiter – alles sehr konkrete Nutzen einer Hochschulkooperation für Unternehmen.

    Aber dies ist lediglich die eine Seite der Nutzenmedaille. Die andere Seite wird oft unterschätzt oder erst gar nicht gesehen. Dies ist die Profilierung der eigenen Unternehmensmarke bzw. deren Produkt- oder Dienstleistungsmarken durch die Partnerschaft mit einer Hochschule. Aber das, wofür eine Hochschule steht, muss für die Positionierung des eigenen Unternehmens und seiner Marken passen – und eine „Aufladung“ sein, d.h. einen Mehrwert darstellen. Dieser ‚Marken-fit‘ ist ein ganz entscheidendes Kriterium für die Auswahl eines passenden Hochschulpartners.

    Was Hochschulen bei ihrer Markenpositionierung beitragen können, um ‚Mehrwert-Partner‘ für die Privatwirtschaft zu sein, das erfahren wir im Gespräch mit Prof. Dr. Stefanie Molthagen-Schnöring, Vizepräsidentin der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW, in Berlin, und zuständig für Forschung und Transfer. Mit ihrem Insider-Wissen gibt sie konkrete Tipps und praktische Hinweise, was zu tun ist, damit Unternehmen Hochschulkooperationen erfolgreich umsetzen können.

    Zusammenfassend sind uns vierAspekte wichtig:bezieht bei euren Markenentwicklungen Kooperationen mit Hochschulen und wissenschaftlichen Organisationen in eure Überlegungen mit ein.geht auf diese Institutionen zu. Die Türen sind offen.achtet auf den ‚Marken-fit‘!eine Kooperation muss auf eure Marken einzahlen und für eure Marken im kompetitiven Wettbewerb eine zusätzliche Differenzierung schaffen.Wir wünschen zielführende Erkenntnisse beim Hören.

    ShownotesProf. Dr. Stefanie Molthagen-Schnöring, persönliche WebseiteLinkedIn Seite Prof. Dr. Stefanie Molthagen-SchnöringHochschulen als Kooperationspartner für Unternehmen, pdfHochschulen als regionaler Innovationsmotor? (pdf)

    • 24 min
    E066: Warum gendergereche Sprache für Marken relevant ist

    E066: Warum gendergereche Sprache für Marken relevant ist

    Zielgruppen wertschätzen und dies auch so ausdrücken: die gendergerechte Sprache.
    Marken müssen sich diese gesellschaftliche Entwicklung zu Eigen machen.
    Und genau deswegen bringt CampusMarke die Bedeutung von ‚gendern‘ auf den Punkt.
    In dieser Episode fragen wir uns...
    Gehen wir jetzt nie mehr zum Bäcker?
    Oder wird in Zukunft eine ‚Gästin‘ an den Tisch begleitet?
    Wie ist das mit den Washington Redskins oder den Cleveland Indians?
    Ist es noch opportun, einen Jeep Cherokee zu fahren?
    Die Antwort auf all diese Fragen hat mit ‚gendern‘ zu tun. Einer gesellschaftlichen Entwicklung, bei der es um die Gleichbehandlung diverser Ausprägungen einer Gesellschaft bzw. der Geschlechter geht. Gendergerechtes Verhalten wird zunehmend in den Medien vorgelebt. Politik-Diskussionen, Talk-Runden wie ‚Hart aber Fair‘, Nachrichtenmoderationen oder in Interviews – unsere Sprache ist ein zentraler Ausdruck gendergerechten Verhaltens.
    Dieser Entwicklung dürfen und können sich Marken nicht entziehen. Diese CampusMarke-Episode zeigt auf, wie Unternehmen und Organisationen mit ihren Produkten und Dienstleistungen den Erwartung gerecht werden können, gesellschaftliche Gruppen nach individuellen Bedürfnissen anzusprechen.
    Im Interview mit einer absoluten Expertin  hinterfragen wir, wie ihr das Thema Gendern für eure Marke anpacken könnt und worauf es bei gendergerechter Sprache ankommt. Wir unterhalten uns dazu mit Lucia Clara Rocktäschel. Sie ist Diversity-Texterin und Spezialisitin für geschlechtergerechte Sprache und wertschätzende Kommunikation. Sie zeigt uns Wege auf, Zielgruppen so anzusprechen, dass jede*r sich angesprochen fühlt: inklusiv, in Vielfalt und mit Wertschätzung.
    Beispiele für das gesellschaftliche Umdenken begegnen uns jeden Tag:
    Wie ist das genau mit dem Jeep Cherokee Geländewagen?
    Warum sind die Baseball Clubs "Cleveland Indians" und "Washington Redskins" mit ihrem Namen nicht mehr gesellschaftskonform?
    Wie tappte der Lebensmitteldiscounter Netto in die Genderfalle?
    Und warum wird die Marke "Uncle Ben‘s" nun zu "Ben’s Original"?
    Was hat sich die Limonade Almdudler in Bezug auf ihre Markenbezeichnung ausgedacht?
    Anhand vieler Beispiele bringen wir euch dieses spannende Markenthema näher.
    Hört rein. Holt euch ‚Appetit und Lust‘, auf Kommunikation in gendergerechter Sprache.
    ShownotesUnser Interview Gast Lucia Clara Rocktäschel, Diversity-Texterin und Spezialisitin für geschlechtergerechte Sprache und wertschätzende Kommunikation
    Almdudler Diversity Edition
    Sarotti: Vom Mohr zum Magier
    "Gästin" - Umstrittene Duden-Änderung Kölner Professorin über vermeintlichen „Gender-Wahn”; express.de

    • 31 min
    Wie Marken von Nutzern erlebt und ‚angenommen‘ werden.

    Wie Marken von Nutzern erlebt und ‚angenommen‘ werden.

    Wie Marken von Nutzern erlebt und ‚angenommen‘ werden.

    User Experience oder UX - viel mehr als ein Kommunikationsschlagwort, welches gerade mal in Mode ist. Denn UX hat viel mit dem Erfolg von Marken zu tun. Also wir reden über Nutzererlebnisse, oder über Nutzungserlebnisse. Natürlich gibt es auch dafür eine DIN-Norm (ISO 9241, Teil 10): Benutzererlebnisse.

    Wie dem auch immer sei: es dreht sich bei dieser CampusMarke-Episode alles darum, welche Erfahrungen und Erlebnisse Nutzer, Zielgruppen oder Kunden – also Menschen – mit dem machen, was Marken ihnen anbieten.

    Und, damit die Auseinandersetzung mit diesem Thema auch Nutzwert für Euch hat, lassen wir zwei Expert*innen im Interview zu Wort kommen. Sie geben hilfreiche Tipps & Tricks, wie User Experience auf der einen Seite aus medientheoretischer Sicht einzuordnen ist. Und wie auf der anderen Seite in der konkreten Umsetzung Marken erfolgreich gemacht werdden.

    Wir begrüßen auf unserem virtuellen Campus Prof. Dr. Regina Frieß, Professorin für Medienkonzeption und Medientheorie an der HTW Berlin und Patrick Boltz, er ist Inhaber und Geschäftsführer der Playframe GmbH in Berlin.

    Wir hinterfragen

    was es damit auf sich hat, dass Erfahrungen nicht gleich Erfahrungen sindwie sich aus wissenschaftlicher Sicht der Zusammenhang von User-Experience und Mediennutzung darstelltwie systematisch vorzugehen ist, um durch Interaktion Nutzererlebnisse zu vermittelnwas die Inhalte eines ‚Design Thinking Prozesses‘ sein solltenUnd natürlich arbeiten wir heraus, welches die ‚Takeaways‘ sind, die ihr in der täglichen Markenarbeit direkt anwenden könnt.

    Hört rein und lasst Euch ein auf dieses Thema.

    ShownotesKontakt Prof. Dr. Regina FrießKontakt zu Patrick BoltzNutzungserlebnisse, DIN-Norm, wikipedia

    • 41 min
    Mit Digitalisierung Markenräume gestalten: Wie du Mixed-Reality für deine Marken nutzen kannst

    Mit Digitalisierung Markenräume gestalten: Wie du Mixed-Reality für deine Marken nutzen kannst

    Mit Digitalisierung Markenräume gestalten: Wie du Mixed-Reality für deine Marken nutzen kannst

    • 30 min
    Wie Design und Formgebung die Markenwahrnehmung prägen

    Wie Design und Formgebung die Markenwahrnehmung prägen

    Wie Design und Formgebung Markenwahrnehmung prägen - damit beschäftigen wir uns in dieser Episode von CampusMarke. Denn Design und Formgebung spielen eine ganz zentrale Rolle, wenn es darum geht, dem Anspruch einer Marken und ihrem Charakter, im wahrsten Sinne des Wortes, "ein Gesicht" zu geben – also eine Marke sichtbar und erlebbar zu machen.

    Wikipedia z.B. beschreibt Brand Design und die Formgebung einer Marke als die Übersetzung der Vision, der Unternehmenskultur, der Positionierung und des strategischen Konzeptes einer Marke in einem visuellen Erscheinungsbild. Und der Rat für Formgebung formuliert das, was Design bewirken kann, mit: Design ist Orientierung. Design ist Differenzierung. Design macht Marken stark – und Unternehmen erfolgreich. Beide Definitionen entsprechen im übrigen genau auch unserem Markendenken.

    Auch in dieser Episode lassen wir einen Experten zu Wort kommen: Andreas Gantenhammer. Viele Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Design und Formgebung zeichnen ihn aus. Für eine große Zahl von Unternehmen hat er Markenprägendes entwickelt und alleine in den letzten acht Jahren dafür 22 nationale und internationale Awards erhalten. Er ist der Gründer und Inhaber von Gantenhammer Werbung und Design.

    Mit ihm unterhalten wir uns darüber, was für ihn gutes Markendesign ausmacht und was für ihn die ‚Leitplanken‘ sind, innerhalb deren er Markendesign entwickelt. Auch gibt er euch Tipps, wie ihr Kreative führen könnt, um deren Potenzial voll auszuschöpfen, damit Markenspezifisches für eure Unternehmen umgesetzt wird.

    Und wie immer fassen wir das zusammen, was für uns beide die Learnings sind – also das, was hängen bleibt.

    Gute Erkenntnisse und viel Spaß beim Hören wünschen euch Günter und Henrik

    ShownotesUnser heutiger Interviewgast Andreas Gantenhammer, WebseiteAndreas Gantenhammer auf LinkedIn

    • 25 min

Customer Reviews

4.9 out of 5
15 Ratings

15 Ratings

Markenfritz ,

Brandfreak

Gratulation zu eurem langen Atem. In mehr als 50 Episoden ‚Marke auf den Punkt‘ gebracht. Danke für Erkenntnisse, Tipps und eure Meinung. Bleibt dran! 👍👍👍

Markenenthusiast ,

Markenenthusiast 👌😀

Es werden immer wieder neue Themen und Facetten einer erfolgreichen Markenführung besprochen und mit Marken-Beispielen (u.a. auch durch Interviews) verdeutlicht. Dies macht den Podcast leicht verständlich und interessant für Zuhörer mit unterschiedlichem Marketing Background. Weiter so! 👍

benke509 ,

Kurzweilig alles zum Thema Marke auf den Punkt

Schön und interessant anzuhören mit vielen Infos, um seine Marke zu stärken und zu positionieren.

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