8 Folgen

MARKENKRAFT ist der Podcast für alle, die von Marken fasziniert und für deren Erfolg verantwortlich sind. Hier geht es um Erkenntnisse aus der erfolgreichen Praxis und aktueller Forschung zu den Quellen von Markenkraft sowie über die Herausforderungen erfolgreicher Markenführung.

Wir sprechen mit führenden Brand Managern, Beratern und Forschern über Marke aus psychologischer, soziologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Sie lernen Persönlichkeiten kennen, erhalten praxisrelevante Impulse für die eigene Markenführung oder Beratung und hören inspirierende Geschichten über Marken und Markenführung.

Ich bin dabei Ihr Host: Olaf Hartmann – Markenberater, Autor und Unternehmer. Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen "Marke" aus der praktischen und der wissenschaftlichen Perspektive. Zusammen mit dem Werbepsychologen Sebastian Haupt leite ich das Multisense Institut, bin Gründer und Geschäftsführer der Agentur Touchmore und engagiere mich im Beirat der GEM, der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V., der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Olaf Hartmann

    • Wirtschaft
    • 5,0 • 45 Bewertungen

MARKENKRAFT ist der Podcast für alle, die von Marken fasziniert und für deren Erfolg verantwortlich sind. Hier geht es um Erkenntnisse aus der erfolgreichen Praxis und aktueller Forschung zu den Quellen von Markenkraft sowie über die Herausforderungen erfolgreicher Markenführung.

Wir sprechen mit führenden Brand Managern, Beratern und Forschern über Marke aus psychologischer, soziologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Sie lernen Persönlichkeiten kennen, erhalten praxisrelevante Impulse für die eigene Markenführung oder Beratung und hören inspirierende Geschichten über Marken und Markenführung.

Ich bin dabei Ihr Host: Olaf Hartmann – Markenberater, Autor und Unternehmer. Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen "Marke" aus der praktischen und der wissenschaftlichen Perspektive. Zusammen mit dem Werbepsychologen Sebastian Haupt leite ich das Multisense Institut, bin Gründer und Geschäftsführer der Agentur Touchmore und engagiere mich im Beirat der GEM, der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V., der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

    Mehr als ein Logo - Covestro Brand Carve Out - Uwe Schmidt, Bayer

    Mehr als ein Logo - Covestro Brand Carve Out - Uwe Schmidt, Bayer

    Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren und damit die Grundlage für ein erfolgreiches eigenständiges Unternehmen zu legen, ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente dabei helfen und welche Fallstricke es zu vermeiden gilt, dazu spreche ich mit Uwe Schmidt - bis Herbst 2020 Global Head of Brand and Corporate Reputation Management und in dieser Funktion 2015 kommunikativ verantwortlich für den Carve Out von Bayer Material Science und die Geburt der Marke Covestro.
    Außerdem sprechen wir Markeninvestitionen in technologiegetriebenen Unternehmen, multisensorische Markenführung und was Marketer tun können, um auf Augenhöhe mit CFOs zu sprechen.

    • 1 Std. 6 Min.
    New Brand Sense - Prof. Dr. Dirk Mario Boltz, HWR Berlin

    New Brand Sense - Prof. Dr. Dirk Mario Boltz, HWR Berlin

    Dirk Mario Boltz ist ein Markenexperte der in seinen Betrachtungen seiner Zeit schon häufig voraus war. Er hat in seiner Forschungsarbeit sich mit der Zukunft von Tankstellen beschäftigt, künstlerisch übersetzt was der Digital Detox für einen Effekt auf die kreative Arbeit von Designern hat, ist Herausgeber des Buchs Medienheimat zum 60jährigen Jubiläums des Spiegels und hat Mercedes geholfen die A-Klasse einzuführen.

    Heute ist er Professor an der Berlin School of Economics, und Faculty Member am Art Center College of Design in Kalifornien und berät international tätige Unternehmen wie die Telekom. Außerdem engagiert er sich als Vorstand in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

    • 59 Min.
    Eine Marke, die unter die Haut geht – Gudrun Hams-Weinecke

    Eine Marke, die unter die Haut geht – Gudrun Hams-Weinecke

    Die Haut ist unser größtes Organ und ein wichtiger Faktor für unser Wohlbefinden. Wenn man sich in ihr nicht wohlfühlt, dann leidet die Lebensqualität.

    Unsere Haut ist uns deshalb lieb und teuer. So entwickeln sich Hautpflegemarken seit Jahren prächtig und Experten prognostizieren, dass das weltweite Marktvolumen von aktuell 141 Mrd. bis 2025 auf über 180 Milliarden US Dollar steigen wird.

    In diesem Markt sind Giganten wie L´Oréal, Unilever und Beiersdorf mit Marken wie NIVEA und Eucerin die Platzhirschen. Wie schafft man es als mittelständisches Unternehmen sich gegen die Budgets solcher Kolosse zu behaupten?

    Ein Unternehmen dass das auf beeindruckende Weise schafft, ist die Firma Dermasence. Vor 30 Jahren in Münster gegründet sind die innovativen Westfalen auf medizinische Hautpflege spezialisiert. Dermasence beschäftigt 170 Mitarbeiter und gehört zu den Top 3 der meist empfohlenen Marken in der Apotheke.

    Gudrun Hams Weinecke ist Marketingleiterin von Dermasence. Ihre Markenarbeit wurde unter anderem mit dem Preis des Deutschen Marketingverbands und dem Pharmabranchenpreis Vision A Award ausgezeichnet.

    • 47 Min.
    Prof. Dr. Carsten Baumgarth – Markenforschung, die Praxis bereichert

    Prof. Dr. Carsten Baumgarth – Markenforschung, die Praxis bereichert

    Carsten ist Professor für Brand Management an der Berlin School of Economics und Adjunct Professor an der Ho Chi Minh Open University in Vietnam.

    Über 400 wissenschaftliche Publikationen gehen auf sein Konto. Er beschäftigt sich neben Brand Management mit BtoB Marken, Nachhaltigkeit und der Kooperation zwischen Künstlern und Marken. Er ist außerdem aktiv im Kuratorium der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

    Carsten widmet sich intensiv dem Wissenstransfer aus der Wissenschaft in die Praxis mit seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke".

    • 57 Min.
    Brand Experience gezielt gestalten – Uwe Munzinger

    Brand Experience gezielt gestalten – Uwe Munzinger

    Uwe Munzinger ist einer der führenden Experten für strategische Markenführung, Brand- und Customer Experience.

    Er studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Philosophie in München. Seine Karriere begann er in der Werbeforschung bei der GfK, er war Geschäftsführer für strategische Planung bei der Werbeagenturgruppe BBDO, Gesellschafter und Geschäftsführer bei ICON Brand Navigation, Sasserath Munzinger Plus und von Munzinger Brand & Experience.


    Seit 2008 ist er im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens – GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

    • 1 Std.
    Hornbach, Kunst und Werbung – Guido Heffels

    Hornbach, Kunst und Werbung – Guido Heffels

    In 20 Jahren ist der Umsatz von Hornbach von 1,3 auf 5,4 Millarden gestiegen.
    Ein echte Erfolgsgeschichte - zu der die Werbung einen wichtigen Beitrag geleistet hat.

    Ein Mann, der die Hornbach Kommunikation von Anfang an geprägt hat ist Guido Heffels, Mitgründer der Agentur Heimat und einer der am häufigsten ausgezeichneten Kreativen in Deutschland.

    • 1 Std. 7 Min.

Kundenrezensionen

5,0 von 5
45 Bewertungen

45 Bewertungen

krimedra ,

Spannend für Wissenschaft und Praxis

Interessante Marketing Praktiker und Wissenschaftler kommen hier zu Wort. Absolut empfehlenswert.

R.Maus ,

Starke Impulse

Für alle Markenmacher bietet der Podcast starke Impulse und neue Perspektiven aus den unterschiedlichsten Bereichen des Brandmanagements. Interessant finde ich nicht nur die wissenschaftlichen Erkenntnisse sondern auch die Menschen und die persönlichen Geschichten dahinter. Olaf Hartmann ist dafür ein begeisterter Gastgeber der für sein Thema brennt und den Gästen spannendes Insights entlockt. Ich freue mich schon auf die nächsten Folgen.

Adojanos ,

Bereicherung auf der ganzen Linie

…ich freue mich auf mehr!

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