Marketing Journal Podcast Focus Agency

Čteme vám Marketing Journal. Pro test nového formátu čtených článků jsme vybrali ten o někdejším nejlajkovanějším příspěvku na Instagramu. Za necelých 5 let ho předběhla jen fotografie Lionella Messiho slavícího vítězství na fotbalovém mistrovství světa v Kataru.

Marketéři se sotva naučili mluvit k mileniálům jejich jazykem a už je tu další generace, navíc v lecčem mnohem náročnější v požadavcích, co má na značky, a významně těžší v tom, kde a jak je lze oslovit. Jak funguje generace Z a jak k ní mluvit? Nechte si poradit od Pavlíny Louženské.  V podcastu se dozvíte: 

charakteristiky, které generaci Z definují;

jaký mají vztah ke značkám;

kdo to je Charli  D'Amelio a jak s ní dokázala Prada skórovat na TikToku;

jaký je rozdíl mezi zážitkem pro mileniály a pro generaci Z;

jak generaci Z zážitky vytvářet a nabízet;

jak se pohybuje online;

jestli je pro ni vůbec relevantní kamenný retail;

nové výzvy v zacílení a práci s Gen Z na internetu ve srovnání s mileniály;

role PR, newsletterů nebo outdoor reklamy;

co mají marketéři dělat, když má tato cílová skupina zapnutý Ad Blocker;

jak a kde jim vyprávět příběhy, které je zajímají.

Druhá část rozhovoru s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem, v kterém jsme se zaměřili na další mýty a časté přešlapy v Public Relations:

jak mohou píáristé zkazit krizovou komunikaci;

jak mají značky komunikovat svá ocenění;

jak moc ocení novináři „kafíčka“ a se zástupci agentur;

má co dělat novinář na firemním večírku;

optimální podoba tisková konference;

a to nejlepší, co může píárista novináři dát.

Pracujete v PR a nechcete dělat chyby, které neustále štvou novináře? Poslechněte si podcast s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem. Mýtů v PR je mnoho a my jich v tomto díle pěknou řádku zboříme.  Dozvíte se:


Nad čím by se měl píárista zamyslet, než odešle tiskovou zprávu.
Kam si může klient PR agentur strčit všechny superlativy.
Čísla, cifry, numera a to, jak je důležitá jejich přesnost.
K čemu může vést přílišná velkohubost klienta.
Jaké jsou efekty nerozumné autorizace rozhovoru.
O co by píáristi novináře neměli prosit.
To, jak se nesoudnost může stát výtahem k PR krizi značky a následnému rozpuštění jeho oddělení komunikace.

Dodržování českých zákonů týkajících se reklamy u influencerů dost pokulhává. Právník Jan Eisenreich se to rozhodl prozkoumat na vlastní kůži: nakoupil fanoušky v Indii, začal porušovat v příspěvcích jeden zákon za druhým a poté se udal na příslušných úřadech. Jak to dopadlo? Dozvíte se v našem podcastu.

Mileniálové by nejradši dělali jen to, co je baví, a živili se pouze avokádovými toasty a sojovým latté. Generace Z je pro změnu líná číst a její soustředěná pozornost se tříští na vteřiny. Pavla Hladíková přesto dokáže opakovaně potenciální vysokoškoláky zaujmout a nadchnout je pro studium na Vysokém učením technickém v Brně. Zjistěte, jak se tvoří výjimečný univerzitní marketing.