Живи, пиар!

Great Women in PR. Eurasia
  • 5,0 (6)
  • КАРЬЕРА
  • КАЖДЫЕ ДВЕ НЕДЕЛИ
Живи, пиар!

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями. Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям. И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах. Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/. Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

  1. 24.12.2024

    Доверять ли Кинопоиску и что смотреть на каникулах? Спрашиваем экспертов в PR и кино - Екатерину Воронцову и Дину Павлову

    Подводим итоги уходящего 2024 года в кино: что мы смотрели в этом году, что понравилось и как на это повлиял PR. С коллегами по индустрии - Екатериной Воронцовой, PR-директором кинокомпании “Русское”, и Диной Павловой, основательницей и CEO PR-агентства AGENDA, обсуждаем, чем отличаются аудитории ТВ и VOD-платформ, почему на всех экранах правят бал сказки (“Чебурашка”, “Летучий корабль”, “Конек-Горбунок” и др.), как происходит манюнизация страны и чем подростковое кино сегодня отличается от того, что было в нашем советском детстве. Не прошли мимо и головной боли всех кинопрофессионалов - как оценивать успех кинопроектов? В кино ситуация попроще - по сборам, но как быть с платформами, не раскрывающими показатели просмотров?. Спорим об оценках на Кинопоиске - стоит ли принимать их в расчет и почему отличные фильмы часто имеют низкие баллы ("Легенда о Зеленом рыцаре"), выбираем главные хиты 2024 и, конечно, составляем списки для просмотра на новогодних каникулах.

    53 мин.

  2. 05.12.2024

    Зачем брендам запах? Спрашиваем эксперта по PR и стилю - Кермен Манджиеву

    В новом эпизоде беседуем с известным в PR-индустрии экспертом - Кермен Манджиевой - об ольфакторном PR, о том, как запахи могут помочь брендам (в том числе брендам территорий) достучаться до сердец людей. Кермен, корпоративный пиарщик с 20-летним стажем, автор ТГ-канала “Кермен про стильный PR”, в этом году выпустила свой первый парфюм Smell Terra Kermen. Мы говорим о роли сторителлинга в коммуникациях и об ароматах как мощных элементах этих историй. Обсуждаем, почему ольфакторный PR и в целом аромамаркетинг сегодня стремительно набирают популярность, причем не только в сегменте B2C, но и B2B. Кермен рассказала о запуске Smell Terra Kermen, который уже получил ряд наград и премий, и стал ярким примером успешного продвижения продукта за счет личного бренда основательницы без рекламного бюджета. Обсуждаем lessons learnt, в частности, почему не сработали парфюмерные блогеры, но отличный результат дали деловые форумы. Ищем ответ на вопрос “чем пахнет Москва?”.

    53 мин.

  3. 14.11.2024

    Сначала деньги, потом юмор: какой контент популярен в Telegram? - Спрашиваем эксперта по Telegram - Юлию Цибизову

    С запретом и уходом международных соцсетей ландшафт соцмедиа в России сильно изменился и, кажется, Телеграм стал основной платформой для пиарщиков (помимо традиционных СМИ, конечно, поляна которых тоже оскудела). Как бренду выделиться среди десятков и сотен тысяч других желающих снискать популярность в Телеграме? О чем “пилить” контент? Стоит ли заводить свой канал или лучше пытаться встроиться в уже имеющиеся? Обо всем этом расспрашиваем Юлию Цибизову, директора по маркетингу и коммуникациям digital-агентства Magnetto.pro, крупнейшего селлера Telegram Ads. Выяснили много интересного: в среднем пользователь Телеграма подписан на 50 каналов, при этом регулярно читает 10 (и это не каналы брендов - увы!). В Телеграме уже больше 1 миллиона каналов - сложно даже представить степень фрагментированности ЦА в этой связи! Content is the king - по-прежнему, хотите популярный канала - делайте интересный контент. Но и посевы с Telegram Ads могут сослужить хорошую службу для набора аудитории и лидогенерации. Причем начать можно даже со 100 000 р.

    51 мин.

  4. 24.10.2024

    Всегда ли бренд - попытка манипуляции покупателем? Спрашиваем эксперта по брендингу - Алексея Кузнецова

    Говорим о брендах и брендинге с Алексеем Кузнецовым, основателем и главой бренд-консалтингового агентства Kuznets, причем заходим с неожиданной, этической, стороны: насколько бренд - в большей степени попытка манипуляции сознанием покупателя и есть ли в декларируемых ценностях брендов что-то настоящее, аутентичное? Также пытаемся понять, что первично: ожидания общества от брендов (например, в плане экологической повестки) или промоутирование брендом своих ценностей, которые общество подхватывает и интегрирует? По мнению Алексея, бренд нельзя построить на ситуативно актуальных мотивах, тогда что выходит на первый план? Также говорим о том, что существование брендов оправдано в реалиях избыточности предложения, когда бренд становится единственным фактором выбора среди десятков примерно одинаковых товаров и услуг. Но есть ли в брендинге что-то еще, кроме попытки привлечь и удержать внимание? Тоже разбираем.

    51 мин.

  5. 27.09.2024

    Что пиарщику делать в Дубае? Спрашиваем главу PRHub MENA - Даниила Дымшица

    Решили поговорить про Дубай, куда были устремлены мечты и потоки российских профессионалов в 2022 г. Кажется, они пошли на спад уже через год - обсуждаем с Даниилом Дымшицем, главой PRHub и PRHub MENA, почему многие российские бизнесы, попытавшиеся развиться в Дубае, потерпели неудачу, и как ему удалось не просто остаться на плаву, но вырасти и с оптимизмом смотреть в дубайское будущее. Говорим о жесткости конкуренции на дубайском рынке, о дешевизне рабочей силы на удаленке на Филиппинах (да-да, структура многих дубайских PR-агентств предполагает именно такой аутсорс), о том, почему С-level в PR-агентствах (и не только) - практически всегда британцы и сколько времени занимает в среднем выход на сделку с новым клиентом из местных (спойлер - месяцы и даже год). Много полезных lessons learnt внутри для тех, кто раздумывает над расширением в MENA, ну и в целом много любопытных неочевидных фактов (например, на вакансию баристы с зарплатой 500 USD в месяц в первые часы размещения приходит более 200 откликов - при том, что маникюр в Дубае стоит почти 100 USD). В общем, рассматриваем удивительный Дубай со всех сторон.

    1 ч.

  6. 11.09.2024

    Как мыслить креативно? Спрашиваем эксперта по креативным процессам - Даниила Филина

    Развенчиваем миф о том, что креативность - это магия и вдохновение с Даниилом Филиным, основателем и главой most creative camp - компании, помогающей настроить креативные процессы в командах, автором ТГ-канала “И все заверте…” (@zaverte). Говорим о том, что креативность не равна творчеству, что это, прежде всего, набор инструментов, приложенный к насмотренности и личности человека. Обсуждаем, что мешает продуктивному креативному процессу, в частности: иерархия, которая устанавливает жесткие критерии “правильного” и “неправильного”, опасения из серии “как бы чего не вышло” и просто страх провала. Еще говорим о том, что успех креативной идеи никогда не гарантирован, но можно повысить шансы, лучше узнав свою аудиторию. Понять боль аудитории и использовать этот инсайт - ключ к массовой популярности идеи. Обсуждаем, что часто креаторы, пиарщики, маркетологи и прочие специалисты, работающие с массовым сознанием, хотят повторить чей-то успех (например, доброшрифта), считая его проверенным вариантом - но этого никогда не происходит. Наконец, выясняем, где черпать вдохновение, и оказывается, что лучшие его источники - это ни в коем случае не книги по раскрытию креативности и не кампании, победившие в Каннах, - Даниил советует вдохновляться поэзией, мультфильмами, кино и прочим - настоящим - искусством.

    59 мин.

  7. 28.08.2024

    Сколько стоит PR? Спрашиваем глав PR-агентств - Лилию Миллер и Кристину Петрову

    В свежем выпуске обсуждаем важнейшее - сколько должен стоит пиар и пиарщики - с главами двух PR-агентств: Лилией Миллер (Greative) и Кристиной Петровой (PR Perfect). Договорились о том, что 120К - практически порог входа на позиции, где работают “руками”. У кандидатов на роли менеджеров среднего звена запросы на 300К - 450К, однако высокая “цена” порой не гарантирует ни профессионализма, ни даже просто адекватности. Говорим о конкуренции с крупными бизнес-экосистемами, которые “пылесосят” рынок, собирая всех талантливых кандидатов. Обсуждаем с коллегами, как этому противостоять и есть ли сегодня эффективные способы удержания сотрудников, кроме повышения зарплаты каждые три месяца (хотя и это уже не панацея, особенно с молодежью). На другой вопрос - готов ли бизнес платить за PR больше - коллеги сошлись во мнении, что готов - если PR приводит к реальным результатам и измеряется не в количестве публикаций. Словом, заходили на тему денег с разных сторон и многое прояснили.

    58 мин.

  8. 09.08.2024

    Как пиарщику уехать работать в Амстердам? Спрашиваем коллегу из Heineken - Арину Флюгову

    В новом выпуске беседуем с Ариной Флюговой, руководителем по операционной деятельности департамента по корпоративным отношениям Heineken, которая уже больше двух лет работает в штаб-квартире компании в Амстердаме. Мы выяснили, почему Арина решила переехать (она начала подготовку задолго до 2022 года), какие цели перед собой ставила, как представляла себе будущую работу и жизнь и что получилось в реальности. Как всегда, много полезных инсайтов: разница культур (и деловой, и бытовой) - как с этим справляться; ожидание суперрезультата руководителем - как соответствовать; нетворкинг как драйвер развития внутри компании - как начать органично и искренне проводить small talks у кулера; а главное - как не сравнивать другой город с Москвой и не испытывать фрустрацию по поводу отсутствия быстрой доставки и неизбежной бумажной корреспонденции с банками. Если вы задумываетесь о переезде или уже все распланировали и даже купили билеты, готовясь впрыгнуть в новую жизнь, - этот выпуск точно для вас.

    49 мин.
См. все (42)

Оценки и отзывы

5
из 5
Оценок: 6

Об этом подкасте

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями. Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям. И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах. Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/. Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

Информация

  • Автор
    Great Women in PR. Eurasia
  • Годы выхода
    2023 - 2024
  • Выпуски
    42
  • Ограничения
    Без ненормативной лексики
  • Авторские права
    2024 © Great Women in PR. Eurasia. Все права защищены.
  • Сайт подкаста
    Живи, пиар!

Вам может также понравиться

Чтобы прослушивать выпуски с ненормативным контентом, войдите в систему.

Следите за новостями подкаста

Войдите в систему или зарегистрируйтесь, чтобы следить за подкастами, сохранять выпуски и получать последние обновления.
Выберите страну или регион

Африка, Ближний Восток и Индия

Азиатско-Тихоокеанский регион

Европа

Латинская Америка и страны Карибского бассейна

США и Канада