Живи, пиар!

Great Women in PR. Eurasia
  • 5,0 (6)
  • КАРЬЕРА
  • КАЖДЫЕ ДВЕ НЕДЕЛИ
Живи, пиар!

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями. Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям. И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах. Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/. Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

  1. -9 Ч

    Как построить бренд работодателя правильно? Спрашиваем гуру управленческого и HR-консалтинга - Викторию Кабакову

    Мало какая задача настолько широко обсуждается и настолько редко решается правильно, как формирование бренда работодателя (Employer Brand). Разбираем нюансы темы с Викторией Кабаковой, директором по консалтингу ЭКОПСИ, одной из крупнейших компаний в области управленческого и HR-консалтинга в России. Мы поговорили о том, что бренд работодателя работает как фильтр в обе стороны, поэтому аутентичность - важнейший элемент, а дженериковых атрибутов лучше избегать. Обсудили “эффект ореола” (переноса отношения к продуктам на компанию как работодателя), а также то, как определить настоящие ценности компании, которые в головах, а не на бумаге (спойлер - попросить топ-менеджеров описать эффективного сотрудника). Поговорили о том, что нет плохой и хорошей корпоративной культуры - культура формируется под цели компании. Еще много другого интересного, включая рейтинг лучших IT-компаний (никогда не угадаете, кто на первом месте!), в выпуске.

    1 ч. 16 мин.

  2. 19 ФЕВР.

    Как пиарщику начать работать в США? Спрашиваем того, у кого получилось - Анастасию Кокорину

    Плох тот пиарщик, кто не мечтает поработать в США - вот где и рынок колоссальный, и СМИ миллион! Разбираемся, как начать PR-бизнес в США с Анастасией Кокориной, основательницей международного коммуникационного агентства peach agency. Анастасия и ее команда уже три года работают с американскими клиентами, продвигая их в США - обсуждаем, с какими сложностями столкнулись, какие требования у американских заказчиков, как оценивается успех и какой инструментарий ключевой (спойлер - подкасты очень важны). Еще поговорили про эффект сарафанного радио (крайне силен в Америке), логистику и банковские платежи (главная боль), автоматизацию процессов, включая питичнг, и про культурные различия, конечно, тоже. Но они, как оказалось, совсем не препятствие.

    1 ч. 1 мин.

  3. 30 ЯНВ.

    Зачем корпорациям современное искусство? Спрашиваем экспертов - Татьяну Смирнову и Рузанну Оганесян

    Сегодня все больше ярких проектов с участием современных художников, причем не только в сферах, где их появление наиболее логично (fashion, FMSG), но и в тяжелой промышленности, в девелопменте. Разбираемся, зачем современное искусство “серьезным” компаниям с Татьяной Смирновой, основательницей и главой коммуникационного бюро Hedosharing, и Рузанной Оганесян, основательницей арт-платформы Elephant in the Louvre. Поговорили, когда коллаборации корпораций с художниками имеют смысл, как подойти к выбору партнеров в арт-среде, зачем крупный бизнес поддерживает ярмарки современного искусства. Конечно, не обошлось без вопросов от начинающих коллекционеров - как определить художественную ценность произведения искусства “на глазок”, не привлекая специалистов, и стоит ли рассчитывать на возврат инвестиций в будущем? Здесь мы Америку не открыли - надо развивать насмотренность и действовать по велению души. Про самые дорогие картины последних российских аукционов (70 млн рублей) поговорили тоже.

    55 мин.

  4. 14 ЯНВ.

    PR в 2025: капибары, инфраструктурные проекты, маркетплейсы и гиперлокальность - Обсуждаем тренды с Лилией Миллер, Ариной Ходыревой и Алексее

    Обсуждаем с коллегами из ведущих российских PR-агентств Greative, PBN и КРОС, каким будет PR в новом 2025 году и какие тренды, зародившиеся в 2024-м, продолжатся. Например, тренд на гиперлокальность - почему контент нужно приземлять на уровень места жительства аудитории и как это делать. Тренд на маркетплейсы как коммуникационные площадки - похоже, у нас скоро появятся блогеры маркетплейсов, как в Китае. Говорим о том, что PR давно перестал быть бесплатным инструментом, PESO модель играет все большую роль и в будущем это только усилится. Обсуждаем фокусы социальных коммуникаций, включая инфраструктурные проекты, получившие заметное внимание со стороны крупного бизнеса - и это ниша еще долго себя не исчерпает. Наконец, анализируем капибар и в целом тренд на мемы как желание брендов говорить на одном языке с аудиторией подросших зумеров.

    1 ч. 14 мин.

  5. 24.12.2024

    Доверять ли Кинопоиску и что смотреть на каникулах? Спрашиваем экспертов в PR и кино - Екатерину Воронцову и Дину Павлову

    Подводим итоги уходящего 2024 года в кино: что мы смотрели в этом году, что понравилось и как на это повлиял PR. С коллегами по индустрии - Екатериной Воронцовой, PR-директором кинокомпании “Русское”, и Диной Павловой, основательницей и CEO PR-агентства AGENDA, обсуждаем, чем отличаются аудитории ТВ и VOD-платформ, почему на всех экранах правят бал сказки (“Чебурашка”, “Летучий корабль”, “Конек-Горбунок” и др.), как происходит манюнизация страны и чем подростковое кино сегодня отличается от того, что было в нашем советском детстве. Не прошли мимо и головной боли всех кинопрофессионалов - как оценивать успех кинопроектов? В кино ситуация попроще - по сборам, но как быть с платформами, не раскрывающими показатели просмотров?. Спорим об оценках на Кинопоиске - стоит ли принимать их в расчет и почему отличные фильмы часто имеют низкие баллы ("Легенда о Зеленом рыцаре"), выбираем главные хиты 2024 и, конечно, составляем списки для просмотра на новогодних каникулах.

    53 мин.

  6. 05.12.2024

    Зачем брендам запах? Спрашиваем эксперта по PR и стилю - Кермен Манджиеву

    В новом эпизоде беседуем с известным в PR-индустрии экспертом - Кермен Манджиевой - об ольфакторном PR, о том, как запахи могут помочь брендам (в том числе брендам территорий) достучаться до сердец людей. Кермен, корпоративный пиарщик с 20-летним стажем, автор ТГ-канала “Кермен про стильный PR”, в этом году выпустила свой первый парфюм Smell Terra Kermen. Мы говорим о роли сторителлинга в коммуникациях и об ароматах как мощных элементах этих историй. Обсуждаем, почему ольфакторный PR и в целом аромамаркетинг сегодня стремительно набирают популярность, причем не только в сегменте B2C, но и B2B. Кермен рассказала о запуске Smell Terra Kermen, который уже получил ряд наград и премий, и стал ярким примером успешного продвижения продукта за счет личного бренда основательницы без рекламного бюджета. Обсуждаем lessons learnt, в частности, почему не сработали парфюмерные блогеры, но отличный результат дали деловые форумы. Ищем ответ на вопрос “чем пахнет Москва?”.

    53 мин.

  7. 14.11.2024

    Сначала деньги, потом юмор: какой контент популярен в Telegram? - Спрашиваем эксперта по Telegram - Юлию Цибизову

    С запретом и уходом международных соцсетей ландшафт соцмедиа в России сильно изменился и, кажется, Телеграм стал основной платформой для пиарщиков (помимо традиционных СМИ, конечно, поляна которых тоже оскудела). Как бренду выделиться среди десятков и сотен тысяч других желающих снискать популярность в Телеграме? О чем “пилить” контент? Стоит ли заводить свой канал или лучше пытаться встроиться в уже имеющиеся? Обо всем этом расспрашиваем Юлию Цибизову, директора по маркетингу и коммуникациям digital-агентства Magnetto.pro, крупнейшего селлера Telegram Ads. Выяснили много интересного: в среднем пользователь Телеграма подписан на 50 каналов, при этом регулярно читает 10 (и это не каналы брендов - увы!). В Телеграме уже больше 1 миллиона каналов - сложно даже представить степень фрагментированности ЦА в этой связи! Content is the king - по-прежнему, хотите популярный канала - делайте интересный контент. Но и посевы с Telegram Ads могут сослужить хорошую службу для набора аудитории и лидогенерации. Причем начать можно даже со 100 000 р.

    51 мин.

  8. 24.10.2024

    Всегда ли бренд - попытка манипуляции покупателем? Спрашиваем эксперта по брендингу - Алексея Кузнецова

    Говорим о брендах и брендинге с Алексеем Кузнецовым, основателем и главой бренд-консалтингового агентства Kuznets, причем заходим с неожиданной, этической, стороны: насколько бренд - в большей степени попытка манипуляции сознанием покупателя и есть ли в декларируемых ценностях брендов что-то настоящее, аутентичное? Также пытаемся понять, что первично: ожидания общества от брендов (например, в плане экологической повестки) или промоутирование брендом своих ценностей, которые общество подхватывает и интегрирует? По мнению Алексея, бренд нельзя построить на ситуативно актуальных мотивах, тогда что выходит на первый план? Также говорим о том, что существование брендов оправдано в реалиях избыточности предложения, когда бренд становится единственным фактором выбора среди десятков примерно одинаковых товаров и услуг. Но есть ли в брендинге что-то еще, кроме попытки привлечь и удержать внимание? Тоже разбираем.

    51 мин.
См. все (46)

Оценки и отзывы

5
из 5
Оценок: 6

Об этом подкасте

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями. Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям. И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах. Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/. Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

Информация

  • Автор
    Great Women in PR. Eurasia
  • Годы выхода
    2023 - 2025
  • Выпуски
    46
  • Ограничения
    Без ненормативной лексики
  • Авторские права
    2025 © Great Women in PR. Eurasia. Все права защищены.
  • Сайт подкаста
    Живи, пиар!

Вам может также понравиться

Чтобы прослушивать выпуски с ненормативным контентом, войдите в систему.

Следите за новостями подкаста

Войдите в систему или зарегистрируйтесь, чтобы следить за подкастами, сохранять выпуски и получать последние обновления.
Выберите страну или регион

Африка, Ближний Восток и Индия

Азиатско-Тихоокеанский регион

Европа

Латинская Америка и страны Карибского бассейна

США и Канада