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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。...

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    • Marketing

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。...

    38. 粉丝经济时代,经纪公司如何运营艺人?

    38. 粉丝经济时代,经纪公司如何运营艺人?

    常有人说——流量明星“成也粉丝,败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代,粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式,粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标;同时,粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录,我们请来一位艺人经纪,聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的,还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。

    【嘉宾】
    小雪,艺人经纪

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【内容提要】
    [02:55] 明星经纪人就像产品经理
    [04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年
    [07:01] 人人都能做网红的时代,经纪公司和MCN的区别
    [08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的?
    [10:35] 粉丝与艺人的关系,以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位?
    [11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业,反而导致粉丝运营出现风险
    [13:24] 从超女、快男时代到如今,粉丝为偶像“氪金”方式的变迁
    [17:05] 如今明星的大粉更像KOL,这种变化是如何发生的
    [19:15] 网红经济对艺人商业资源、以及品牌代言人选择的影响
    [25:12] 品牌决定代言人时并不会只锁定一个艺人
    [26:41] 粉丝对明星的“爱之深,毁之切”
    [33:20] 由粉丝经济衍生的代拍生意是如何出现的
    [37:00] 国民度高的明星一定有带货能力吗?

    【后期制作】天牛

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    • 42 Min.
    37. 一家卖维生素的公司告诉你,你可能不需要吃维生素

    37. 一家卖维生素的公司告诉你,你可能不需要吃维生素

    新年好!感谢LemonBox对本期节目的支持,贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日



    “朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下,一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下,加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温,维生素和膳食补充剂消费蔚然成风,仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资,而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录,我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人,一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。

    【嘉宾】
    翁斌斌 Derek Weng,LemonBox创始人兼CEO

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者

    【内容提要】
    [03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么?
    [07:10] 中国市场维生素和膳食补充剂的消费者画像,及其和欧美市场的区别
    [08:56] 什么是定制维生素,以及要如何根据个人定制维生素?
    [10:50] 帮消费者定制维生素背后的分析逻辑是什么?
    [13:30] 定制维生素的成本会更高吗?
    [15:47] D2C(Direct to Consumer)模式的特征
    [19:30] 为什么说“创业要做止痛药,不要做维生素”?
    [23:50] 一家做定制维生素的新公司要如何做营销?
    [26:05] 如何看待维生素和膳食补充剂在下沉市场的消费机遇?
    [29:14] 全球市场定制维生素的商业模式

    【后期制作】天牛

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    • 34 Min.
    36. 广告创意圈里,生男生女都一样吗?

    36. 广告创意圈里,生男生女都一样吗?

    从冠姓权、教育平等权,到引起争议的脱口秀中两性相关的段子,性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声,我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人,从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告,以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的?

    【嘉宾】
    斯纯,Nudge设计助推创始人
    Juan,独立设计策略咨询品牌大叔

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【内容提要】
    [02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作
    [05:47] 90后创意人和之前世代有什么不同?
    [07:06] 男性和女性创意人的思维方式存在差异吗?
    [10:02] 广告行业中的性别比重
    [15:10] 性别会影响广告人和创意人接的客户和工作内容吗?
    [17:20] 面对男性客群和女性客群,是否需要不同的设计语言和创意呈现方式?
    [23:19] 千禧一代消费者和Z世代越来越难被讨好了吗?
    [28:57] 老字号品牌要如何和年轻人打交道?
    [33:20] 聊聊2020年看到的好的营销和创意案例
    [38:13] 什么是声音logo和声音营销?
    [44:20] 越来越多性别平权、拒绝身体羞辱的广告,以及它们诞生的背景和原因
    [55:23] 近几年女性生理卫生品牌营销的转变
    [56:50] 为什么卫生巾广告中的液体是蓝色?


    【后期制作】天牛

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    • 59 Min.
    35. 从营销角度谈谈我们为什么不看好丁真

    35. 从营销角度谈谈我们为什么不看好丁真

    来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红,此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件,他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外,他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业,拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请,目前也并不打算卖货。本期贝望录,我们请来一位资深营销人,从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的,以及他的商业价值和未来潜在的机会。

    【嘉宾】
    臧海雯 Heaven Zang,品牌策略营销专家。

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【内容提要】
    [06:10]  为什么说丁真被“过度营销”了
    [11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别
    [13:10] 2021年是中国选秀大年,丁真能火到明年吗
    [15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点?
    [17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能
    [21:03]丁真红了,但他的带货能力和“保值能力”有多少
    [23:35] 丁真本人的IP化,以及丁真和李子柒的本质区别
    [27:09]为什么丁真选择快手作为直播首秀平台
    [29:40] 快手和抖音在内容分发逻辑和商业策略上的不同
    [33:09] 为何快手直播带货比抖音做得好?

    【后期制作】天牛

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    • 36 Min.
    34. 聊聊一年800亿件的大生意,你一定也参与了

    34. 聊聊一年800亿件的大生意,你一定也参与了

    截至11月16日,我国快递已突破700亿件。据国家邮政局预测,今年全年我国快递业务量有望超过800亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢?为了一件快(慢)递,最长等过多久呢?从快递柜取了十斤大米,扛上五楼,又是怎样的心情?大家不妨先听再吐槽。
     
    本期贝望录,我们请来一位资深专家,从专业研究者的角度和我们一起聊聊,快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗?快递驿站和自提柜是快递“最后一公里”的终极解决方案吗?我们一起来思考。
     
    【嘉宾】
    劳帼龄,上海财经大学电子商务研究中心主任,博士生导师,上财MBA首届“教育教学成果奖”获得者,电商及快递物流行业专家。
     
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。
     
    [02:01] 论剁手之后,快递的N种到家方式
    [03:40] 国外的快递柜如何设置
    [04:51] 疫情期间,快递小哥也是“最美逆行者”
    [06:20] 截至11月16日,我国快递总数破700亿件
    [07:18] 从接收方式看出快递行业的不同模式
    [08:14] 电商自建物流 vs 快递开放加盟,不同模式各有所长
    [10:04] 发展多年,快递行业变快了
    [12:13] “四通一达”还是“三通一达”?
    [13:09] 如今的快递行业,赛道拥挤吗?
    [14:06] 快递企业随电商逐渐下沉,仍有广阔空间
    [15:16] 快递与电商相互协同,缓解爆仓尴尬
    [16:41] 大佬已经占领山头,快递行业还会有新玩家吗?
    [18:13] 后来者打价格战,消费者最终成受害者
    [18:45] 快递与电商相伴相生,后来者恐难分一杯羹
    [22:00] 有人爱服务,有人爱低价,谁都没有错
    [23:07] 滴滴入局快递业,汽车送快递有机会吗?
    [25:50] 快递不是小哥卖苦力,黑科技一个都不少
    [27:23] 外卖从快递行业“挖人”已成为常态
    [30:35] 买支牙膏也包邮,想想都不好意思
    [31:52] 有些快递,其实并不用那么快
    [33:41] 快递“最后一公里”,让消费者自己走完?
    [37:03] 快递柜是消费者和快递博弈的结果
    [38:37] 代收点或成便民服务平台
    [41:09] 属于快递公司还是消费者?数据确权刻不容缓
    [42:28] 国内快递实时追踪,值得国外同行学习
    [43:56] 快递数据或推动智慧城市建设
    [45:19] 开放选择,你会选择环保快递吗?
    [45:59] 没有一家公司想要恶意泄露隐私
    [46:48] 防范快递隐私泄露,从自身做起
    [48:34] 企业保护用户隐私,要从基层员工做起
     
    【后期制作】栋哥
     
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    • 50 Min.
    33. 社群这个时髦,你打算怎么赶?

    33. 社群这个时髦,你打算怎么赶?

     “社群”这股时髦大风已经刮了好久,时不时听到各种传奇故事:有品牌不投广告仅仅用社群就席卷全球,有品牌在社群里就达成惊人销售额。能让客户自动聚集在品牌周围,达成品牌的建立、扩大和销售转化,对任何企业都是充满吸引力的事。但当很多企业摩拳擦掌去尝试社群的时候,往往会落入一场场无意义的小活动、一次次尴尬冷场的微信群聊、既无成本也无产出的境地。
     
     但是如果我们把眼光转向小品牌,就会发现往往他们在运营的社群人气十足,并且也带来了转化。对于小品牌来说,社群不仅是一种营销手段,更是识别、连接同类的基础。小品牌天然就是社群化的。而他们对于社群的共生和运作方式,也在一定程度上揭示了社群本来的面貌和潜在的能量。
     
     本期贝望录,我们请来一位专门研究小品牌和小趋势的公众号主理人,以及一个户外运动社群的创始人,一起来聊一下社群到底是什么,怎么做感觉才会好,以及到底怎么用社群赚钱。
     
     【嘉宾】
     Joan,城市户外运动社群“体育课”发起人,单板/城市骑行爱好者。 
     
     【主持】
     李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
     塞米,公众号“塞米的小趋势研究室”主理人。
     
     [12:00]社群运营形式的演变
     [14:20]社群运营及目标的四种类型:售前型、售后型、兴趣型、模式型
     [16:20]如何维护社群群员的用户黏性
     [21:30]怎样判断一个社群是好社群
     [23:00]品牌做社群运营时的“社群魂”
     [26:20]建一个好社群的建议有哪些?
     [27:20]社群的KPI如何设定?
     [33:00]个性是否鲜明是决定品牌官方社群是否成功的因素之一
     [36:09]做社群的原因是因为其他品牌都在做社群?
     [42:00]怎样应对合作中出现品牌干预的状况?
     [44:45]社群如何盈利?
     [50:30]社群中群友的年龄有门槛吗?
     [53:00]小众品牌开始大众主流以后很容易失去个性
     
     【后期制作】天牛
     
     【收听方式】 
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    • 56 Min.

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