贝望录 JustPod

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。

【嘉宾】
小雪，艺人经纪

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】
[02:55] 明星经纪人就像产品经理
[04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年
[07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别
[08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？
[10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？
[11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险
[13:24] 从超女、快男时代到如今，粉丝为偶像“氪金”方式的变迁
[17:05] 如今明星的大粉更像KOL，这种变化是如何发生的
[19:15] 网红经济对艺人商业资源、以及品牌代言人选择的影响
[25:12] 品牌决定代言人时并不会只锁定一个艺人
[26:41] 粉丝对明星的“爱之深，毁之切”
[33:20] 由粉丝经济衍生的代拍生意是如何出现的
[37:00] 国民度高的明星一定有带货能力吗？

【后期制作】天牛

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新年好！感谢LemonBox对本期节目的支持，贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日



“朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下，一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下，加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温，维生素和膳食补充剂消费蔚然成风，仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资，而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录，我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人，一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。

【嘉宾】
翁斌斌 Derek Weng，LemonBox创始人兼CEO

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【内容提要】
[03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么？
[07:10] 中国市场维生素和膳食补充剂的消费者画像，及其和欧美市场的区别
[08:56] 什么是定制维生素，以及要如何根据个人定制维生素？
[10:50] 帮消费者定制维生素背后的分析逻辑是什么？
[13:30] 定制维生素的成本会更高吗？
[15:47] D2C（Direct to Consumer）模式的特征
[19:30] 为什么说“创业要做止痛药，不要做维生素”？
[23:50] 一家做定制维生素的新公司要如何做营销？
[26:05] 如何看待维生素和膳食补充剂在下沉市场的消费机遇？
[29:14] 全球市场定制维生素的商业模式

【后期制作】天牛

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从冠姓权、教育平等权，到引起争议的脱口秀中两性相关的段子，性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声，我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人，从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告，以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的？

【嘉宾】
斯纯，Nudge设计助推创始人
Juan，独立设计策略咨询品牌大叔

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】
[02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作
[05:47] 90后创意人和之前世代有什么不同？
[07:06] 男性和女性创意人的思维方式存在差异吗？
[10:02] 广告行业中的性别比重
[15:10] 性别会影响广告人和创意人接的客户和工作内容吗？
[17:20] 面对男性客群和女性客群，是否需要不同的设计语言和创意呈现方式？
[23:19] 千禧一代消费者和Z世代越来越难被讨好了吗？
[28:57] 老字号品牌要如何和年轻人打交道？
[33:20] 聊聊2020年看到的好的营销和创意案例
[38:13] 什么是声音logo和声音营销？
[44:20] 越来越多性别平权、拒绝身体羞辱的广告，以及它们诞生的背景和原因
[55:23] 近几年女性生理卫生品牌营销的转变
[56:50] 为什么卫生巾广告中的液体是蓝色？


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来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红，此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件，他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外，他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业，拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请，目前也并不打算卖货。本期贝望录，我们请来一位资深营销人，从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的，以及他的商业价值和未来潜在的机会。

【嘉宾】
臧海雯 Heaven Zang，品牌策略营销专家。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】
[06:10]  为什么说丁真被“过度营销”了
[11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别
[13:10] 2021年是中国选秀大年，丁真能火到明年吗
[15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点？
[17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能
[21:03]丁真红了，但他的带货能力和“保值能力”有多少
[23:35] 丁真本人的IP化，以及丁真和李子柒的本质区别
[27:09]为什么丁真选择快手作为直播首秀平台
[29:40] 快手和抖音在内容分发逻辑和商业策略上的不同
[33:09] 为何快手直播带货比抖音做得好？

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截至11月16日，我国快递已突破700亿件。据国家邮政局预测，今年全年我国快递业务量有望超过800亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢？为了一件快（慢）递，最长等过多久呢？从快递柜取了十斤大米，扛上五楼，又是怎样的心情？大家不妨先听再吐槽。
 
本期贝望录，我们请来一位资深专家，从专业研究者的角度和我们一起聊聊，快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗？快递驿站和自提柜是快递“最后一公里”的终极解决方案吗？我们一起来思考。
 
【嘉宾】
劳帼龄，上海财经大学电子商务研究中心主任，博士生导师，上财MBA首届“教育教学成果奖”获得者，电商及快递物流行业专家。
 
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。
 
[02:01] 论剁手之后，快递的N种到家方式
[03:40] 国外的快递柜如何设置
[04:51] 疫情期间，快递小哥也是“最美逆行者”
[06:20] 截至11月16日，我国快递总数破700亿件
[07:18] 从接收方式看出快递行业的不同模式
[08:14] 电商自建物流 vs 快递开放加盟，不同模式各有所长
[10:04] 发展多年，快递行业变快了
[12:13] “四通一达”还是“三通一达”？
[13:09] 如今的快递行业，赛道拥挤吗？
[14:06] 快递企业随电商逐渐下沉，仍有广阔空间
[15:16] 快递与电商相互协同，缓解爆仓尴尬
[16:41] 大佬已经占领山头，快递行业还会有新玩家吗？
[18:13] 后来者打价格战，消费者最终成受害者
[18:45] 快递与电商相伴相生，后来者恐难分一杯羹
[22:00] 有人爱服务，有人爱低价，谁都没有错
[23:07] 滴滴入局快递业，汽车送快递有机会吗？
[25:50] 快递不是小哥卖苦力，黑科技一个都不少
[27:23] 外卖从快递行业“挖人”已成为常态
[30:35] 买支牙膏也包邮，想想都不好意思
[31:52] 有些快递，其实并不用那么快
[33:41] 快递“最后一公里”，让消费者自己走完？
[37:03] 快递柜是消费者和快递博弈的结果
[38:37] 代收点或成便民服务平台
[41:09] 属于快递公司还是消费者？数据确权刻不容缓
[42:28] 国内快递实时追踪，值得国外同行学习
[43:56] 快递数据或推动智慧城市建设
[45:19] 开放选择，你会选择环保快递吗？
[45:59] 没有一家公司想要恶意泄露隐私
[46:48] 防范快递隐私泄露，从自身做起
[48:34] 企业保护用户隐私，要从基层员工做起
 
【后期制作】栋哥
 
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 “社群”这股时髦大风已经刮了好久，时不时听到各种传奇故事：有品牌不投广告仅仅用社群就席卷全球，有品牌在社群里就达成惊人销售额。能让客户自动聚集在品牌周围，达成品牌的建立、扩大和销售转化，对任何企业都是充满吸引力的事。但当很多企业摩拳擦掌去尝试社群的时候，往往会落入一场场无意义的小活动、一次次尴尬冷场的微信群聊、既无成本也无产出的境地。
 
 但是如果我们把眼光转向小品牌，就会发现往往他们在运营的社群人气十足，并且也带来了转化。对于小品牌来说，社群不仅是一种营销手段，更是识别、连接同类的基础。小品牌天然就是社群化的。而他们对于社群的共生和运作方式，也在一定程度上揭示了社群本来的面貌和潜在的能量。
 
 本期贝望录，我们请来一位专门研究小品牌和小趋势的公众号主理人，以及一个户外运动社群的创始人，一起来聊一下社群到底是什么，怎么做感觉才会好，以及到底怎么用社群赚钱。
 
 【嘉宾】
 Joan，城市户外运动社群“体育课”发起人，单板/城市骑行爱好者。 
 
 【主持】
 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
 塞米，公众号“塞米的小趋势研究室”主理人。
 
 [12:00]社群运营形式的演变
 [14:20]社群运营及目标的四种类型：售前型、售后型、兴趣型、模式型
 [16:20]如何维护社群群员的用户黏性
 [21:30]怎样判断一个社群是好社群
 [23:00]品牌做社群运营时的“社群魂”
 [26:20]建一个好社群的建议有哪些？
 [27:20]社群的KPI如何设定？
 [33:00]个性是否鲜明是决定品牌官方社群是否成功的因素之一
 [36:09]做社群的原因是因为其他品牌都在做社群？
 [42:00]怎样应对合作中出现品牌干预的状况？
 [44:45]社群如何盈利？
 [50:30]社群中群友的年龄有门槛吗？
 [53:00]小众品牌开始大众主流以后很容易失去个性
 
 【后期制作】天牛
 
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