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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。...

贝望‪录‬ JustPod

    • Wirtschaft

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。...

    75. 这些年,我给小品牌们做幕僚

    75. 这些年,我给小品牌们做幕僚

    资本追捧和大趋势所向之外的小品牌主们到底活的好吗?没有大品牌优渥的资源和市场环境加持的小品牌们有自己成长特性和道路,规模化也未必是所有小品牌们能想做大做强的唯一出路。小品牌们在保持个性和追求规模的平衡道路上,挖掘和实践了很多大品牌们可能忽略或不可能作为的策略和玩法。这期我们请来节目的老朋友,塞米的小趋势研究室的塞米,来聊聊她和小品牌主们的那些有意思的经历和思考,也听听她这些年的观察和小小方法论。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    颜婷 Sammy Yan
    公众号“塞米的小趋势研究室”主理人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    【本期内容提要】
    [02:43]娱记出身的我做了商业地产,也尝试了创业公司,经历了两轮城市更新
    [07:13]有在大集团尝试引入小品牌和创意点子,但很艰难
    [10:53]做这个公众号的初衷和现有的模式
    [14:36]想做一个能用调性去连接和打通不同品牌的平台
    [17:08]做小品牌的一些方法论,做大还是做纵深
    [20:27]品牌们的“起心”和“立意“
    [24:40]大品牌vs.小品牌会继续往两头发展
    [27:20]让品牌成为一个渠道,用品牌力做第二盈利曲线
    [30:02]疫情以来的新入局的小品牌创业者
    [32:37]小品牌的社交和社群,玩到一起再来合作
    [38:11]大小品牌合谋的案例目前很难实现
    [40:41]小品牌们自己的道路,规模和个性间找到平衡
    [45:27]比工具更有价值的是你对产品的热爱和客人对品牌的热爱
    [47:28]小品牌更有弹性和保持生命力的可能性
    【后期制作】天牛
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    • 50 Min.
    74. 这家公司把科学追星变成了门好生意

    74. 这家公司把科学追星变成了门好生意

    “饭圈”这个词如今在种种新闻的包裹下变成一个颇有神秘色彩的群体;实际上,这一群体对于品牌而言也是最具有商业价值的群体之一——流量经济下,良好的饭圈经营和粉丝营销,有可能为品牌带来卖货与品牌形象提升双丰收的局面。但粉丝营销并没那么容易——即使是同一个明星的粉丝也有不同的诉求,因而在庞大的饭圈体系下,诞生了一类以粉丝营销为细分专长的广告公司。本期贝望录,我们请来粉丝营销公司饭爱豆的合伙人,聊聊饭圈生态及粉丝营销。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    James Zhou
    饭爱豆合伙人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    长期观察消费与营销行业的记者
    【本期内容提要】
    [04:30]“饭圈”的进化史和组织架构
    [09:10]饭圈不同组织之间的关系及经费来源
    [11:42]粉丝的话语权是如何决定的?
    [15:42]流量明星和演员明星的品牌营销思路差异
    [21:36]为什么有时粉丝营销公司会与明星经纪公司产生矛盾?
    [25:43]品牌与流量明星合作要如何最大化实际效果?
    [31:35]粉丝营销公司通常在什么阶段介入品牌与明星的合作?
    [35:07]品牌与艺人合作时,有可能实现带货与品牌形象兼得吗?
    [38:29]品牌选择合作明星时,如何规避可能的“翻车”风险?
    如果你兴趣寻求和饭爱豆的合作,敬请联系:
    微信:15618542798
    Email:contactfid@masshorn.com
    【后期制作】蘑菇
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    • 48 Min.
    73. 当艺术展变成社交媒体网红,策展人怎么看?

    73. 当艺术展变成社交媒体网红,策展人怎么看?

    看展已经成为当代年轻人的生活方式标配,也让艺术展览不再拘泥于美术馆这一空间,走进了更多地方——购物中心、社区公共空间,甚至是我们日日行走的街头,都能看到不同策展风格、来自不同艺术家的展览。艺术展繁荣景象的背后,是谁在策划这些大小艺术展,他们的策展逻辑、试图表达的核心又是什么?本集贝望录,我们请来两位独立策展人,聊聊策展的学术逻辑线、策展艺术性与商业性的平衡、艺术展衍生品的策划逻辑,以及作为策展人,他们是如何看待拍照大过欣赏的网红展的?
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    Anouchka van Driel (妞妞)
    独立策展人
    刘钢
    独立策展人
    创意品项创始人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    长期观察消费与营销行业的记者
    【本期内容提要】
    [03:25]艺术展是如何在中国市场流行起来的
    [05:50]策展的艺术性与商业性要如何平衡?
    [08:44]用策展语言体系来解读解读网红展览
    [10:29]艺术展览的网红化和学术化是冲突吗?
    [13:17]策展的学术逻辑线是什么?
    [20:21]聊聊乌镇当代艺术展的策展故事
    [26:47]策展流程中如何保护艺术家作品
    [29:37]策展人与艺术家之间的关系是双向选择
    [34:01]“借作品”与“委托作品”的区别
    [35:40]展览周边销售获得的利润是如何分配的
    [39:48]怎么让艺术展的周边更好卖?
    [43:02]MOMA(纽约现代艺术博物馆)是如何把艺术衍生品做成品牌的?
    [45:07]想成为一名策展人,要从哪里开始起步?
    【后期制作】天牛
    【收听方式】
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    • 48 Min.
    72. 居家照护将会成为你养老计划的Plan B吗?

    72. 居家照护将会成为你养老计划的Plan B吗?

    2021年5月的第七次全国人口普查结果显示,我国60岁及以上人口超2.64亿,占18.70%,全国有6省老年人口超1000万。在这一数字公布之前的今年年初,《贝望录》浅聊了一集典型老龄化社会日本的银发经济发展;在我国,目前除了近期《上海市养老服务发展“十四五”规划》等政策鼓励以外,我们的养老产业发展进展如何?带着这个问题,我们发现已经有一大群人已经开始身体力行为老人提供养老院以外的另一类专业养老服务——居家照护,并且已经有众多年轻人源源不断成为行业的生力军,也有越来越多提供养老服务的公司入局。
    居家照护是希望让老人在熟悉的环境中有尊严、有品质地度过晚年时光,在这个目标背后需要哪些专业技能的支持?对机构而言如何建立入户服务的信任感并确保服务质量?本集《贝望录》,我们邀请到一位居家医疗照护机构的创始人,来一起聊聊行业的发展走向,以及日复一日的居家照护背后那些我们都并不知晓的挑战。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    虞娟 Amy Yu
    抚理健康创始人及CEO
    (欢迎关注公众号@抚理照护 了解更多)
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    【本期内容提要】
    [03:40]居家照护服务是什么?
    [07:05]居家照护与养老院有何不同?
    [08:00]国家提倡”9073”和”9046”模式
    [10:45]居家护理从业人员的专业要求
    [14:55]客诉背后反映出当下老人在精神层面和文化社交等方面需要陪伴和交流的诉求
    [18:10]全科医生、护士和护理员是居家养老的主要从业者
    [19:00]如何处理并建立入户服务时的信任感?
    [22:00]从机构层面如何系统性的管理入户服务时的服务质量?
    [28:28]越来越多提供养老服务的公司入局
    [33:00]居家护理从业人员的心理疏导也很重要
    [36:05]鼓励越来越多的年轻人愿意加入居家养老护理行业
    [40:10]智能药盒等仪器其实是给照顾老人的人来使用的
    [41:50]监测仪器和设备需要有一套系统的干预措施来配合
    [45:45]聊聊安宁照护、安宁疗护的发展
    【后期制作】蘑菇
    【收听方式】
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    • 49 Min.
    71. 被“消失”的女性私处护理

    71. 被“消失”的女性私处护理

    多年来,“月经羞耻”始终是在全球困扰不少女性的问题。女性私处护理更是一些人避而不谈的话题——在过去多年的传统意识中,它意味着细菌、疾病与不卫生。但值得注意的是,在跨境电商平台、跨国公司、社会公共教育等力量的推动下,当下越来越多的中国年轻人开始了解并购买私处护理产品,也不再羞于谈论自己的身体部位。本期贝望录,我们请来代表跨境电商平台和品牌两方的专家,聊聊女性私处护理的赛道趋势与消费者画像,以及多年来关于女性卫生产品的营销历史。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    王琴 Ann Wang
    上海家化CHD品牌市场总监
    罗雯(阿里花名溪萝)  Sylvia Luo
    阿里巴巴天猫国际个护家清行业总监
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    长期观察消费与营销行业的记者
    【本期内容提要】
    [04:52]全球女性私处护理的趋势及其发展
    [10:24]在中国市场,女性私处护理的三大主流赛道
    [14:40]女性私处护理产品的消费者画像
    [19:11]中国市场消费者对私处护理产品的核心诉求
    [19:57]如何在有所限制的前提下,做好私处护理相关的品类教育?
    [22:40]私处护理产品的广告怎么做?
    [26:44]从大品牌动作聊聊过去十年中女性用品创意形式的变化
    [29:10]Feminine Hygiene(女性卫生)定义的诞生,和之后的“反女性卫生”现象
    [32:45]品牌营销与女性的“月经羞耻”心态
    [35:58]男性私处护理意识的崛起
    【知识点】
    问:外阴和阴道护理产品究竟是什么样的产品?它的使用场景分别是什么样的?
    答:外阴产品仅针对外阴肌肤,可以应用于日常的清洁和护理中;而阴道产品属于内阴产品,由于内阴环境相较于外阴环境更加脆弱和特殊,所以在产品选择和使用上更需要谨慎。
    问:女性私处护理产品是属于药字号、消字号还是妆字号?
    答:女性私处护理类似于像女性清洗液这类产品是不属于以上三种品类的,这类产品是属于日常清洁洗护产品,就像日常用的沐浴露等洗护产品。
    【后期制作】天牛
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    • 40 Min.
    70. 从嗅觉哲学到调香师,气味在我们的生活中扮演怎样的角色?

    70. 从嗅觉哲学到调香师,气味在我们的生活中扮演怎样的角色?

    香水的历史可以追溯到13世纪,而在中国,与香品的渊源更是从商周时期就开始了。在我们的日常生活中,香味也扮演着举足轻重的地位——食物的美味离不开嗅觉,成功的商业空间和品牌门店往往有其精心设计的好气味,而香水已经愈发成了个人外在形象的代表因素之一。本期贝望录,我们请来法国格拉斯香水学院首位中国调香师傅杰妮,聊聊嗅觉哲学、香水的历史、常见的香水知识,以及她是如何走上调香师这条道路的。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    傅杰妮
    法国格拉斯香水学院十九年来首位中国大陆调香师
    法国格拉斯香水学院学院中国区官方代表和指定讲师
    O D' HORA时光馥 品牌创始人
    【主持】
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    中国广告界和营销科技界领军人
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    【本期内容提要】
    [05:29]从全球香水业中心格拉斯聊起
    [10:11]人类的嗅觉敏锐度是否可以被后天训练?
    [12:35]用哲学思想实验“玛丽的房间”聊聊物质与感知的关系
    [14:50]气味无法通过媒介二次传达,要如何让受众感知到它?
    [17:19]属于中国自己的气味是什么?
    [21:00]调香师的职业范畴和工作内容
    [22:36]商业空间想提高品牌识别度,空间内的气味也是关键
    [28:22]并非所有品牌定制香味的诉求都是“好闻”
    [33:10]调香师的写实派和写意派
    [35:20]并非所有品牌定制香味的诉求都是“好闻”
    [36:16]留香时间与香水中的什么成分有关?
    [39:10]品牌描述的香气金字塔不等于真实添加的成分
    [40:20]消费者试香时间有限,香水前调显得更重要了
    [42:06]中西方对于香水气味的偏好
    [44:10]聊聊商业香、沙龙香,和知名品牌香水的历史
    【延伸阅读】
    “有关perfume这个词,其实也是来自拉丁词根,per通过的意思,fume 来自fumum,了解法语的朋友应该也能联系到fumée,烟雾的意思,连起来是「通过烟雾」。做什么呢?古文明时候人们便通过燃烧带着香气的植物,通过有香气的烟雾来和神灵进行沟通。可见,用香进行宗教祭祀融贯东西。而从这个词的拆解来看,很清晰地看到perfume并非一样东西,而是一种行为方式。只是说香的使用形式不同、载体不同便导致人们的关注度不同。世界范围内,香水这个载体的商品化程度比较高,因而获得的关注度也比较高。但其实在中国历史上,包括至今,用香的载体很形式是非常丰富的,甚至渗透性的,所以我们可能未必高注意力地「意识」到。《香乘》与《香谱》的合集《香典》里就可看出,我国历史上用香的形式相当丰富,比如香粉、香膏、焚香、香珠、香囊等等,包括香水。而在西方范围内,将香水工业化发展,那其工业化的源头就是我的母校所在地法国格拉斯,工业化与商业化的发展使它在某种程度与人们的日常建立更深入频繁的关系,获取相对集中的关注度。比方我带来的这本香水年鉴从中世纪开始到当代,整本书都是不同香型香水的罗列呈现,相当垂直和细分化。” ———傅杰妮
    《香典》
    作者: 周嘉胄 / 洪刍 / 陈敬
    译者: 陈云轶
    ISBN: 9787229123987
    “Classification des Parfums et Terminologie”
    作者: Société Française des Parfumeurs
    出版社: Comité Français du Parfum
    ISBN: 9782905348111
    【后期制作】蘑菇
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    • 51 Min.

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