21 Folgen
Vitamin A - Deine Dosis Amazon PPC Florian Nottorf & Mareike Geidies | Adference
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- Marketing
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4.9, 11 Bewertungen
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Vitamin A ist das wöchentliche Amazon Advertising Update für jeden Seller und Vendor: Der erste deutschsprachige Podcast über Amazon Advertising Trends, Neuigkeiten, Tipps & Tricks für bessere Amazon PPC Kampagnen. Deine Dosis Amazon PPC verabreichen dir die beiden leidenschaftlichen PPC-Heads Florian Nottorf (Adference Co-CEO) und Mareike Geidies (Adference Product Owner & Head of Customer Success Management). Sie sagen: Werbung ist ein lebenswichtiger Baustein eines gesunden Amazon Accounts. Vitamin A ist Amazon Advertising Wissen in Vitamin-Form, denn es soll jedem Händler ins Blut übergehen.
Du hast Fragen zu den Episoden? Du suchst den Vitamin A Beipackzettel? Schreib uns deine Fragen und Anregungen! Alle Details zu den Episoden und Kontaktdaten findest du auf adference.com/vitamin-a
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Vitamin A #18 - Amazon Advertising Kennzahlen ACoS vs. CPO
Im Amazon Advertising kannst du nach verschiedenen Performance-KPIs optimieren: ACoS ("Advertising Cost of Sales") oder CPO ("Cost per Order"). ACoS ist die Kennzahl der Wahl, wenn es um die Betrachtung der Werbekosten im Verhältnis zum Umsatz geht, oder? Viele Seller und Vendoren betrachten zusätzlich den CPO. Im Podcast sprechen Florian und Mareike über die Amazon Advertising Kennzahlen ACoS und CPO. Welche ist die bessere KPI?
Alle Themen der Episode im Überblick:
Was kannst du unter der Amazon Advertising Kennzahl ACoS verstehen? (03:58)
Wie definiert Amazon Kosten und Umsätze bei Sponsored Products und Sponsored Brands Kampagnen? (05:04)
Wie setzen sich die Ausgaben zusammen? (05:48)
Warum solltest du den Amazon Umsatzsteuer-Berechnungsservice nutzen? (07:34)
Was ist der Break Even ACoS? (09:22)
Was ist der CPO? Was sind die wichtigsten Unterschiede zum ACoS?(12:10)
Welche Vorteile bietet der ACoS? (14:44)
Welche Nachteile musst du beim ACoS beachten? (17:23)
Welche Vorteile hat der CPO? (24:07)
Was sind die Nachteile des CPO? (27:27)
Fazit: ACoS vs. CPO (29:31)
Links & Ressourcen:
Der Blogpost zur Podcast-Episode:
adference.com/blog/amazon-ppc-acos-cpo
Wie kann ich den ACoS optimieren?
adference.com/blog/wie-kann-ich-den-acos-optimieren
Wie berechne ich mein ACoS-Ziel?
adference.com/knowledgebase/wie-berechne-ich-mein-acos-ziel
Fragen & Anregungen:
Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a
Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: vitamin-a@adference.com -
Vitamin A #17 - Negative Keywords für Amazon PPC
In Episode 17 erklären Florian und Mareike alles, was du zu negativen Keywords in Amazon PPC Kampagnen wissen musst. Warum solltest du mit auszuschließenden Keywords in Amazon PPC Kampagnen arbeiten? Was passiert, wenn du negative Keywords nicht verwendest?
Alle Themen der Episode im Überblick:
Warum solltest du negative Keywords nutzen? (07:23)
Wie du die Performance deiner Amazon PPC Anzeigen mit negativen Keywords ankurbeln kannst (9:20)
Was ist der Zusammenhang zwischen Anzeigenrelevanz und negativen Keywords? (13:24)
Solltest du Keywords mit schlechter Performance ausschließen? (16:00)
Wie kannst du Suchbegriffe als negatives Keyword ausschließen? (21:11)
Welche Gegenargumente gibt es für negative Keywords? (24:01)
Wie du mit negativen Keywords deine Kampagnen segmentieren kannst (26:35)
Zusammengefasst: Welche Vorteile bieten dir negative Keywords? (30:08)
Links & Ressourcen:
Der Blogpost zur Podcast-Episode:
adference.com/blog/podcast-negative-keywords-amazon-pcc
Wie sieht das optimale Sponsored Products Kampagnen-Setup aus?
adference.com/blog/podcast-sponsored-products-kampagnen-setup
Wie du Amazon Keyword Match Types optimal für deine Kampagnen nutzt
adference.com/blog/podcast-amazon-keyword-match-types
Fragen & Anregungen:
Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a
Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: vitamin-a@adference.com -
Vitamin A #16 - Gast: Ronny Marx - Vom Art Director, zu SEO, zu E-Commerce, zum Amazon Spezialisten!
Episode 16 mit einer Interview-Premiere: Florian und Mareike haben Ronny Marx von intomarkets zu Gast. Gemeinsam sprechen sie nicht nur über seinen Werdegang, intomarkets und Amazon Advertising Insights. Es gibt auch Best Practice Tipps und Prognosen für dich zum Thema Kampagnen Struktur, ACoS und CPO.
Alle Themen der Episode im Überblick:
Kurz zusammengefasst: Wer bist du und was macht intomarkets? (01:22)
Welchen Stellenwert hat Amazon PPC für intomarkets und eure Kunden? (04:36)
Wie gestaltet ihr eure Kundengespräche und wie geht es dann weiter? (06:07)
Was ist die Erwartungshaltung eurer Kunden an Amazon PPC? (12:30)
ACoS oder CPO - was bedeuten diese Kennzahlen für euch? (14:44)
Was ist der größte Fehler, den ein Amazon Advertiser machen kann? (20:53)
Wie sieht eure Best Practice Kampagnenstruktur aus? (25:20)
Wie eignest du dir dein SEO und PPC Wissen an? (27:45)
Deine Prognose für Amazon PPC? Was kommt Neues? (30:45)
Was sagst du zu Sponsored by Amazon Produkten? (35:46)
Lassen sich Kunden auf Amazon bereits vor der eigentlichen Suchintention erreichen? (38:53)
Die E-Commerce Konferenz merchantday fällt aus! Was ist geplant? Und worum geht es in deinem neuen Podcast? (43:04)
Links & Ressourcen:
Der Blogpost zur Podcast-Episode:
adference.com/blog/podcast-intomarkets-ceo-ronny-marx
Was sind die fünf größten Amazon PPC Fehler?
adference.com/blog/podcast-amazon-advertising-vermeide-kostspielige-fehler
Im Amazon Advertising kannst du nach verschiedenen Performance-KPIs optimieren: ACoS oder CPO
adference.com/blog/amazon-ppc-acos-cpo
Wie kann ich den ACoS optimieren?
adference.com/blog/wie-kann-ich-den-acos-optimieren
merchantday Podcast - E-Commerce auf die Ohren
merchantday.com/podcast/
Fragen & Anregungen:
Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a
Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: vitamin-a@adference.com -
Vitamin A PPC Kapsel #3 - Endlich: Negatives Produkt-Targeting für Auto Kampagnen möglich
Lang, lang haben Mareike und Florian darauf gewartet: doch nun beginnt der Roll-out in den ersten Amazon Accounts. Das Ausschließen von ASINS für Sponsored Products Kampagnen mit Auto-Targeting wird endlich ausgerollt.
Warum die beiden das so feiern und was das für eure Auto-Kampagnen bedeutet, erfahrt ihr in der PPC Kapsel. -
Vitamin A #15 - Was sind die fünf größten Amazon PPC Fehler?
In Episode 15 sprechen Florian und Mareike über die fünf größten Amazon PPC Fehler und wie du sie vermeiden kannst. Es geht diese Woche um Stolperfallen in Auto-Kampagnen, Conversion-Attribution, Product Attribute Targeting, limitiertes Budget und Markteinführungsphasen.
Alle Themen der Episode im Überblick:
#1 Wie wichtig ist der ACoS in der Markteinführungsphase? (07:07)
#2 Brauchst du Auto-Kampagnen für Sponsored Products? (11:28)
#3 Warum ist Product Attribute Targeting in allen Kampagnen von
Bedeutung? (15:17)
#4 Warum solltest du mit der Analyse deiner Performance ein paar Tage
warten? (19:16)
#5 Warum solltest du limitierte Kampagnenbudgets meiden? (24:29)
Links & Ressourcen:
Der Blogpost zur Podcast-Episode:
adference.com/blog/podcast-amazon-advertising-vermeide-kostspielige-fehler
Amazon PPC Kampagnen Typen und Strategien
adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-kampagnentypen-strategien
Wie sieht das optimale Sponsored Products Kampagnen-Setup aus?
adference.com/blog/podcast-sponsored-products-kampagnen-setup
Produkt-Targeting auf Amazon
adference.com/blog/podcast-produkt-targeting-amazon
Wie und wann Amazon deinen Klicks Bestellungen zuordnet
adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-umsatz-zuordnung-bis-wann-werden-bestellungen-klicks-zugeordnet
Wie du trotz Budget Limits deinen Umsatz steigern kannst
adference.com/blog/podcast-budgetlimits-mehr-umsatz-weniger-kosten-amazon-gesponserte-produkte
Fragen & Anregungen:
Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a
Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: vitamin-a@adference.com -
Vitamin A #14 - Wieso sollte ich meine Gebote nach Wochentagen anpassen?
In Episode 14 erläutern Florian und Mareike die Ergebnisse einer Amazon PPC Account Analyse zu der Kampagnen-Performance an unterschiedlichen Wochentagen. Wieso bedeutet viel Traffic am Sonntag nicht, dass ich die Gebote erhöhen sollte? Wie wirkt sich viel Traffic mit niedriger Conversion Rate auf den ROAS/ACoS aus?
Alle Themen der Episode im Überblick:
Wann sollte ich meine Gebote ändern? Und welche Metriken sollte ich mir dafür anschauen? (04:30)
Einführung in die Gebotsanpassung nach Wochentag-Segmenten. Wie analysiere ich meine Kampagnen-Performance und was muss ich dazu beachten? (07:39)
Erkenntnisse: Sonntag ist der traffic-stärkste Tag - Warum du trotzdem nicht deine Gebote erhöhen solltest! (15:19)
“Don’t run out of budget on a Sunday.”Budgetverteilung über die Woche (16:47)
Die spannendsten Metriken: Conversionrate & Warenkorbwert. Die Kaufwahrscheinlichkeit unterscheidet sich pro Wochentag.Ist die Conversion Rate am Wochenende oder unter der Woche höher? (18:02)
Bezahle ich zu viel? Konkrete Zahlen der Analyse (19:28)
Der Warenkorbwert als wichtige Metrik im Bezug auf die Wochentage ohne signifikante Variationen.(23:44)
Bonus aus der Analyse: Wie verhalten sich die CPCs pro Werktag? (28:04)
Zusammenfassend: Was sind die Key Points für eine Wochentags-Analyse?(28:45)
Links & Ressourcen:
Der Blogpost zur Podcast-Episode:
adference.com/blog/podcast-wieso-sollte-ich-meine-gebote-nach-wochentagen-anpassen
Wie du trotz Budgetlimits deinen Umsatz steigern kannst:
adference.com/blog/podcast-budgetlimits-mehr-umsatz-weniger-kosten-amazon-gesponserte-produkte
Diskussion auf LinkedIn: “I want to increase bids for Sunday - it’s the best day of the week for me!”
https://bit.ly/2ZLPxgt
Fragen & Anregungen:
Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a
Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: vitamin-a@adference.com
Kundenrezensionen
Witzig und authentisch
Das Thema Werbung auf Amazon ist vor kurzem bei uns auf die Agenda gerückt und ich musste mich daher etwas tiefer mit der Thematik auseinandersetzen. Dieser Podcast wurde mir weitergeleitet und ich muss sagen, ich hab ihn mir langweiliger vorgestellt :) Aber die beiden schaffen es wirklich diesem doch eigentlich recht trockenem Thema ihren gewissen Charme beizufügen. Die Episoden sind unterschiedlich lang (10-30 Minuten), konzentrieren sich aber immer auf ein Thema. Ich finde es ganz interessant, dass die Begrifflichkeiten und die Strategien bei Amazon manchmal doch recht stark von Google Adwords abweichen. Aber auch die Dynamik, die zwischen Amazon und den Vendoren auf der Platform besteht, beschreiben die beiden ganz gut.
Fazit: Daumen hoch. Dieser Podcast ist eine Bereicherung.
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