品牌快与慢

EvaLiu
品牌快与慢

以品牌为入口,分享案例、洞察与方法。 主理人Eva是具有实战经验的品牌战略专家,在时尚、美妆、大健康及新兴生活方式领域有着十年以上的行业经验;前大厂人,前消费创业者;经济学学士,欧洲Top商学院MBA。 更多分享请关注公众号/小红书【Eva的角度】。

  1. 12/17/2024

    Vol.36 精简、高毛利与增长飞轮:顶级跑鞋「布鲁克斯」的逆袭之路

    全球四大跑鞋品牌之一「布鲁克斯」,是一个有着超过百年历史的老品牌,在过去二十多年间,从传统的小而全,到今天成为顶级跑鞋代表,它的重塑之路对我们有何启发? 本期节目源于布鲁克斯前任CEO所写的一本书-《这就是布鲁克斯》,我邀请了书的翻译者张涛老师来做客,聊到的话题除了这个品牌的逆袭故事,还有张涛老师在运动户外行业从业多年的经验分享。 (ps.远程录制音频质量不太理想,还请听友们谅解) 时间线: 01:13 为什么会和这本书结缘,联想-万达-安踏的职业历程 06:44 布鲁克斯逆袭成功三部曲:做减法-精准定位-构建护城河 09:55 体育产业的构成:硬件、软件、衍生品和本体 13:56 如何选择niche market,高毛利与飞轮效应 16:44 安踏库存危机后,从sell-out到sell-through的模式转变 31:16 布鲁克斯的品牌重塑:快乐奔跑的主张提出 38:31 做品牌的笨功夫、苦功夫和以价值为导向 44:08 回到初心的时代,用心做品牌、重建信任才有机会 嘉宾介绍: 张涛,体育运动行业资深从业者、投资人和经营者,万国体育总经理,《这就是布鲁克斯》中文版翻译者,曾担任安踏集团高级副总裁、探路者体育总裁等职务,也是国内首支体育产业基金和同资本的创始合伙人。

    47 min

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以品牌为入口,分享案例、洞察与方法。 主理人Eva是具有实战经验的品牌战略专家,在时尚、美妆、大健康及新兴生活方式领域有着十年以上的行业经验;前大厂人,前消费创业者;经济学学士,欧洲Top商学院MBA。 更多分享请关注公众号/小红书【Eva的角度】。

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