Slow Brand

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探讨如何慢慢做品牌，建立与事物、人和世界的长久连结。

  1. EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？

    4H AGO

    EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？

    最近，“生活方式”成了品牌圈和营销圈里的高频词。越来越多的品牌不满足于只卖产品，而是试图去描绘一种“生活的样子”：他们办展览、开咖啡店、出杂志、做联名，甚至搭建完整的内容和空间体系，努力把自己从单一的功能满足，延展成一种生活方式的提案。那么，什么才算是真正的“生活方式品牌”？它需要有清晰的价值主张，可以被实践的行为和场景，有共识的社群，以及能不断延展的叙事与触点。本期节目我们会从MUJI这样的“天生生活方式品牌”谈起，从最常见的做法，到奢侈品牌的纵向拓展、再到同一群人的横向渗透。再看看一些不务正业的破圈路径，讨论品牌如何超越产品，成为一种生活方式，请听本期节目。 欢迎各位听友踊跃留言，我们将从这一期的节目留言中，选出10位幸运听友，送出无印良品纪念二十周年限量书籍《無印·有声》以及惊喜礼物。 00:24 越来越多的品牌开始做生活方式06:34 如何定义“生活方式品牌”？08:36 天生就是“生活方式”品牌 - MUJI21:54 MUJI在中国27:51 MUJI的“吃力不讨好”- 书籍和APP33:55 从品牌到生活方式的最常见的做法36:33 奢侈品牌的生活方式系统: 纵向的人群拓展45:00 速度与激情的横向拓展: 保时捷&法拉利51:47 米其林: 不务正业让人和车都动起来55:48 Red Bull: 自建内容王国60:44 麦当劳: 不止卖汉堡的快乐 MUJI的经典良品 MUJI多样化的生活提案 营造感觉良好生活的MUJI 一些打造生活方式的品牌 Porsche Design Tower 法拉利打造速度与激情的生活方式 长期内容输出者- 红牛 从轮胎到美食指南 - 米其林 世界上最大的玩具分销商 - 麦当劳 ｜延伸阅读｜ 原研哉 - 《Designing Design》《无印良品生活研究所》《無印·有声》 Music by Gil Kita - Praia do Leblon

    1h 10m
  2. EP.78 Slow Living 特辑 - 散讲温州，一座“人”大于“城”的城市

    AUG 11

    EP.78 Slow Living 特辑 - 散讲温州，一座“人”大于“城”的城市

    延续“Slow Living”小城市特辑，本期聚焦一个常被贴上刻板印象的城市——温州。提起温州，大部分人会想到“温州商人”、“温州炒房团”、“温州华人”，这些印象与温州人紧密相连，却未必能勾勒出这座城市的全貌。于是，我们特别邀请了两位温州人，从温州的刻板印象说起，聊聊温州人、温州的企业、美食与这座城市独特的环境与气质。请听本期节目。 ｜嘉宾介绍｜若冰，乐清人，写作者，有播客、公众号《跳歇间》。曾与朋友共同发起并制作温州在地内容刊物《恰天光》。 00:24 Slow Brand与若冰的渊源06:26 温州人真的有钱吗？11:05 出走温州的企业与温州品牌15:45 世界各地的温州人24:10 回到家乡的温州人32:55 回不去的温州和温州人39:50 非官方的温州婚嫁之事47:31 “新温州人”51:10 “台州菜”其实从温州来的53:24 温州近年的变化57:19 散装温州：形散人不散72:45 温州是一个怎样的城市？ 北京的“浙江村” 温州人经营的海外超市（美国/阿联酋） 城市更新项目：双井坊（盘菜生书店、咖喱咖喱） 意大利普拉托：温州华人聚集地 ｜延伸阅读｜ 普拉托唐人街：当他们把温州平移到意大利 关于温州的书单 Music by Veaceslav Draganov - Home

    1h 21m
  3. EP.77 Dreamland 不止是乐园，更是一种生活的想象

    JUL 28

    EP.77 Dreamland 不止是乐园，更是一种生活的想象

    Dreamland 可以是现实中看得见、摸得着的空间，比如迪士尼、环球影城这些实体乐园；也可以是虚拟世界中的一场沉浸游戏，或者一场酣畅淋漓的音乐节。对于现代人来说，Dreamland 是一种“逃离日常”的方式——面对重复的工作、高压的生活，我们渴望一个可以短暂放松、释放、甚至重启的空间。这种梦境般的体验之所以诱人，在于它提供了高度的互动性、感官刺激和确定性的快乐。但与此同时，Dreamland 也有它的另一面 —— 当它成为消费主义的温床、沉迷的陷阱，我们又该如何识别和应对？ Dreamland 到底是什么？它承载了哪些时代的欲望？又该如何更有意识地打造属于自己的精神乐园？欢迎收听本期节目，一起进入 Dreamland。 00:23 难忘的乐园体验08:47 为什么我们喜欢去乐园？17:48 乐园的吸引力28:27 乐园的负面体验32:48 Dreamland 带来确定性的快乐37:50 虚拟世界中的Dreamland48:13 Dreamland的商业化漫谈53:04 什么样的人需要Dreamland？ 欢迎大家积极在本期节目的评论区留言，我们将选出5名听友，送出由蓝盒子赞助的小蓝枕N2。 哥本哈根趣伏里公园 阿布扎比海洋世界 新加坡滨海湾花园 上海乐高乐园 富士摇滚音乐节 大阪环球影城超级任天堂世界 Music by Letra - Rollercoaster Ride - Instrumental version

    58 min
  4. EP.76 温布尔顿网球锦标赛 - 草地上的文化Legacy

    JUL 7

    EP.76 温布尔顿网球锦标赛 - 草地上的文化Legacy

    温布尔顿网球锦标赛（The Championships, Wimbledon）不仅是全球历史最悠久、最负盛名的网球赛事，更是一处百年的英国文化剧场。它不仅承载着独特的传统与仪式感，更是英国文化与公共节日的缩影。从白衣草地到皇家包厢，从排队露营到温网债券，温网以克制之力保留传统之形，在传统与现代、克制与商业、阶级与公共之间，将秩序、审美与文化娓娓道来。本期我们将从历史、商业与跨文化传播等角度，讨论温网如何在变化之间持续吸引全球目光，完成了一场长达百年的自我叙述与更新，请听本期节目。 00:23 为什么讲述一个“赛事”品牌的故事？08:01 网球四大满贯赛事13:48 网球与温网的渊源18:57 网球公开赛时代的到来22:15 全英草地网球和槌球俱乐部26:48 温网的传统：白衣规则、观赛礼仪、宵禁、长盘决胜38:24 去广告不去商业41:12 温网的技术保守主义43:43 一个legacy品牌必须具备的条件50:15 “体育宫廷化”——皇家包厢53:48 从贵族的社交仪式到公共节日：露营购票、转赠票61:20 网球商业化闲谈 ｜本期亮点｜ 网球四大满贯赛事 历史上的温布尔顿网球锦标赛 温网回忆 白衣规则 去广告不去商业 皇家包厢 露营购票 ｜延伸阅读｜ 官方排队指南 Queue GuideThe Ultimate Guide to All of the Courts at WimbledonThe Unspoken Spectator Rules and dress codes of the tennis tournament李娜-《独自上场》 Music by Guy Mintus - Hungarian Dance no 5 Re-imagined

    1h 7m
  5. EP.75 Slow Living 特辑 - 泉州:用“舒服”的方式, 慢慢呈现“美好生活”的样本

    JUN 23

    EP.75 Slow Living 特辑 - 泉州:用“舒服”的方式, 慢慢呈现“美好生活”的样本

    本期 Slow Living 特辑来到福建泉州，一座古老却又活力满满的城市。同时，本期节目也是“小城市”特辑的第二期。在“小城市”系列的第一期中，我们尝试拆解“小城市”这一概念，我们发现城市的发展已经走入“下半场”，面临的不再是从“无”到“有”的问题，而是如何把“有”变成“好”。 本期节目的主人公是正在把好生活重新编织进小城市日常的人们。他们把泉州的老厝、街巷、沙茶面、书屋和手艺重新组织起来，用“舒服”的方式，慢慢呈现出“美好生活”的样本，请听本期节目。 本期节目由 Slow Brand 和《城市中国》杂志合作推出。《城市中国》是一本创刊于2005年的城市杂志。主要是针对各类城市问题进行剖析，通过深度的学术分析和生动的表述，得到了国内外读者的认可和喜爱，目前已出版90余期的季刊。另外，城市八部是一个由《城市中国》筹建的，相对开放的、跨学科的全球性合作研究网络，致力于对城市、环境等问题进行跟踪报道。 ｜嘉宾介绍｜ 阿甘：美好生活造物社编导。美好生活造物社创立于2010年7月12日，随后创办了“七番市”市集品牌。在这西街扎了根，开了一个又一个的小店如:旧馆驿壹捌柒客栈、美好生活小酒馆、美好生活公益图书馆、芥子书屋、美好生活手工坊、 真水闲院茶馆、美好生活沙茶面等业态店。2017年美好生活走出了西街与德化“一玄工作室”合作“美好生活手工营”。2018年，在镇抚巷37号成立一个综合型商业业态：“美好生活·SUHU园”.类型不同，但是主题一样的温暖着泉州这个城市。 崔国：《城市中国》杂志的执行主编，主要以城市规划、城市观察为主业，借由工作，探索了祖国的大江南北。 ｜时间轴｜ 01:15 嘉宾介绍：美好生活造物社的起点02:27 一群人找个地方做些事10:34 美好生活造物社是为了服务社会吗？17:17 什么是“美好生活”？20:27 闽南文化中的人情商业25:09 回乡年轻人的乡土情结28:28 日常生活中的生命力：Parking House, Wolf Food Market36:28 像一位黄金矿工一样“造物”39:37 美好生活造物社的协作45:12 流量网红化与“美好生活”的拉扯与困惑52:49 泉州的在地文化62:05 泉州与美好生活造物社的关系66:12 美好生活造物社的未来畅想 ｜本期亮点｜ 美好生活造物社Logo 美好生活造物社的多种业态：旧馆驿、芥子书屋、小酒馆、图书馆 泉州西街 大尾灯龙 闽食日常 Music by Gil Kita - Silly Lovebirds

    1h 14m
  6. EP.74 从“上帝代理人”选举到与时俱进的“神”

    JUN 9

    EP.74 从“上帝代理人”选举到与时俱进的“神”

    全视角注目的教皇选举后，随着美国籍红衣主教罗伯特·弗朗西斯·普雷沃斯特的当选，社交媒体上#Christian话题突破了千亿流量。与此同时，从梵蒂冈的教堂到线上弥撒，信徒们也在日新月异地革新与追随。猛然回首，现代的基督教正经历一场静默的载体革命。本期播客我们将试着探讨基督教的发展历程与教皇这一角色，以品牌传播的视角看待当信仰脱离石砌教堂，寄生在算法、流媒体与消费符号中，神圣性能否保持灵魂的重量？ 00:12 新任教皇的选举05:21  方济各与良十四的突破性11:38 从文艺作品窥见教皇选举19:30 教皇的职责与角色29:14 基督教在GenZ中的复兴33:32 实用主义的宗教37:48 物理空间上的梵蒂冈39:27 如何成为美学权威？50:37 信仰和载体的矛盾性60:50 从神说到我说 新任教皇良十四世 上一任教皇方济各 《Two Popes》-教宗的继承 《Conclave》-秘密会议 《尼禄的火炬》 圣彼得广场 丕平献土 《天使与魔鬼》 《达芬奇密码》 马丁·路德《九十五条论纲》 美国每周参与宗教活动的性别差异变化 ｜延伸阅读｜ 《基督教史》- Justo L. González《基督教的本质》- Ludwig Andreas Feuerbach《基督教信仰》- Friedrich Daniel Ernst Schleiermacher《解放神学》- Gustavo Gutiérrez Merino Young men are leading a religious resurgence‘Conclave’: Is it anti-Catholic propaganda or an Oscar-worthy film? - THE OTHER CHEEKThe Impact of Catholicism on the Arts - CatholicismWhy do Catholics have a Pope? - Christianity Music by Antonio Vivaldi - Concerto In F Minor for Violin, String Orchestra and Continuo, Op. 8, No. 4, RV 297, L'inverno (Winter)Allegro non molt

    1h 10m
  7. EP.73 生活里的隐形选择

    MAY 26

    EP.73 生活里的隐形选择

    在日常生活中，我们常常有意或是无意中选择品牌，进行消费。本期特辑就围绕大家一天中经历的各种选择，进行了一场无预设的讨论。不是出自纯粹的喜好，我们通过排序和辩论的方式即兴分享各自的观点。在这些选择的背后，我们究竟在选择些什么？请听本期节目。 ｜时间轴｜ 00:45 本期特辑的初衷02:32 越来越注意健康的选择：营养品、床品21:31 出行选择：获得实在的体验32:28 耳机选择：品牌的生态系统36:59 开启一天工作的咖啡选择43:45 快递选择：服务的品牌化和信任感47:48 会员生态下的不经意选择：外卖平台52:25 便利店的品牌差异点57:09 一瓶水的定位与选择64:27 还会选择什么饮料品牌？67:74 超市选择：自有品牌的兴起 ｜本期亮点｜ 营养品选择的背后是什么？ 提高睡眠质量的床品 打车出行的选择 开工前来哪一杯呢？ 你会去哪一家便利店？ Music by ZISO - Brooklyn Dream

    1h 13m
  8. EP.72 香草山 Vanilla Mountain - 情感共鸣情感，真实创造真实

    MAY 12

    EP.72 香草山 Vanilla Mountain - 情感共鸣情感，真实创造真实

    ｜简介｜ 本期节目，我们将和香草山Vanilla Mountain的创始人李维斯聊一聊。在十年之前她和一位设计师一拍即合，创立了以“话语文字”为创作载体，将语言艺术融入生活产品；在十年之后，她依旧以正向的文字为自己的受众带来共鸣。 香草山是一个文字构建的生活品牌，是创始人的情感载体，更是共鸣者们在某一时刻彼此连接的桥梁。 ｜时间轴｜ 00:12 创始人简介05:36 如何拥有稳定的精神内核？13:44 香草山创始故事22:33 以文字传达情感30:58 不可思议的合作方式37:34 成为十年品牌的心态45:07 千人千面的文字威力51:47 品牌的价值基于如何创造真实60:31 打造原创产品的困境73:46 意料之外的“爆款”80:00 自洽让创业远离痛苦 ｜嘉宾｜ 香草山创始人：@李维斯 Becca 香草山在北京的咖啡店 破冰卡牌 猫房子 咩咩系列 香草山家系列：家是爱的容器 Music by Kicktracks - Draw My Soul

    1h 26m
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