Trail Business Club Mile & Stone

Blandine L’Hirondel est la traileuse française la plus titrée en activité, double championne du monde de trail (2019 et 2022), multiple championne de France de trail et de course en montagne, championne d’Europe en titre et troisième de l’UTMB Mont-Blanc 2023.

Invitée de ce 5e opus de Trail Business Club, elle raconte comment elle est venue au trail à l’âge de 26 ans, l'appétence pour la compétition qu’elle s’est découverte, les émotions fortes créées lors de ses victoires et ne cache pas ses objectifs pour 2024 et 2025, dont le rêve de remporter l’UTMB.

Elle explique aussi comment elle concilie sport de haut niveau et son métier de médecin gynécologue obstétricienne, évoque son partenariat avec Kiprun, le rôle de son compagnon Mathieu et alerte  les jeunes sur la professionnalisation de la discipline.

Enfin, elle n’hésite pas à faire passer des messages pour inciter les femmes à se mettre au trail sans complexes et propose des solutions à destination des organisateurs pour améliorer leur expérience sur les courses.

Diffusé le 22 mai 2024
Générique : Hit on me
Post-production : Grégoire Levillain

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Journaliste, coureuse, blogueuse, mère de famille, influenceuse, Cécile Bertin revient sur son parcours depuis plus de quinze ans dans le monde du trail et du running. Sans langue de bois et avec son franc-parler, elle évoque l’évolution du monde de la presse, revient sur son rôle d’assistante de “Casquette Verte” (Alexandre Boucheix) sur les ultras et les dérives de la communication à outrance.

Elle parle ensuite de l’influence qu’elle a pu jouer auprès de certaines femmes qui se sont mises à courir après l’avoir lue ou entendue et aborde l’ensemble des problématiques féminines sur les courses, proposant des solutions aux organisateurs. Auprès desquels elle estime pouvoir tenir un rôle d'ambassadrice, afin qu’elles soient plus nombreuses au départ des courses.

Cet épisode se termine avec quelques conseils de Cécile Bertin pour faire tomber quelques tabous dans l’univers du trail, elle évoque aussi ses projets pour les dix prochaines années.

Diffusé le 8 mai 2024
Générique : Hit on me
Post-production : Grégoire Levillain

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Ce troisième épisode de Trail Business Club reçoit Romain Piau, co-dirigeant de la start-up Osponso, basée à Nantes.

Après avoir travaillé dix ans au coeur du monde de l’événementiel sportif (Ecotrail et UTMB notamment), de la communication et du sponsoring, il explique comment il a capitalisé sur cette experience pour créer Osponso avec son frère Vincent.

Cette société, destinée aux événements sportifs et culturels, aux teams et athlètes, propose une solution complète de gestion des partenaires, permettant de les valoriser pour les fidéliser . Il précise en souriant qu’il n’est pas le "tinder" du sponsoring.

Romain Piau évoque sa vision du sponsoring d’entreprise, en pleine expansion selon lui, qui peut être une source de financement intéressante d’un événement, tout en faisant la différence entre un partenariat relationnel et un partenariat affectif.

Il distille enfin un certain nombre de conseils aux organisateurs pour améliorer la relation avec les sponsors et parle de l’influence au coeur des dispositifs de communication actuels de notre société.

Diffusé le 24 avril 2024
Générique : Hit on me
Post-production : Grégoire Levillain

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Le second épisode de Trail Business Club reçoit Jean-Luc Diard, CEO pendant dix ans du groupe Salomon, co-créateur de la marque Hoka, président de Outdoor Sport Valley (OSV) et désormais vice-président et directeur de l’innovation du groupe Deckers.

Il revient sur ses fonctions au sein de Salomon, passé de stagiaire à patron du groupe, puis sur le rachat par Adidas, soulignant les apports bénéfiques du groupe allemand. Jean-Luc Diard raconte ensuite la naissance du trail running et son évolution, puis la création d'Hoka, son développement, sa position sur le marché face à ses concurrents, Nike, Adidas, Asics, et l’importance du partenariat noué entre la marque et l'UTMB.

Il termine en expliquant le rôle de l’OSV dans le soutien aux start-up du monde de l’outdoor et celui joué par les grands patrons "à l’américaine", tels que Bill Gates, Steve Jobs ou encore Elon Musk.

Diffusé le 10 avril 2024
Générique : Hit on me
Post-production : Grégoire Levillain

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Ce premier épisode de Trail Business Club reçoit Jérôme Bernard, directeur, sport et innovation marketing, de la société italienne Vibram, spécialisée depuis plus de 85 ans dans les semelles de chaussures.

Avec lui, nous revenons sur près de vingt ans de développement produits, d’investissements et de partenariat dans le trail running, des premières semelles avec Lafuma, en 2005, à la victoire de Kilian Jornet sur l'UTMB 2022 avec sa marque NNormal, en passant par les collaborations nouées avec de nombreux équipementiers, comme Hoka, Mizuno, Merrell, New Balance, ou, tout récemment, Nike.

Partenaire depuis 2007 de l’UTMB Mont-Blanc, Jérôme Bernard détaille sa stratégie de communication externe, précisant le montant de l’investissement lui permettant d’avoir de la visibilité et de capitaliser sur cet événement phare du trail running.

Une stratégie de communication qu’il estime gagnante au fil des années, déployée également via le Team trail international de Vibram, un service de ressemelage sur-mesure et un storytelling maîtrisé.

Diffusé le 27 mars 2024
Générique : Hit on me
Post-production : Grégoire Levillain

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