虎嗅·商业有味道

TikTok电商重心转移,从美国到东南亚

北京时间9月20日凌晨,字节跳动发布公告称,字节跳动将按照中国法律要求推进相关工作,让TikTok美国公司继续服务好广大美国用户。各方表态和动向似乎都在指向:这家短视频巨头在美国市场暂时安全。

然而,当所有聚光灯都打在这场角力上时,悬而未决的美国命运之外,TikTok电商正在全球多个战场秘密上演着一场战略“迁徙”。 曾被寄予厚望的美国市场,实际表现远不及预期;而在另一端的东南亚,却所向披靡,一路狂飙。

【时间轴】
01:06 从美国到东南亚,TikTok的秘密“战略迁徙”
03:04 TikTok直播电商,在美区水土不服
05:44 在东南亚高歌猛进,TikTok想和Shopee争巨头?
08:38 摸索新兴市场,拉美成为TikTok重要一环