SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. 14 hr ago

    De como The Odyssey usou a escassez à estratégia de vendas por trás das filas

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: COMO SE TORNAR CULTURALMENTE RELEVANTE? Kraft Heinz e Disney anunciaram uma parceria que vai além da exposição de marca. A discussão é sobre como patrocínios estão deixando de ser apenas logo e mídia para virar infraestrutura de experiência, distribuição e memória cultural. 🎞️ HOT TAKE 2: CINEMA USA ESCASSEZ PARA BATER RECORDE Num mundo saturado de conteúdo, o lançamento de um dos maiores filmes do ano fez o oposto: mostrou menos. Trailer restrito aos cinemas, experiência pensada para IMAX e desejo acumulado até a abertura. 🧳 HOT TAKE 3: VIBE COPYING Uma marca de sorvetes foi condenada a pagar milhões por copiar não apenas um produto, mas a vibe da outra. Na era da IA, documentar o processo criativo pode deixar de ser bastidor e virar proteção de propriedade intelectual. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: @thebestacaiofficialO rebranding da Coca ColaKraft Heinz aposta na Disney para reverter queda nas vendasContagious: Why Things Catch on‘Spider-Man: Brand New Day’ and ‘The Odyssey’ Power Biggest Collective Weekend in Box Office History With $430 MillionOs novos empregos do futuro@vanleeuwenicecream@rebelcreameryEstá rolando uma mudança no Vale do Silício que a maioria das pessoas ainda não percebeu

  2. 1 day ago

    "O varejo corre nas minhas veias, é um dinamismo que me fascina" – Cat, Riachuelo | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing da Riachuelo, uma das marcas mais icônicas e relevantes do varejo e da moda brasileira. Conhecida por sua visão estratégica e paixão por construir marcas fortes, Cathyelle compartilha os bastidores do reposicionamento de uma gigante de quase 80 anos de história. Com uma bagagem única que passa pela ginástica olímpica na infância, moradias no exterior e uma formação em Relações Internacionais pela ESPM, Cathyelle relembra o início de sua trajetória, suas passagens por grandes empresas como Ambev e O Boticário — onde liderou projetos globais, e-commerce e redes de franquias —, até sua breve imersão na educação corporativa antes de retornar ao setor que faz seu coração bater mais forte: o varejo. A conversa mergulha fundo na história inspiradora do fundador da Riachuelo, Seu Nevaldo, e no impacto do maior parque fabril da América Latina na economia brasileira. Cathyelle detalha os desafios de resgatar o orgulho genuíno de uma marca 100% nacional, os bastidores de conectar marketing e vendas de ponta a ponta e a importância da disciplina, execução e paixão para transformar negócios de grande escala. Um papo imperdível sobre liderança, cultura de varejo e estratégia de branding. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

  3. 28 Jul

    De para onde a Gen Alpha está indo a como criar uma nova categoria | #61

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 💼 HOT TAKE 1: FALE MAL DO SEU PRODUTO Num ambiente saturado de publicidade, admitir falhas pode gerar mais confiança do que repetir qualidades. E BEÍS entendeu isso e fez uma bela campanha. 👦 HOT TAKE 2: PRA ONDE FOI A GEN ALPHA COM O BLOQUEIO DAS REDES SOCIAIS? Os jovens não desapareceram do digital: migraram para Roblox, Discord, Pinterest, Tumblr e conversas privadas. O desafio para as marcas não é apenas encontrar essa audiência, mas entender como construir relevância num ambiente cada vez menos rastreável e mais fragmentado. 🍺 HOT TAKE 3: VOCÊ BEBERIA UMA CERVEJA PROTEICA? A Spaten lançou uma cerveja sem álcool, com 10g de proteína e menos de 100 calorias. A tentativa é criar uma nova ocasião de consumo entre treino, mas será que distribuição e inovação bastam para construir autoridade em uma nova categoria? Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: How a buzzy luggage brand turned TikTok hate comments into a product road mapFIFA is selling actual pieces of turf from the World Cup final at MetLife StadiumIn the Social Ban Era, Where Will Gen Alpha Spend Time Online?Commodore Callback – The Smart-Flip with No Social MediaA Ambev anunciou a Spaten Pro, sua primeira cerveja com proteínaAudiências > Comunidade > Produto

  4. 27 Jul

    "O produto bom e o atendimento bom já são o básico" – Liana Kerikian, Decathlon | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Liana Kerikian, CMO da Decathlon Brasil e executiva com mais de duas décadas de liderança em grandes marcas do mercado. Reconhecida por sua visão estratégica sobre branding e transformação de negócios, Liana traz um olhar aprofundado sobre como alinhar a construção de marca aos objetivos comerciais e ao propósito organizacional. Com uma trajetória multifacetada que começou no varejo e nas artes plásticas, Liana compartilha os momentos marcantes de sua carreira — desde seus primeiros passos e passagens por gigantes como Avon, Eudora (Grupo Boticário) e Hering, até sua transição para o universo esportivo na Decathlon. Durante a conversa, ela detalha os desafios de estruturar a área de marketing global da marca francesa e a importância da consistência para transformar produtos em verdadeiras conexões com os consumidores. A conversa mergulha fundo no papel crucial do branding no cenário atual, destacando como a identidade de marca se tornou o grande diferencial competitivo em um mercado onde qualidade e atendimento são apenas os pré-requisitos. Liana aborda ainda a importância da cultura interna, a transição entre grandes indústrias e as estratégias necessárias para liderar com autenticidade e visão de longo prazo. Uma aula indispensável sobre liderança, branding estratégico e evolução no varejo. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

  5. 21 Jul

    A Olimpíada da longevidade chegou, literamente | #60

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🏃 HOT TAKE 1: A OLIMPÍADA DA LONGEVIDADE CHEGOU A Super Age começou como uma empresa de mídia sobre longevidade e agora transforma sua audiência em experiência com o Super Age Games: uma competição que mede força, memória, equilíbrio, saúde metabólica e a capacidade de viver bem por mais tempo. ⛽ HOT TAKE 2: QUANDO O BÁSICO VIRA DESEJO Peixe enlatado, sabão líquido e até posto de gasolina estão deixando de ser compras automáticas para virar objetos de desejo. E o case de hoje é a Maggie’s: o “Erewhon dos postos de gasolina”, 🚗 HOT TAKE 3: A FIAT MUDOU O CAMPO DA DISPUTA Sem tentar enfrentar Tesla e BYD nas mesmas regras, a Fiat aposta no Topolino e na micromobilidade elétrica. Em vez de buscar ser melhor em uma categoria já ocupada, tenta ser a primeira em uma nova. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Apresentamos o GPT‑LiveSUPER AGE | Own Your FutureThe first nice gas station.A Fiat iniciou as vendas do Topolino nos Estados UnidosThe Pope has bought 20 Fiat Topolinos for Vatican CityTHE ALGORITHM *WANTS* YOU TO HAVE A SIGNATURE SERIES!!Introducing Overtone and closing an incredible chapter at Hinge.@fishwife@moziwash@itskoppen

  6. 20 Jul

    "A creator economy vai movimentar bilhões até 2030" – Thiago Bispo, BR Media | SLOGAN talks

    No 31º episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Bispo, presidente da BR Media, uma das maiores empresas do Brasil focadas na creator economy — um mercado em plena expansão que projeta movimentar cerca de 528 bilhões de dólares globalmente até 2030. Conhecido por sua visão estratégica apurada, Thiago tem uma carreira que acompanha de perto a própria evolução do ecossistema digital no país. Com o plano inicial de se tornar piloto de caça na força aérea, uma mudança de rumo o levou a cursar publicidade na ESPM. Ao longo do papo, ele relembra seus primeiros passos profissionais, desde o trabalho como vendedor de loja na Osklen até sua entrada definitiva no mercado digital como trainee do Grupo Americanas (B2W), onde vivenciou os primórdios da compra de mídia digital e dos links patrocinados. A conversa mergulha fundo em sua vasta experiência liderando áreas digitais e de tecnologia em gigantes do mercado. Thiago compartilha os bastidores da transição do impresso para o digital na Infoglobo, a abertura do escritório da Teads no Brasil, os desafios de plataforma programática no Yahoo/Verizon e a imersão na cultura corporativa chinesa durante sua passagem pelo Kwai. Uma aula indispensável sobre adaptabilidade, tendências de mercado, marketing de influência e o futuro da comunicação digital. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

  7. 14 Jul

    Do cubo na Times Square à água de US$ 35: como dominar a aquisição | #059

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: ⚽ HOT TAKE 1: VIRALIZAR É SÓ O COMEÇO A Fox One pagou US$50 mil para duas pessoas assistirem os 104 jogos de dentro de um cubo de vidro na Times Square. Resultado: 15 milhões de views num vídeo e 1 milhão de assinantes em uma semana. 📊 HOT TAKE 2: PREDICTION MARKETS VIRARAM COLUNA DO JORNAL A Kalshi, com 89% do market share de mercados preditivos, fechou parceria com a CNBC para integrar seus dados ao noticiário financeiro. 🏃 HOT TAKE 3: LONGEVIDADE É A CLAIM BEST-SELLER A Lumen cobra US$35 por 6 garrafas de 700ml — e garante que a água não toca plástico em nenhuma etapa da produção. Justin Bieber e Dua Lipa já estão tomando. Longevidade deixou de ser nicho: virou o claim mais poderoso do mercado premium. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: @loonenwaterPrediction giant Kalshi strikes a new media partnership with CNBC, days after its CNN dealHow Kalshi infects the newsThe breakout success of Fox's World Cup marketing: influencers

  8. 13 Jul

    “Executivos dizem o que o cliente quer; donos, o que precisa” – Eduardo Simon | SLOGAN talks

    No 30º episódio do SLOGAN talks, recebemos Eduardo Simon, fundador e CEO da Galeria, uma das agências independentes mais potentes e de crescimento mais vertiginoso do mercado publicitário brasileiro. Conhecido por sua visão estratégica apurada e por liderar movimentos que redefiniram o ecossistema de agências no país, Eduardo compartilha os bastidores da criação de uma holding que hoje movimenta bilhões e dita os rumos da comunicação de grandes marcas. Dividido na juventude entre a arquitetura e a publicidade, Simon escolheu o caminho das marcas pela paixão em ler pessoas e interpretar problemas. Recusando caminhos tradicionais logo no início da carreira, ele detalha como o empreendedorismo precoce o levou a fundar sua primeira agência aos 19 anos, passando pela consolidação societária na Taterka e pela histórica fusão que transformou a DPZ&T em uma das três maiores agências do Brasil, antes de decidir reconquistar sua independência com o nascimento da Galeria. A conversa mergulha fundo em um dos cases de maior longevidade e sucesso da publicidade nacional: a sua relação de três décadas com o McDonald's. Eduardo revela como nasceu a icônica campanha que transformou as fachadas das lojas em "Méqui" — um marco de escuta ativa que dobrou a preferência da marca entre os jovens. Além disso, o empresário traz insights valiosos sobre o valor de ser uma "agência de dono", a gestão de uma holding com mais de 700 colaboradores e o uso prático de Inteligência Artificial aliado ao talento humano. Uma aula indispensável sobre liderança, coragem nos negócios e o futuro da comunicação. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

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