SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. “Se o produto é ruim, o marketing não salva” – Thiago Lopes, Kraft Heinz Brasil | SLOGAN talks

    10 HR AGO

    “Se o produto é ruim, o marketing não salva” – Thiago Lopes, Kraft Heinz Brasil | SLOGAN talks

    No vigésimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, para uma conversasobre como transformar produtos de prateleira em ícones da cultura popular digital. Thiago compartilha como o seu interesse em desvendar o comportamento humano o levou da publicidade tradicional (em agências como WMcCann e Talent) para a liderança de gigantes do entretenimento. Ele revela os bastidores do lançamento e consolidação da Netflix no Brasil (incluindo a inesquecível campanha "Muda Tudo" e a criação do Tudum), os aprendizados de cultura corporativa como CEO do Porta dos Fundos, e como aplica toda essa visão de entretenimento e agilidade no universo de bens de consumo hoje. No comando de marcas como Heinz, Hemmer e Quero sob a gestão do CEO Ariel Grunkraut, Thiago explica como as marcas devem se comportar nas redes sociais ("você é um visitante pedindo licença"), como orquestrar grandes campanhas ao lado de oportunidades em tempo real ("Queridinhas da Vovó"), e por que o maior erro de um líder de marketing moderno é "morrer pelo próprio planejamento". Uma conversa sobre consumo, vaidade corporativa e a importância vital de simplesmente ser uma "pessoa legal". __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 11min

  2. 6 DAYS AGO

    Adidas ganhou a maratona. Claude virou lovebrand. E vem aí a fintech dos creators? | Episódio #049

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 👟 HOT TAKE 1: ADIDAS GANHOU A MARATONAComo um tênis de corrida virou um dos melhores cases recentes de marketing sem parecer marketing. 🤖 HOT TAKE 2: CLAUDE VIROU LOVEBRANDA trend que fez uma IA conquistar a Gen Z sem briefing, sem mídia paga e sem controlar a narrativa. 💳 HOT TAKE 3: VEM AÍ A FINTECH DOS CREATORS?Visa e TikTok lançaram um cartão para creators — e abriram uma nova disputa na creator economy: não só por atenção, mas pelo dinheiro de quem cria. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: You Got This | adidasAdidas on a generational run???TikTok and Visa launch debit card to speed payouts to UK creatorsHuman craft is the new luxury?What Happens When A.I. Runs a Store in San Francisco?puppy and a briefcase with $10 million cash are both falling off a bridge. You can only catch one. Which one do you grab?

    30 min
  3. “Nada é uma verdade absoluta” – Victor Soffiatti, L’Oréal | SLOGAN talks

    4 MAY

    “Nada é uma verdade absoluta” – Victor Soffiatti, L’Oréal | SLOGAN talks

    No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CDMO da L’Oréal Beleza Dermatológica, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo. Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Victor traz um olhar único sobre como o comportamento humano dita as regras do jogo. Durante o papo, Victor discute a evolução dos canais e a maturidade dos dados, comparando o processo de aquisição de informações a um "balde furado" que precisa ser constantemente alimentado devido à rapidez com que os dados perdem validade. Ele detalha como marcas como CeraVe e La Roche-Posay utilizam tons de voz distintos para democratizar conteúdos técnicos e transformar o cuidado com a pele em algo acessível e divertido. A conversa também aborda a quebra da jornada linear de compra, onde o ponto de venda físico pode ser um local de descoberta tanto quanto as redes sociais, e como a estratégia de "Out of the Phone" leva o conteúdo orgânico do TikTok para o mundo real. Por fim, Victor reforça o compromisso ético da L’Oréal com a tecnologia: o uso da inteligência artificial para segmentação e eficiência, mas nunca para substituir peles, cabelos e pessoas reais, preservando a verdade que conecta marca e consumidor. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 21min

  4. 28 APR

    Chipotle mira em games. Creator economy no B2B. E o novo app da filha do Bill Gates | Episódio #048

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🌯 HOT TAKE 1: A CHIPOTLE QUER COMPETIR COM A NINTENDO? O que acontece quando um app de comida decide virar um videogame — e por que isso pode ser a chave pra retenção. 🧥 HOT TAKE 2: CREATOR ECONOMY CHEGA NO B2B De CEOs celebridades a merch que esgota: como empresas estão transformando clientes em fãs (e mídia). 📱 HOT TAKE 3: COMO GERAR DESEJO NA GEN Z POR UM APP A estratégia por trás de um app que cresceu sem explicar o produto — só traduzindo cultura e distribuindo obsessivamente. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: The world’s gone madA look at how Chipotle’s loyalty relaunch could affect customer behaviorVocê 1% mais inteligente todos os diasMoletom tns Smart PeopleWould you pay $178 for a Jensen Huang sweater?@phiacoYou can now make an AI avatar of yourself to use in YouTube Shorts

    35 min
  5. “Marketing é lógica e mágica” – Marina Ballini, Unilever | SLOGAN talks

    27 APR

    “Marketing é lógica e mágica” – Marina Ballini, Unilever | SLOGAN talks

    No vigésimo episódio do SLOGAN talks, conversamos com Marina Ballini, CMO da Unilever, sobre como equilibrar a precisão dos dados com a sensibilidade criativa para construir marcas que realmente ganham a atenção das pessoas. Com uma trajetória sólida de quase 15 anos na companhia, Marina compartilha os bastidores da gestão de marcas que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como Hellmann’s, Dove e Knorr. A conversa mergulha no conceito de que o marketing atual é uma "batalha por atenção", onde as marcas competem não apenas entre si, mas com todo o conteúdo orgânico e o entretenimento digital. Marina explica sua visão de que o marketing deve unir a "lógica" — análise de categorias e cenários macroeconômicos — à "mágica" de contar histórias que gerem identificação genuína e transformem o consumo em ritual. Marina também detalha sua jornada profissional, revelando como passagens por áreas de finanças e vendas foram fundamentais para entender a "vida real" do negócio e a importância da execução na gôndola. Além disso, ela discute a filosofia da Unilever como uma "escola de marketing" que se mantém na liderança ao antecipar tendências e codificar inovações antes mesmo do mercado se transformar. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 4min

  6. 21 APR

    Airbnb hackeia a Copa. Um cinema de US$80M sem filme. E por que o Bieberchella quebrou a internet | Episódio #047

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🎡 HOT TAKE 1: BIEBERCHELLAUm dos momentos mais comentados do ano no Coachella — e o que ele revela sobre creator economy, distribuição e por que, hoje, o conteúdo não promove… ele é o produto. 🎥 HOT TAKE 2: O CINEMA DE 80 MILHÕES DE DÓLARES QUE NÃO VENDE FILMEUma nova experiência imersiva que mostra que o futuro do entretenimento não está mais na tela, e sim no ambiente. 🏡 HOT TAKE 3: A GRANDE SACADA DA AIRBNB NA COPA DO MUNDOQuando o modelo tradicional não funciona, você adapta, e transforma uma limitação em oportunidade pra dominar o ecossistema inteiro. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Temu Shop Like A Billionaire Super Bowl AdJustin Bieber’s Skylrk Breaks Coachella Merch Sales RecordsO Justin Bieber voltou aos palcos.@cosmAirbnb and short-term rentals provide little relief for stretched World Cup travelersAirbnb offering $750 to new hosts during World Cup

    36 min
  7. “Inovação sem empatia é fracasso ” – Guilherme Bernardes, Santander Brasil | SLOGAN talks

    20 APR

    “Inovação sem empatia é fracasso ” – Guilherme Bernardes, Santander Brasil | SLOGAN talks

    No décimo nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, para uma conversa sobre a reinvenção do marketing no setor financeiro e a mudança de vender produtos para construir conexões genuínas. Com cerca de 17 anos de experiência em agências de publicidade atendendo diversas indústrias — da moda ao setor automotivo — e uma passagem pelo Google durante a pandemia , Guilherme traz uma perspectiva única sobre a intersecção entre criatividade, dados e estratégia de negócios. Ele discute como a ascensão das fintechs forçou os bancos tradicionais a se reinventarem , transformando produtos quase em commodities e fazendo da relevância da marca o verdadeiro campo de batalha. A conversa revela como o Santander reestruturou seu time de marketing para sentar na mesa de decisão dos negócios , utilizando laboratórios digitais "always-on" para testes rápidos de argumentos orgânicos e pagos , e por que entender profundamente o cliente é a chave definitiva para o sucesso. Guilherme também compartilha a estratégia por trás de grandes patrocínios culturais, como o show da Lady Gaga, onde os fãs se tornaram a principal mídia gratuita da marca através de um engajamento contínuo. Por fim, ele faz uma reflexão sincera sobre sua carreira, admitindo que seu maior arrependimento foi a falta de paciência em suas movimentações profissionais no início da jornada. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 3min

  8. 14 APR

    OpenAI vai mudar a publicidade. Um cachorro virou mídia. E as novas mudanças do Instagram | Episódio #046

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥HOT TAKE 1: CONVERSE COM SEU ANÚNCIO A OpenAI está redesenhando a publicidade. Sua parceria com a Smartly vai trabalhar experiências conversacionais, em vez de anúncios estáticos. 🐶HOT TAKE 2: CACHORRO AGORA É MÍDIA Onde há atenção, há oportunidade de mídia. Foi essa a sacada da booking.com quando ela resolveu transformar um labrador em inventário publicitário. 😳HOT TAKE 3: O INSTAGRAM VAI ACABAR? Ou melhor: vai virar outra coisa. Entre social commerce, novos formatos e mudanças no algoritmo, a plataforma deixa de ser só rede social e assume de vez seu papel como ecossistema de conteúdo + venda. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: ANOS 80 - CREMOGEMAOpenAI's new partner wants to build ads that can chat with youHe joked about turning his dogs into billboards. Business is booming@too.cute.labsContagious: Why Things CatchVocê se lembra do Cigarrinho de Chocolate da Pan?

    33 min
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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

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