SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. 1 hr ago

    Do cubo na Times Square à água de US$ 35: como dominar a aquisição | #059

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: ⚽ HOT TAKE 1: VIRALIZAR É SÓ O COMEÇO A Fox One pagou US$50 mil para duas pessoas assistirem os 104 jogos de dentro de um cubo de vidro na Times Square. Resultado: 15 milhões de views num vídeo e 1 milhão de assinantes em uma semana. 📊 HOT TAKE 2: PREDICTION MARKETS VIRARAM COLUNA DO JORNAL A Kalshi, com 89% do market share de mercados preditivos, fechou parceria com a CNBC para integrar seus dados ao noticiário financeiro. 🏃 HOT TAKE 3: LONGEVIDADE É A CLAIM BEST-SELLER A Lumen cobra US$35 por 6 garrafas de 700ml — e garante que a água não toca plástico em nenhuma etapa da produção. Justin Bieber e Dua Lipa já estão tomando. Longevidade deixou de ser nicho: virou o claim mais poderoso do mercado premium. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: @loonenwaterPrediction giant Kalshi strikes a new media partnership with CNBC, days after its CNN dealHow Kalshi infects the newsThe breakout success of Fox's World Cup marketing: influencers

    32 min
  2. “Executivos dizem o que o cliente quer; donos, o que precisa” – Eduardo Simon | SLOGAN talks

    1 day ago

    “Executivos dizem o que o cliente quer; donos, o que precisa” – Eduardo Simon | SLOGAN talks

    No 30º episódio do SLOGAN talks, recebemos Eduardo Simon, fundador e CEO da Galeria, uma das agências independentes mais potentes e de crescimento mais vertiginoso do mercado publicitário brasileiro. Conhecido por sua visão estratégica apurada e por liderar movimentos que redefiniram o ecossistema de agências no país, Eduardo compartilha os bastidores da criação de uma holding que hoje movimenta bilhões e dita os rumos da comunicação de grandes marcas. Dividido na juventude entre a arquitetura e a publicidade, Simon escolheu o caminho das marcas pela paixão em ler pessoas e interpretar problemas. Recusando caminhos tradicionais logo no início da carreira, ele detalha como o empreendedorismo precoce o levou a fundar sua primeira agência aos 19 anos, passando pela consolidação societária na Taterka e pela histórica fusão que transformou a DPZ&T em uma das três maiores agências do Brasil, antes de decidir reconquistar sua independência com o nascimento da Galeria. A conversa mergulha fundo em um dos cases de maior longevidade e sucesso da publicidade nacional: a sua relação de três décadas com o McDonald's. Eduardo revela como nasceu a icônica campanha que transformou as fachadas das lojas em "Méqui" — um marco de escuta ativa que dobrou a preferência da marca entre os jovens. Além disso, o empresário traz insights valiosos sobre o valor de ser uma "agência de dono", a gestão de uma holding com mais de 700 colaboradores e o uso prático de Inteligência Artificial aliado ao talento humano. Uma aula indispensável sobre liderança, coragem nos negócios e o futuro da comunicação. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 33min

  3. 7 Jul

    O fim do clique, a mídia self-service e o novo creator | #058

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔎 HOT TAKE 1: O FIM DO CTR? Com AI Overviews, buscas sem clique e respostas cada vez mais prontas dentro do Google, o tráfego deixou de ser a única métrica de relevância. O jogo agora é entender como aparecer nas respostas da inteligência artificial. 📺 HOT TAKE 2: A MÍDIA ESTÁ VIRANDO SELF-SERVICE De Walmart a TikTok, Meta e gaming, novas plataformas estão transformando publicidade em algo mais automático, mensurável e acessível — quase como um Meta Ads para qualquer canal. 🎬 HOT TAKE 3: QUANDO TODO MUNDO É CREATOR, O QUE AINDA É CREATOR? Na era em que qualquer pessoa publica conteúdo, o creator que vence não é só canal de mídia: é marca, IP, comunidade e negócio próprio. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana: como marcas estão usando prediction markets para criar campanhas ousadas sem assumir todo o risco financeiro. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Links: You Have No Idea How Much You Still Use BlackBerryIn 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click - SparkToroDrive Qualified Leads Through AI SearchNerdWallet: Finance smarterWhat Walmart’s Vibe.co deal means for CTV, retail media convergence

    33 min
  4. “A publicidade brasileira é uma potência” – Lica Bueno, Talent | SLOGAN talks

    6 Jul

    “A publicidade brasileira é uma potência” – Lica Bueno, Talent | SLOGAN talks

    No 29º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lica Bueno, CEO da Talent, uma das agências mais emblemáticas e respeitadas da publicidade brasileira. Conhecida historicamente por criar não apenas campanhas, mas ideias e bordões que se integraram de forma profunda à cultura e ao vocabulário do país, a Talent continua a ditar o ritmo da comunicação estratégica de grandes marcas. Vinda do interior de São Paulo com o plano inicial de cursar medicina, Lica compartilha como uma reviravolta de última hora a levou a prestar o vestibular na ESPM e a ingressar no mercado publicitário. Ao longo do papo, ela relembra os primeiros desafios da sua jornada na área de mídia — desde os tempos da internet discada para transmitir programações à Rede Globo até sua consolidação como Vice-Presidente Nacional de Mídia, liderando estratégias de alto impacto para os setores automobilístico, cervejeiro e farmacêutico. A conversa mergulha fundo nas profundas mudanças estruturais pelas quais as agências passaram nos últimos anos, destacando a quebra do modelo tradicional e a necessidade urgente de colocar a comunicação diretamente a serviço dos resultados de negócios dos clientes. Lica também traz insights afiados sobre as discussões mais quentes do mercado global, como o valor da criatividade na era da Inteligência Artificial, o papel estratégico da Creator Economy, o impacto do ecossistema de dados e a verdadeira importância do festival de Cannes, considerado a "Medalha Olímpica" da publicidade mundial. Uma aula indispensável sobre adaptabilidade, liderança e o futuro da comunicação corporativa. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    53 min

  5. 30 Jun

    Cannes ainda importa? A24 é o futuro do cinema e os ensinamentos do Candy Crush | #057

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🎬 HOT TAKE 1: POR QUE TODA MARCA QUER LANÇAR UM VIDEOCLIPE? De Adidas a KFC, Cheetos e Hollister, as marcas estão voltando a usar música, coreografia e estética de clipe para deixar de interromper e começar a entreter. 🎮 HOT TAKE 2: NA ECONOMIA DA ATENÇÃO, GAMES VIRAM FERRAMENTA DE RETENÇÃO De New York Times a Discord, Fortnite e Candy Crush, os jogos mostram que atenção não se conquista só com visualização, se conquista com participação. 🦁 HOT TAKE 3: CANNES AINDA TEM CREDIBILIDADE? Depois das polêmicas de 2025, Cannes tenta reconstruir confiança e mostrar que criatividade precisa provar impacto real, enquanto o festival segue se consolidando como um grande palco de vendas, networking e relacionamento. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Heinz e Heineken anunciam collabSweats like thisMegan Thee Stallion & Nickelback - Pickle’s BackTouch Yourself. Your Skin Will Thank You.How Focus Features is building deeper film engagement on gaming platforms

    36 min
  6. “Você tem que diferenciar sua marca em algum atributo” – Rodrigo Munaretto, Subway | SLOGAN talks

    29 Jun

    “Você tem que diferenciar sua marca em algum atributo” – Rodrigo Munaretto, Subway | SLOGAN talks

    No 28º episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Munaretto, CMO da Subway no Brasil, para uma conversa sobre os bastidores da gestão de uma das maiores e mais tradicionais redes de fast-food do mundo e a complexidade de liderar estratégias em um mercado altamente competitivo. Com um início de carreira marcante na área de tecnologia antes de migrar definitivamente para o marketing e os negócios, Rodrigo acumula passagens de peso por corporações como Novartis, Nestlé, Natura, McDonald's e Pizza Hut. Ele compartilha uma perspectiva única de quem já viveu a velocidade do varejo em diferentes frentes, discutindo como o Subway enfrentou momentos desafiadores de transição corporativa no Brasil através de investimentos robustos de marca — incluindo o patrocínio histórico ao Time Brasil nas Olimpíadas de 2024 para endossar sua solidez perante o mercado e os franqueados. A conversa detalha a busca constante da marca por inovação, revelando os testes e adaptações de cardápio voltados especificamente ao paladar brasileiro e a bem-sucedida estratégia das "receitas fixas", que ajudou a diminuir a pressão da fila nos restaurantes e a elevar o ticket médio. Rodrigo também explica o projeto global de reformulação nutricional dos molhos para eliminar os alertas de altos teores de gordura ou sódio, o desafio de competir com budgets agressivos de gigantes do setor apostando em atributos claros como autenticidade e frescor, e os desafios logísticos de gerenciar mais de 1.500 operações espalhadas por centenas de municípios. Por fim, ele reflete sobre seu papel como líder focado em performance, os dilemas entre marketing e comunicação, e a importância de dominar canais de venda físicos e digitais para resolver as dores reais do consumidor. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 13min

  7. 23 Jun

    De sorvete a Reddit: como nascem os grandes IPs | #056

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🍦 HOT TAKE 1: A ESTRATÉGIA DA IMPREVISIBILIDADE PREVISÍVEL A Salt & Straw mostrou como uma marca de sorvete pode criar recorrência, desejo e curiosidade lançando sabores imprevisíveis em um calendário previsível. 📺 HOT TAKE 2: A FOX QUER COMPRAR A PRATELEIRA DA TV CONECTADA O acordo de US$ 22 bilhões para adquirir a Roku mostra que a guerra do streaming deixou de ser só sobre conteúdo. Agora, é sobre distribuição, dados, interface e CRM. ❤️ HOT TAKE 3: REDDIT É A NOVA INCUBADORA DE IPs Hollywood está olhando para comunidades como o Reddit para encontrar histórias que já nascem com tração, fandom e validação cultural. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Because they're everythingAll Ice Cream Pint Flavors | Salt & Straw@saltandstrawFox to buy Roku for $22 billion‘Backrooms’ Sends Hollywood Running to Reddit for New IdeasCheck your LinkedIn DMs. You might have been asked to play in the World Cup.

    27 min
  8. "Dê autonomia sabendo no que o outro é melhor que você" – Grupo Supley | SLOGAN talks

    22 Jun

    "Dê autonomia sabendo no que o outro é melhor que você" – Grupo Supley | SLOGAN talks

    No 27º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lucas e Rocky Santos, executivos do Grupo Supley, para uma conversa sobre a construção de um ecossistema de marcas líder no mercado de saudabilidade e suplementação na América Latina. Com trajetórias profissionais complementares e vindas de mercados totalmente distintos, os convidados trazem perspectivas únicas de gestão. Lucas compartilha sua transição do sonho de ser treinador de vôlei para o marketing esportivo, passando por grandes marcas como a Puma e o empreendedorismo com o L'Étape du Tour de France. Já Rocky Santos detalha sua bagagem na área de comunicação e tecnologia, tendo atuado no grupo Positivo, como o primeiro Head of Marketing do Ebanx, além de uma sólida passagem de 7 anos em afiliadas da Rede Globo. Juntos há alguns anos na Supley, eles discutem como a sinergia e a autonomia moldaram a liderança da empresa. A conversa revela os bastidores da arquitetura de marcas da Supley, que une a tradição da Max Titanium e o pioneirismo da Probiótica ao dinamismo das novas aquisições. Os executivos explicam a estratégia por trás da Dr Peanut, mostrando como a incorporação da marca curitibana adicionou indulgência, sabor e uma plataforma robusta de doces saudáveis ao grupo, dobrando o faturamento da marca de pasta de amendoim logo no primeiro ano. Por fim, eles discutem os próximos passos de inovação da companhia, o equilíbrio entre aquisições e o desenvolvimento interno de novas marcas, como a Znack That, focada em snacks salgados saudáveis. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 54min
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