Чёрные слоны маркетинга

Go-to-Market Academy
  • 5.0 (1)
  • ENTREPRENEURSHIP
  • UPDATED TWICE WEEKLY

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

  1. 4 DAYS AGO

    Главный ресурс — не деньги | Сергей Тихомиров

    Гость выпуска — Сергей Тихомиров, эксперт в управлении продуктами, автор канала «Борода продакта», ex-Head of Product в Яндекс.Практикум и eLama, преподаватель и автор курсов по продуктовой стратегии в Сколково и ДВФУ, сооснователь агентства NEST. В выпуске обсудили: — Что мешает корпорациям запускать прорывные продукты — Почему Сергей не считатает необходимым разделять продуктовый менеджемнет и продуктовый маркетинг  — В чем главный ресурс собственника и почему нельзя просто взять и делегировать создание продукта команде — Почему хорошие сотрудники не задерживаются в корпорациях — и как это исправить — Как научить людей брать ответственность — Каким образом среда становится ключевым фактором изменений — Как нанять CPO или продакт-менеджера сегодня — Способы вывести внутренний продукт на внешний рынок и не облажаться А еще — почему фокус стал главной валютой современности, зачем консультантам говорить неприятные вещи клиентам и почему комфорт никак не связан с развитием. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал «Борода продакта» Сергея Тихомирова: https://t.me/productclub  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

    1h 35m

  2. 17 OCT

    В B2B не шутят? Евгения Григорьева, СМО hh.ru

    Героиня выпуска — Евгения Григорьева, СМО hh.ru, ex-CMO TikTok, Яндекс, Билайн. Ментор, автор телеграм-канала «Есть консерн» и подкаста «КОНФЛИКТ ШОУ». В выпуске обсудили: — Как перенести лёгкость из B2C в B2B и сделать маркетинг в b2b  запоминающимися — Почему юмор в B2B работает — и как использовать его без потери доверия — Как несбалансированные ожидания становятся одной из главных проблем маркетинга — Зачем маркетологу предпринимательская жилка и как её развивать — Почему исследования часто не доходят до инсайтов — и что с этим делать — Откуда берётся кризис идентичности у СМО — и какой новый тренд он запускает — Как пройти интервью на позицию маркетолога в крупную компанию — Как понять, что пора что-то менять в карьере — Почему не стоит ждать стратегического мышления от малого бизнеса А ещё — как Женя созванивалась с Гаем Ричи, гуляла под ручку с Люком Бессоном, превращала конфликты в точки роста и находила время на то, что приносит удовольствие.  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгении Григорьевой: https://t.me/Est_Concern  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

    1h 4m

  3. 3 OCT · BONUS

    «Черные слоны» в концентрате: самые игнорируемые явления маркетинга и роста

    Первый сезон подкаста «Черные слоны маркетинга» — всё! Откуда же взялось название подкаста? Если «черные лебеди» — это непредсказуемые события, которые невозможно было предугадать, то «черные слоны» — наоборот. Это явления, про которые все знают, но предпочитают не замечать, игнорировать и вытеснять вместо того чтобы работать с ними. А они при этом приводят к неприятным последствиям.  В выпусках первого сезона мы много говорили о хорошем и плохом маркетинге, росте, доверии и технологиях. Иногда уходили сильно в сторону и обсуждали квантовую физику, роботов и будущее в самом широком смысле. Но один вопрос мы задавали всем без исключения: какие явления они считают главными «черными слонами» маркетинга / роста? В бонусном выпуске собрали все ответы гостей — получился настоящий альманах о том, чего, по мнению ведущих экспертов рынка, стоит избегать в маркетинге и росте.  Эксперты, чье мнение можно услышать в этом бонусном выпуске:   🔹Дмитрий Калаев – венчурный инвестор, сооснователь Naumen, директор акселератора ФРИИ  🔹Роман Тарасенко – маркетолог звёзд и брендов, консультант, спикер  🔹Анна Енютина – CMO T-Мобайл (телеком оператор в экосистеме Т-Банка), экс-руководитель продуктового маркетинга Авито, экс-Яндекс.  🔹Оксана Дунина – сo-founder Profitbase и второй пилот Artsofte  🔹Андрей Себрант – директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО   🔹Аскар Рахимбердиев – сооснователь облачной ERP «МойСклад»  🔹Дмитрий Бескромный – автор телеграм-канала «Бескромный» с более 100 тысяч подписчиков, основатель и СЕО digital-агентства bQ Group, сооснователь агентства AI Influence  🔹Дмитрий Махлин – предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink.  🔹Максим Спиридонов – предприниматель, стратег, визионер. Основатель «Нетологии-групп», Фоксфорд ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  #маркетинг #gotomarket #ошибкимаркетинга #лидерство #рост #бизнс #b2bmarketing #it

    32 min

  4. 19 SEPT

    Большинство людей сдают себя в аренду с 10 до 18 | Максим Спиридонов

    Герой выпуска — Максим Спиридонов, предприниматель и визионер, основатель «Нетологии» и «Фоксфорда». Сегодня Максим строит proptech-платформу Insight Estate на Пхукете и развивает бизнес-клуб Reforma. В выпуске обсудили:  — Почему маркетинг превратился в «соревнование в лукавстве»  — Какие «теневые качества» мешают предпринимателям расти   — Как появилась революционная бизнес-модель «Нетологии» и что стало главным фактором ее успеха  — Проиграло ли онлайн-образование инфобизу  — Почему создание и масштабирование бизнеса — две разные профессии и как масштабировать бизнес  — Зачем бизнесу быть гуманным и как мотивировать команду — В какой момент стоит закрывать стартап и почему многие сдаются слишком рано — Как построить личный бренд предпринимателя   — Что такое «экзистенциальное неравенство» и почему оно может стать главным трендом будущего ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Максима Спиридонова: https://t.me/mspiridonov  YouTube-канал Максима Спиридонова: https://www.youtube.com/@mspiridonov  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #стартап #бизнес #предприниматель  #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

    1h 10m

  5. 5 SEPT

    Людей нужно увольнять | Дмитрий Махлин, HRlink

    Герой выпуска — Дмитрий Махлин, предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink. За пять лет он вместе с командой построил бизнес с выручкой свыше миллиарда рублей, в который инвестировал HeadHunter. Несмотря на пандемию 2020 года и турбулентность 2022-го, компании удалось не просто удержаться, а кратно вырасти. В выпуске обсудили:  — Как уйти из корпорации и построить «единорога»   — Какие факторы помогли HRLink добиться успеха  — Как расти с помощью Social Selling в контексте маркетинга в b2b  — Почему общение с клиентами — ключевая задача предпринимателя на любой стадии зрелости компании  — С какой скоростью должен расти стартап  — Каковы признаки хорошего продукта  — Почему ИИ снижает порог входа в IT-стартапы и как этим воспользоваться   — Почему не стоит бояться увольнять сотрудников Дмитрий на своем примере рассказывает, как выстроить стратегию продаж в B2B и делится своим опытом о том, как HRLink выстраивали комплексный b2b маркетинг. Выпуск будет полезен как предпринимателям, так и маркетологам и командам продаж.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя — Дмитрия Махлина: https://t.me/ofunicornsandmen Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

    1h 22m

  6. 22 AUG

    Контент по правилам экономики внимания в эпоху ИИ | Дмитрий Бескромный

    Гость выпуска — Дмитрий Бескромный, автор телеграм-канала Бескромный с аудиторией более 100 тысяч подписчиков, основатель и CEO Digital агентства BQ Group, сооснователь агентства AI Influence, автор программы Digital Producer в Высшей школе экономики. В выпуске обсудили: — Почему сложный контент тоже может побеждать в экономике внимания — Всем ли бизнесам нужно строить «контент-заводы»  — Почему доверие становится главным трендом в медиа — Почему ИИ-контент — это вообще не так дешево, как кажется  — Как расти в телеграм и какие механики работают  — Заблокируют ли телеграм и куда переходить, если это произойдет? — Зачем строить личный бренд, даже если тебе не хочется публичности  — Как снизить стоимость подписчика в «сложной» нише — Главные навыки, которые стоит развивать предпринимателю  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Дмитрия Бескромного: https://t.me/dbeskromny  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

    1h 32m

  7. 8 AUG

    Почему в маркетинге нельзя все посчитать? Аскар Рахимбердиев, «МойСклад»

    Гость выпуска — Аскар Рахимбердиев, сооснователь ERP «МойСклад». За 18 лет команда Аскара прошла путь до одного из самых крупных B2B Saas сервисов в России. На конец 2024 года выручка компании составила 1,7 миллиарда рублей.  В выпуске обсудили: 🔹 Как расти в B2B SaaS 🔹 Почему «МойСклад» начал инвестировать в бренд — и что из этого вышло 🔹 Зачем даже при крутой сквозной аналитике признавать, что не всё в маркетинге поддается подсчету — и как это влияет на стратегию 🔹 Что такое «инфляция фичей», почему она неизбежна в зрелых продуктах и как с ней справляться 🔹 Зачем любой упаковке нужна таблица ценностей — и как она помогает выстраивать коммуникацию 🔹 Зачем нужен продуктовый маркетинг в B2B 🔹 Почему компании всё чаще отказываются от фримиум-модели 🔹 Как предпринимателю расти в условиях неопределённости ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал МойСклад: https://t.me/moysklad  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

    1h 21m

  8. 25 JUL

    Маркетинг в эпоху ИИ — кого заменят последним? Андрей Себрант

    Гость выпуска — Андрей Себрант: директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО, один из пионеров Рунета.  В выпуске обсудили:  — Почему брендам не нужен маркетинг как у Яндекса  — Что не так с маркетингом сегодня — и почему маркетологам не хватает смелости  — Зачем продукту быть рассказом и какой должна быть коммуникация бренда сегодня  — Почему маркетинг — прикладная наука, и что роднит его с физикой  — Как оставаться востребованным специалистом в эпоху ИИ и кого нейросети заменят в последнюю очередь (спойлер: вовсе не самых умных)   — Почему самые быстрорастущие компании больше не нанимают людей — Зачем бренду выстраивать доверие, и как сделать так, чтобы пользователи сами защищали компанию от нападок А ещё — как оставаться активным всю жизнь, почему глупо обижаться на ИИ, когда он «врёт», и как читать книги эффективнее.  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Андрея Себранта: https://t.me/techsparks  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #яндекс #коммуникации #сторителлинг #ИИ #IT #книги #эффективность

    1h 33m
See All (13)

About

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

Information

You Might Also Like