PR ist nicht gleich PR – und genau hier blicken wir in dieser Folge genauer hin. Gemeinsam mit Saskia Wallner (CEO Ketchum Österreich, Global Partner) sprechen Jana & Leni darüber, wie PR heute wirklich funktioniert: als Disziplin, die sich Aufmerksamkeit verdient, Relevanz schafft und Beziehungen zu unterschiedlichen Öffentlichkeiten aufbaut. Wir klären, warum sich die Grenzen zwischen PR und Werbung zwar verschieben (Stichwort Influencer-Marketing & Social), der Kernunterschied aber bleibt: Earned Media – also Geschichten platzieren, ohne Aufmerksamkeit zu kaufen. Saskia teilt außerdem ihre wichtigsten Learnings zu Krisenkommunikation (“Haltung statt Technik”), erklärt, warum gute Kommunikation die Welt tatsächlich besser machen kann, und wie KI im Agenturalltag als Startrampe und Effizienz-Booster eingesetzt wird. Außerdem sprechen wir über den Druck auf klassische Medien, die Polarisierung der Gesellschaft, die “Rush Hour des Lebens” für Frauen (Karriere & Familie) und wie man einem CFO den Wert von PR als Reputations-Versicherung und Talent-Magnet erklärt. Shownotes: 00:00 – Intro 00:22 – Vorstellung Saskia Wallner 02:52 – PR vs Werbung: Earned Media vs Paid Media (PESO-Modell) 04:09 – “Why would anybody care?” Relevanz als Kern von PR 05:15 – Influencer-Marketing als Relationship-Business (nicht nur “Produkt in die Kamera”) 12:16 – Krisenkommunikation: Haltung, Verantwortung, Prozess-Sicherheit & Transparenz 14:49 – KI in der PR: Co-Pilot, Brainstorming, Monitoring/Reporting – und neue Felder wie GEO 22:40 – Was gute PR-Menschen brauchen: Sprache, Menschen, Daten 28:56 – Internationales Arbeiten (Wien vs Brüssel) & Diversity-Perspektiven 32:21 – Vereinbarkeit & Arbeitswelt: was es wirklich braucht (und warum “leave loudly” wichtig ist) 40:34 – PR-Wert für CFOs: Reputation, Employer Branding, Risiko-Minimierung 44:24 – Welche Eigenschaften braucht man, wenn man in der PR arbeiten möchte? 47:13 – Schlussworte 51:08 – Teaser Folge 3 Zu unserem Gast: Saskia Wallner ist CEO von Ketchum Austria und Ketchum Global Partner. Sie ist seit vielen Jahren in der PR zuhause, startete ursprünglich als Juristin und fand in der Kommunikation das Feld, das “ihr Herz singen lässt”. Heute steht sie für PR, die auf Relevanz, Beziehungen, Empathie und unternehmerisches Denken setzt – und für moderne PR, die Social, Daten und KI selbstverständlich integriert. Ketchum Austria: https://www.ketchum.com/locations/austria/ Saskia Wallner: https://at.linkedin.com/in/saskia-wallner-a3599640 Ausblick auf die nächste Folge Trend oder Buzz – und was steckt wirklich dahinter? In Folge 3 ist Lisa Sugar, unsere Head of Strategy, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum hinter jedem Hype ein Bedürfnis steckt,wie aus kleinen Phänomenen echte Cultural Shifts werdenund warum die größte strategische Kunst oft darin liegt, nicht mitzumachen.Von Labubu über Girl Dinner bis Cosiness, Escapism und K-Pop: Eine Folge über Sehnsüchte, Gegentrends – und den Mut, genauer hinzuschauen.
