Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier
  • 5,0 (1)
  • MARKETING
  • WÖCHENTLICH

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

  1. 110 | Vertrauen ist keine Kampagne – sondern Haltung (mit Gerhard Burtscher)

    VOR 1 STD.

    110 | Vertrauen ist keine Kampagne – sondern Haltung (mit Gerhard Burtscher)

    Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen?  Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt. Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.  Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entstehtWeshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wirdWarum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafftWelche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnenBesonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird. Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln. Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    53 Min.
  2. 109 | Warum Deine Website nicht performt ... (mit Bernhard Dominguez)

    12. MAI

    109 | Warum Deine Website nicht performt ... (mit Bernhard Dominguez)

    Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse.  Woran liegt das wirklich? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst.  Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe.  Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen. Das lernst Du in dieser Folge:  Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern.  Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 Min.
  3. 108 | Wie wächst Marketing ohne Differenzierung – datengetrieben & always-on? (mit Christoph Kullnig)

    5. MAI

    108 | Wie wächst Marketing ohne Differenzierung – datengetrieben & always-on? (mit Christoph Kullnig)

    Viele glauben: Ohne klare Differenzierung kein Wachstum.  Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas.  Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb „always-on“ kein Buzzword, sondern Pflicht ist – und wie datengetriebenes Marketing tatsächlich zum Wachstumsmotor wird.  Gleichzeitig geht es um Führung, Kultur und die radikale Transformation durch AI. Das lernst Du in dieser Folge:  Warum Differenzierung im Marketing oft überschätzt wird Wie „Mental & Physical Availability“ Deinen Markenerfolg bestimmt Was Always-on Marketing wirklich bedeutet – und wie Du es umsetzt Warum datengetriebenes Marketing oft „unsexy“, aber extrem wirksam ist Welche Rolle Kultur & Führung in der AI-Transformation spielen  Die vielleicht provokanteste Erkenntnis: Kunden denken kaum über Marken nach – und genau deshalb musst Du Dein Marketing komplett neu denken. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu ausrichten. Christoph Kullnig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christoph-kullnig-91728647/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 Min.
  4. 107 | Warum besseres Marketing Dich nicht rettet! (mit Claudia Raith & Isabell Decker)

    28. APR.

    107 | Warum besseres Marketing Dich nicht rettet! (mit Claudia Raith & Isabell Decker)

    Was unterscheidet austauschbares Tourismus-Marketing von echter Strahlkraft? Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden? In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund.  Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investitionen keine klare Positionierung haben – und was stattdessen wirklich funktioniert. Du erfährst, warum Marketing weit über Kommunikation hinausgeht, welche Rolle Mut und Fokus spielen und wie Du Deine Marke so aufbaust, dass sie nicht vergleichbar, sondern begehrlich wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum fehlende Positionierung der größte Budget-Killer im Tourismus istWie Du Klarheit, Fokus und Mut als strategische Erfolgsfaktoren nutztWeshalb Marke und Identität die Grundlage für erfolgreiche Performance sindWie sich Tourismus-Marketing durch Daten, Plattformen und KI verändert hatWie Du Dich trotz hoher Vergleichbarkeit differenzierst und sichtbar wirst Ein besonders starkes Aha: Erfolgreiche Marken entstehen nicht durch bessere Werbung – sondern durch klare Entscheidungen, was Du bewusst nicht bist. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Claudia Raith auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/claudia-raith-6173b512/ Isabell Decker auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabell-decker-3a5832b8/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 Min.
  5. 106 | Warum B2B-Marketing so häufig scheitert ... (mit Christian Rechmann)

    21. APR.

    106 | Warum B2B-Marketing so häufig scheitert ... (mit Christian Rechmann)

    Ist B2B Marketing wirklich so anders als B2C – oder machen viele genau hier den entscheidenden Fehler? In dieser Episode tauchst Du tief in die Realität von B2B Marketing ein – jenseits von Buzzwords und vereinfachten Modellen.  Gemeinsam mit B2B-Experte Christian Rechmann beleuchten wir, warum klassische B2C-Ansätze im B2B oft scheitern und was stattdessen wirklich funktioniert.  Du verstehst, wie komplexe Entscheidungsprozesse ablaufen, warum Vertrauen der zentrale Hebel ist und wie Du Deine Kommunikation so aufbaust, dass sie im Buying Center wirklich Wirkung entfaltet. Diese Folge liefert Dir strategische Klarheit und konkrete Ansätze, um Dein B2B Marketing wirksamer und differenzierter auszurichten.   Das lernst Du in dieser Folge: Warum B2B-Entscheidungen fundamental anders getroffen werden als im B2CWie Du Buying Center verstehst und gezielt ansprichstWarum Vertrauen im B2B über Erfolg oder Misserfolg entscheidetWie Referenzen und echte Kundenstimmen zu Deinem stärksten Marketing-Asset werdenWeshalb Marketing und Vertrieb zwingend als Einheit funktionieren müssenWarum ein einziger echter Kundenbericht oft mehr verkauft als jede perfekt durchoptimierte Kampagne – und wie Du genau das für Dich nutzt. Jetzt reinhören und Dein B2B Marketing auf das nächste Level heben! Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    53 Min.
  6. 105 | Wird Deine Website bald empathisch – oder irrelevant? (mit Timo Mayer)

    14. APR.

    105 | Wird Deine Website bald empathisch – oder irrelevant? (mit Timo Mayer)

    Während viele darüber diskutieren, Webseiten künftig nur noch für Bots und AI-Agenten zu optimieren, entsteht parallel eine viel spannendere Idee: das Empathic Web. In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer, Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity, über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bist – sondern auch verstehen, wie es Dir gerade geht? Wir sprechen darüber, wie AI künftig Stimmung, Kontext und Verhalten von Nutzer:innen interpretieren kann – und daraus dynamisch Inhalte, Tonalität und sogar komplette Customer Journeys anpasst. Statt statischer Websites entsteht eine digitale Erfahrung, die sich ähnlich verhält wie ein guter Verkäufer: aufmerksam, situativ und dialogorientiert. Du erfährst, warum diese Entwicklung weit über klassische Personalisierung hinausgeht – und welche Chancen sich daraus für Marketing, Markenführung und Conversion ergeben.   Das lernst Du in dieser Folge: Warum das Empathic Web mehr ist als Personalisierung – und wie AI echte Kontextsensibilität ermöglichtWelche Signale Websites künftig auswerten können (z. B. Mausbewegungen, Verhalten, Stimme oder Interaktionsmuster)Wie empathische digitale Experiences Conversion, Vertrauen und Markenloyalität beeinflussen könnenWelche technologische Architektur dafür nötig ist (CMS, Customer Data Platform und „Empathic Engine“)Welche ersten Schritte Unternehmen heute schon gehen können, um empathischere digitale Erlebnisse zu schaffen Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch: Die Website der Zukunft verhält sich wie ein guter Verkäufer im echten Leben: Sie erkennt, ob jemand gestresst ist, Zeit hat oder Orientierung braucht – und passt Inhalte, Tiefe und Tempo der Information automatisch daran an. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Webs nicht nur intelligent – sondern empathisch sein könnte Timo Mayer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timomayer/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 Min.
  7. 104 | Verwechselst Du Marke, Design und Kommunikation – und verlierst dadurch Wirkung? (mit Richard Jung)

    7. APR.

    104 | Verwechselst Du Marke, Design und Kommunikation – und verlierst dadurch Wirkung? (mit Richard Jung)

    Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld? Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf. In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign.  Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt.  Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmachtWieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächtWie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werdenWarum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliertWelche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    57 Min.
  8. 103 | Mehr Tools, weniger Wirkung? Willkommen im MarTech-Dilemma! (mit Johannes Spiess)

    31. MÄRZ

    103 | Mehr Tools, weniger Wirkung? Willkommen im MarTech-Dilemma! (mit Johannes Spiess)

    Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen.  Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter.  In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht.  Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst.   Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar istWieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sindWie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutztWelche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielenWie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    57 Min.
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  • Erstellt von
    Mario Eckmaier
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    2024 - 2026
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