Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier
  • 5,0 (1)
  • MARKETING
  • WÖCHENTLICH

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

  1. 104 | Verwechselst Du Marke, Design und Kommunikation – und verlierst dadurch Wirkung? (mit Richard Jung)

    VOR 5 TAGEN

    104 | Verwechselst Du Marke, Design und Kommunikation – und verlierst dadurch Wirkung? (mit Richard Jung)

    Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld? Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf. In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign.  Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt.  Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmachtWieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächtWie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werdenWarum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliertWelche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    57 Min.
  2. 103 | Mehr Tools, weniger Wirkung? Willkommen im MarTech-Dilemma! (mit Johannes Spiess)

    31. MÄRZ

    103 | Mehr Tools, weniger Wirkung? Willkommen im MarTech-Dilemma! (mit Johannes Spiess)

    Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen.  Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter.  In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht.  Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst.   Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar istWieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sindWie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutztWelche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielenWie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    57 Min.
  3. 102 | 30 Jahre Marketing-Erfahrung – was hat sich wirklich verändert und was nicht? (mit Axel Prey)

    24. MÄRZ

    102 | 30 Jahre Marketing-Erfahrung – was hat sich wirklich verändert und was nicht? (mit Axel Prey)

    Was bleibt von 30 Jahren Marketing-Erfahrung wirklich übrig – wenn man Hypes, Trends und Buzzwords einmal ausblendet? Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten? In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahrzehnte Marketinggeschichte aktiv mitgestaltet: von klassischen Markenstrategien der 90er über die Performance-Ära bis hin zur aktuellen KI-Welle. Gemeinsam analysieren wir, was sich im Marketing tatsächlich verändert hat – und was überraschend konstant geblieben ist. Wir sprechen über die Rolle von Marke in Vorstandsetagen, über den Konflikt zwischen Performance und Markenaufbau und darüber, warum viele Unternehmen heute eigentlich kein Marketingproblem haben, sondern ein Strategieproblem. Eine Folge voller Erfahrungen, klarer Perspektiven und praktischer Learnings für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Performance Marketing Nachfrage erntet – aber keine neue Nachfrage schafftWeshalb viele Unternehmen ihre Marke strategisch aus den Augen verloren habenWie Differenzierung und Relevanz über den langfristigen Markterfolg entscheidenWarum Daten allein nicht reichen – und warum Marketing immer auch Unternehmertum bleibtWelche Fähigkeiten junge Marketer wirklich brauchen, um in Zukunft erfolgreich zu seinAxel erzählt unter anderem von einer legendären Pitch-Situation bei Porsche – und von der überraschenden Antwort auf die Frage: „Warum macht Porsche eigentlich Werbung?“ ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Axel Prey auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    55 Min.
  4. 101 | Marketing im Hamsterrad? So bringst Du Wirkung, Klarheit und KI in Einklang! (mit Hans Piechatzek)

    17. MÄRZ

    101 | Marketing im Hamsterrad? So bringst Du Wirkung, Klarheit und KI in Einklang! (mit Hans Piechatzek)

    Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung. Liegt es wirklich an fehlenden Ideen?  Oder fehlt vor allem eines: Orientierung? In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht.  Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist. Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wirdWie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielstWeshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wirdWie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugstWie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch: Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch. Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/ Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    58 Min.
  5. 100 | 136 Jahre Marke – Braucht eine Love Brand mit 99 % Bekanntheit überhaupt Marketing? (mit Julia Hrabal & Christian Schneider)

    10. MÄRZ

    100 | 136 Jahre Marke – Braucht eine Love Brand mit 99 % Bekanntheit überhaupt Marketing? (mit Julia Hrabal & Christian Schneider)

    Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen? Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort? In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält. Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft.  Wie bleibt eine Love Brand relevant?  Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern?  Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld? Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung. Das lernst Du in dieser Folge: Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag istWie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindestWelche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielenWarum Fokus wichtiger ist als Trend-HoppingWie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässernWas Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen Ein besonders starkes Aha: Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen. Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Julia Hrabal auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/julia-hrabal-3164a8261/ Christian Schneider auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-schneider-131595108/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    1 Std. 1 Min.
  6. 99 | Social Selling ist kein Trend – sondern ein Umsatzhebel! (mit Katharina Merkle & Mario Raunig)

    3. MÄRZ

    99 | Social Selling ist kein Trend – sondern ein Umsatzhebel! (mit Katharina Merkle & Mario Raunig)

    Warum schaffen es trotzdem so wenige Unternehmen, daraus echte Pipeline und messbare Opportunities zu generieren? In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs. Du erfährst, wie ein Großkonzern Social Selling strategisch implementiert hat, warum Authentizität wichtiger ist als Automatisierung – und wie aus gezielten 1:1-Kontakten eine siebenstellige Opportunity-Pipeline entstanden ist. Wir sprechen über echte Learnings aus 14 Monaten Praxis: von internen Vorbehalten über die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb bis hin zur Frage, wie Social Selling mit Performance-Marketing und Kampagnen zusammenspielt. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du Social Selling strategisch von Performance- und Kampagnenmarketing abgrenztWarum spitze Zielgruppensegmentierung der Schlüssel für relevante Gespräche istWie Du LinkedIn gezielt für Pipeline-Aufbau und hochwertige Leads nutztWie Marketing und Vertrieb Social Selling orchestrieren, statt nebeneinander zu arbeitenWarum „einfach mal starten“ oft wirkungsvoller ist als perfekte Systemarchitektur Ein zentrales Aha-Erlebnis: Social Selling funktioniert selbst dort, wo selbst erfahrene Key-Account-Manager keinen Zugang mehr finden – weil neue Stakeholder neue Wege erfordern. Wenn Du komplexe B2B-Produkte vermarktest, neue Entscheider erreichen willst und Deine Pipeline gezielt mit qualifizierten Opportunities füllen möchtest, dann ist diese Episode Pflicht. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Katharina Merkle auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katharina-merkle/ Mario Raunig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mario-raunig/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    58 Min.
  7. 98 | Ist Content-Marketing tot – oder wichtiger denn je?!? (mit Ines Eschbacher)

    24. FEB.

    98 | Ist Content-Marketing tot – oder wichtiger denn je?!? (mit Ines Eschbacher)

    Und wie schaffst Du es, in einer KI-getriebenen Welt nicht austauschbar zu werden? In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen. Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat. Das lernst Du in dieser Folge: Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing istWie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu endenWeshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte KampagnenWie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten solltenWarum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht. Gast in dieser Episode: Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen. Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen. Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    57 Min.
  8. 97 | Employer Branding ohne Marke? Warum das nicht funktioniert. (mit Ralf Tometschek)

    17. FEB.

    97 | Employer Branding ohne Marke? Warum das nicht funktioniert. (mit Ralf Tometschek)

    Viele wollen eine starke Employer Brand – doch nur wenige schaffen sie wirklich. Warum? Weil echte Arbeitgeberattraktivität nicht ohne Markenverständnis funktioniert. In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding.  Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess istWas hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ stecktWie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierstWelche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidestWas es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat Ein Aha-Moment: 👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung. 🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben. Gast in dieser Episode: Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/ Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    56 Min.
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Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

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    Mario Eckmaier
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    2024 - 2026
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