UNCRIPTED - der Marketing-Podcast

UNCRIPTED
  • 5,0 (4)
  • Marketing
  • Wöchentlich

Buzzwordfree (weitestgehend) und die Zielgruppe mittendrin. Moderiert von Thomas Nasswetter von planet-podcast.com tauschen sich Peter Rosenkranz, Gründer und Inhaber von media4more und Willy Steindl, Gründer und Geschäftsführer von re.think Consulting mit einem Experten über ein aktuelles Marketing-Thema im Studio aus. Das ist das einzig fixe. Alles andere ist komplett offen. Produktion: Thomas Nasswetter | Planet-Podcast

  1. Vom Spitzensport zum Spitzenunternehmer

    18. Juni

    Vom Spitzensport zum Spitzenunternehmer

    Vom Dopingskandal zum Unternehmer: Bernhard Kohls erstaunlicher Neustart Bernhard Kohl verlor nach einem positiven Dopingtest 2008 alles, was er sich aufgebaut hatte. Wie er daraus eines der größten Fahrradgeschäfte Österreichs formte, ist eine Geschichte über Neuanfang, Disziplin und mentale Stärke. Bereits 2010 gründete Kohl gemeinsam mit zwei Partnern sein Fahrradgeschäft. Gerade herrschte die Finanzkrise und er stand unter enormem persönlichem Druck. Das Geschäft wuchs über die Jahre von 1.300 auf über 3.500 Quadratmeter und der Lagerbestand von 200 auf beeindruckende 1.500 Räder. Das Unternehmen, das einst mit fünf Mitarbeitern startete, beschäftigt heute wie über vierzig Menschen ganzjährig. Was macht Bernhard Kohl anders? Sein Erfolgsrezept klingt einfach: persönliche Präsenz, echte Beratung, Qualität vor Quantität. Jedes Rad erhält statt der üblichen 15 Minuten zwischen 1,5 bis 2 Stunden Aufbauzeit. Das reduziert Reklamationen und schafft langfristige Kundenbindung.  Besonders bemerkenswert ist, wie Kohl die mentale Stärke aus dem Profisport direkt in sein Unternehmertum überträgt. Er konzentriert sich konsequent auf die Zukunft statt auf die Vergangenheit, und genau diese Grundhaltung, dieser Blick nach vorne, aber auch seine Gelassenheit trägt ihn bis heute zum Erfolg. Ergo: Reinhören und sich von Bernhard Kohls ehrlicher und ungeschönter Geschichte inspirieren lassen. Zur Person:Bernhard Kohl ist ein ehemaliger österreichischer Radprofi, der vor allem durch seinen dritten Platz bei der Tour de France 2008 bekannt wurde. Nach dem Ende seiner Profikarriere hat er einen Neuanfang gewagt und sich als Unternehmer im Radsport Fachhandel und als TV- Experte bei Servus TV etabliert. Im Podcast spricht er darüber, wie man nach Höhen und Tiefen im Profisport den Weg in ein neues Berufsleben findet. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    56 Min.
  2. Die Digitale Besatzungszone: Wie Tech-Monopole unsere Demokratie gefährden

    5. Juni

    Die Digitale Besatzungszone: Wie Tech-Monopole unsere Demokratie gefährden

    Die digitalen Monopole: Wie 12 Konzerne das Internet kontrollieren 99,9 Prozent aller Websites erhalten keinen Traffic. Dieses erschreckende Ergebnis aus Martin Andrees Forschung zeigt, wie tief die Monopolisierung des Internets bereits fortgeschritten ist. Die vermeintliche digitale Vielfalt ist eine Illusion, eine gefährliche Illusion, die uns blind macht für die wahren Machtverhältnisse. Medienwissenschaftler Martin Andree diskutiert gemeinsam mit Peter Rosenkranz, Thomas Nasswetter und Willy Steindl, wie zum Beispiel Amazon systematisch Herstellerdaten sammelt und dann erfolgreiche Produkte durch über 140 Eigenmarken kopiert. 30% aller Hersteller verdienen auf Amazon kein Geld mehr! Oder: In Europa fließen 86 Prozent aller digitalen Werbebudgets zu großen Konzernen. Wie lange können wir uns noch leisten, das als Normalzustand zu akzeptieren?Bereits Ende der 2000er Jahre begann Andree zehnjährige Forschungsreise, die 2020 im "Atlas der digitalen Welt" mündete. Wer bestimmt, welche Informationen sichtbar werden? Nicht wir Nutzer, sondern ein Dutzend Plattformen wie Google, Meta und YouTube. Abhängig oder nicht, Unternehmen haben kaum eine Wahl mehr.Martin Andree zeigt in diesem Gespräch auch Wege, wie wir aus diese Monopolen ausbrechen könnten. Zur Person:Martin Andree ist Medienwissenschaftler, Autor und einer der profiliertesten Experten für die Macht der Digitalkonzerne und die Auswirkungen von Big Tech auf Demokratie und Öffentlichkeit.Als Professor an der Universität zu Köln forscht er seit über 15 Jahren zu digitalen Plattformen, Algorithmen und Medienmacht – und sorgt mit Büchern wie Big Tech muss weg und Krieg der Medien international für Aufmerksamkeit. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    49 Min.
  3. Von der Tankstelle zum Weltmarktführer

    15. Mai

    Von der Tankstelle zum Weltmarktführer

    Folge 67: Vom Hobby zum Weltmarktführer: Heinz Lichtenegger über Vinyl, Leidenschaft und KlangStatt eines Motorrads kaufte sich Heinz Lichtenegger als junger Student eine Hi-Fi-Anlage, und genau diese Entscheidung legte den Grundstein für eine außergewöhnliche Unternehmensgeschichte. Zuerst verkaufte er über die Tankstelle seiner Mutter in Wienviertel dann aus seiner kleine Studentenwohnung in Wien an audiophile  Menschen.Rein durch organisches Wachstum, wurde Heinz zunächst Händler, dann Großhändler und schließlich Gründer von Pro-ject Audio Systems heute der Weltmarktführer für hochwertige Plattenspieler. 1991 startete er eine Kooperation mit einer tschechischen Fabrik und entwickelte dort das einfache, kostengünstige Modell „Project 1“, das qualitativ teurere Marken herausforderte. Der Rest ist quasi Geschichte. Heinz Lichtenegger hat auch eine sehr hohen Anteil daran, dass die Vinylschallplatte gerade eine unglaubliche Renaissance erlebt.Sein Blick auf die Schallplatte war immer ein besonderer: Schallplattenhören erfordert aktive Auseinandersetzung mit dem Medium und schärft die Sinne, ganz im Gegensatz zu passivem Streaming. Durch Plattenspieler in verschiedenen Farben und auch durch Künstlerkooperationen wie limitierte Beatles- und Rolling-Stones-Plattenspieler erreichte er völlig neue Zielgruppen. Zur Person:Heinz Lichtenegger ist Unternehmer, Klangvisionär und Gründer von Pro-Ject Audio Systems sowie der Audio Tuning Vertriebs GmbH, mit denen er österreichische HiFi-Kompetenz zu internationalem Renommee geführt hat.Seit mehr als vier Jahrzehnten prägt er mit Innovationsgeist, unternehmerischem Mut und einer kompromisslosen Leidenschaft für Musik die Welt hochwertiger Audiowiedergabe weit über Österreich hinaus. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    51 Min.
  4. „Kreation braucht Raum“

    30. Apr.

    „Kreation braucht Raum“

    Folge 66: Werbung, Ethik und KIWenn ein Drittel der betroffenen Unternehmen ihre problematischen Kampagnen freiwillig zurückzieht, zeigt das, wie stark sich die Werbebranche verändert hat. Vor 15 Jahren wäre das noch undenkbar gewesen.Peter Rosenkranz spricht gemeinsam mit Co-Host Willy Steindl und Produzent Thomas Nasswetter mit Michael Straberger, Präsident des österreichischen Werberats. Michael blickt auf 18 Jahre Arbeit beim Werberat zurück und erklärt, wie er eine einst "verschlafene" Organisation modernisierte und die Branche von den Vorteilen der Selbstregulierung überzeugte. Denn ohne den Widerstand des Werberats hätten längst Warnhinweise bei Autowerbung und Werbeverbote für zuckerhaltige Produkte Einzug gehalten.Wie verändert künstliche Intelligenz die Überprüfung von Werbeinhalten, ohne kreative Freiheit einzuschränken? Michael erklärt, warum KI zwar Prozesse beschleunigen kann, die 250 ehrenamtlichen Experten des Werberats aber nicht ersetzen wird.  Jährlich werden 200 bis 250 Beschwerden behandelt, und die Zahlen steigen um zehn bis zwanzig Prozent, nicht weil Werbung nachlässiger wird, sondern weil Konsumenten sensibler werden.Besonders spannend ist das neue KI-gestützte Social-Media-Monitoring für den Influencer-Bereich. Hört rein, es lohnt sich. Zur Person:Michael Straberger ist Präsident des Österreichischen Werberats und seit Jahrzehnten in der österreichischen Werbe- und Kommunikationsbranche aktiv. Der frühere CEO der Publicis Group Austria gründete mehrere Werbeagenturen und Marketing-Beratungsunternehmen und beschäftigt sich heute intensiv mit Werbeethik und verantwortungsvoller Kommunikation in Allgemeinen also auch in Ausschreibungs- (Pitch-) Prozessen.  Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    55 Min.
  5. „Es geht um die guten Pool-Bewohner“

    17. Apr.

    „Es geht um die guten Pool-Bewohner“

    Folge 65: Biologisch Baden ohne Chemie – Marion Hanek von Biotop im Interview Seit 40 Jahren entwickelt ein österreichisches Unternehmen Filtertechnik für biologische Schwimmbäder, und die wenigsten wissen davon. Marion Hanek, Geschäftsführerin von Biotop, erklärt im Gespräch mit Peter Rosenkranz, Willy Steindl und Thomas Nasswetter, warum natürliches Baden ohne Chlor nicht nur möglich, sondern überzeugend besser ist. Das Konzept ist so einfach wie faszinierend: Lebendes Wasser, gepflegt durch nützliche Organismen, ersetzt jede Chemie vollständig. Das Wasser kann theoretisch dreißig Jahre halten, ohne komplett gewechselt zu werden. Doch trotz dieser Vorteile hält Biotop gerade einmal drei bis fünf Prozent Marktanteil gegenüber der etablierten Chlor-Lobby. Warum tut sich ein so überzeugend nachhaltiges Produkt so schwer auf dem Markt? Das Unternehmen mit rund 35 Mitarbeitern in Weidling arbeitet mit 90 Partnern weltweit zusammen. Am Standort Klosterneuburg Weidling präsentiert man fünf Schauanlagen, damit Kunden die Möglichkeiten hautnah erleben können, bevor sie sich entscheiden. Wer Nachhaltigkeit nicht nur predigt, sondern tatsächlich im eigenen Gartenpool leben möchte, sollte diese Folge unbedingt hören. Zur Person:Marion Hanek ist diplomierte Landschaftsplanerin und Geschäftsführerin der Biotop P&P International GmbH sowie der Biotop Wassergestaltung T&P GmbH. Mit über 25 Jahren Erfahrung in Planung, Bau und Management – insbesondere im Bereich Naturpools und Schwimmteiche – verbindet sie fundiertes Fachwissen mit unternehmerischem Weitblick. Sie steht für kreative Lösungen, starke Kundenorientierung und erfolgreiche Unternehmensführung in der nachhaltigen Wassergestaltung. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    45 Min.
  6. „Ein Unternehmen ist die Summe aller Menschen"

    14. März

    „Ein Unternehmen ist die Summe aller Menschen"

    Während viele von perfektem Marketing-Sales-Alignment träumen, kämpft Gabriele Schöngruber von der Agrana Group mit der Realität: „Marketing und Sales sprechen noch lange nicht dieselbe Sprache. Aber sie sind auf dem Weg dorthin“. In diesem intensiven Gespräch gewährt Schöngruber ehrliche und humorvollen Einblicke in die Transformation eines internationalen Industriekonzerns mit den Geschäftsbereichen Frucht, Stärke und Zucker.Besonders spannend ist ihre Anwendung der Kano-Analyse auf Kundenfeedback, um herauszufinden, welche Touchpoints wirklich Loyalität schaffen und welche digitalisiert werden können. (Spoiler: Nicht alle sollten automatisiert werden.) Im B2B-Bereich sind genauso zehn (und mehr) Touchpoints notwendig (siehe Podcast  mit Coca-Cola) bis zum erhofften Ergebnis notwendig. Wie überwindet man die Angst vor Veränderung in etablierten Strukturen? Schöngruber setzt auf einen "homöopathischen Ansatz" mit Pilotprojekten – also schrittweise Innovationen statt großer Revolutionen. Ihr Learning: Echte Transformation entsteht nicht durch Daten und Systeme, sondern durch kulturelle Veränderungen. Mit zwei, drei engagierten Köpfen, sogenannten Front-Runnern, lässt sich vieles erreichen.Zur Person:Gabriele Schöngruber kommt ursprünglich aus dem Journalismus und aus dem Storytelling, etwa bei der APA und der Österreich Werbung. Sie war in der PR und in der Markenkommunikation beim Verkehrsbüro und beim FEEI - dem Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie tätig. Sie hat bei Oracle Customer Experience und Sales-Projekte verantwortet und treibt heute als Marketing und Sales Transformation-Managerin bei der Agrana Group die digitale Transformation voran. Darüber ist sie im DMVÖ und im Vorstand vom Marketing Club tätig. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    49 Min.
  7. Wir haben uns als Digital-Branche zu lange hinter KPIs versteckt

    25. Feb.

    Wir haben uns als Digital-Branche zu lange hinter KPIs versteckt

    Kann eine Traditionsmarke in Zeiten von KI und Performance-Marketing überhaupt noch authentisch bleiben?In dieser Episode teilt Christian Schneider, Director Digital Marketing & Consumer Service bei der Wiener Traditionsmarke Manner, seine Erfahrungen mit Love Brands aus verschiedenen Branchen – von Automobil über Kinderräder bis zu Süßwaren. „Alle diese Marken haben eines gemeinsam“: Sie müssen Relevanz in den Herzen und Köpfen der Konsumenten schaffen. Christian Schneider erklärt, wie Mannerschnitten in über dreißig Ländern mit individuell angepassten Media-Mixen vermarktet wird. Während in etablierten Märkten wie Österreich ein ausgewogener Mix aus Digital, Out-of-Home und traditionellen Kanälen funktioniert, setzen die Österreicher in weniger entwickelten Märkten auf rein digitale Strategien. Besonders spannend wird es beim Thema künstliche Intelligenz. Das Unternehmen nutzt KI strategisch zur Effizienzsteigerung und Werbemittelerstellung, doch Christian warnt eindringlich davor, alles zu automatisieren  –gerade bei Community Management und Customer Service zählt Authentizität. Die zentrale Botschaft: Konsequente Markenarbeit mit klarer Haltung bleibt essentiell, um sich in einem technologiegetriebenen Markt zu differenzieren. Zur PersonHeute bei UNCRIPTED: Christian Schneider, Director Digital Marketing & Consumer Service bei Manner. Christian bringt jede Menge Erfahrung aus der Digitalwelt mit: Ob bei woom, wo er das globale Marketing gesteuert hat, oder im Automobilsektor bei Stellantis – er weiß, wie man Marken digital groß macht. Nach einer bewussten Pause für Familie und Akku-Aufladen ist er seit 1 Jahr wieder zurück im Marketing-Game – und wir sprechen mit ihm über gute Teams, smarte Strategien und warum auch Traditionsmarken digital richtig Gas geben müssen. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    52 Min.
  8. Von SEO zu GEO: Wie KI die digitale Sichtbarkeit neu definiert

    20. Jan.

    Von SEO zu GEO: Wie KI die digitale Sichtbarkeit neu definiert

    In Folge 62 erklärt SEO-Experte Jan Königstätter, warum Marketer ihre Nutzer im Marketing-Funnel verlieren – und was das für Unternehmen bedeutet. Der entscheidende Unterschied zwischen klassischer Suchmaschinenoptimierung und GEO (Generative Engine Optimization) liegt darin, dass KI-Systeme bereits zusammengefasste Antworten liefern. Nutzer müssen nicht mehr auf Webseiten klicken.   Das führt zu grundlegenden Veränderungen. Websites erhalten zwar weniger direkte Besuche, werden aber als Datenquellen für KI-Systeme wichtiger denn je. Hier kann man durchaus von einem Paradoxon sprechen. Königstädter warnt vor einem gefährlichen Kreislauf: KI-generierte Falschinformationen fließen in Trainingsdaten ein und trainieren neue Systeme – kritisches Hinterfragen wird damit wichtiger denn je und von Menschen geschriebene Texte gewinnen an Bedeutung.   Was können Unternehmen tun? Konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg, digitale PR und strukturierte Daten werden entscheidend. Wie viele österreichische Unternehmen haben bei SEO-Optimierung noch Nachholbedarf? Viele, sagt der Experte, aber der aktuelle GEO-Hype bietet kurzfristige Chancen für schnelle SEO-Erfolge.   Während traditionelles Performance-Marketing an Bedeutung verliert, gewinnt Markenreputation zunehmend an Relevanz. Authentische, nicht KI-generierte Inhalte bleiben zentral – keine kurzfristigen Hacks, sondern langfristige Strategie.   Hört rein für tiefgreifende Einblicke, die über KI-Antworten hinausgehen. Zur PersonJan Königstätter ist Mitgründer von Otago Online Consulting GmbH und zählt seit über zwei Jahrzehnten zu den prägenden Köpfen rund um Webanalyse, SEO und digitale Strategien. Nach Stationen als technischer Leiter bei immodirekt.at und Projektleiter bei derstandard.at bringt er seine Expertise heute auch als Lektor an mehreren FHs sowie als Google Certified Trainer ein. Heute in UNCRIPTED spricht der bekennende „ins WWW Verliebte“ über SEO und GEO im Spannungsfeld von Suchmaschinen, Plattformen und Nutzerintention. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

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    2021 - 2026
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    © Thomas Nasswetter, Peter Rosenkranz, Wilhelm Steindl
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