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18/12/2020

Fernando Rocha apresenta o Saúde é Básica!

Uma série de podcasts do Vivabem, do UOL, em parceria com a Unimed. Toda semana, Fernando Rocha conversa de maneira leve e descomplicada com feras da medicina. Juntos, eles derrubam alguns conceitos equivocados sobre nossos cuidados com a saúde.

18/12/2020

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2 min
18/11/2021

#27: Estreia de Xavi e dérbi 'desigual': o que há por trás de Barcelona x Espanyol

Neste sábado, (19), Barcelona e Espanyo fazem um dérbi marcado pela estreia de Xavi como técnico do Barça e pela grande diferença entre os clubes. O jornalista Joaquim Piera, do diário "Sport", é o convidado de Jamil Chade e Julio Gomes. O que significa o clássico para a cidade? Como é a vida do torcedor do Espanyol? Bastidores, política, economia, sociedade. O jogo por trás do jogo.

18/11/2021

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1hr 3min
15/12/2020

#66: Sarah Buchwitz, VP de marketing da Mastercard: Nossa missão é fazer um mundo sem dinheiro

Teremos um mundo sem dinheiro? Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing da Mastercard no Brasil, fala sobre a missão da empresa – “tornar o mundo sem dinheiro físico” –, além de comentar como trabalham para que a campanha “Não tem preço”, slogan da companhia há mais de 20 anos, continue tão atual. A executiva, formada em Economia, também conta como foi parar no marketing.

15/12/2020

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29 min
06/10/2020

#56. Danielle Bibas, VP de marketing da Avon: "Influenciadores impulsionaram o e-commerce no país"

Quais foram as grandes mudanças nos hábitos de consumo durante a pandemia? Como manter atual uma marca de mais de 130 anos? Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon Brasil, fala sobre o propósito da companhia e como as empresas precisam ser transparentes para continuarem relevantes para a população. A executiva ainda destaca a importância dos influenciadores no setor de beleza e ressalta o trabalho do Sleeping Giants em relação à mídia programática. Dani, que trabalhou durante 12 anos em outros países, ainda faz uma comparação entre a publicidade brasileira e a do resto do mundo.

06/10/2020

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32 min
13/06/2022

#137: Renata Vieira, diretora sênior global de Oreo

A pandemia mudou a maneira das pessoas comprarem chocolate. Como as marcas alteraram suas estratégias para esse “novo mundo”? E como a Lacta colocou, de um dia para outro, um coelho de Páscoa dentro do Big Brother Brasil? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Renata Vieira, que assumiu recentemente o cargo de diretora sênior global da marca Oreo, da Mondelez, biscoito recheado mais vendido do mundo. “O Brasil está num momento positivo de negócios. A habilidade de lidar com cenários adversos é uma coisa muito forte dos brasileiros”.

13/06/2022

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33 min
18/03/2024

Consumidor brasileiro escolhe companhia aérea pela marca ou pelo preço? Com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil

O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing conversa com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Airlines Brasil. No papo, Amyra também fala sobre a alta do preço das passagens aéreas e sobre como é trabalhar o branding da empresa em um mercado tão concentrado como o brasileiro. “O papel do marketing é fazer com que a gente gere aspiração e reconhecimento do consumidor. É fazer com que as pessoas queiram voar e que nós sejamos a primeira opção delas”.

18/03/2024

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31 min
26/06/2023

#165: Renata Maluf, diretora de marketing da Gol

Como as companhias aéreas estão lidando com a alta nos custos e com a demanda reprimida de consumo no mundo pós pandemia? E como otimizar recursos, alcançando mais performance sem perder criatividade? O UOL Mídia e Marketing conversa com Renata Maluf, diretora de marketing, produtos e canais digitais da Gol. Renata fala sobre os patrocínios da marca no esporte e na cultura e comenta sobre como está a disputa pelo consumidor em um mercado com poucos players no Brasil. "O consumidor está mais exigente e valoriza mais experiências. Podemos errar muito menos com ele, que está mais empático, mas mais exigente".

26/06/2023

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38 min
22/08/2023

#169: Renata Gomide, VP de consumer do Grupo Boticário

O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. No papo, a executiva fala sobre as estratégias de comunicação e marketing da empresa, dona de marcas como Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice, Vult, Australian Gold e Truss e Doctor Jones. Renata aborda temas como inteligência artificial, atuação do marketing como força motriz da companhia e o trabalho com influenciadores. "A forma de usar influenciadores na comunicação está pasteurizada. Precisamos de novas maneiras, mais criativas, de usar os criadores de conteúdo nas campanhas".

22/08/2023

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42 min
04/02/2020

#21 Andrea Alvares, da Natura: Não deveríamos convencer ninguém a comprar nada

Andrea Alvares, vice-presidente de comunicação, marketing e sustentabilidade da Natura, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. "O mundo do marketing precisa de uma evolução. A gente não devia ter que convencer ninguém a comprar nada”, afirmou. Entre outros assuntos, a executiva também falou sobre o papel das consultoras no modelo de negócios, cosméticos para homens e trabalho colaborativo.

04/02/2020

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40 min
31/05/2021

#87: Ana Fossati, gerente de marketing da Nissin

O Brasil é o 10º país que mais consome macarrão instantâneo no mundo. As receitas aqui são diferentes das de outros países? Há uma “receita universal” de Miojo? Vender miojo é um desafio e tanto ou fica mais fácil por que todo mundo já conhece? E como é cuidar do marketing de uma marca tão tradicional sem cair em clichês? Nesta semana recebemos a Ana Fossati, gerente de marketing da Nissin, que conta como é cuidar da comunicação de uma marca que virou sinônimo de categoria. Ela também fala sobre o desafio de inovar diante de um espectro pequeno de produtos. “Os consumidores fazem uma alquimia dos temperos e assim estamos reforçando a marca de uma forma irreverente”, afirma.

31/05/2021

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33 min

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