Xplore Marketing

Xplore Marketing
  • 5.0 (5)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

  1. Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok"

    21 HR AGO

    Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok"

    В епизод 228 на Xplore Marketing Podcast гост са Джулс и Габи от Romanov Media. Те са част от една от водещите агенции в България за създаване на органично вирусно съдържание в TikTok. Джулс е разпознаваемото лице зад десетки брандове с над 20 милиона гледания, докато Габи е човекът зад камерата, отговарящ за видеографията и стратегията. Разговорът разкрива кухнята на мащабното производство на видео съдържание - от заснемането на над 300 видеа месечно до психологията на работата с актьори и клиенти. Ще научиш как се изграждат образи, които създават емоционална връзка с аудиторията, и защо смехът и сторителингът са най-силните инструменти за продажба в платформата. 📌 Акценти в епизода Пътят от нулата до върха на TikTok индустрията в България. Как се организира заснемането на над 300 професионални видеа на месец. Процесът: от анализ на предходни резултати и стратегия до сценарий и креативен брейнсторминг. Ролята на клиента: подготовка, лица, локации и защо първият месец е преломен. Психологията на снимачния процес и как се поддържа висока енергия на сет. Смехът като стратегия: как хуморът провокира допамин и кога „смехът продава“. Технически съвети за микро-бизнеси: светлина, звук и защо качеството влияе на възприятието за бранда. Сторителингът като бъдещ тренд и нуждата от автентично съдържание. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Въведение в темата за живота пред и зад камерата в TikTok. [02:17] Лицата на брандовете и постигането на над 20 милиона гледания. [03:24] Еволюцията от видеограф към стратегическо управление и социални мрежи. [05:53] Мащабът на производството: над 300 видеа месечно и организацията зад тях. [07:47] Комуникация с клиента и защо е важно планирането 3 седмици по-рано. [10:29] Ангажиментът на бизнеса: лица, бюджети и предизвикателствата с локациите. [13:59] Ролята на „психолози“ на снимачната площадка и управлението на енергията. [18:01] Справяне с логистични проблеми и промени в сценария в последния момент. [19:52] Балансът между бранд присъствие и забавление: лица над лога. [22:36] Защо скетчовете работят? И кейс стъди за роклята с 60 скрийншота за ден. [26:40] Бързата еволюция на TikTok спрямо Facebook и промяната в потребителското поведение. [29:45] Изграждане на емоционална връзка чрез повтарящи се образи. [34:57] Важността на първите 3 секунди и психологическите „кукички“ във видеото. [37:29] Работата с професионални актьори в TikTok и сблъсъкът на светове. [44:38] Цялостната екосистема на бизнеса: защо сайтът трябва да е готов за TikTok трафика. [47:28] Топ 3 съвета за техника: светлина, локация и постоянно учене. [51:22] Митът за професионалното качество и гледаемостта. [52:10] TikTok vs. Instagram Reels vs. YouTube Shorts: разлики в съдържанието. [56:58] Сторителингът и синематик усещането като бъдеще на платформата. 📚 Полезни ресурси Габриела Златкова - https://www.instagram.com/gabriellazlatkovvaa/ и https://www.linkedin.com/in/gabriela-zlatkova-03b90233b/  Джулс - https://www.instagram.com/doitlikeagangsta/ Romanov Media - Агенция за TikTok видео съдържание romanovmedia.com 🎯 Цитат "На хората им е писнало от реклами... Със скетча ти караш човека да чувства емоция, ти го разсмиваш. И колкото повече емоция има, толкова по-ангажиран е той с бранда."  #XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ViralContent #RomanovMedia #VideoProduction #Storytelling #ContentStrategy #DigitalMarketing Bulgaria #SocialMediaGrowth

    1hr 2min
  2. Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI"

    30 APR

    Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI"

    В епизод 227 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с проф. Мартин Захариев - преподавател в УниБИТ и съдружник в адвокатско дружество „Димитров, Петров и Ко.“. Проф. Захариев е един от първите експерти в България с докторска степен по автоматизирано профилиране и притежава богат опит в дигиталното право още отпреди въвеждането на GDPR. Ще чуеш за ключовата роля на правния консултант в процеса на дигитализация, защитата на личните данни като стратегическа инвестиция и правните предизвикателства при внедряването на изкуствен интелект. Ще разбереш как бизнесът може да превърне регулациите в конкурентно предимство и кои са най-честите правни капани на българския пазар. 📌 Акценти в епизода Модерният правен консултант: Задачата му не е просто да каже дали нещо може, а как бизнес целите да бъдат постигнати по законен начин. Той трябва да превежда тежките регулации на достъпен език. GDPR като инвестиция, а не разход: За малките компании защитата на данните е дългосрочен стратегически актив, който е от решаващо значение при привличане на инвеститори или продажба на бизнеса. Човешкият надзор над AI: Изкуственият интелект е инструмент, но крайните решения и отговорността трябва да останат в ръцете на хората. Етичните и субективни преценки не трябва да се делегират изцяло на машините. Правната рамка на AI Act: Как да класифицираме риска на нашите AI решения и кои практики са абсолютно забранени (например разпознаване на емоции в образованието)? Локализация на данните: Защо за европейския бизнес е препоръчително да използва сървъри в рамките на ЕС и какви са инструментите за легален трансфер на данни извън Съюза? Топ 3 правни проблема в България: Неправомерно използване на съгласие, грешки при видеонаблюдението и липса на готовност за реакция при изтичане на данни (data breaches). 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение в темата за правната рамка и личните данни в B2B. [01:36] Пътят на проф. Мартин Захариев - от автоматизирано профилиране до дигитално право. [07:21] Промяна в ролята на правния консултант в технологичната ера. [12:24] Как бизнесът да извлече добавена стойност от правния експерт? [16:15] Прилагане на GDPR в малкия и средния бизнес - приоритети и риск-базиран подход. [21:23] Ролята на DPO (длъжностно лице по защита на данните) като мост между мениджмънта и експертите. [28:37] Основни критерии и правни принципи при внедряване на AI решения. [34:10] Облачни услуги и съхранение на данни - ЕС срещу трети страни. [41:08] Персонализация, легитимен интерес и либерализация на правилата за „бисквитките“. [43:21] За какво проверява Комисията за защита на личните данни в България? [48:32] Информационната сигурност като стратегическо решение за всяка компания. [55:30] Полезни източници на информация за бизнеса и експертите. [58:35] Бъдещето на дигиталните права - национална сигурност и здравни данни. 📚 Полезни ресурси Linkedin профил на проф. Мартин Захариев https://www.linkedin.com/in/martinzahariev/  Privacy теми в блога на „Димитров, Петров и Ко.“ https://www.dpc.bg/bg/home Европейски комитет по защита на данните - водещи насоки и примери на европейско ниво https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/search-all-eu-institutions-and-bodies/european-data-protection-board-edpb_bg Сайт на Комисията за защита на личните данни - информационни бюлетини и годишни доклади за практиката в България https://cpdp.bg/ 🎯 Цитат „Задачата на правния консултант не е да каже дали може или не може, а как това, което бизнесът иска, да бъде постигнато по законен път. GDPR съответствието не са документи, а практика. Най-добрите документи в чекмеджето не спасяват бизнеса от риск. #XploreMarketingPodcast #GDPR #AIAct #PersonalData #LegalTech #DigitalLaw #DPO #InformationSecurity #BusinessGrowth #LegalConsulting

    1hr 8min
  3. Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията"

    23 APR

    Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията"

    В епизод 226 на Xplore Marketing Podcast гост са Никола Ликов и Александра Тодорова - ключови двигатели зад The Bridge и The Bridger Network. Никола е сериен предприемач и основател на общността, а Александра е партньор, фокусиран върху екзекуцията и оперативното управление. Освен това двамата са двойка в живота и като подарък за феновете на подкаста - на края на епизода ще чуете как да направите общите ви мигове и събития незабравими, Разговорът изследва как се изгражда устойчива екосистема от успешни българи по света, базирана на културата „give back“ и „pay forward“. Ще чуете историята на The Bridge - от първото събитие за 80 души през 2021 г. до превръщането му в глобална мрежа с над 15 събития в градове като Рияд, Дубай, Цюрих и Виена. В епизода разглеждаме темите за доверието като валута на бъдещето, важността на автентичните човешки отношения в ерата на AI и философията винаги да създаваш „впечатляващи“ преживявания, които надскачат очакванията. 📌 Акценти в епизода Генезисът на The Bridge и мисията за свързване на българската диаспора с местната екосистема. Защо не можеш да си купиш билет за The Bridge, а само да бъдеш номиниран? Създаване на The Bridger Network - платформа и общност, която работи 365 дни в годината. Дигиталната карта на българите по света и как технологията улеснява връзките. Философията „There is no no“ - как да превърнеш невъзможното в реалност чрез итерации и любов. Балансът между сторителинг и екзекуция в изграждането на бранд. Социалното въздействие и даренията за каузи като фондация „Димитър Бербатов“ и „Тук-Там“. Личната история - как се организира впечатляващо предложение за брак . 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение и емоционалният контекст на гостите. [01:02] Как стартъп екосистемата събира Никола и Александра през 2022 г.. [02:38] Първото събитие през 2021 г. и дефиниране на проблемите в средата. [05:58] Липсата на култура за взаимна помощ и как The Bridge я променя. [07:53] Критерии за подбор на „exceptional“ хора [08:31] Еволюцията от събитие към глобална общност [11:22] 15 събития по света и създаване на мобилно приложение и карта . [14:43] Изграждане на устойчива и независима организация. [16:02] Магията на впечатляващите моменти [18:35] Тайните съставки: Любов, доброволчество и резултат [20:10] „Няма не“ - преодоляване на невъзможни финансови и физически граници. [22:20] Интегриране на гения на другите [24:32] Скъсяване на времето между идея и изпълнение. [25:10] Спортната дисциплина като бизнес предимство [32:15] Силата на автентичния сторителинг [33:40] Реинтеграция на диаспората [35:20] Кейс стъди: Живко от Чикаго – как един успял „Unicorn“ предприемач открива българската екосистема чрез личен контакт в Саудитска Арабия . [41:10] Патроните на мрежата – ролята на Андрей Бъчваров и Павлина Янакиева за доверието в The Bridger Network . [46:40] Функционална срещу социална стойност [50:50] Офлайн фокусът в ерата на AI – защо автентичните човешки срещи стават все по-дефицитни и ценни. [54:20] Урокът от „провала“ на платформата – защо общността предпочете WhatsApp и как екипът се адаптира към нуждите на потребителите . [59:15] Хипер-персонализация – използването на CRM и различни канали за индивидуална грижа към всеки член. [1:01:03] Сторителингът на живо: Предложението за брак в Белград, включително и с 10 глави от общата история . [1:15:30] Доверието и репутацията като ключови фактори в новия свят. 📚 Полезни ресурси The Bridger Network - глобална общност на предприемачи https://thebridgernetwork.com  Тук-Там - платформа за българите с опит в чужбина https://tuk-tam.bg/ Фондация „Димитър Бербатов“ - подкрепа за талантливи деца https://dberbatov.org/ 🎯 Цитат Тайната е … любов. The Bridge започна не като бизнес, а като инициатива, правена с много любов, доброволен труд и желание да оставим България по-добро място, отколкото сме я намерили.  В свят, в който AI ще поеме много индустрии, последното нещо, което остава ценно, са човешките отношения и доверието.

    1hr 5min
  4. Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша"

    16 APR

    Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша"

    В епизод 225 на Xplore Marketing Podcast гост е Христо Петков - бизнес директор в творческата агенция Next DC и съосновател на глобалния бранд за чорапи Stinky Socks. Акцент са общността и изживяването - по правилния начин. Христо споделя вдъхновяващата история за това как една нишова марка, родена в България, успява да пробие на световния пазар и да се наложи в над 700 магазина на най-голямата верига за специализирани стоки в САЩ - Zoomiez. Разговорът обхваща темите за изграждането на общности, силата на историята зад бранда (storytelling), предимството да бъдеш „underdog“ (аутсайдер) и защо бъдещето на маркетинга принадлежи на преживяванията (experiential marketing). Ще научиш и как работи в световен мащаб дигиталният маркетинг - инфлуенсъри, имейл маркетинг и, разбира се, онлайн магазин на успешен български бранд. Ще научиш как с начален капитал от едва 2 500 евро се изгражда разпознаваема марка в Япония, САЩ и Европа. Ще разбереш и как Next DC създава интерактивни инсталации за световни гиганти като Twitter и Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис. 📌 Акценти в епизода От 2 500 евро до 700 магазина в САЩ: Пътят на Stinky Socks и значението на търпението. Общността над продукта: Защо „Stinky Family“ е по-ценна от самия дизайн на чорапите? Born in Bulgaria, raised in the world: Как произходът от Източна Европа се превръща в уникално предимство пред американските конкуренти? Маркетинг чрез преживявания (Experiential): Кейс стъди за Twitter на Dmexco и Adobe Max в Лос Анджелис. Ефективни канали за продажба: Защо нюзлетърите конвертират по-добре от социалните мрежи в момента? Устойчивост и ресурси: Философията за продукти без пластмаса и отговорното потребление. ShapeShift Festival: Как се обединява ноу-хау от коренно различни индустрии за провокиране на любопитството? Личен баланс и родителство: Как разбирането на детското поведение помага в бизнеса и комуникацията? 🕒 Какво ще чуеш в епизода: [00:00] Въведение [01:38] Позициониране на световния пазар [02:56] Философията на „Stinky Family“: [03:58] Пътят към Zoomiez [05:02] Културният шок в Сиатъл [07:35] Спечелване на доверието чрез историята за произхода от България [08:32] Да бъдеш „Underdog“ срещу гиганти като Stance  [10:22] „Born in Bulgaria, raised in the world“ [11:42] Маркетинг на дестинацията [14:31] Началото: С 2 500 евро, вдъхновение и логистика [16:42] Продуктов дизайн [18:52] Управление на растежа [21:21] Пазарни различия [23:27] Нови хоризонти [26:35] Събития или дигитална среда [27:55] Силата на нюзлетъра и персонализираната комуникация [29:51] Логистика и емоция [31:00] Лоялност без граници: Историята на Лара от Минесота [33:38] Next DC и конкуренцията на международната сцена [36:01] Щандът на Twitter на Dmexco [38:30] Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис - как хората чакат 50 минути за персонализирана торбичка  [41:15] Инсталацията „Aurora Feast“: Свързване на всички сетива в една среда  [43:00] Бъдещето на рекламата: Защо Experiential маркетингът е незаменим  [45:30] Ролята на AI: Инструмент за автоматизация, но не и за човешки фактор  [47:00] Лична отговорност и устойчивост: Историята за 7-годишната бутилка за вода  [50:00] ShapeShift Festival: Търсене на провокация и любопитство извън рекламата  [53:00] Ресурси и препоръки: Д-р Беки и парадигмата за “добри по душа” [54:10] Послание за финал: Нуждата от чувство за общност и взаимопомощ в България 📚 Полезни ресурси Linkedin на Христо Петков https://www.linkedin.com/in/hpetkov/  Stinky Socks https://stinkyfamily.com/ Next DC https://next-dc.com/ ShapeShift Festival https://shapeshiftfestival.com/ Д-р Беки Кенеди - автор на книги за родителство и поведенческа психология - Добри по душа Masterclass.com - платформа за онлайн обучение. Джона Бъргър, автор на книгата Катализатор  🎯 Цитат Родени в България, отгледани по света от Stinky Family. Историята ни е по-ценна от самия продукт. Experiential е бъдещето, защото потапяш човека в своята среда и той остава с бранда за много по-дълго.

    56 min
  5. Xplore Marketing Episode 224: Магдалена Сотирова "Емоцията и трансформацията в Monte Music"

    9 APR

    Xplore Marketing Episode 224: Магдалена Сотирова "Емоцията и трансформацията в Monte Music"

    В епизод 224 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Магдалена Сотирова - управляващ съдружник в Монте Продакшънс. Маги споделя своя богат път в индустрията - от радиоводещ и PR на група „Те“, през работата в „Жокер Медиа“ и срещите с международни звезди като Deep Purple, до създаването и управлението на една от най-успешните продуцентски и мениджърски компании в България заедно с Владимир Ампов - Графа. Разговорът обхваща еволюцията на музикалния бизнес: от ерата на радиото и телевизията до господството на YouTube и TikTok. Ще разбереш как се променя ролята на продуцента, какво кара хората днес да си купуват билети за концерти и какви са предизвикателствата пред организирането на събития в София и провинцията. И къде е истинската обратна връзка за един музикант, ако говорим за дигитална среда. 📌 Акценти в епизода Трансформацията на модела: Преходът от класическо продуцентство към мениджмънт, консултации и изграждане на устойчиви партньорства. Дигитална реалност: Как социалните мрежи убиха „ексклузивността“ и направиха артиста по-достъпен, но и по-зависим от алгоритмите. Формулата за пълна зала: Разликата между „хайп“ артиста и този със сериозна фен база, изградена чрез музика и емоция. Графа в TikTok и YouTube: Зад кулисите на проектите „Приятно ми е, Влади“, деконструкциите на хитове и експериментите с нови платформи. География на събитията: Специфики на пазара в София, Пловдив и Варна спрямо по-малките населени места. Новата клубна култура: Защо „Sober“ партитата и събитията от 17:00 до 22:00 ч. стават все по-популярни сред младите. Еволюция на продажбата на билети: Пътят от касата на НДК до 90% онлайн продажби и ролята на билетопродавача като маркетингов канал. AI в творческия процес: Любопитството като двигател и как Маги използва изкуствения интелект за учене и работа. 🕒 Какво ще чуеш в епизода: [00:00] Въведение и представяне на Магдалена Сотирова от Монте Продакшънс. [01:05] Пътят на Маги: от журналист и радиоводещ до PR на група „Те“ и работа в международния бизнес. [03:47] Ценностите на Монте Продакшънс: лоялност, дългосрочни партньорства и устойчивост. [06:54] Как YouTube и социалните мрежи промениха правилата и изместиха традиционните медии? [09:02] Промяната в ролята на продуцента и фокуса върху мениджмънта и консултациите. [11:39] Музиката като задължителен компонент за продажба на билети - разликата между инфлуенсър и артист. [14:55] Проблемът с „балоните“ в социалните мрежи и загубата на идоли сред тийнейджърите.[19:20] Експериментът TikTok и успехът на поредицата „Приятно ми е, Влади“ с Крис Захариев. [27:08] YouTube срещу TikTok - къде е истинската обратна връзка за един музикант? [28:58] Организиране на събития: Предизвикателствата в провинцията и силата на плакатите в малкия град. [34:16] Промяната в клубовете: концертът като основна цел и отмирането на нощния алкохолен модел. [39:40] Дигиталната революция в продажбата на билети и доверието в онлайн платформите. [45:34] Бъдещи планове: новият сайт на Монте Продакшънс и консултирането на брандове. [48:38] Вдъхновение, AI като терапия и значението на критичното мислене. 📚 Полезни ресурси FB на Магдалена Сотирова https://www.facebook.com/magdalena.sotirova.3  Сайт на Monte Music (Монте Мюзик) https://montemusic.net/ YouTube канал на Графа – Място за музика, деконструкции и поредицата „Приятно ми е, Влади“. https://www.youtube.com/@vladimirampovgrafa 🎯 Цитат "Без музика няма музикант. Без нея има рекламно лице, известна личност, инфлуенсър, но не си артист, за когото хората ще отделят от бюджета и времето си, за да отидат на концерт."  #XploreMarketingPodcast #MonteProductions #MusicBusiness #DigitalMarketing #ArtistManagement #EventPlanning #SocialMediaTrends #Grafa #MusicIndustry #BulgarianMusic

    53 min
  6. Xplore Marketing Episode 223: Мартин Атанасов "Поколението Gen Z"

    2 APR

    Xplore Marketing Episode 223: Мартин Атанасов "Поколението Gen Z"

    В епизод 223 на Xplore Marketing Podcast гост е Мартин Атанасов - създател на проекта „Черна писта“, носител на наградите „Будител на годината“ и „Агент на промяната“. Марто е представител на поколението Gen Z, който успешно съчетава активизма с професионален път в сферата на стратегическите комуникации. И знае как брандовете да достигат до младите с On-the-go съдържание и чрез хиперреализъм. И защо не е добра идея генерализирането на Gen Z - 17 години, събрани под една шапка. Разговорът с водещия Георги Малчев изследва ДНК-то на младото поколение - от дигиталната им грамотност и липсата на географски граници до тяхната непримиримост към социалните неправди. Ще разбереш как един интерактивен проект за пътната безопасност успя да „събуди“ държавните институции и защо в съвременния свят всеки човек с телефон е медия. 📌 Акценти в епизода Проектът „Черна писта“: Как визуализирането на данните за катастрофите принуди институциите да заработят ударно? Глобалният светоглед на Gen Z: Достъпът до световното знание и животът без граници (от София до Кения). Новата медийна реалност: Защо младите не гледат телевизия и как социалните мрежи разбиват информационните монополи? Маркетинг и комуникация: Значението на добрия „hook“ (кукичка) и кратките видео формати (TikTok/Reels). Политическите мемета: Мемето като инструмент за водене на кампании и влияние върху обществените процеси. Gen Z в офиса: Сблъсъкът между динамичните очаквания на младите и консервативните корпоративни навици. AI като съюзник: Използването на изкуствен интелект за иновации и спестяване на време в работния процес. Борбата с апатията: Защо е важно да бъдем „шумни“ и активни участници в обществото? 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение: За едно „яко“, но и „трудно“ поколение. [01:04] Историята на „Черна писта“ и ефектът на пеперудата върху институциите. [05:41] Защо Gen Z не търпи примирия и каква е историческата роля на младите? [07:02] Разликата между поколенията: Интернет като прозорец към света и край на информационния дефицит. [09:48] Живот без географски и психологически граници - възможностите за доброволчество и пътуване. [11:00] Протестите през очите на дигиталното поколение: Всеки човек е „телевизия“ на живо. [14:27] Как брандовете да достигат до младите: On-the-go съдържание и хиперреализъм. [17:20] Професионалният път в PR агенция „Янев и Янев“ и ученето чрез практика. [20:03] Силата на меметата: От „вътрешнозаводски хумор“ до инструмент за политическа комуникация. [26:02] TikTok алгоритъмът, трендовете за 3 дни и опасностите от дезинформация. [29:16] Психично здраве, бърнаут и социалните очаквания към младите хора. [30:33] Ролята на инфлуенсърите като проводници на информация и гражданска позиция. [34:53] Защо генерализирането на Gen Z е грешка - 17 години, събрани в един етикет. [35:37] Пазарът на труда: Фалшивото усещане за „бързи милиони“ срещу корпоративната реалност. [41:34] Фундаментът на цивилизацията: Да не забравяме научените уроци от историята в ерата на AI. [46:20] Значението на автентичните общности, менторството и споделената отговорност. 📚 Полезни ресурси Мартин Атанасов  Facebook профил https://www.facebook.com/marto.v.atanasov Черна писта - проектът на Мартин Атанасов за пътна безопасност https://chernapista.com/ „Скритата психология на социалните мрежи“ - книга за влиянието на платформите върху егото и поведението https://www.book.store.bg/p330776/skritata-psihologia-na-socialnite-mrezhi-dzho-federer.html Think with Google - ресурси за релевантност и маркетинг стратегии https://business.google.com/en-all/think/ Агенция „Янев и Янев“ – стратегически комуникации и PR https://www.janev-janev.com/ 🎯 Цитат „Апатията е това, което ни убива. Трябва да бъдем по-активни, по-шумни и да не оставаме просто апатични наблюдатели на процесите у нас и в света.“  #XploreMarketingPodcast #GenZ #ЧернаПиста #SocialActivism #DigitalMarketing #PR #Mentorship #FutureOfWork #AI #MartinAtanasov

    52 min
  7. Xplore Marketing Episode 222: Йордан Романов "Основите на успеха в TikTok "

    26 MAR

    Xplore Marketing Episode 222: Йордан Романов "Основите на успеха в TikTok "

    В епизод 222 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Йордан Романов - основател на Romanov Media. Преди три години Йордан си обещава никога да не работи с TikTok, но днес неговата агенция е насочена главно към видео съдържанието, произвеждайки между 3 000 и 4 000 видеа годишно с над 100 милиона органични гледания. Разговорът деконструира мита, че създаването на съдържание за TikTok е лесно - гостът разкрива огромната работа, която стои зад камерата. Ще разберете каква е разликата между традиционното актьорско майсторство и „тиктоковата“ автентичност. При нея егото на бранда е най-голямата пречка пред успеха. Затова и едно viral видео може да донесе пропуснати ползи за стотици хиляди евро. Освен ако не е подкрепено от интегрирана маркетинг стратегия. Йордан споделя ценен опит от работата с големи корпорации, известни личности като Любо Нейков и Графа, както и силата на Gen Z екипа, който превръща работата в начин на живот. Да присъства ли клиентът на снимачната площадка е само една от темите 🙂 📌 Акценти в епизода От „Никога TikTok“ до 100 милиона гледания: Пътят на Romanov Media и пречупването на вътрешните бариери. Актьорско майсторство в 15 секунди: Защо професионалните актьори понякога трябва да „забравят“ уменията си, за да бъдат автентични в платформата. Хибридният модел: Комбиниране на познати лица като Любо Нейков) с inhouse TikTok таланти за максимален органичен reach. Егото като бариера: Колко е важна готовността на клиента да излезе от зоната си на комфорт и да бъде забавен. Интегриран маркетинг: Урокът от 16-те милиона гледания в САЩ и защо TikTok без Google Search е пропусната възможност. Gen Z енергията: Как екип от 18 - 20 годишни успява да менажира 40 снимачни площадки в рамките на месец. Мултиканално използване: Предимствата на публикуването на TikTok съдържание в Reels и YouTube Shorts. 🕒 Какво ще чуеш в епизода? [00:00] Въведение: TikTok съдържание и култура на създаване. [01:23] Историята на Romanov Media - от обслужваща агенция до видео лидер. [03:32] Структура на екипа: Инхаус лица срещу външни актьори и инфлуенсъри. [05:25] Кейсът с Любо Нейков - как легенда от екрана става „баща“ в TikTok. [07:48] Предизвикателствата: От правна документация до подобряване на актьорската игра. [10:20] Защо опитен телевизионен сценарист може да не става за TikTok. [11:54] Бизнес чрез хумор и сатира - как се тестват границите на клиента. [15:37] Креатив в действие: Хипнотизиращото видео за бижута. [17:11] Магията на Gen Z екипа и страстта като основен двигател. [19:32] Бариерите при големите корпорации - brand books и сложна логистика. [21:28] Клиентът на снимачната площадка - помага или пречи? [24:52] Човекът срещу Бранда: Кой е центърът на TikTok? [27:31] Viral вълната в САЩ (BBC, CNN) и важността на интегрираните комуникации. [34:43] Как TikTok влияе на физическия бизнес и комуникацията с клиенти. [38:14] Рециклиране на съдържанието в Reels и Facebook. [39:21] Любими клиенти: Ice Pro, Графа и My Wedding. [45:00] Източници на вдъхновение: Gary Vee и книгата „Третата врата“. 📚 Полезни ресурси Йордан Романов Linkedin https://www.linkedin.com/in/jordan-romanov/  Romanov Media https://www.romanovmedia.com/ Алекс от Ice Pro https://www.instagram.com/iceprobg/ Алекс Банаян - „Третата врата“ - книга за откриване на нови хоризонти. 🎯 Цитат „TikTok е платформа, създадена от хора за хора. В нея създаваме една нова сфера на актьорското майсторство - на усещането и на предаването на човешкото, истинското и простото. Човекът прави рекламата в TikTok, не брандът.“ #XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ContentCreation #RomanovMedia #VideoProduction #GenZ #DigitalMarketing #InfluencerMarketing #Branding #SocialMediaStrategy

    49 min
  8. Xplore Marketing Episode 221: Станислав (Стан) Пеев "Shopify и пътят към международния e-commerce"

    19 MAR

    Xplore Marketing Episode 221: Станислав (Стан) Пеев "Shopify и пътят към международния e-commerce"

    В епизод 221 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря със Станислав (Стан) Пеев - съосновател на Grumspot, тясно специализирана Shopify агенция за дизайн и разработка. Стан споделя безценен опит от работата с международни брандове, генериращи над 10 милиона долара обороти, и прави дисекция на разликите между българския и западния онлайн пазар. Ще ти харесат метафорите, които ползва Стан. Разговорът обхваща ключовите теми - от технологичната тежест при избора на платформа до психологията на потребителя и защо фокусът върху задържането на клиенти (retention) е новата задължителна стратегия за оцеляване. Ще научиш кога си заслужава инвестицията в custom решения вместо готови приложения от App Store и какви умения трябва да притежава един успешен e-commerce мениджър през 2025 -2026 г. 📌 Акценти в епизода Gramspot и екосистемата на Shopify: Разработване на Storefront-ове, custom решения за големи клиенти и собствени публични приложения. Международният пазар: Работа с клиенти от DACH региона, Канада, САЩ и Австралия, които правят минимум 10 милиона долара оборот на година. Custom решения срещу App Store: Предимствата на собствената инфраструктура за големи брандове, които спестяват до 40 000 долара годишно от такси за приложения. Българският пазар и "наложеният платеж": Предизвикателствата на локалната потребителска психология и навлизането на Shopify Payments в България. Customer Retention и LTV: Защо платената реклама става все по-скъпа и как да се борим с шума чрез общности и органичен трафик. Ролята на E-commerce мениджъра: Комбинация от техническа експертиза (API, ERP), дизайн мислене и CRO умения. Скоростта като приоритет: Как бавното зареждане на сайта влияе на индексирането от AI продукти и на търпението на модерния потребител. Съвети за стартиращи бизнеси: Защо трябва да тествате идеята с "малко чукче", преди да инвестирате в "пневматичен чук", и значението на персоналния бранд. Building in Public: Новият тренд в разработката на софтуер и вдъхновението от световни лидери в индустрията. 🕒 Какво ще чуеш в епизода? [00:00] Въведение в темата Shopify и e-commerce проекти в България и чужбина. [00:45] Историята на Grumspot и услугите, които предлагат - от Storefront-ове до собствени приложения. [02:53] Специфики при работата с международни пазари (DACH, Канада, Австралия). [05:24] Защо големите клиенти предпочитат custom решения пред масови платформи. [09:28] Нивото на зрялост на българския пазар, онлайн плащанията и края на ерата на наложения платеж. [14:23] Краят на евтиния Customer Acquisition и фокус върху Retention и Lifetime Value. [21:07] Структура на екипите при успешните международни брандове. [24:51] Job description на модерния e-commerce мениджър. [34:04] Защо Shopify е "Apple на онлайн търговията" и как намалява технологичната тежест.[40:58] Практически съвети за хора, които тепърва стартират онлайн магазин. [46:52] Вдъхновение, ресурси и "Building in Public" културата. [51:43] Психологията в e-commerce: Защо "сайт като на Nike" невинаги е правилното решение за вашия бизнес. 📚 Полезни ресурси Станислав (Стан) https://www.linkedin.com/in/stanpeev/  Grumspot https://grumspot.com/ The Journal of Consumer Research като източник на научни проучвания за потребителското поведение. Shopify Editions като най-голямото събитие за новости в екосистемата. Shaаn Rora (Alia) като пример за успешен "Building in Public" модел и бърз растеж. 🎯 Цитат „Ако продуктът е добър, всичко останало ще бъде просто като екстра около него. Намерете продукт, който решава истински проблем, и застанете зад него със собственото си лице.“  #XploreMarketingPodcast #Shopify #EcomMarketing #Gramspot #OnlineBusiness #CustomerRetention #CustomApps #EcommerceManager #DigitalMarketing #BulgarianBusiness

    57 min
See All (229)

Trailer

5
out of 5
5 Ratings

About

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

Information

  • Creator
    Xplore Marketing
  • Years Active
    2023 - 2026
  • Episodes
    229
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © Xplore Marketing
  • Show Website
    Xplore Marketing