2025年9月27日，广州白云区帽峰山东南麓，一场汇聚政府、企业、学界与国际代表的开工仪式，揭开了总投资40亿元、占地562亩的“正佳帽峰湾国际文化旅游度假区”建设序幕。
作为广东省重点建设项目、广州市及白云区“百千万工程”标志性项目，这一工程无疑将成为区域经济发展的新引擎，但却不止于此。它更被视为大湾区文旅产业从“规模扩张”向“品质升华”转型的关键落子。
从“城市商业极核”到“山水文旅新极”
市民耳熟能详的正佳集团此次走出城市中心CBD，选择在国家级4A景区帽峰山麓打造文旅度假区，堪称一记奇招。标志着其从“商业运营者”向“文旅生态构建者”的战略跃迁。
集团董事长谢铁牛在致辞中强调：“帽峰湾是正佳从城市中心走向山水之间的战略升级，更是企业传承中华文化、增强文化自信的实践。”
这一转型并非孤立之举。正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌指出，项目将填补大湾区“高质量度假区”的供给空白，为居民提供“充满想象力与创造力、寓教于乐的全新4.0度假体验”。未来，正佳帽峰湾将与市中心的正佳广场形成“城市商业文旅+郊野深度度假”双核联动，重构广州旅游“从日游到过夜、从单点到全域”的时空格局。
以“中华文明探源”重构文旅叙事线条
“一个国家有国魂，一个民族有民魂，而一个承载历史使命的超大型旅游项目必须要有文魂。”谢铁牛如此定义项目的文化内核。其“文魂”，具体体现为“华夏五千年、读懂大中国”的核心定位。
羊城晚报记者了解到，项目以中华文明探源工程为纲，围绕连续性、创新性、统一性、包容性、和平性五大文明特性，构建起六大特色板块：“感悟何以中国”传承中华文脉、“赓续岭南文脉”挖掘本土特色、“传承红色基因”弘扬革命精神、“助力科学普及”赋能知识传播、“共赴绿水青山”践行生态理念、“畅享休闲体验”满足度假需求。
其中，作为“扛鼎之作”的中华宫以二十四史为纲，打造5万平方米的沉浸式博物馆，复原周口店北京人遗址、敦煌石窟、17米高云冈大佛、应县木塔等文化遗产，通过“大美中国、何以中国、复兴中国、读懂中国、未来中国”五大脉络，深度解读“何以中国”的历史溯源。
创新“四位一体”文旅产业新生态
在业态布局上，度假区规划了九大主题场馆、两大主题酒店、20个博物馆、81项户外游乐内容，涵盖中华宫、航空航天科技馆、海豚湾、冰雪世界、大剧院、水上乐园、国家级大型植物园等多元场景。
尤为值得注意的是，该项目突破了传统文旅的单一娱乐属性，构建“文化传承+生态保护+休闲度假+教育科普”四位一体的产业生态。例如：
人与自然和谐共生馆将展出来自1亿6000万年前、超40米全球最长的恐龙化石；
红色基地与太和镇穗丰村的“红色热土”底蕴相呼应；
科普研学与爱国主义教育功能融合，打造国家大思政教育基地。
这种业态组合，不仅丰富了体验层次，更将推动文旅产业从“观光消费”向“品质体验”的升级。
让文旅成为城乡融合的“发展纽带”
作为“百千万工程”重点项目，正佳帽峰湾被赋予推动“强区促镇带村”的使命。白云区区长潘志军在致辞中表示，项目是“绿水青山与市场活力高效对接”的实践，也是对“以旅彰文、以旅兴农、以旅富民”城乡融合发展新路径的探索。
据预测，项目建成后每年可吸引超1000万人次游客，年收入突破10亿元，为白云区创造2万个就业岗位，带动区域年综合收入近百亿元。
为实现这一目标，市、区两级将其纳入重点项目清单，白云区成立专项工作专班，统筹规划调整、土地收储、基础设施配套等关键环节，在短短一年多时间内完成大量前期工作，体现了“广州速度”与“白云效率”。
中国旅游协会秘书长葛磊、中国国家创新与发展战略研究会副会长王晓鸣等专家认为，项目将填补大湾区“以中华文化为核心的世界级文化旅游度假区”供给缺口，成为“人文湾区”建设的核心支点。
中国文旅战略营销专家熊晓杰指出，项目以“全球智慧+中国文化”为组合，凭借国际视野与本土根脉，为行业破解“文旅度假区如何讲好中国故事”的核心难题提供了实践样本。澳洲新道信等国际合作伙伴的参与，则进一步彰显了项目的专业高度与开放姿态。
愿景：从“文化地标”到“世界级目的地”
根据规划，项目建成后，将积极申报国家5A级旅游景区，打造广州市现代化都市旅游示范样板，建设成为“游客了解岭南的第一门户和城市会客厅”。可见，其目标不仅是成为广东省乃至国家重点文旅融合的标杆典范，更志在成为世界级文化旅游目的地。
正如谢铁牛所言：“我们将用两年时间，让一座世界级文化旅游新地标从各位的脚下拔地而起，让读懂中国的声音传遍世界。”这一愿景既承载着企业的雄心，也呼应了新时代文旅产业高质量发展的国家战略。
文旅项目可以是文化传承的载体，是区域发展的引擎，更是国际传播的窗口。
正佳帽峰湾的开工，标志着广东文旅产业正式进入“以文化为魂、以生态为基、以产业为用”的新阶段。
在“百千万工程”与“大湾区建设”的双重机遇下，正佳帽峰湾将力争为广东乃至全国文旅产业的高质量发展提供一份经得起时代检验的“行业答卷”。
文 | 记者 刘星彤
图|受访者提供