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MATH
  • 4,5 (2)
  • MARKETING
  • SEMANAL

O podcast da MATH - Qual é a matemática da sua marca para crescer? DoTheMATH é um podcast que visa a dividir conhecimento através de conversas ricas com pessoas e empresas que estão fazendo acontecer em Data Science Marketing.

  1. Jobs To Be Done e dados na experiência digital - #199

    17 DE DEZ.

    Jobs To Be Done e dados na experiência digital - #199

    Jobs To Be Done (JTBD) muda a forma como você faz a leitura de dados digitais: menos foco em telas e funis, mais foco na intenção do usuário e no problema que ele quer resolver. Neste episódio, falamos de como contexto, dados e experiência se conectam para decisões melhores em produto.  Guilherme Bento, Data Engineer Sr e Raquel Munari, Business Intelligence Analyst, da MATH, falam sobre a aplicação prática do JTBD em um app financeiro, com funis por intenção, desafios e jornadas não lineares em microapps. A conversa também aborda como usar esse contexto para priorizar melhorias, orientar personalização e atribuir valor a componentes do app.  “Quando a gente sai da tela de conversão e passa a olhar a intenção, o dado ganha contexto e a ‘fuga’ vira parte da jornada real.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira.  Siga o DoTheMATH no Spotify para não perder os próximos episódios.  Apresentação:  Marcel Ghiraldini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH  Convidado(s):  Guilherme Augusto Farias Bento, Data Engineer Sr | MATH Group   Raquel da Silva Munari, Business Intelligence Analyst | MATH Group   Capítulos:  00:00 – Abertura e introdução ao Jobs to be Done  05:10 – Intenção do usuário além do funil tradicional  13:40 – Aplicação de Jobs to be Done em apps financeiros  23:30 – Dados, tagueamento e leitura de jornadas não lineares  34:50 – Personalização, contexto e experiência do cliente  46:20 – Valoração de componentes digitais e próximos passos  Links mencionados no episódio:   NBA & NBO:   1. https://blog.math.group/sem-parar-transformando-a-mobilidade-com-inova%C3%A7%C3%A3o-e-experi%C3%AAncia-do-cliente   2. https://blog.math.group/beyond-banking-e-hiperpersonalizacao     Marketing Mix Modeling - MMM  1. https://insights.math.group/ebook-marketing-mix-modeling   2. https://www.youtube.com/live/x5qNwpPAdEY   Para ouvir e seguir:   🎧   https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw   🌐   https://math.group/

    42min
  2. Growth Marketing, dados e experiência do cliente na Genial Investimentos - #198

    10 DE DEZ.

    Growth Marketing, dados e experiência do cliente na Genial Investimentos - #198

    Growth marketing em serviços financeiros vai além de trazer novos CPFs: é desenhar, com dados a jornada de abertura, ativação e receita. Neste episódio, falamos de performance, inside sales, personalização, modelos preditivos e neurociência em criativos.  Camila Splichal, Gerente de Growth Marketing na Genial Investimentos, mostra como a empresa saiu de menos de 500 para cerca de 30 mil contas por mês, com 80% das ativações em D0 e D1.  “O jogo virou quando paramos de buscar só lead frio e passamos a focar em quem já iniciou o cadastro, recuperando essas fugas de funil com inside sales em minutos – é aí que a ativação acontece.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira.  Apresentação:  Marcel Ghiraldini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH  Capítulos:  00:00 – Abertura e contexto da Genial Investimentos   04:30 – Transição de Biomedicina para Growth Marketing no mercado financeiro   11:00 – Onboarding, cadastro, funil de aquisição e criação do time de inside sales   22:00 – Performance, escalas sustentáveis, métricas de ativação  35:00 – Personalização com dados, jornada no app e visão de modelos real time   46:00 – Neuromarketing e uso de eye-tracking em criativos de campanha  Para ouvir e seguir:   🎧   https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw   🌐   https://math.group/

    45min
  3. Integração de dados na BeFly: clientes, produtos e M&A - #197

    3 DE DEZ.

    Integração de dados na BeFly: clientes, produtos e M&A - #197

    Como conectar clientes, produtos e dados em um ecossistema de turismo com mais de 30 empresas sem perder o controle?     Vitor Megale, Diretor de produtos pricing M&A e Dados da Befly, explica como crescer via M&A, padronizar o essencial e preservar a identidade de cada negócio. Da integração de back-offices e modelos de dados à criação de ofertas para diferentes públicos, Vitor mostra como empatia, governança e cultura de dados orientam decisões de produto.  “Integração não é só juntar sistemas; é ouvir quem já teve sucesso, padronizar o que importa e continuar criando valor para cada tipo de cliente.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira.  Apresentação:  Marcel Grialdini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH  Capítulos:  00:00 – Introdução e trajetória do Vitor  05:40 – Ecossistema BeFly e crescimento via M&A  13:20 – Cultura, empatia e padronização de back-office  22:10 – Dados, modelos de risco e tomada de decisão  30:45 – Produtos, experiências e o case COP30 em Belém  39:30 – KPIs, liderança e visão de futuro no turismo  Para ouvir e seguir:   🎧   https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw   🌐   https://math.group/

    46min
  4. Crédito antifraude e identidade digital - #196

    26 DE NOV.

    Crédito antifraude e identidade digital - #196

    Golpes digitais avançaram com IA generativa e engenharia social. Como reduzir fraude sem travar a experiência do cliente? Marcelo Queiroz, Head de Inovação em Antifraude na Serasa Experian, mostra como dados, efeito de rede e camadas de proteção ajudam a aplicar a fricção certa.  Da autenticação invisível à biometria, passando por device e comportamento digital, falamos dos vetores atuais e de identidade digital reutilizável (Serasa Pass).  “Fraude zero não existe. O que existe é decidir a fricção certa com dado qualificado e múltiplas camadas.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira.  Apresentação:  Marcel Grialdini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH  Capítulos:  00:00 – Introdução e contexto  08:30 – IA generativa e engenharia social  15:10 – Camadas de proteção e biometria  22:20 – Experiência do cliente vs. proteção  38:00 – Tentativas bloqueadas e impacto  45:10 – Serasa Pass e identidade digital  Para ouvir e seguir:   🎧   https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw   🌐   https://math.group/

    49min
  5. Financiamento Mercedes-Benz: jornada fígital - #195

    19 DE NOV.

    Financiamento Mercedes-Benz: jornada fígital - #195

    Da integração entre banco, fábrica e concessionária ao uso de dados, IA, governança e experimentação, Guilherme Rosa, líder de Canais Digitais do Banco Mercedes-Benz, compartilha como inovar em um setor tradicional e gerar valor concreto para clientes e parceiros.   Entenda como desenhar jornadas híbridas que combinam eficiência digital e relação humana.   ⏱️ Capítulos  00:00 – Abertura e trajetória do convidado  03:18 – Concessionária, fábrica, banco: orquestração da jornada  09:30 – Onde o digital mais influencia a decisão e o financiamento  11:56 – Papel do concessionário e contratação sem burocracia  20:27 – Dados, LGPD e personalização com IA  28:54 – Case: migração de SMS para WhatsApp e ganhos de eficiência  O #DoTheMATH explora IA, dados e marketing — com líderes do mercado financeiro, indústria e tecnologia.  📅 Novos episódios toda quarta-feira!  Hosts:   Fabiana Amaral – Executive Director Brand and Culture | (linkedin)  Marcel Ghiraldini – CSO na MATH | (linkedin)  Convidado:  Guilherme Rosa — Líder de Canais Digitais no Banco Mercedes-Benz |  📌 Siga-nos nas redes sociais:   LinkedIn – MATH Group   Instagram – @dothemath.podcast   🌐 Mais sobre a MATH: https://math.group/

    44min
  6. IA nos Seguros: Inovar com Propósito, não com Hype - #193

    5 DE NOV.

    IA nos Seguros: Inovar com Propósito, não com Hype - #193

    Como Inteligência Artificial e governança tecnológica estão mudando o setor de seguros? Neste episódio, Karine Chaves, CIO da Junto Seguros, explica como transformar cultura, tecnologia e estratégia em inovação com propósito e valor real — sem cair no hype. “Inovar não é seguir tendências — é entender o que o seu negócio realmente precisa. Quando a tecnologia tem propósito, ela deixa de ser modismo e passa a ser transformação.” 📅 Novos episódios toda quarta-feira    Apresentação:  Marcel Ghiraldini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH    Capítulos  00:00 – Introdução e trajetória da convidada 04:48 – O desafio de inovar em ambientes críticos 10:26 – Inovação com propósito: IA e estratégia 15:39 – A pressão dos boards e o hype da tecnologia 18:34 – Governança e aculturamento em IA 23:18 – O papel do VMO e a priorização de valor 35:07 – Soft skills e liderança humanizada na tecnologia 39:10 – Adaptabilidade e o case Build or Buy 44:44 – KPI pessoal e propósito na liderança Links e referências: 👤 Perfil do convidado (LinkedIn): https://www.linkedin.com/in/karinechaves/📘 Livro citado: Lean In – Faça Acontecer, de Sheryl Sandberg   Para ouvir e seguir:  🎧 DoTheMATH no Spotify    🌐 MATH

    46min
  7. Crédito inteligente e modelagem de risco no BMG – #192

    29 DE OUT.

    Crédito inteligente e modelagem de risco no BMG – #192

    Ricardo Takeyama, Diretor de Crédito, Cobrança e Modelagem do Banco BMG, revela os bastidores de um dos temas mais complexos, e menos romantizados, do sistema financeiro: como modelar risco em um país onde 70% da população economicamente ativa está negativada.   “Podemos ter o melhor modelo estatístico do mundo, mas se só existe um produto pra oferecer, ele não serve. Crédito também é sobre personalização.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira    Apresentação:  Marcel Ghiraldini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH    Capítulos  00:00 – Introdução e trajetória de Ricardo Takeyama  04:55 – O papel da estatística na tomada de decisão  07:10 – Os desafios de conceder crédito no Brasil  10:11 – Open Finance e o novo olhar sobre dados  13:36 – Machine Learning e a evolução da modelagem  18:53 – IFRS 9 e a lógica da “perda esperada”  25:10 – Cobrança como processo de venda  31:18 – IA, empatia e canais digitais  39:35 – O legado do GuiaBolso  44:29 – KPIs que guiam o sucesso no crédito  46:16 – Encerramento    Para ouvir e seguir:  🎧 DoTheMATH no Spotify    🌐 MATH

    47min
  8. Da estatística à estratégia: dados, cultura e eficiência nos negócios – #191

    22 DE OUT.

    Da estatística à estratégia: dados, cultura e eficiência nos negócios – #191

    Denis Silva, CEO do Efí Bank, revela como dados, cultura analítica e inteligência artificial estão moldando uma nova lógica de eficiência nas organizações. Da construção de uma cultura data-driven à governança e qualidade da informação, ele mostra como o Efí tem transformado dados em decisões estratégicas e inovação responsável. “A resposta vai ser commodity — o diferencial está em saber fazer a pergunta certa.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira 00:00 – Introdução e trajetória de Denis Silva 05:30 – Dados como motor da eficiência 13:40 – Cultura e liderança orientadas a dados 23:10 – Governança e qualidade da informação 31:00 – Inovação com responsabilidade e regulação 39:45 – Indicadores que medem valor e impacto Apresentação: Apresentação: Marcel Ghiraldini, CSO, MATH Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH

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    198
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    © Copyright MATH
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