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O podcast da MATH - Qual é a matemática da sua marca para crescer? DoTheMATH é um podcast que visa a dividir conhecimento através de conversas ricas com pessoas e empresas que estão fazendo acontecer em Data Science Marketing.

  1. Jobs To Be Done e dados na experiência digital - #199

    17 DE DEZ.

    Jobs To Be Done e dados na experiência digital - #199

    Jobs To Be Done (JTBD) muda a forma como você faz a leitura de dados digitais: menos foco em telas e funis, mais foco na intenção do usuário e no problema que ele quer resolver. Neste episódio, falamos de como contexto, dados e experiência se conectam para decisões melhores em produto.  Guilherme Bento, Data Engineer Sr e Raquel Munari, Business Intelligence Analyst, da MATH, falam sobre a aplicação prática do JTBD em um app financeiro, com funis por intenção, desafios e jornadas não lineares em microapps. A conversa também aborda como usar esse contexto para priorizar melhorias, orientar personalização e atribuir valor a componentes do app.  “Quando a gente sai da tela de conversão e passa a olhar a intenção, o dado ganha contexto e a ‘fuga’ vira parte da jornada real.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira.  Siga o DoTheMATH no Spotify para não perder os próximos episódios.  Apresentação:  Marcel Ghiraldini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH  Convidado(s):  Guilherme Augusto Farias Bento, Data Engineer Sr | MATH Group   Raquel da Silva Munari, Business Intelligence Analyst | MATH Group   Capítulos:  00:00 – Abertura e introdução ao Jobs to be Done  05:10 – Intenção do usuário além do funil tradicional  13:40 – Aplicação de Jobs to be Done em apps financeiros  23:30 – Dados, tagueamento e leitura de jornadas não lineares  34:50 – Personalização, contexto e experiência do cliente  46:20 – Valoração de componentes digitais e próximos passos  Links mencionados no episódio:   NBA & NBO:   1. https://blog.math.group/sem-parar-transformando-a-mobilidade-com-inova%C3%A7%C3%A3o-e-experi%C3%AAncia-do-cliente   2. https://blog.math.group/beyond-banking-e-hiperpersonalizacao     Marketing Mix Modeling - MMM  1. https://insights.math.group/ebook-marketing-mix-modeling   2. https://www.youtube.com/live/x5qNwpPAdEY   Para ouvir e seguir:   🎧   https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw   🌐   https://math.group/

    42min
  2. Growth Marketing, dados e experiência do cliente na Genial Investimentos - #198

    10 DE DEZ.

    Growth Marketing, dados e experiência do cliente na Genial Investimentos - #198

    Growth marketing em serviços financeiros vai além de trazer novos CPFs: é desenhar, com dados a jornada de abertura, ativação e receita. Neste episódio, falamos de performance, inside sales, personalização, modelos preditivos e neurociência em criativos.  Camila Splichal, Gerente de Growth Marketing na Genial Investimentos, mostra como a empresa saiu de menos de 500 para cerca de 30 mil contas por mês, com 80% das ativações em D0 e D1.  “O jogo virou quando paramos de buscar só lead frio e passamos a focar em quem já iniciou o cadastro, recuperando essas fugas de funil com inside sales em minutos – é aí que a ativação acontece.”  📅 Novos episódios toda quarta-feira.  Apresentação:  Marcel Ghiraldini, CSO, MATH  Fabiana Amaral, Executive Director Brand and Culture, MATH  Capítulos:  00:00 – Abertura e contexto da Genial Investimentos   04:30 – Transição de Biomedicina para Growth Marketing no mercado financeiro   11:00 – Onboarding, cadastro, funil de aquisição e criação do time de inside sales   22:00 – Performance, escalas sustentáveis, métricas de ativação  35:00 – Personalização com dados, jornada no app e visão de modelos real time   46:00 – Neuromarketing e uso de eye-tracking em criativos de campanha  Para ouvir e seguir:   🎧   https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw   🌐   https://math.group/

    45min

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