GKPBCast - Marketing e Criatividade

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O GKPBCast é um espaço para discussão de tendências e cases criativos de sucesso do universo da Publicidade, do Marketing e da Comunicação.

  1. há 10 h

    Além dos realities: Como a Endemol trabalha com licenciamento (com Fernanda Abreu, da Endemol)

    Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Fernanda Abreu, Head de Licenciamento da Endemol Shine Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da empresa no mercado de licenciamento, a diversidade de seu portfólio e o movimento de expandir marcas para além da televisão. Fernanda compartilha sua trajetória de 25 anos no licenciamento, que começou ainda na infância com o pai, um licenciado de produtos de papelaria, passando pela ITC até chegar à Endemol Shine. Destaques do episódio:- A estratégia da Endemol Shine para selecionar marcas que funcionam no mercado brasileiro- Masterchef como sinônimo de gastronomia no licenciamento e o sucesso do restaurante The TV Experience em Sorocaba- A fadiga digital e o crescimento do mercado de experiências e eventos presenciais- O resgate da nostalgia com a parceria com Estrela, incluindo Fofolete, Banco Imobiliário e outros clássicos O episódio revela como a Endemol Shine tem trabalhado para conectar marcas consolidadas a novos formatos de consumo, respeitando a memória afetiva do público ao mesmo tempo em que explora novas frentes como experiências gastronômicas e licenciamento de marcas nostálgicas. A conversa também destaca o potencial do mercado brasileiro para além dos grandes centros, com oportunidades regionais que ainda estão subexploradas. Confira já o episódio completo no YouTube, Spotify ou onde preferir. ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo ) e Estúdio Soap Box (@soapbox .estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

    Além dos realities: Como a Endemol trabalha com licenciamento (com Fernanda Abreu, da Endemol)

  2. há 4 dias

    Como a Impala transforma licenciamento em conexão com o consumidor (com Vivian Silvério, da Impala)

    Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Vivian Silvério, da Impala, para uma conversa sobre como a marca tem utilizado o licenciamento como ferramenta estratégica para se conectar com diferentes públicos, expandir sua presença no dia a dia do consumidor e agregar valor por meio de experiências sensoriais e memoriais. Vivian compartilha sua trajetória de 20 anos na Impala, sua formação em farmácia e como essa visão técnica integrada ao marketing traz agilidade e autenticidade para os lançamentos da marca. Destaques do episódio:- O case de sucesso com a Cacau Show- A estratégia por trás da collab com Disney Channel- O fenômeno Now United: o recorde de vendas no primeiro dia- A importância da escuta ativa e da pesquisa com o público para validar parcerias antes mesmo do lançamento A conversa revela que a Impala não enxerga o licenciamento como um fim em si mesmo, mas como um meio para acessar novos territórios, dialogar com públicos distintos e criar produtos que vão além da performance, entregando emoção, memória e pertencimento. Seja através do cheiro de chocolate, da nostalgia dos anos 2000 ou da identificação com uma persona autêntica, a marca tem construído uma relação cada vez mais profunda com seus consumidores. Confira já esse episódio completo! ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

    Como a Impala transforma licenciamento em conexão com o consumidor (com Vivian Silvério, da Impala)

  3. há 5 dias

    Fini: muito além das balas (com Camila Couto, da Fini)

    Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Camila Couto, Vice-Presidente Global de Marketing e Trade Marketing da Fini, para uma conversa sobre a trajetória da marca, sua estratégia de expansão para além das guloseimas e o movimento de se consolidar como uma referência em lifestyle no mercado global. Camila compartilha sua trajetória no varejo e no trade marketing, e revela os bastidores das escolhas estratégicas que transformaram a Fini em uma marca amada por diferentes gerações e presente nos mais diversos momentos do dia a dia do consumidor. Destaques do episódio: - A evolução da Fini de uma marca de doces para uma marca de lifestyle- O reconhecimento da marca como de alto renome pelo INPI e o impacto disso nas parcerias- Os critérios rigorosos para escolha de colaborações- O equilíbrio entre inovação e modismo, e como a Fini se mantém relevante sem perder sua essência Este episódio mostra como uma marca com 50 anos de história consegue se reinventar constantemente, mantendo sua essência alegre e surpreendente enquanto ocupa cada vez mais espaço na vida do consumidor, do material escolar à praia, do café da manhã ao show. A conversa revela que o segredo da Fini está em ouvir, inovar com propósito e escolher parceiros que compartilhem da mesma visão de futuro. Confira já o episódio completo! ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

    Fini: muito além das balas (com Camila Couto, da Fini)

  4. há 6 dias

    Licenciamento como estratégia de inovação no varejo (com Bruna Areias, da Cacau Show)

    Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Bruna Areias, Especialista de Licenciamento de Marcas da Cacau Show, para uma conversa sobre a estratégia de licenciamento da empresa, que vai desde a licença de grandes franquias até o movimento de se tornar uma marca licenciadora para outras categorias. Bruna compartilha sua trajetória no mercado de licenciamento e detalha como a Cacau Show constrói relações duradouras com propriedades intelectuais, ao mesmo tempo em que expande sua presença para além do chocolate. Destaques do episódio: - O case de sucesso com Harry Potter e a construção de uma relação de longo prazo com os fãs- O fenômeno dos Ursinhos Carinhosos e o copo que se tornou um ícone- O movimento da Cacau Show como marca licenciadora: parcerias com Piracanjuba, Impala e Beta- O ambicioso projeto do Cacau Park, com a maior montanha-russa da América Latina e cinco áreas temáticas O episódio revela como a Cacau Show está transformando sua atuação no mercado, deixando de ser apenas uma referência em chocolates para se tornar uma plataforma de experiências e um player relevante no licenciamento de marcas próprias. Esse episódio gravado em parceria com o EP Grupo traz exemplos concretos de como a empresa tem conseguido inovar tanto na licença de franquias externas quanto na criação de valor para suas próprias propriedades intelectuais, um movimento que poucas empresas no Brasil estão fazendo com a mesma consistência. ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

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  5. 1 de set.

    A conexão com o fã pelo licenciamento musical (com Vinicius Bungi, da Brand House)

    Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Vinícius Bungi, Head de Estratégia da Brand House, para uma conversa sobre o mercado de licenciamento de bandas e artistas, os desafios de estruturar propriedades musicais e a importância de criar experiências que vão além do produto. Vinícius compartilha sua trajetória no universo da produção audiovisual e do varejo, e detalha como a Brand House, maior agência de licenciamento de bandas e artistas da América Latina, atua com um portfólio de quase 600 IPs, conectando marcas, varejo e fãs por meio de estratégias integradas. Destaques do episódio: - O case AC/DC Power Up House no Brasil – uma experiência imersiva de 400m² que combinou loja, pub temático, workshops e memorabilia- As particularidades do licenciamento de artistas musicais em comparação com outras propriedades intelectuais- O potencial ainda inexplorado dos artistas brasileiros no mercado de licenciamento- A diversificação do portfólio com K-pop, games e animes (como Genshin Impact e Attack on Titan) Profissionais do mercado de licenciamento, entretenimento e varejo encontram neste episódio insights valiosos sobre como estruturar propriedades musicais e criar conexões duradouras com o público. ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

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  6. 31 de ago.

    Carreta Furacão: de fenômeno regional a ícone da cultura pop (com Rodrigo Dagnolo, Founder e CEO da By Frog)

    Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Rodrigo Dagnolo, fundador da ByFrog, e a equipe da Carreta Furacão para uma conversa sobre os bastidores do licenciamento de uma das marcas mais populares do Brasil e seus planos de expansão no mercado nacional e internacional. Rodrigo compartilha os desafios e as oportunidades de levar a Carreta Furacão para o universo do licenciamento, respeitando sua essência e ao mesmo tempo construindo uma estrutura de negócios sólida e escalável. Destaques do episódio:- O posicionamento da Carreta Furacão como marca de entretenimento e sua relevância cultural no Brasil- A estratégia da ByFrog para estruturar o licenciamento da marca em três pilares: produtos, conteúdo e experiências- O movimento de internacionalização da marca, com demandas já confirmadas nos Estados Unidos e na Europa- As negociações para presença da Carreta Furacão no Carnaval 2027 nas principais capitais brasileiras- A parceria com o Fofão e o potencial de incorporação de outros personagens ao portfólio Profissionais do mercado de licenciamento, marcas interessadas em parcerias e fãs do universo da Carreta Furacão encontram neste episódio uma visão estratégica sobre como transformar um fenômeno cultural em um negócio sustentável. ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

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  7. 28 de ago.

    Gifts colecionáveis como parte da estratégia para encantar clientes (com Fernanda Queiroz, da Mood)

    Matheus Ferreira e Victor Alexandre recebem Fernanda Queiroz, sócia e vice-presidente de negócios da Mood Group, para uma conversa sobre o poder dos gifts colecionáveis, a criatividade por trás de cada campanha e como transformar um simples brinde em uma experiência memorável para o consumidor. Fernanda compartilha cases de sucesso, os bastidores do processo criativo e a visão da Mood como uma empresa que vai além do produto, criando storytelling, conexão emocional e resultados reais para marcas de todos os tamanhos. Destaques do episódio: - O que diferencia um gift bom de um gift inesquecível- O case Kopenhagen + Friends na Páscoa: pins e bonequinhos colecionáveis que aumentaram o ticket médio- A câmera da Flying Fish no Lollapalooza como um sucesso absoluto que virou tendência e ganhou prêmio- A busca incessante pelo futuro e como o nostálgico também é uma grande aposta Se você trabalha com marketing, varejo ou licenciamento e quer entender como um gift pode transformar a relação da sua marca com o consumidor, esse episódio é para você! ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1 📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial 📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast 🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial 🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

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  8. 27 de ago.

    O comeback de Pucca ao Brasil (com Renata Vigna, da Vigna Corporate)

    Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Renata Vigna, da Vigna Corporate, para uma conversa sobre o aguardado retorno da Pucca ao mercado brasileiro, uma das personagens mais queridas dos anos 2000 que está de volta com tudo. Renata compartilha sua trajetória de mais de 20 anos no licenciamento e revela os bastidores da negociação que trouxe a Pucca de volta, além dos planos ambiciosos para transformá-la em um personagem evergreen. Destaques do episódio: - O sucesso explosivo do Instagram @‌PuccaBrasil com 30 mil seguidores em menos de 1 mês e 3 milhões de views no primeiro post- O apelo nostálgico com os millennials e a conquista da nova geração (Gen Z e Alpha)- O retorno à papelaria com a Foroni (mesma parceira dos anos 2000) e novidades com mochilas da Pacific- Novas temporadas da série: Temporadas 1 e 2 legendadas, 3 em 2026 e 4 em 2027- O plano robusto e consistente para que a Pucca nunca mais desapareça Se você cresceu com a Pucca, é fã de cultura asiática ou trabalha com licenciamento, esse episódio é para você! Assista agora no YouTube, Spotify ou ouça na plataforma de streaming da sua preferência. ------------------ GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo ) e Estúdio Soap Box (@soapbox .estudio). ------------------ Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1📱 TikTok: http://tiktok.com/@gkpb.oficial📷 Instagram: https://www.tiktok.com/@gkpbcast🐦 Twitter / X: https://x.com/gkpb_oficial🌐 Site: https://gkpb.com.br Para contato comercial envie um e-mail para: comercial@gkpb.com.br

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