Comunicação Pública: Guia de Sobrevivência

Aline Castro
  • 5,0 (22)
  • Marketing
  • Bimestral

Fazer comunicação organizacional é um desafio diário, cheio de correria, crises, e muitas vezes falta de reconhecimento e orçamento. No serviço público, esses desafios se multiplicam, exigindo ainda mais criatividade para superar as barreiras e entregar resultados. Com leveza e bom humor, o podcast 'Comunicação Pública: Guia de Sobrevivência' oferece dicas práticas e valiosas para ajudar comunicadores de diferentes esferas e poderes a navegarem por esses desafios, sempre mantendo o foco no interesse público e na cidadania.

  1. há 9 h

    #69 Marketing em instituições públicas faz sentido? | Nino Carvalho

    Organizações públicas não vendem produtos nem buscam lucro. Então, qual é o papel do marketing nesse contexto? Neste episódio, conversamos com o consultor e professor Nino Carvalho sobre como fundamentos do marketing podem contribuir para uma comunicação pública mais estratégica, centrada nas pessoas e orientada à geração de valor para a população. Texto citado no episódio: “Broadening the concept of marketing” - Philip Kotler. Contato do Nino Carvalho: http://marketingelevation.org

    52 min

  2. 21 de abr.

    PodCase | Tradução para línguas indígenas como meio de inclusão | O case da EAF

    Um tutorial traduzido para línguas indígenas aumentou em mais de 150% o acesso a uma política pública. Neste podcase, vamos conhecer a experiência da EAF com o programa Brasil Antenado, do Ministério das Comunicações e da Anatel. Além do esforço de tradução, o case envolveu escuta, mediação cultural e parceria com lideranças locais para ampliar o alcance, a confiança e a efetividade do programa de acesso.

    11 min

  3. 9 de abr.

    #68 Como medir resultados e impacto das ações de comunicação | Marcos Andre Costa

    A mensuração de resultados ainda é um dos maiores desafios da comunicação pública, e um dos principais fatores que impedem a área de se consolidar como estratégica. Neste episódio, conversamos com Marcos André Costa, especialista em gerenciamento de projetos e consultor da Caliber. Vamos falar sobre a medição além de curtidas, visualizações e alcance, e sobre como avançar para indicadores que realmente importam, tais como compreensão, engajamento e impacto.

    51 min

  4. 25 de fev.

    PodCase | Quando a comunicação efetivamente transforma vidas | O case do TJ-CE | Welkey Costa e Lyana Ribeiro

    Existe um mecanismo jurídico que garante a autonomia de pessoas com deficiência ou pessoas com dificuldade de locomoção, mas que vinha sendo pouco utilizado no estado do Ceará. (É a Tomada de Decisão Apoiada. O mais comum era a utilização do procedimento conhecido como Curatela). A partir dessa observação, baseada em dados, uma campanha de comunicação foi desenvolvida. E os resultados foram incríveis. O case de hoje é uma iniciativa do Tribunal de Justiça do Ceará e envolve a parceria entre o Laboratório de Inovação (LabLuz) e a Assessoria de Comunicação, além de outros órgãos do Sistema de Justiça. Quem participa é Welkey Costa, coordenador do LabLuz e Lyana Ribeiro, chefe da assessoria de comunicação do TJ-CE. Para mais informações sobre a iniciativa, acesse os links abaixo: https://www.tjce.jus.br/noticias/apos-cartilha-produzida-pelo-tjce-pedidos-de-curatela-caem-e-tomada-de-decisao-apoiada-cresce-no-ceara/ https://portal.tjce.jus.br/uploads/2026/01/Curatela-2-1-2.pdf

    17 min

  5. 22 de jan.

    Pílula de sobrevivência | Como comunicar bem (e pro bem) em 2026

    É provável que 2026 não seja um ano fácil para comunicadores públicos. Uma dose de extra de resiliência e uma lente ainda mais potente para agregar valor para os públicos podem nos ser exigidas. Nesta pílula, compartilho algumas ideias sobre tendências de comunicação para o novo ano que podem nos ajudar a desenvolver ações de mais resultado, e que, de fato, ,impactem positivamente a sociedade e construam cidadania. Novidade no Substack! Assine a lista de e-mails para receber atualizações e transcrições do podcast:https://alinecastrocomunica.substack.com/?utm_campaign=pub&utm_medium=web

    19 min

  6. 17/12/2025

    #67 Produtividade e intencionalidade para comunicadores públicos | Viviane Mansi

    Na rotina intensa dos comunicadores públicos, produtividade não pode ser sinônimo apenas de fazer mais, mas de fazer melhor, com intenção e sentido. Neste episódio, conversamos com Viviane Mansi sobre como organizar agendas para priorizar o que importa, liderar e envolver equipes e usar ferramentas de IA em nosso favor. A conversa também tratou de escolhas de carreira e práticas concretas para construir um ano repleto de realizações, tanto profissionais como pessoais.

    46 min

  7. 10/12/2025

    #66 Construção da imagem e fortalecimento de instituições públicas | Maria Helena Weber

    Em tempos de polarização e crises de confiança, a comunicação pública é, mais do que nunca, componente fundamental para dar qualidade à democracia. Para debater como fortalecer as instituições e navegar pela fragilidade da imagem na era da pós-verdade, conversamos com Maria Helena Weber, doutora em comunicação e cultura e professora da UFRGS. A conversa trata do desafio de construir projetos de comunicação sólidos, que zelem pelo interesse público, em vez de apenas perseguir a formação de uma imagem positiva. Discutimos também como enfrentar os paradoxos do ambiente digital e qual postura estratégica o comunicador deve adotar para sair da execução técnica e ampliar a responsabilidade e legitimidade das instituições. Links citados no episódios: www.ufrgs.br/obcomp www.ufrgs.br/obcomp/br/nucop Livro “A Imagem Pública tecida entre política, mídia e afetos”.

    45 min

  8. 05/11/2025

    PodCase | Videocast para informar e aproximar | O case da Câmara Municipal de Curitiba

    Que tal conhecer como uma câmara municipal de vereadores vem utilizando videocasts de forma bem sucedida para informar e engajar a população? No PodCase de hoje, conversamos com Michelle Stival, coordenadora de multiplataformas da Câmara Municipal de Curitiba. Vamos descobrir como é o processo de produção dos videocasts da CMC, como foi a transição de podcasts para videocasts, que temas chamam mais a atenção e dão mais resultados e muito mais.

    14 min
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Fazer comunicação organizacional é um desafio diário, cheio de correria, crises, e muitas vezes falta de reconhecimento e orçamento. No serviço público, esses desafios se multiplicam, exigindo ainda mais criatividade para superar as barreiras e entregar resultados. Com leveza e bom humor, o podcast 'Comunicação Pública: Guia de Sobrevivência' oferece dicas práticas e valiosas para ajudar comunicadores de diferentes esferas e poderes a navegarem por esses desafios, sempre mantendo o foco no interesse público e na cidadania.

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