Arena de Ideias

Oficina

Os filósofos gregos gostavam da praça pública para refletir sobre tudo e sobre a verdade. Inquieta como todo pensador, a Oficina Consultoria de Reputação e Gestão de Relacionamento também criou sua própria Arena de Ideias para debater sobre tudo o que tenha a ver com comunicação de verdade. Quinzenalmente estamos ao vivo em nossos canais YouTube e LinkedIn, e agora também na versão podcast para você ouvir onde e quando quiser.

  1. 17 de set.

    PODERES EM DESEQUILÍBRIO, A CRISE NO STF E O IMPACTO ELEITORAL

    Quando o equilíbrio entre os Poderes entra em tensão, o debate vai além das instituições: alcança a opinião pública, alimenta diferentes narrativas políticas e passa a fazer parte do ambiente eleitoral. É a partir desse cenário que esse Arena de Ideias coloca uma questão no centro da conversa: PODERES EM DESEQUILÍBRIO, A CRISE NO STF E O IMPACTO ELEITORAL O que está por trás do atual ambiente de tensão institucional? Como a atuação e a percepção sobre o STF entram na disputa de narrativas? O que as pesquisas já permitem observar sobre a opinião pública? E como esse contexto pode atravessar o debate eleitoral? Para analisar essas questões sob diferentes perspectivas, participam: ▪️ Cila Schulman, CEO do Ideia Instituto de Pesquisa▪️ Patrícia Marins, fundadora da Oficina Consultoria▪️ Guilherme Mazieiro, consultor executivo da Oficina Consultoria Uma conversa sobre poder, instituições, opinião pública, reputação e eleições — para compreender as forças que estão moldando o debate político brasileiro.

    PODERES EM DESEQUILÍBRIO, A CRISE NO STF E O IMPACTO ELEITORAL

  2. 10 de set.

    LUXÚRIA DA ATENÇÃO: ATÉ ONDE UMA MARCA DEVE IR PARA SER DESEJADA?

    Toda marca quer ser lembrada. Mas o que faz algumas delas serem realmente desejadas? No terceiro episódio da série Os 7 Pecados da Reputação e da Comunicação, Fernanda Schmid e Alexandre Luppi recebem Jany Lima, Diretora Artística da Rádio Disney Brasil, para uma conversa sobre música, entretenimento, audiência e conexão emocional. A partir do pecado da luxúria, o episódio discute o desejo das marcas por atenção, admiração e relevância — e os riscos de tentar ser desejada a qualquer custo. O que transforma audiência em fã? É possível fabricar desejo? O que a música ensina às marcas sobre conexão emocional? E até onde uma marca deve ir para fazer parte da cultura sem perder sua própria identidade? Uma conversa sobre tendências, algoritmos, fandom, reputação e, principalmente, sobre a diferença entre ser visto e ser verdadeiramente escolhido. O Arena de Ideias é uma parceria entre a Oficina Consultoria e a Compasso Coolab, realizada pela Rede de Reputação e Influência. Inscreva-se no canal e acompanhe os próximos episódios.

    LUXÚRIA DA ATENÇÃO: ATÉ ONDE UMA MARCA DEVE IR PARA SER DESEJADA?

  3. 9 de set.

    Gula de conteúdo: quando publicar mais significa comunicar menos

    Nunca foi tão fácil produzir conteúdo. Mas será que publicar mais significa comunicar melhor?No segundo episódio da série Os 7 Pecados da Reputação e da Comunicação, Fernanda Schmid (@livronomia_) e Alexandre Luppi (@aleoluppi) recebem Gabriella Sandoval, Head de Projetos Especiais da @exame e especialista em branded content e storytelling.A conversa parte do pecado da gula para discutir a ansiedade das marcas em ocupar todas as plataformas, acompanhar todas as tendências e publicar o tempo todo — muitas vezes sem estratégia, propósito ou uma história relevante para contar.Como escolher os canais certos? O que faz um branded content merecer atenção? A inteligência artificial está ajudando as marcas a comunicar melhor ou apenas a produzir mais? E como encontrar uma dieta de comunicação mais saudável?O Arena de Ideias é uma parceria entre a Oficina Consultoria e a Compasso Coolab, realizada pela Rede de Reputação e Influência.Inscreva-se no canal e acompanhe os próximos episódios.

    Gula de conteúdo: quando publicar mais significa comunicar menos

  4. 13 de ago.

    Josette Goulart | O preço da avareza: quando economizar na reputação custa caro

    Toda organização quer confiança. Mas será que todas estão dispostas a investir na construção dela?Na estreia da série Os 7 Pecados da Reputação e da Comunicação, Fernanda Schmid e Alexandre Luppi recebem a jornalista Josette Goulart para conversar sobre avareza — e sobre o preço que empresas e lideranças pagam quando economizam em transparência, escuta, relacionamento, qualidade e preparação.Quando eficiência vira avareza? O silêncio protege ou aumenta a desconfiança? A inteligência artificial está sendo usada para inovar ou apenas para reduzir custos? E em que uma empresa jamais deveria economizar?O Arena de Ideias inicia uma nova temporada com a Compasso Coolab, em uma parceria da Rede de Reputação e Influência by Oficina Consultoria.Inscreva-se no canal e acompanhe os próximos episódios da série.

    Josette Goulart | O preço da avareza: quando economizar na reputação custa caro

  5. 2 de jul.

    182 | Hub de Proteção Reputacional contra Desinformação — Letramento midiático como estratégia de reputação

    Como proteger a reputação em um ambiente em que narrativas circulam em tempo real e a desinformação influencia diretamente a percepção sobre marcas, lideranças e instituições?  No episódio 182 do Arena de Ideias, a conversa apresenta o Hub de Proteção Reputacional contra Desinformação, solução desenvolvida pela Oficina Consultoria em parceria com a Agência Lupa e a Tema Editorial para ajudar organizações a construir autoridade, sustentar a verdade sobre si mesmas e fortalecer a confiança pública.  Liliane Pinheiro, sócia CEO da Oficina Consultoria, recebe Luciana Corrêa, editora-chefe da Agência Lupa, Beth Cataldo, fundadora da Tema Editorial, e Miriam Moura, consultora associada da Oficina. Juntas, elas discutem por que letramento midiático, monitoramento, SEO, GEO, influência digital e preparação de lideranças passaram a ser elementos centrais da gestão de reputação.  Também entram em pauta os desafios de disputar e proteger a verdade nos buscadores, na mídia e na opinião pública, mostrando que, hoje, reputação não é apenas uma questão de imagem, mas um ativo estratégico que precisa ser construído e protegido continuamente.

    182 | Hub de Proteção Reputacional contra Desinformação — Letramento midiático como estratégia de reputação

  6. 25 de jun.

    06 | Do SXSW para o mercado: o que realmente importa sobre reputação, influência e comunidades

    Muito além das tendências, o SXSW provoca uma reflexão sobre o que realmente constrói reputação, influência e comunidades em um mundo em constante transformação.  No episódio #6 do Arena de Ideias Entre Nóz, recebemos:  🎯 Fernanda Schmid, Diretora-Executiva da Oficina Consultoria;  🎯 Raquel Sodré, CEO e Sócia da NOZ Comunidades; e  🎯 Camila Tabacchi, CCO do Institute For Tomorrow, especialista em inovação, experiências e construção de comunidades.  Ao longo da conversa, as convidadas compartilham os principais aprendizados do SXSW e discutem como liderança, pertencimento e conexões genuínas estão redefinindo a forma como organizações constroem valor e fortalecem sua reputação.  Um episódio sobre inovação, comportamento e os sinais que já estão moldando o futuro dos negócios.

    06 | Do SXSW para o mercado: o que realmente importa sobre reputação, influência e comunidades

  7. 22 de jun.

    05 | Reputação como decisão estrutural: Por que líderes globais escolhem comunidade

    Em mercados globais, reputação não é construída apenas por campanhas. Ela nasce das decisões, das relações e da capacidade de criar conexões que permanecem no longo prazo.No episódio #5 da collab Arena de Ideias Entre Nóz, recebemos: 🎯 Fernanda Schmid, Diretora-Executiva da Oficina Consultoria; 🎯 Raquel Sodré, CEO e Sócia da NOZ; e 🎯 Edson Barros, Presidente da Kerry para Brasil e Cone Sul, com uma trajetória internacional em estratégia, marketing e liderança em mercados altamente competitivos.Ao longo da conversa, os convidados discutem por que comunidade, pertencimento e consistência passaram a ser ativos estratégicos para organizações que desejam fortalecer sua reputação e gerar valor sustentável. Uma troca de ideias sobre liderança, percepção, negócios e o papel das conexões genuínas na construção de marcas relevantes.

    05 | Reputação como decisão estrutural: Por que líderes globais escolhem comunidade

  8. 29 de mai.

    181 | Comunicação, confiança e reputação: os desafios da saúde em um ambiente de alta exposição

    Como construir confiança em um dos setores mais sensíveis e expostos da atualidade?  No episódio 181 do Arena de Ideias, gravado durante o São Paulo Innovation Week, a conversa mergulha nos desafios da comunicação, reputação e gestão de confiança no setor da saúde em um ambiente marcado por pressão pública, excesso de informação e alta exposição digital.  Ao longo do episódio, Fernanda Schmid, Diretora-executiva em São Paulo da Oficina Consultoria, em conversa com Mariane Novais, Diretora de Comunicação e Marca da Rede Américas, refletem sobre como reputação deixou de ser apenas uma questão institucional e passou a impactar diretamente percepção de cuidado, relação com pacientes e legitimidade das organizações.  Também entram em pauta os desafios de traduzir temas técnicos e regulatórios de forma acessível sem perder profundidade, pois comunicar com clareza, responsabilidade e consistência não é apenas uma questão de imagem, é parte da construção de confiança.

    181 | Comunicação, confiança e reputação: os desafios da saúde em um ambiente de alta exposição
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