há 2 dias

Como a Globo usa dados e IA para levar a novela brasileira ao mundo

Como uma empresa que vende novela há 60 anos decide o que oferecer a cada mercado? A grade era finita. Com o streaming, ficou infinita. Neste episódio do Cortex Talks, Angela Colla, Head de Business Unit da Globo Internacional, conta como dados e IA entram nessa decisão e onde a criação humana segue como diferencial. Daniel Pires, Founder e co-CEO da Cortex, e Leila Cardoso, Diretora de Pós-Vendas da Cortex, conduzem a conversa. Se você lidera times comerciais, de estratégia ou de dados e quer entender como combinar dados, IA e conhecimento de mercado para decidir onde investir esforço, este episódio é para você. 💬 Deixe seu comentário: onde a IA ajuda na sua operação e onde o olhar humano ainda decide? 🕒 Índice: 00:00 Introdução e boas-vindas 00:58 Trajetória de Angela Colla e 20 anos de Globo 03:20 50 anos de novela no mundo: conteúdo, emoção e soft power 05:50 Conheça a estrutura da Globo Internacional 13:56 Da grade finita ao streaming: por que os dados viraram necessidade 20:04 IA e criação: camadas de conteúdo e microdrama 23:45 IA em dublagem, legendagem e material promocional 33:49 Mudança cultural: Data Talk e fóruns de IA com o time 39:37 Adaptação de histórias de sucesso para outras culturas 45:03 Projeto de mercado endereçável e dados para decidir onde estar 50:15 Dica de livro e ensinamento final 🔔 Inscreva-se para não perder nenhum episódio sobre como a IA está transformando o GTM das maiores empresas do mundo. 🎧 SOBRE O CORTEX TALKS Cortex Talks é o podcast onde Inteligência Artificial e estratégias de Go-to-Market Intelligence se conectam. O programa traz especialistas do mercado e líderes de grandes empresas para compartilharem experiências, tendências e casos de sucesso. Ideal para quem quer atualizar sua visão sobre vendas, expansão, comunicação e tecnologia, o Cortex Talks oferece insights práticos para profissionais e empresas crescerem com mais eficiência em um mercado cada vez mais desafiador. Confira o Cortex Talks nas demais plataformas: Spotify: https://open.spotify.com/show/5hvlCWEYNHDiwBCjOHFrwQ Deezer: https://deezer.com/show/1001804291 Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/cortex-talks/id1885840241 Amazon Music: https://music.amazon.com.br/podcasts/b1ecf46a-fd8c-48dd-808d-29b1e8a765bf/cortex-talks Pocket Casts: https://pca.st/oae3ww62 #Globo #GloboInternacional #InteligênciaArtificial #CortexTalks #GTM #DataDriven #IAcorporativa

10 de set.

Governança de dados e Databricks: como proteger e escalar IA corporativa com segurança

No episódio de hoje, recebemos Gustavo Amici, Diretor de Nativos Digitais na Databricks, para falar sobre o maior dilema dos C-levels atualmente: como sair do campo experimental da IA e levar essas iniciativas para uma escala de produção segura, com retorno financeiro real. Nesta conversa completa, Gustavo detalha por que investir em ferramentas isoladas de IA sem antes estruturar a base de dados é como construir um castelo na areia. Ele explica a transição de modelos fragmentados — com Marketing, Vendas e Customer Success operando em silos — para uma plataforma única de inteligência, e como essa mudança impacta diretamente o CAC e o LTV. A conversa também passa por governança de dados aplicada a modelos de IA (com cases de mercado) e por como estão sendo desenhadas arquiteturas de dados pensadas para agentes de IA, não apenas para humanos. Se você lidera times de dados, marketing ou vendas e quer entender como estruturar uma base sólida antes de escalar IA na sua empresa, este episódio é obrigatório! Dê o play e confira tudo!

15 de jul.

Como a Cogna colocou a Comunicação na mesa dos C-Levels usando dados e OKRs

Se você ainda acha que comunicação corporativa é feita com base no "feeling" e na intuição, este episódio vai mudar sua perspectiva. Daniel Pires e Otávio Ventura batem um papo com Débora Rodrigues, Sócia e diretora de Comunicação Institucional da Cogna. Ela conta os bastidores de como estruturou uma governança de dados robusta e implementou a cultura de OKRs para conquistar uma cadeira fixa nas decisões estratégicas do comitê executivo. De quebra, Débora revela os detalhes de 4 projetos práticos de Inteligência Artificial que estão revolucionando a comunicação interna e externa de um gigante com 26 mil colaboradores e mais de 60 marcas. Dê o play e descubra o "como" por trás do futuro da comunicação data-driven!

28 de mai.

Expansão do KFC Brasil: da IA aos melhores pontos

O mercado de fast-food é um dos mais dinâmicos e competitivos do mundo, onde a agilidade na tomada de decisão dita quem ganha os melhores pontos comerciais. No episódio de hoje, conversamos com Roberto Leivas, Diretor de Desenvolvimento do KFC Brasil, um executivo com quase três décadas de bagagem liderando a expansão de gigantes do mercado. Roberto explica o planejamento estratégico por trás da transição do KFC para seu novo grupo operador. Ele revela como a marca está deixando de ser vista apenas como uma opção de praça de alimentação de shopping para conquistar espaço nas ruas e nos drive-thrus brasileiros. Cultura de varejo: O que diferencia o ritmo de expansão do fast-food em relação a drogarias e supermercados. Previsibilidade e pipeline: A necessidade crucial de trabalhar com 2 anos de antecedência para vencer as barreiras burocráticas de obras no Brasil. Análise de fluxo real: por que ferramentas de IA e geomarketing são aliadas perfeitas, mas nunca substituirão a visita ao ponto nos horários de pico. A preferência nacional: como o KFC Brasil adaptou sua cozinha para focar na venda de sanduíches (que representam mais de 70% do mix local). Perfil do Expansionista: as três principais habilidades que não podem faltar em um profissional da área: resiliência, capacidade analítica e controle emocional. O Futuro da Demanda: o impacto do delivery no ecossistema atual e as tendências de comportamento do consumidor moderno. Dê o play e confira uma verdadeira aula prática sobre desenvolvimento de negócios, dados e relações humanas aplicadas ao crescimento de marcas globais!

23 de abr.

Expansão do Outback: consistência no Go-to-Market e o segredo da escala acelerada

Como uma rede de nicho, inspirada no subúrbio da Flórida, se tornou um dos maiores cases globais de Food Service no Brasil? Neste episódio do Cortex Talks, recebemos Gilberto Santos, VP de Desenvolvimento da Bold Hospitality (Outback, Abbraccio e Aussie Grill). Ele compartilha os bastidores da jornada de expansão da rede, que saltou de 20 para mais de 200 restaurantes, revelando como a marca rompeu o padrão americano para apostar com sucesso no modelo de shoppings. Falamos sobre a importância da consistência, o uso de georreferenciamento para prever o faturamento e o papel da tecnologia — da cozinha conectada à Inteligência Artificial — sem nunca perder de vista o que é imutável: a experiência do cliente. O que você vai ouvir: A transição estratégica das lojas de rua para os shoppings centers. Como manter o padrão de qualidade e treinamento em escala nacional. O uso de dados e geomarketing para analisar o potencial de novas praças. A adaptação do delivery pós-pandemia e a criação da marca digital Aussie Grill. Dicas de liderança: por que a expansão deve respeitar o tempo da organização.

10 de abr.

A máquina de Revenue da Flash: agentes de IA e a 3ª onda de Vendas

Neste episódio do Cortex Talks, recebemos Guillermo Gomez, CRO da Flash, para uma aula sobre como construir e escalar uma das máquinas de Go-to-Market mais maduras do Brasil. Ela detalha a jornada da Flash, que saltou de 250 para 1.400 colaboradores, estruturando um time de Revenue com 700 pessoas baseado em dois pilares fundamentais: integração e inovação. O que você vai ouvir: As 3 ondas de Revenue: da captura de demanda reprimida (inbound) à escala massiva com inteligência artificial. Eficiência operacional: como a Flash mantém um payback de menos de 12 meses e utiliza agentes de IA para destravar novos mercados. Cultura de teste: por que falhar pequeno e rápido é o segredo para evitar grandes tropeços na escala. O futuro do GTM: a transição do "orgânico tradicional" para o posicionamento em modelos de linguagem (LLMs). Dê o play e descubra como escalar resultados com inteligência aumentada!

26 de mar.

Petz + Cobasi: o novo GTM do gigante do varejo pet

Neste episódio da segunda temporada do Cortex Talks, Daniel Pires, CEO e co-founder da Cortex, e Valéria Duarte, VP de Marketing da Cortex, recebem Bruno Romanzini, diretor de expansão da Petz, para revelar os bastidores da Petz, que escalou sua operação através de uma cultura implacável de dados e geomarketing. Nele, desvendamos a estratégia desse crescimento, a ciência por trás da previsão de faturamento de novas unidades e como a fusão com a Cobasi redefine o mercado pet no Brasil, criando um ecossistema que une conveniência digital e experiência física. Você vai conferir neste episódio: 🎙️ Estratégia de expansão: como a Petz aproveitou o fechamento de concessionárias para garantir os melhores pontos comerciais do país. 🎙️ Omnicanalidade real: como as lojas físicas se reinventaram para sobreviver ao online, tornando-se centros de distribuição que entregam produtos em minutos. 🎙️Fusão Petz & Cobasi: bastidores e perspectivas da união com mais de 500 lojas e como a inteligência de dados guiará o futuro dessa nova rede.

12 de mar.

Arthur Igreja: o que muda na era dos agentes de IA e da orquestração | Cortex Talks #1 | 2ª temp.

Bem-vindos à estreia da 2ª Temporada do Cortex Talks! Iniciamos este novo ciclo com um tema central: Inteligência Aumentada aplicada ao Go-to-Market (GTM). Nosso objetivo é mostrar em episódios com grandes líderes que já executam essa mudança de mercado como a Inteligência Artificial não substitui e sim potencializa as decisões humanas. Para abrir a temporada, recebemos Arthur Igreja, um dos maiores especialistas em tecnologia e inovação do país. Neste episódio, Arthur discute como a IA deixou de ser apenas uma ferramenta para se tornar o motor de orquestração das empresas modernas. Entenda por que o foco agora não é apenas "fazer prompts", mas sim gerir uma força de trabalho híbrida que potencializa os resultados de marketing e vendas. Prepare-se para descobrir como a Inteligência Aumentada está eliminando tarefas operacionais e exigindo uma senioridade humana sem precedentes. Destaques do episódio: O início da 2ª temporada: Inteligência Aumentada no GTM.A transição da execução para a orquestração de agentes.Como a IA destrói barreiras de entrada e redefine a competitividade.O desafio da senioridade: como formar líderes em um mundo automatizado.

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