Marketing à Mesa

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  • 5,0 (1)
  • Marketing
  • Semanal

Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e marcas em empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo, sócios na RUNNINGDIGITAL, recebem CMOs, fundadores e especialistas para uma conversa real sobre marca, estratégia de marketing e resultado de negócio. Aqui não tem framework genérico, não tem dica de produtividade, não tem guru. Sem receita pronta, sem fast food, toda quinta-feira, em todas as plataformas.

Episódios

  1. há 2 dias

    TikTok para marcas: quais são as melhores estratégias e o que realmente funciona?

    TikTok não é rede social, é entretenimento — e isso muda tudo na sua estratégia de conteúdo. Josafá Rohde e Larissa Anselmo recebem Fellipe Faria, Head de Product Marketing para Soluções Criativas do TikTok na América Latina e Oriente Médio, criador do TikTok Creative Exchange e líder do lançamento do TikTok Symphony e TikTok One. Você vai entender:— Os 107 minutos/dia que o usuário passa na plataforma e o que isso significa pra sua marca— O case RUNNINGDIGITAL: +40 milhões de views e 15% de aumento incremental em vendas— Por que "não tem otimização que salve conteúdo ruim"— Branded Mission, Prime Time e Branded Buzz: como funcionam— Como usar UGC e IA nas campanhas de TikTok RUNNINGDIGITAL é a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage. 📍 runningdigital.com.brMarketing à Mesa — toda terça, às 19h. Sem receita pronta.

    TikTok para marcas: quais são as melhores estratégias e o que realmente funciona?

  2. 25 de ago.

    Gestão de crise e Reputação de marca: O que ninguém te conta

    Uma crise não começa quando o problema está na mídia. Ela começa muito antes ou muito depois de ser tarde demais. Neste episódio do Marketing à Mesa, Josafá Rohde e Larissa Anselmo sentam com Ricardo Viveiros, jornalista com mais de 60 anos de carreira, fundador de uma das maiores assessorias de imprensa do Brasil, para falar sobre o que realmente separa marcas que sobrevivem a uma crise das que desaparecem. Você vai entender:— Por que "silêncio em crise é burrice acima de tudo" e o que fazer nas primeiras horas— O caso real de uma crise mal gerenciada e uma imagem impossível de consertar— Como a Johnson & Johnson reverteu uma das piores crises da história do consumo, em 1982— Por que "a assessoria de imprensa não faz milagre" — e o que precisa vir antes dela— A diferença entre imparcialidade e verdade na comunicação institucional— Como decidir o que responder, e a que velocidade, quando a crise já começou Sobre quem sentou à mesa Ricardo Viveiros é jornalista, professor e escritor com mais de 60 anos de carreira. Foi correspondente internacional em guerras civis, é autor de 59 livros, vencedor do Prêmio Esso de Jornalismo e da Medalha da ONU. Fundou em 1987 uma das maiores assessorias de imprensa do Brasil, foi jornalista-chefe da Fiesp por 9 anos, é articulista em veículos como a Folha de São Paulo e apresenta o programa Brasil Mostra Tua Cara, na TV Cultura. Josafá Rohde é CEO e fundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok for Business. Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas. Juntos, lideram a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage. Saiba mais: https://runningdigital.com.br/ Sobre o podcast Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo,sócios da RUNNINGDIGITAL, sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food. RUNNINGDIGITAL — Growth Marketing Autoral. Marketing à Mesa. Sem receita pronta. Toda terça, às 19h.

    Gestão de crise e Reputação de marca: O que ninguém te conta

  3. 18 de ago.

    Marca Pessoal para CEOs e Executivos: o Guia Completo

    CEO precisa ou não precisa aparecer nas redes sociais? Nessa conversa você vai entender onde isso custa a visibilidade na imprensa, contratos e autoridade de mercado. Neste episódio do Marketing à Mesa, Josafá Rohde e Larissa Anselmo sentam com Flávia Montes — fundadora da Brand You Up — para desmontar o mito de que marca pessoal é vaidade e mostrar, na prática, como líderes constroem autoridade sem virar "influenciador corporativo". Você vai entender:— Por que 60% dos jornalistas checam o LinkedIn de um executivo antes de decidir se publicam uma matéria sobre ele— O que muda quando 3 em cada 4 posts no LinkedIn hoje são escritos por IA — e como não virar só mais um— A diferença entre construir marca pessoal e ser porta-voz institucional (e quando cada uma faz sentido)— Por que copiar referência é a receita mais rápida para o fracasso— Como transformar histórico e conquistas passadas em ativo de autoridade no presente— O limite entre autenticidade e vida exposta: o que vale a pena comunicar e o que não Flávia Montes é fundadora da Brand You Up, agência que desde 2018 já construiu a marca pessoal de mais de 800 líderes, fundadores, C-levels, diretores e conselheiros em mais de três continentes. É também Vice-Presidente de Comunicação na Biesb (associação de varejo), professora e criadora de metodologia própria aplicada a mais de 15.000 alunos, com cursos na XP Educação MBAs e na Community Creators Academy. Josafá Rohde é CEO e cofundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok for Business. Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas. Juntos, lideram a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage. Saiba mais: https://runningdigital.com.br/ Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo — sócios da RUNNINGDIGITAL — sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food. RUNNINGDIGITAL — Growth Marketing Autoral. Marketing à Mesa. Sem receita pronta. Toda terça, às 19h.

    Marca Pessoal para CEOs e Executivos: o Guia Completo

  4. 11 de ago.

    GEO: como aparecer em 1º no ChatGPT (Gemini, Claude e outras IAs). Guia Completo

    O Google já não é mais a porta de entrada do seu cliente. Estudos apontam que entre 50% e 70% das buscas terminam sem nenhum clique, o usuário lê a resposta pronta e não visita o site da empresa. Neste episódio do Marketing à Mesa, Josafá Rohde e Larissa Anselmo sentam à mesa para destrinchar o GEO: a estratégia de fazer sua marca ser a resposta número um dentro do ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e em outras ferramentas de busca de Inteligência Artificial. Neste episódio você vai entender: — Por que a busca por IA é uma conversa, não uma palavra-chave, e o que isso muda na forma de estruturar seu site e seu conteúdo — Como a inteligência artificial decide em quem confiar — Por que leads vindos de buscas por IA convertem até 6 vezes mais do que os de outros canais — Como rodar o seu próprio experimento de GEO — Por que reputação construída de forma artificial tem vida curta e o que realmente sustenta uma marca sendo citada pela IA no longo prazo — O checklist prático para começar amanhã Para CMOs, diretores de marketing e fundadores que sentem que o jogo mudou e precisam de um caminho prático, não de mais um framework genérico. __ Josafá Rohde é CEO e fundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok For Business com mais de 8 anos operando no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa. Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas. Juntos, lideram a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage. Saiba mais: https://runningdigital.com.br/ Sobre o podcast: Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo — sócios da RUNNINGDIGITAL, agência Platinum TikTok Agency Advantage — sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food. RUNNINGDIGITAL — Growth Marketing Autoral. Marketing à Mesa. Sem receita pronta. Toda terça, às 19h.

    GEO: como aparecer em 1º no ChatGPT (Gemini, Claude e outras IAs). Guia Completo

  5. 4 de ago.

    IA no Marketing: como não perder a identidade de marca

    Inteligência artificial no marketing pode estar apagando a identidade da sua marca sem você perceber. Neste episódio do Marketing à Mesa, Cassiane Vilvert — Product Marketing Manager na Meta | Whatsapp Business, instrutora em cursos de IA e coautora do Livro Gestão de Produtos como Você Nunca Viu, com passagem pela VTEX — mostra por que "IA é generativa e não criativa" e o que isso muda para quem constrói marca.Neste episódio você vai entender:— Por que a IA entrega sempre a "média" e nunca a genialidade que diferencia uma marca— O risco real de usar geração de imagem e texto sem curadoria humana— Por que a IA não vai substituir seu emprego, mas alguém que sabe usá-la melhor pode— Como times que usam IA bem não sabem fazer o melhor prompt, mas possuem alinhamento estratégico— Por que a "IA invisível" quebra a confiança do consumidor quando a marca não é transparente sobre o que é geradoPara diretores de marketing, CMOs e times que já usam IA no dia a dia e querem parar de fazer mais do mesmo, só que mais rápido.Sobre quem sentou à mesa:Cassiane Vilvert é Product Marketing Manager com mais de 10 anos de experiência em produtos digitais, growth e marketing de produto em empresas globais de tecnologia. É instrutora de Inteligência Artificial e Product Marketing para Tera e PM3 — onde coordenou o primeiro curso de PMM do Brasil. Co-autora do livro Gestão de Produtos como Você Nunca Viu (Casa do Código) e escritora da newsletter Draft no Substack.__Josafá Rohde é CEO e cofundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok For Business com mais de 8 anos operando no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa. Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas. Juntos, lideram a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage.Saiba mais: https://runningdigital.com.br/Sobre o podcast:Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo — sócios da RUNNINGDIGITAL, agência Platinum TikTok Agency Advantage — sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food.RUNNINGDIGITAL — Growth Marketing Autoral. Marketing à Mesa. Sem receita pronta. Toda terça, às 19h.___As opiniões expressas são de caráter estritamente pessoal da convidada e não refletem o posicionamento das empresas com as quais possui vínculo.

    IA no Marketing: como não perder a identidade de marca

  6. 28 de jul.

    ROI de Brading: O que faz sua marca ser escolhida?

    Ser lembrado não significa ser escolhido. Ter uma conta aberta também não significa ser o banco principal. Neste episódio do Marketing à Mesa, Rafael Delgado, cofundador da Okiar Intelligence, apresenta os principais dados do estudo de principalidade bancária realizado com 2.008 brasileiros em 2026. A conversa mostra o que faz uma marca deixar de ser apenas conhecida para se tornar a principal escolha do consumidor, e como reputação, experiência, memória de marca, contexto e comportamento influenciam essa decisão. Você vai entender: — O que é principalidade de marca e sua relação com share of wallet — Por que awareness não garante preferência ou lealdade — Por que um terço da lealdade está relacionado à marca — Como as motivações de escolha mudam entre públicos e faixas de renda — O que Nubank, Itaú, Banco do Brasil e Mercado Pago revelam sobre construção de preferência — Por que o consumidor pode não comprar porque não sabe, não lembra, não quer ou não pode — Como marcas fortes influenciam satisfação, recomendação e tolerância a falhas Uma conversa para CMOs, empresários e líderes de marketing que precisam compreender e defender o valor do branding com dados reais. — Sobre quem sentou à mesa:Rafael Delgado é cofundador da Okiar Intelligence e da Levers, psicólogo pela PUC-SP, especialista em Economia Comportamental e professor de Data Strategy e Consumer Behavior. Conduziu o estudo de principalidade bancária com 2.008 brasileiros em 2026 e atende empresas como Nubank, Mercado Livre, Itaú, Hotmart e Hyundai. https://www.okiar.com.br/ __ Josafá Rohde é CEO e cofundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok for Business, com mais de oito anos de atuação no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa.Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas.Juntos, lideram a RUNNINGDIGITAL, agência de Growth Marketing Autoral e parceira Platinum no TikTok Agency Advantage. https://runningdigital.com.br/ __ Marketing à Mesa é um podcast da RUNNINGDIGITAL sobre dados, cultura, comportamento e construção de marca. Sem receita pronta e sem marketing fast food.

    ROI de Brading: O que faz sua marca ser escolhida?

  7. 21 de jul.

    O que a diversidade tem a ver com seu ROI?

    O que a diversidade tem a ver com seu ROI? Employer branding não é benefício. Não é post de aniversário no LinkedIn. Não é responsabilidade do RH. O que acontece quando marketing e RH operam em gavetas separadas? A empresa investe em campanha para fora e esquece que o time interno é a audiência mais cara de ignorar. Neste episódio do Marketing à Mesa, Hóttmar Loch — cofundador da Nohs Somos, Forbes Under 30 e especialista em cultura organizacional com projetos para Ambev, iFood, Meta, Rock in Rio e The Town — senta com Josafá Rohde e Larissa Anselmo para falar sobre o que a maioria das empresas ainda não entendeu: a mesma energia criativa que você coloca na campanha para fora precisa existir na comunicação para dentro. Neste episódio você vai entender: 1. Por que uma campanha racista que vai ao ar é, antes de tudo, um problema de diversidade na liderança — e um custo real para o negócio 2. Como a Rock World conectou diversidade com a estratégia da geração Z e chegou a 10 milhões de pessoas impactadas 3. O que a legalidade e a ilegalidade da diversidade nos Estados Unidos tem a ver com a estratégia da sua marca no Brasil 4. Por que autenticidade não é tendência — é o que sobra quando a IA entrega tudo no nível médio 5. O que times homogêneos e times diversos produzem de diferente — e por que isso importa para o marketing Para CMOs, diretores de marketing e líderes que querem construir marca de dentro para fora — e entender que cultura não é o que está escrito na parede. Hóttmar Loch é cofundador da Nohs Somos, consultoria especializada em cultura organizacional e experiências de aprendizado. Forbes Under 30. Desenvolveu projetos para Ambev, iFood, Sanofi, Meta e Rock World. Palestrante no CONARH, Rio2C e Gramado Summit. __ Para diretores de marketing, CMOs e líderes de empresas que já têm time estruturado e presença digital e querem saber o que fazer diferente agora. A RUNNINGDIGITAL é agência Platinum TikTok Agency Advantage e a única brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business. Atendemos no máximo 30 marcas. Para conversar e sentar à mesa com a gente: https://runningdigital.com.br/ Marketing à Mesa. Sem receita pronta. Toda terça-feira, às 19h. Sobre os anfitriões que sentam à mesa: Josafá Rohde é CEO e cofundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok For Business com mais de 8 anos operando no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa. Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas. Juntos, lideram a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage. Sobre o podcast: Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo, sócios da RUNNINGDIGITAL, agência Platinum TikTok Agency Advantage, sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food. Toda terça.

    O que a diversidade tem a ver com seu ROI?

  8. 9 de jul.

    O futuro do marketing: Insights do WebSummit Rio 2026

    O futuro do marketing: Insights do WebSummit Rio 2026 Estratégia de marketing em 2026 mudou e a maioria das empresas ainda não percebeu. Neste episódio, Josafá Rohde e Larissa Anselmo, sócios da RUNNINGDIGITAL, trazem os principais insights do WebSummit Rio 2026 direto para a mesa: o que muda quando 35% das buscas já acontecem dentro de ferramentas de IA, por que marcas com 60% do orçamento em branding têm 90% mais resultado em vendas, e o que acontece com empresas que continuam tratando marketing como campanha de liga-e-desliga. Neste episódio você vai entender: 1. O que é GEO e por que sua marca precisa aparecer na resposta da IA antes do concorrente 2. Por que memória de marca é o KPI mais subestimado de 2026 3. A diferença entre usar IA para otimizar e usar IA para reinventar 4. O que o CMO da Claro e o Burger King disseram que vale mais do que qualquer relatório de agência Para diretores de marketing, CMOs e líderes de empresas que já têm time estruturado e presença digital e querem saber o que fazer diferente agora. A RUNNINGDIGITAL é agência Platinum TikTok Agency Advantage e a única brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business. Atendemos no máximo 30 marcas. Se quiser conversar e sentar à mesa com a gente: https://runningdigital.com.br/ Marketing à Mesa. Sem receita pronta. Toda quinta-feira, às 19h. Sobre quem sentou à mesa: Josafá Rohde é CEO e cofundador da RUNNINGDIGITAL, especialista em Growth Marketing e TikTok For Business com mais de 8 anos operando no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa. Larissa Anselmo é sócia e diretora de novos negócios da RUNNINGDIGITAL, especialista em estratégia de posicionamento e integração entre marketing e vendas. Juntos, lideram a única agência brasileira com 4 cases auditados pelo TikTok for Business e status Platinum no TikTok Agency Advantage. Sobre o podcast: Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo, sócios da RUNNINGDIGITAL, agência Platinum TikTok Agency Advantage, sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food.

    O futuro do marketing: Insights do WebSummit Rio 2026
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Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e marcas em empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo, sócios na RUNNINGDIGITAL, recebem CMOs, fundadores e especialistas para uma conversa real sobre marca, estratégia de marketing e resultado de negócio. Aqui não tem framework genérico, não tem dica de produtividade, não tem guru. Sem receita pronta, sem fast food, toda quinta-feira, em todas as plataformas.

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