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O programa oficial do maior e mais tradicional site sobre a indústria do esporte na América Latina. Toda semana um conteúdo novo para você ficar atualizado sobre absolutamente tudo o que acontece no mercado esportivo. Só nós falamos com as principais lideranças dos negócios esportivos no Brasil e no mundo. É mais um produto com a assinatura do MKTEsportivo, que conecta mais de 5 milhões de pessoas através de nossos diversos canais.

há 3 dias

COMO O BASQUETE LEVOU CAIO TEIXEIRA AOS EUA E AO TRABALHO COM A NBA

Caio Teixeira é uma das maiores referências do país na criação de conteúdo sobre basquete e NBA e construiu, ao longo dos anos, uma comunidade forte em torno do esporte. Especialista no assunto e hoje próximo do dia a dia da principal liga de basquete do mundo, ele é o convidado da semana do Invite, programa oficial do MKTEsportivo.Na conversa, Caio conta como deixou o Brasil ainda jovem para tentar construir uma trajetória como jogador nos Estados Unidos. A experiência passou pelo high school e pelo basquete universitário, até que o YouTube, inicialmente utilizado para registrar sua rotina como estudante-atleta, começou a abrir um novo caminho profissional.O episódio percorre a profissionalização de sua carreira como criador, a evolução dos formatos de conteúdo e a aproximação com a NBA a partir de 2020. Caio também detalha como funciona sua relação com a liga, a participação dos criadores no desenvolvimento de projetos e os bastidores de produções como o NBA na Estrada.Caio aborda também sobre mercado publicitário, instabilidade financeira, algoritmos, concorrência, necessidade de testar novos formatos e os desafios de manter uma carreira no digital. Em seus canais, construiu uma produção que passa por vlogs, reacts e gameplays, além dos trabalhos realizados em parceria com a NBA.Morando nos Estados Unidos, ele também analisa as vantagens e dificuldades de produzir em português estando fora do Brasil, a relação com marcas dos dois mercados e os próximos passos da carreira.
9 de set.

PATRIOTS NO BRASIL: OS NEGÓCIOS POR TRÁS DA EXPANSÃO DE UM GIGANTE DA NFL | BIG LEAGUE$

Como uma das franquias mais conhecidas da NFL transforma sua popularidade no Brasil em um negócio sustentável?O BIG LEAGUE$, programa do MKTEsportivo dedicado aos negócios das principais ligas e propriedades do esporte norte-americano, conversou com Lara Magalhães, gerente de expansão internacional do New England Patriots no Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da franquia para crescer em um dos mercados mais importantes da NFL fora dos Estados Unidos.A adaptação de uma marca essencialmente norte-americana à cultura brasileira, a construção de uma comunidade local e o trabalho realizado desde que o Patriots passou a explorar oficialmente o mercado brasileiro em 2024.No âmbito comercial, Lara explicou como a franquia estrutura propriedades para patrocinadores, desenvolve experiências para os torcedores e trabalha para transformar audiência e engajamento em um projeto rentável no longo prazo. O Patriots já possui parceiros no país e prepara novos anúncios para ampliar sua operação comercial.Outro tema é a concorrência. Patriots, Miami Dolphins, Detroit Lions e Philadelphia Eagles possuem direitos de atuação no Brasil, mas Lara revela que os executivos das franquias conversam semanalmente e trabalham também de maneira conjunta para desenvolver o futebol americano no país. E existe uma ambição importante para os próximos anos: o New England Patriots tem interesse em disputar uma partida oficial da NFL no Brasil. A decisão pertence à liga, mas a franquia já trabalha para construir a comunidade, os parceiros e a estrutura comercial necessários para aproveitar essa oportunidade no futuro.
2 de set.

COMO O YOUTUBE ESTÁ MUDANDO O NEGÓCIO DO ESPORTE NO BRASIL

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebe Victor Machado, Head de Parcerias de TV, Filmes e Esportes no YouTube Brasil, para uma conversa sobre como a plataforma ganhou espaço no consumo, na distribuição e no negócio do esporte ao vivo.Falamos sobre uma trajetória que passa pelas primeiras experiências com a Copa do Nordeste e chega à Copa do Mundo de 2026, com a potência da CazéTV, recordes de audiência e mais de 70% do tempo assistido às transmissões acontecendo em TVs conectadas.A conversa também aborda a relação do YouTube com players como a própria CazéTV, TNT Sports e Ge TV, o impacto da plataforma na distribuição de direitos esportivos e as métricas que ajudam a entender esse novo cenário, indo de audiência e horas assistidas ao comportamento e à força das comunidades.No âmbito comercial, Victor explica como o esporte ao vivo abriu novas possibilidades para marcas, combinando publicidade, dados, segmentação, inventário e inteligência artificial para desenvolver soluções para anunciantes.E o Brasil ocupa um espaço importante nessa história. Discutimos como o mercado brasileiro se tornou pioneiro em transmissões esportivas dentro do YouTube e como experiências desenvolvidas por aqui têm gerado aprendizados para a operação global.
19 de ago.

COMO O BRASIL SE TORNOU UM MERCADO-CHAVE PARA A NFL

A NFL caminha para seu terceiro jogo oficial no Brasil e já construiu uma operação que vai muito além da realização de uma partida por temporada. Luis Martínez, General Manager da NFL do Brasil, é o convidado deste episódio do Invite, programa oficial do MKTEsportivo.Depois de cinco anos trabalhando com a liga no México, Luis chegou ao Brasil já com o desafio da primeira partida da história da NFL no país. Desde então, acompanhou a evolução de um mercado que recebeu Eagles x Packers, Chargers x Chiefs e agora se prepara para Cowboys x Ravens, além da expansão da operação para o Rio de Janeiro.Nesta conversa, analisamos o que mudou na estratégia da NFL desde aquele primeiro jogo e quais indicadores ajudam a liga a decidir onde levar uma partida internacional, passando por audiência, tamanho da base de fãs, consumo de produtos e desenvolvimento comercial.Também entramos no negócio por trás desse crescimento. Luis explica o papel dos patrocinadores, o que uma marca efetivamente compra ao se associar à NFL e como a realização dos jogos no Brasil influencia o interesse comercial pela liga.Outro tema é a atuação direta das franquias no país. Miami Dolphins, New England Patriots, Philadelphia Eagles e Detroit Lions possuem direitos comerciais no mercado brasileiro por meio do programa internacional da NFL. Abordamos sobre como essas equipes são escolhidas, como seu desempenho no mercado é acompanhado e se existe espaço para a chegada de novas franquias.Em que estágio o Brasil está dentro da expansão internacional da NFL e qual será o próximo grande passo da liga no país?É o que discutimos neste episódio do Invite, do MKTEsportivo, com Luis Martínez, General Manager da NFL do Brasil.
5 de ago.

O QUE A COPA 2026 DEIXOU PARA A INDÚSTRIA DO ESPORTE?

A Copa do Mundo de 2026 terminou, mas os impactos dela para a indústria do esporte estão apenas começando.Neste episódio do Invite, recebemos Rafael Plastina, CEO da Sport Track, e Ivan Ballester, presidente da Kids League, para analisar os principais movimentos que marcaram o torneio e discutir o que muda para a CBF, patrocinadores, emissoras, plataformas e marcas no ciclo até a Copa do Mundo de 2030. Entre os temas abordados estão a reconstrução da imagem da Seleção Brasileira após a eliminação, a relação entre a CBF e seus patrocinadores, a disputa pela atenção entre Globo, CazéTV, SBT e plataformas digitais, o crescimento do consumo em TVs conectadas, o futuro dos direitos de transmissão, a mensuração do retorno para patrocinadores, o impacto comercial das pausas de hidratação, a expansão para 48 seleções e as tendências que devem moldar a próxima Copa do Mundo.
1 de jun.

Como a Coca-Cola ativa a Copa do Mundo no Brasil

A Coca-Cola construiu uma das relações mais consistentes e relevantes do esporte global, consolidando-se como parceira estratégica da FIFA e presença central nas ativações da Copa do Mundo FIFA, com capacidade contínua de conectar marca, cultura e experiência do torcedor em escala global. No "O Business da Copa", Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, aborda sobre estratégia de marca, comportamento do consumidor e construção de relevância em um dos maiores eventos do calendário esportivo. A conversa aborda como uma marca global estrutura sua atuação em um evento de alta escala, combinando distribuição, experiência e comunicação para sustentar relevância ao longo de todo o ciclo da Copa do Mundo.
28 de mai.

Copa do Mundo como ativo central da estratégia da Motorola no Brasil

A Motorola transformou a Copa do Mundo em um dos pilares centrais da sua estratégia global de marca. No especial “O Business da Copa”, Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola Brasil, detalha como a companhia utiliza o futebol para ampliar conexão cultural, fortalecer posicionamento e acelerar relevância em um dos mercados mais competitivos do mundo. Na entrevista, a executiva analisa o comportamento do consumidor brasileiro em um país que já possui mais smartphones do que habitantes, explica como a parceria com a FIFA impacta branding, vendas e aquisição de novos públicos, além de aprofundar o papel do celular como principal interface de acesso ao esporte, ao entretenimento e à criação de conteúdo.O episódio também aborda a campanha “O Futebol te Chama”, a estratégia por trás da edição especial do Motorola Edge 70 Fusion inspirada na Copa do Mundo, o avanço da inteligência artificial nos dispositivos, a relação entre tecnologia e identidade cultural, além dos planos da marca para a Copa do Mundo Feminina de 2027 e iniciativas ligadas ao desenvolvimento do futebol no Brasil.
25 de mai.

O ecossistema N Sports/SBT para a Copa do Mundo 2026

A Copa do Mundo de 2026 marca o início de um novo ciclo para o mercado brasileiro de mídia esportiva. Em entrevista ao “O Business da Copa”, Erika Dias, COO da N Sports e da NWB, detalha como o consórcio formado com o SBT pretende operar uma cobertura multiplataforma do torneio, combinando TV aberta, canais digitais, distribuição em diferentes telas e um modelo comercial integrado para marcas.No episódio, a executiva fala sobre os desafios operacionais de uma Copa com 48 seleções e três países-sede, a montagem do elenco liderado por Galvão Bueno, Tiago Leifert, Alexandre Pato, Mauro Beting, Juninho Paulista e Nadine Bastos, além da estratégia de conteúdo da NWB durante o Mundial.A conversa também aborda o impacto da Copa para marcas parceiras do consórcio, discutindo como as ativações vão além dos intervalos comerciais e passam a integrar transmissões, redes sociais, creators e experiências digitais.Erika ainda analisa o papel da distribuição multiplataforma, o novo posicionamento do Desimpedidos, a transformação do consumo esportivo e como a união entre televisão aberta e ecossistema digital pode redefinir a cobertura de grandes eventos esportivos no Brasil.

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