Mediarama François Defossez | Orso Media

Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir le fondateur de Nonli, Moïse Morard au micro de Mediarama. En découvrant cet épisode, vous apprendrez plus sur :

# La naissance de Nonli : une solution qui, au départ, ne fonctionne pas et crée des frictions avec une page interstitielle. Lors de cette première itération, Moïse identifie la distribution sur les réseaux sociaux et le ROI est le principal pain point sur les médias sociaux

# La deuxième itération de Nonli qui permet de faire du social listening pour être au courant à l’instant T de ce qui va buzzer, en observant une tendance d’une part et d’autre part, l’analyse de bruits faibles sur les réseaux

# Nonli : une entreprise tech disponible en SaaS, devenue leader en France auprès des médias : du groupe Altice à Radio France en passant par Nice Matin

# La raison d’être de Nonli : permettre aux médias de pallier à la baisse du trafic provenant des réseaux sociaux ou au manque de ressources humaines

# La notion de “socle social solide” : Nonli va utiliser l’automatisation pour faire vivre des pages sur les réseaux sociaux qui ont vivoté ou qui ne pouvaient pas être alimentées faute de temps et de ressources.


# Nonli qui permet de s’assurer que la présence sociale d’un média est cohérente à travers de l’analyse de la micro-data (mots clefs, catégorisations faite par des moteurs de recherche sur l’article, etc)

# L’autre versant de Nonli : la planification éditoriale automatisée en fonction des contraintes du journaliste ou des community managers. Cette planification permet d’éviter les “collisions” - c’est à dire des posts qui sont faits de manière concomittance

# L’automatisation du repost de contenu froid - indexé par les robot Nonli - permet de booster mécaniquement les audiences et l’engagement

# L’évolution du community management vers l’analyse des données et sa compréhension fine de ce qui se trame derrière

# Facebook qui reste un réseau social incontournable aux côtés de X (anciennement Twitter)

# Nonli qui bénéficie de la rationalisation et mutualisation qui se passe sur les réseaux sociaux au sein des organisation médiatiques et devient un software qui s’impose au sein des médias

# Nouvelle feature : la génération des illustrations est aussi faite par Nonli et nécessite de forts besoins en infrastructures

# La vision de Moïse sur les relations entre plateformes et médias et sur la disparition de CrowdTangle.

Pour aller plus loin :

# Le truc cool de Moïse : S’initier au FlyBoard

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Cette semaine, je reçois au micro de Mediarama Anne-Claire Marquet, Directrice du SpiiL (Syndicat de la Presse Indépendante d'Information en Ligne) et de J’aime L’info.

Vous en apprendrez plus sur :

# Leur cœur d'activité : le conseil auprès des éditeurs pour la gestion de leurs médias et l’accès aux aides publiques, l’organisation de webinaires pour le partage d'expérience et de bonnes pratiques

# Le Spiil : une organisation qui porte la voix des éditeurs indépendants, mais aussi de la presse en général, pour peser dans les débats publics

# Les critères pour faire partie du Spiil : un média indépendant capitalistiquement, contrôlé par une entreprise de presse, qui a une convention collective avec des journalistes et qui possède des éléments déontologiques (séparation brand content et information)

# L’instruction des candidatures pour les adhérents et le type de médias qui bénéficient d’un accompagnement du Spiil :

Les médias indépendants isolés et qui ont besoin de conseils pour mieux naviguer dans l’écosystème ;

Les médias indépendants qui existent depuis 5-7 ans.

# Aucun membre ne dépasse les 20 millions d’euros de chiffre d’affaires et le syndicat rassemble tous types de supports : newsletters, sites, verticales éditoriales, etc.

# Les médias qui arrêtent le font le plus souvent pour des problèmes de stratégies (ou market-fit) ou des désaccords entre les actionnaires que pour des questions d’argent

# La baisse du nombre de projets nouveaux et innovants (bourse Émergence, incubateurs de presse, etc.)

# L’initiative J’aime L’info pour le pluralisme de l’information qui permet à des éditeurs de presse IPG (Information Politique et Générale) ou qui sont reconnus par la commission paritaire de bénéficier de dons défiscalisés

# Le montant de collecte qui a triplé entre 2020 et 2023 : J’aime L’info est passé de 1,8 millions d’euros en 2020 à 5,6 millions d’Euros collectés auprès de 100 éditeurs

# Le widget J’aime L’info qui permet de mieux s’intégrer au sein des sites internet des médias et d’attirer des audiences de donateurs plus jeunes

# Le modèle économique de J’aime L’info qui fonctionne avec des frais de commission 6% avec les plateformes et 8/10% par chèques

# La position du Spiil sur l’IA générative et les 15 ans du SpiiL le 7 juin 2024 à la Gaîté Lyrique.

Pour aller plus loin :

# Le truc cool d’Anne-Claire : Poupou le chien, la mascotte du Spiil et du média le 1 Hebdo

# Le truc cool de François : une newsletter hebdomadaire sur les chiens, appelée La Truffe par Zoé Vilain

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Pour faire le point sur l’actu des médias, avec un focus podcast et audio, en ce mois d’avril 2024, j’ai reçu à mon micro Laura Pironnet, Directrice Podcasts chez CosaVostra.

L’occasion d’évoquer l’édition 2024 de la Cartographie des acteurs du podcast en France, sortie le 8 avril 2024, les travers de l’IA avec des deep fake et deep voice qui se multiplient, la modération sur les plateformes d’écoute de podcasts et la parentalité, une verticale de plus en plus plébiscitée par les médias.

Au programme de la Pastille Actu du jour :

# CosaVostra a publié la 6ème édition de la Cartographie des acteurs du podcast en France qui répertorie tous les acteurs professionnels de l’écosystème. Elle comprend désormais plus de 600 acteurs avec une fiche d’identité personnalisée.

# Plusieurs constats :


- Les studios de production de podcasts continuent de se développer, en se spécialisant dans des formats ou des thématiques, malgré une demande des marques qui se stabilise.
- De nombreux outils techniques utilisant l’intelligence artificielle ont vu le jour, notamment pour la retranscription des épisodes, notamment proposée aux utilisateurs sur Apple Podcasts.
- Il existe de nombreuses formations au podcast, par des organismes certifiés et installés, mais également des indépendants.

# Le youtubeur Cyprien attaque en justice les auteurs d’une fausse publicité qui usurpe son image. Une actualité qui met en lumière la nouvelle menace contre laquelle doivent s’armer juridiquement les créateurs de contenu, avec la montée en puissance d’outils d’IA générative.

# Cela pose également la question de la modération des contenus vidéo et audio et des commentaires. En podcast, il n’y a de modération ni de la part des plateformes d’écoute, ni des hébergeurs, alors que des podcasteurs comme Joe Rogan diffusent des épisodes avec des personnalités clivantes.

# L’ACPM a sorti son classement mensuel des podcasts les plus téléchargés. En tête : Les Actus du Jour de Hugo Décrypte avec 1,36 million de téléchargements, Manu dans le 6/10 : le best-of et Transfert.

# La parentalité devient une verticale pour les médias généralistes, considéré avant comme un “sous-sujet” réservé aux femmes. Chaque média s’approprie le sujet en fonction de sa ligne éditoriale, entre la newsletter Darons, Daronnes du Monde et les témoignages d’anonymes de Libération.

Pour aller plus loin :

# Bordeaux fête le podcast

# La Cartographie des acteurs du podcast en France - édition 2024

# Adobe Podcast (outil)

# Elan (média)

# Darons Daronnes (newsletter)

# Le podcast de Caroline Goldman

# Famille & Co de Nadia Daam sur France Inter

# Faites des gosses de Louie Media

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J’ai eu le plaisir de recevoir Me Fayrouze Masmi-Dazi, avocate spécialisée en droit de la concurrence, pour évoquer les dernières actualités et leurs impacts sur les éditeurs et usagers de l’information. Vous en apprendrez plus sur :

# Le DMA (Digital Market Act) - appelée législation sur les marchés numériques - qui est entrée en vigueur le 7 mars 2024. De quelles obligations vont devoir s’acquitter les gatekeepers - et différents opérateurs - en regardant plus précisément les services coeur proposés par ces entreprises ?

# La définition de “service coeur” : un opérateur qui se veut incontournable et essentiel pour l’accès à ce service

# Le 7 mars a permis la présentation au public, aux éditeurs de contenus, annonceurs médias et les agences médias du DMA. Depuis cette date, ces acteurs peuvent se plaindre à la commission ou aux juridictions nationales concernant les campagnes de publicité en ligne, les données collectées, etc.

# Les différentes dynamiques selon les GAFAM : Google se place dans une collaboration contrairement à Apple avec son Apple Store

# L’accès aux données qui n’est permis que si la demande formelle est faite : et plus il y aura de demandes, plus la Commission pourra analyser l’effectivité du DMA. À ce titre, le GESTE donne accès à des modèles de demande pour ses membres

# La Commission Européenne qui a lancé des enquêtes et des contentieux vont possiblement être lancés concernant la mise en pratique du DMA, mais aussi de possibles plaintes des gatekeepers vont être reçues. L’articulation entre ces deux pôles va se préciser les prochaines années

# L’IA Act et son adoption le 13 mars 2024 et l’un des points d'achoppements futurs : les sources utilisées pour entraîner les modèles et leur mise en avant

# La consultation publique par l’Autorité de régulation et de la concurrence qui va rendre ses conclusions sur l’IA en juin pour anticiper l’impact d’un SGE ou d’autres innovations futures

# L’importance des accords entre éditeurs et IA en raison du respect du principe constitutionnel du pluralisme par l’IA et sa pertinence qui est en jeu

# Les grandes actualités à venir avec les procès américains antitrusts contre Apple et celui contre Google

Pour en savoir plus :

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Cette semaine, je reçois Natacha Polony, essayiste, journaliste française et rédactrice en chef de Marianne depuis 2018.

Vous en apprendrez plus sur :

# Marianne, sa fondation en 1998 par Jean-Francois Kahn et sa proposition de valeur : “surprendre, réveiller et secouer les lecteurs”

# L’équipe de Marianne : aujourd’hui composée de 55 salarié•es (journalistes, secrétaires de rédaction et maquettistes), auxquels s’ajoutent des pigistes

# Leur nombre d’abonné•es papier qui avoisine 55,000 et 13,000 sur le numérique

# Leurs relations avec CMI Media, dirigé par Daniel Krestinski, le groupe qui a racheté Marianne en 2018

# Le lancement de la nouvelle formule de Marianne et son contexte d’érosion de la presse papier : aujourd’hui, les 5 news magazines principaux font, en termes de diffusion, entre 75,000 et 80,000 lecteurs par kiosque soit ce que faisait Marianne il y a 7-8 ans

# La promesse de la nouvelle formule Marianne : l’information exclusive, l’enquête ainsi que du décryptage pédagogique avec une vision mordante et ironique de la société

# L’objectif : aller chercher des catégories de population qui ne peuvent plus se payer la presse et de rester accessible d’où la baisse de prix à 3,50 euros avec la nouvelle formule

# Le pari de Marianne sur le numérique et les réseaux sociaux : l’information par des pastilles “mordantes” et incarnées

# Les défis d’avenir pour la presse papier : la réutilisation des contenus par les GAFAM et des IA génératives

# L’accord avec Open AI et Le Monde et les dangers que cela peut créer pour les autres médias

# Le nouvel enjeu de Marianne sur les réseaux sociaux : expliquer la laïcité à travers de formats vidéos courts et enlevés nouvelle génération.

Pour aller plus loin :

# Les trucs cools de Natacha Polony : La Fièvre, la nouvelle série d’Eric Benzekri sur Canal + et le Règne Animal, film de Thomas Cailley, sorti en 2023 - disponible sur les plateformes VOD

# Marianne et sa web TV

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Cette semaine, nous diffusons le webinaire du GESTE du 19 mars 2024 sur les stratégies des médias d’information sur les réseaux sociaux avec Anne Pican, Éditrice Pôle News et Madame Figaro, Le Figaro, Claire Bernard, Directrice Exécutive adjointe, Prisma Media Vivendi et Mickaël Busson, Responsable Vidéo / Audio / OTT Live / médias sociaux, L'Équipe.

Vous en apprendrez plus sur :

# Les moyens de chaque média sur les réseaux sociaux permettant d’automatiser la publication (Echobox, HootSuite, etc), charter la présence avec des “templates” et garantir une réactivité

# Les réseaux sociaux chez Prisma qui sont intégrés aux rédactions et les marques purement sur les réseaux sociaux comme Simone ou Néon

# Twitter qui reste incontournable pour les news du Figaro, Facebook et Instagram, pour développer les audiences, notamment de Madame Figaro. TikTok et Snap qui sont des réseaux de notoriété pour se faire connaître auprès des jeunes générations

# Facebook, le réseau qui permet de fédérer historiquement autour des vidéos et des breaking news pour L’Équipe. Sur Twitter, le média a réduit la voilure. Sur Snap, des découpes de la chaîne l'Équipe sont proposées. Enfin, Tiktok s’est hissé à la deuxième place derrière Facebook en termes de reach

# Instagram et Tiktok qui sont investis par Prisma Media. Et Snapchat a été une déception en 2023 après le changement d’algorithme vu que le reach de la marque Voici a dégringolé

# Les relations qu’ils entretiennent avec les GAFAM : la diminution des ressources en interne pour s’entretenir avec les médias ; l’algorithme une boîte noire

# Les formats de prédilection chez les trois groupes médias alliant vidéos natives et verticales et les sujets d’analyse et de décryptage pour rebondir sur l’actualité

# La fin du “posts tous azimuts” pour gagner en temps et maximiser le reach. Pour l'équipe comme pour Le Figaro, l’importance de bien éditorialiser et se concentrer sur des contenus qui vont davantage performer et qui ont un meilleur potentiel. Chez Prisma, les social media managers suivent l’engagement et les vidéos vues pour choisir les contenus postés

# Le direct : un outil d’expérimentations et un projet d’envergure pour L’Équipe. Mais le live reste très incertain en termes de monétisation et de retour sur investissement

# La question de la rentabilisation des équipes et stratégies réseaux sociaux et des médias

# L’enjeu RH au sein des équipes existantes : l'Équipe recrute à moyen terme sur la vidéo, Le Figaro prévoit une équipe qui reste stable à date, Madame Figaro a recours à des freelances de manière ponctuelle, tout comme Prisma

# Les bonnes pratiques et inspirations des invité•es : les formats longs d’edutainment pour Prisma permettant d’expliquer, LinkedIn qui monte pour la marque Le Figaro pour des petits volumes de trafic et d’acquisition

# Les réseaux qui montent mais où le ROI est difficile à trouver : WhatsApp et LinkedIn.

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