Digital Marketing Upgrade

Thomas Besmer - Hutter Consult
  • 4.8 (16)
  • Marketing

Der Digital Marketing Podcast der Hutter Consult zu ‚all things digital‘ und allen anderen Themen, die uns beschäftigen. Wir liefern Deep Dives zu Tools, Strategien und Methoden und sprechen mit Machern, Digitalaffinen und guten Kollegen. Mit #fragThomas bekommst du einmal im Monat Antworten auf deine Fragen, direkt von Thomas Hutter und Thomas Besmer beantwortet. Der Podcast aus dem Hause Hutter – hier wird Klartext mit charmantem Schweizer Akzent gesprochen, mit garantiert mindestens einem heissen Tipp für Dich und dein Onlinemarketing!

  1. 25.07.2025

    13’200 Minuten später: Danke fürs Zuhören! - mit Thomas Besmer #131

    Die letzte Folge. In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant. Was auf den ersten Blick nur nach rechtlicher Pflicht aussieht, hat direkte Auswirkungen auf Tracking, User Experience und Kampagnen-Performance. Philipp zeigt auf, wie fehlende Einwilligungen nicht nur Deine Formulare blockieren, sondern auch Videos und interaktive Inhalte unbrauchbar machen können – und das häufig völlig unbemerkt. Die Folge: Performance-Verluste, die in keinem Report auftauchen, weil die entscheidende Zahl fehlt. Worum geht’s konkret? Warum Cookie-Banner weit mehr beeinflussen als nur das Tracking Wie sich User Experience und Conversion Rate verschlechtern, wenn Inhalte ausgeblendet werden Was die Cookie Consent Rate über die Qualität Deiner Paid-Kampagnen aussagt Warum Du YouTube-Videos auf Landingpages besser ersetzen solltest Wie Du Kampagnenseiten ohne Consent-Pflicht baust – mit echten Vorteilen für Performance und Datenschutz Philipp liefert fundierte Beispiele aus der Praxis, gibt klare Handlungsempfehlungen und hinterfragt kritisch die gängigen Standards im Performance Marketing. Sein Appell: Statt nur an CTRs und CPMs zu schrauben, sollten Marketer den Blick auf das lenken, was am Ende wirklich sichtbar ist – und was eben nicht. Host: Thomas Besmer Gast: Philipproth Ignite Video im Web: Ignite Video GmbH Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    1 Std. 1 Min.

  2. 11.07.2025

    Die Kennzahl, die alle vergessen - mit Philipp Roth #130

    In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.

    50 Min.
  3. Metas Kooperation mit Oakley, Google VEO3 und NotebookLM - mit Thomas Hutter #129

    27.06.2025

    Metas Kooperation mit Oakley, Google VEO3 und NotebookLM - mit Thomas Hutter #129

    Monthly Talk Juni 2025 Im neuen Monthly Talk des Podcasts «Digital Marketing Upgrade» nehmen Thomas Hutter und Thomas Besmer Dich mit auf eine Reise durch die neuesten Entwicklungen im KI-getriebenen Marketing. Diesmal im Fokus: die Sonnenbrillen-Kooperation von Meta mit Oakley, Googles bahnbrechendes Video-Tool VEO3, die Zukunft von Videoproduktion und ein kleiner, grosser Gamechanger namens Google Notebook LM. Hauptthemen der Episode: Meta's Kooperation mit Oakley: Die Episode beginnt mit einem Gespräch über die neue Sportbrille von Oakley in Kooperation mit Meta. Thomas Besmer, selbst breiten Sportler, spricht offen über seine Enttäuschung hinsichtlich der erwarteten Innovationen wie Head-Up-Displays, die jedoch ausblieben. Stattdessen bietet die Brille nur grundlegende Funktionen wie Audio. Google hingegen plant die Veröffentlichung einer neuen, innovativeren Brille, die wohl mehr Funktionen bieten wird. Google VO3 - Video Generierungsengine: Ein großer Teil der Folge widmet sich der dritten Version der Video-Generierungs-Engine von Google, VO3. Diese ermöglicht die komplette Erstellung von Videos inklusive Sound und Voice-Over mittels einfacher Prompts. Thomas Hutter teilt seine Erfahrungen mit dem Tool, einschließlich der Kosten (6 Dollar für 8 Sekunden Video inkl. Audio) und der Effizienz im Vergleich zu traditionellen Produktionsmethoden. Diese Technologie bietet massive Einsparungen im Vergleich zu herkömmlicher Videoproduktion und öffnet neue Möglichkeiten für Werbekampagnen. Midjourney's Video-Engine Update: Midjourney, bekannt für Bildgenerierung, hat neuerdings die Möglichkeit zur Erstellung von Videos eingeführt. Thomas und Thomas debattieren über die Geschwindigkeit und Kosten dieser neuen Funktionalität, auch im Vergleich zu Konkurrenzmodellen. Die zugrundeliegende Technologie zeigt bereits beeindruckende Ergebnisse in kürzester Zeit, was insbesondere für Performance-Marketing im Bereich Social Ads interessant ist. Google Notebook LM: Thomas Besmer stellt das Google Notebook LM vor, ein Tool, das als App verfügbar ist und deutschsprachige Nutzbarkeit anbietet. Die Fähigkeit, Notizen in ein gesprochenes Audio-Podcast-Format zu verwandeln, stellt eine bedeutende Erleichterung für die Dokumentation und Informationsverarbeitung dar. Es bietet eine effiziente Methode, um eigene Quellen zu integrieren und sich in neue Themen einzuarbeiten. Erkenntnisse und Ausblick: Implikationen für Performance-Marketing: Die diskutierten KI-Tools transformieren die Art und Weise, wie Inhalte produziert werden, indem sie schnelle, kostengünstige und qualitativ hochwertige Medienproduktionen ermöglichen. Diese Technologien könnten die traditionelle Stock-Video-Industrie herausfordern und sogar ersetzen. „Die Geschwindigkeit der KI-Entwicklung“: Beide Hosts reflektieren über die rasante Entwicklung der KI-Technologien und die Herausforderungen, die damit für Fachleute und Agenturen verbunden sind. Oft ist es schwierig, mit der Geschwindigkeit der Innovation Schritt zu halten, da sich die Tools und deren Funktionen ständig weiterentwickeln. Chancen und Risiken: Während die neuen Technologien viele Vorteile bieten, wie z.B. erhöhte Produktivität und Kosteneffizienz, gibt es auch ethische Bedenken hinsichtlich der Nutzung und Rechte von generierten Inhalten, wie am Beispiel von CapCut besprochen wird, dessen neue Geschäftsbedingungen kontroverse Diskussionen ausgelöst haben. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    48 Min.

  4. 13.06.2025

    Recap: Meta Performance Marketing Summit & Agency Insights Tour 2025 - mit Claude Sprenger #128

    Einblicke von der Meta Agency Insights Tour 2025 In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Claude Sprenger über die neuesten Entwicklungen und Erkenntnisse von der Meta Agency Insights Tour. Claude, der an der Veranstaltung in den USA teilnahm, teilt seine frischen Eindrücke direkt aus Menlo Park und gibt Einblicke in die bevorstehenden Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant. Meta Agency Insights Tour im Überblick: Claude erklärt, dass die Tour dazu dient, Agenturen näher an die Entwicklungen von Meta zu bringen. Der direkte Austausch mit den Produkt- und Agentur-Teams von Meta bietet die Gelegenheit, Feedback zu aktuellen Entwicklungen geben und erste Einblicke in kommende Produkte gewinnen zu können. Besonders beeindruckend fand Claude den Besuch in Menlo Park, der Zentrale von Meta, wo die Unternehmenskultur und der Innovationsgeist des Unternehmens spürbar waren. Opportunity Score: Eine der diskutierten Neuerungen ist der Opportunity Score, welcher Werbetreibenden eine verbesserte Einschätzung der Optimierungspotenzials ihres Werbekontos bietet. Der Score, der von 0 bis 100 reicht, soll künftig mithilfe von KI präzisere Empfehlungen zur Optimierung geben. Omnichannel-Ads: Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Einführung von Omnichannel-Ads, die eine Verbindung von Online- und Offline-Verkäufen ermöglichen sollen. Dies umfasst die Messung von Offline-Conversions über die Conversions-API, was besonders für größere Händler mit umfangreicher Filialstruktur interessant ist. Wertoptimierung (Value Optimization) und Net Revenue: Meta betont die Bedeutung der Wertoptimierung als Optimierungsstrategie, die bisher wenig genutzt wird. Neu ist die Möglichkeit, nicht nur auf den Kaufwert, sondern auch auf den Nettoumsatz zu optimieren, was tiefere Einsichten und effizientere Optimierungen verspricht. Advantage Plus und Automatisierung in Kampagnen: Meta setzt verstärkt auf Automatisierung, u. a. durch Advantage Plus Campaign Setups, die eine vereinfachte und automatisierte Kampagnenerstellung ermöglichen sollen. Partnership-Ads und Influencer Marketing: Partnership-Ads, ehemals Collab-Ads, sind ein weiterer Fokus. Diese ermöglichen es Marken, gemeinsam mit Creators Anzeigen zu schalten und so die Reichweite sowie das Engagement zu steigern. AI-Agents für WhatsApp: Meta plant auch die Einführung von AI-Agents für WhatsApp, um die Kundenkommunikation durch intelligente Assistenten zu automatisieren und so die Interaktionsqualität zu verbessern. Host: Thomas Besmer Gast: Claude Sprenger Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    53 Min.
  5. Google Marketing Live 2025, OMR Recap & Zuckerberg's Vision ohne Agenturen - mit Thomas Hutter #127

    30.05.2025

    Google Marketing Live 2025, OMR Recap & Zuckerberg's Vision ohne Agenturen - mit Thomas Hutter #127

    Monthly Talk Mai 2025 In dieser spannenden Episode des Digital Marketing Upgrades beleuchten Thomas Besmer und Thomas Hutter die grössten Highlights von Mai 2025 im digitalen Marketing. Es wird ein tiefer Einblick in die neuesten Entwicklungen von Google gegeben, die bahnbrechende Veränderungen durch den AI-Mode angekündigt haben. Des Weiteren nehmen die beiden die provokante Aussage von Mark Zuckerberg unter die Lupe, dass Agenturen in naher Zukunft überflüssig werden könnten. Abgerundet wird der Podcast mit einem Recap von einem der grössten Digital-Marketing-Events Europas, der OMR in Hamburg. Hauptthemen: Google Marketing Live 2023: Die Zukunft der Suche mit AI AI-Mode: Google verabschiedet sich von der klassischen Linkliste und setzt auf einen AI-Mode, der direkt Antworten liefert, ergänzt um Dialoge und Zusammenfassungen. Diese Umstellung bedeutet tiefgreifende Veränderungen für Webseitenbetreiber und SEOs, da weniger Traffic erwartet wird. Personalisierung und Monetarisierung: Neue Wege zur Anzeige von Werbung im AI-Mode und wie Google plant, diese Änderungen zu monetarisieren. Erweiterungen und neue Tools: Vorstellung der Wechselwirkungen mit Google Meet, dem Einsatz von Google Beam für immersive Videokonferenzen und der Integration kreativer Tools wie VO3 für fortschrittliche Videoproduktion. Mark Zuckerbergs Agentur-Vision für Meta Das Ende der Agenturen? Mark Zuckerbergs Vision, die Zukunft der Werbung solle ohne die Notwendigkeit von Agenturen auskommen. Unternehmen sollen nur noch ein Ziel eingeben, und Meta übernimmt den Rest - inklusive Kreation und Optimierung der Werbebotschaften. Realität und Grenzen: Diskussion über die praktischen Anwendbarkeiten dieser Aussage, insbesondere für kleinere Unternehmen im Vergleich zu grösseren Werbetreibenden. Recap OMR 2023 in Hamburg Event-Highlights: Eindrücke von Europas grösstem Digital Marketing Festival mit 67.000 Besuchern. Erfahrungen und Learnings aus Vorträgen, Masterclasses und Gesprächen mit Ausstellern wie Google und Meta. Organisation und Durchführung: Evaluierung der Veranstaltung aus Sicht der Teilnehmer mit besonderem Augenmerk auf die hohe Besucherzahl und die Vielzahl an Ausstellern und Vorträgen. Wichtige Erkenntnisse: Google transformiert die Sucherfahrung grundlegend und stellt SEO-Strategien in Frage. Der technologische Fortschritt bei AI-generierten Inhalten verändert die Anforderungen an Marketing- und Werbekämpfe erheblich. Trotz grosser technologischer Durchbrüche bleibt der menschliche Faktor und das Verständnis für fundierte Strategien im Marketing weiterhin unverzichtbar. Events wie die OMR bieten wichtige Netzwerkmöglichkeiten und die Möglichkeit, aktuelle Trends und Veränderungspotenziale in der Branche direkt zu erleben. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    48 Min.

  6. 09.05.2025

    Leadgenerierung über Social Media: Neue Investoren auf Meta & Co. gewinnen - mit Matthias Metzler #126

    Die neue Rubrik: «Frag die Hutter Consult» In der allerersten Episode unserer neuen Podcast-Rubrik «Frag die Hutter Consult» erwartet Dich ein praxisnahes Gespräch rund um echte Herausforderungen aus dem Social-Media-Alltag. Die Gastgeberin der neuen Rubrik, Saskia Knopf, Senior Consultant bei der Hutter Consult, lädt in jeder Folge Kolleginnen und Kollegen aus dem Team ein, um gemeinsam echte Kundencases zu besprechen. In dieser Auftaktfolge ist Matthias Metzler zu Gast – Consultant mit Fokus auf Leadgenerierung. Gemeinsam nehmen sie einen konkreten Kundencase unter die Lupe und entwickeln erste Ideen für ein passendes Konzept. Du erhältst spannende Einblicke in den kreativen Denkprozess, wie er bei der Hutter Consult tagtäglich gelebt wird. 🔍 Das erwartet Dich in dieser Episode: Saskia stellt das neue Format vor Live-Bearbeitung eines echten Kundencases Diskussion über Awareness, Verständnis und Vereinfachung komplexer Inhalte. Zielgruppendefinition: Wo und wie man sie am besten erreicht. Welche Plattformen und Werbemittel eignen sich? Erste Konzeptideen und kreative Ansätze im Dialog Jetzt reinhören, inspirieren lassen und hinter die Kulissen der Hutter Consult blicken! Host: Saskia Knopf Gast: Matthias Metzler Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    34 Min.
  7. Automatisierungen bei Meta, veraltete Tracking-Setups & KI-Bildgenerierung - mit Claude Sprenger #125

    25.04.2025

    Automatisierungen bei Meta, veraltete Tracking-Setups & KI-Bildgenerierung - mit Claude Sprenger #125

    Monthly Talk April 2025 In der aktuellen Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts begrüsst Dich Gastgeber Thomas Besmer gemeinsam mit Claude Sprenger, dem technischen Genie der Hutter Consult, zu einer vielschichtigen Diskussion über die neuesten Trends und Entwicklungen vom April 2025. Neuigkeiten bei Meta Eine der heiss diskutierten Neuerungen ist die von Meta angekündigte Optimierung der Website-Ziele bei Sales-Kampagnen, die für viel Gesprächsstoff sorgt. Claude erklärt, dass Meta beginnt, Landingpages bei Kampagnen zu ignorieren und stattdessen eigene Zielseiten auszuwählen, die ihrer Meinung nach besser performen könnten. Spannend bleibt, inwieweit Werbetreibende hier noch manuell eingreifen können und wie Meta diese Entscheidungen trifft. Videos in Produkt-Katalogen Als weiteres Feature möchte Meta automatische Videoergänzungen in Produkt-Katalogen vornehmen, indem es Videos aus den unterschiedlichsten Quellen, wie Websites oder Social-Media-Kanäle, einbezieht. Dies bietet eine kreative Möglichkeit für Unternehmen, ihre Produktpräsentationen zu bereichern, erfordert jedoch wie bei der URL-Optimierung eine skeptische Prüfung der genutzten Materialien. Automatisiertes UTM-Tagging Claude und Thomas besprechen die neuen automatischen Ergänzungen von UTM-Parametern durch Meta, die eine präzisere Nachverfolgung der Marketing-Kampagnen ermöglichen sollen. Eine klare Struktur bei der Verwendung von UTM-Parametern wird von beiden als kritisch für das Tracking und die Analyse von Kampagnen angesehen. KI und Automatisierung: Ein Blick in die Zukunft Die Episode zeigt, wie stark Meta auf Automatisierung setzt, um die Komplexität von Kampagnen-Setups zu reduzieren. Erörtert wird auch der Trend, dass Ad-Setups zunehmend automatisiert werden und wie sich Agenturen auf mehr strategische Beratungsdienste konzentrieren müssen. Innovationen in der Bild- und Videoerstellung Thomas und Claude diskutieren über die Integration von Bild- und Video-Generatoren wie ChatGPT und Gemini, die immer mehr an Bedeutung gewinnen. Diese Technologien ermöglichen es auch Nicht-Designern, kreativ hochwertige Werbemittel zu produzieren und werden somit die Rolle traditioneller kreativer Prozesse zukünftig verändern. Tracking und regelmässige Audits Claude betont die Wichtigkeit der Aufrechterhaltung und regelmässigen Prüfung der Tracking-Systeme und beschreibt, wie wesentliche Änderungen im System, wie der Consent Mode bei Google Ads, zwingend beachtet werden müssen, um weiterhin valide Conversion-Daten zu erhalten. Host: Thomas Besmer Gast: Claude Sprenger Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    47 Min.

  8. 28.03.2025

    Meta AI in Europa, Learnings von der ASMC und nostalgische Präsentationen - mit Thomas Hutter #124

    Monthly Talk März 2025 Im Rückblick auf den Monat März nimmt Dich Host Thomas Besmer mit auf eine Reise durch die bedeutendsten Entwicklungen und Erkenntnisse des Monats. Diese Folge bietet wertvolle Einblicke in drei zentrale Themen: die Einführung von Meta-AI in Europa, Highlights von der All-Social-Marketing-Conference und eine nostalgische Reise durch alte Präsentationen. Meta-AI Rollout in Europa Die Meta-AI wird bis Ende März 2025 in Europa ausgerollt. Diese Funktionalitäten werden zunächst in WhatsApp, Facebook und Instagram integriert. Ein Schwerpunkt liegt auf den textbasierten Chat-Funktionen, wobei Bildgenerierung und -erkennung noch nicht verfügbar sind. Die Integration erfolgt unter starker Beobachtung der europäischen Datenschutzbehörden, um den regulatorischen Anforderungen gerecht zu werden. Thomas und sein Team sind gespannt auf die Auswirkungen dieses Rollouts auf den europäischen Markt. Währenddessen bleibt ein Teil der Fachkräfte skeptisch, da die AI weiterhin auf Daten aus den USA trainiert wird. Dennoch sind die erwarteten Vorteile und neuen Möglichkeiten enorm. Rückblick auf die All-Social-Marketing-Konferenz Diese Konferenz ist bereits seit 13 Jahren eine feste Grösse im Kalender der (digitalen) Marketingexpert*innen. Die letzte Ausgabe brachte einige interessante Vorträge und Diskussionen mit sich, obwohl die Teilnehmerzahlen im Vergleich zu früheren Jahren gesunken sind. Thomas berichtet von Vorträgen, die sich um die Geschwindigkeit von Videoinhalten und deren Wirkung auf unterschiedliche Altersgruppen drehten. Eine besonders eingängige Aussage war, dass junge Menschen Videos in doppelter Geschwindigkeit konsumieren, während ältere Zielgruppen sich mit langsameren Geschwindigkeiten wohler fühlen. Daniel Levitan von AdsLab präsentierte sein Vortrag „No Budget, No Problem“ und ging dabei auf die Bedeutung von organischen Reichweiten in der Zeit minimaler Budgets ein. Jens Wiese, der Gründer der All-Facebook-Marketing-Konferenz, sprach über die Wichtigkeit schriftlicher Social-Media-Strategien und der dokumentierten Verankerung strategischer Massnahmen. Claude Sprenger betonte die Wichtigkeit des Nutzereinverständnisses beim Tracking und warnte vor der Verwendung von Workarounds ohne entsprechende Zustimmung. Eine Reise in die Vergangenheit der AllSocial Marketing Conference Thomas unternimmt eine nostalgische Reise und taucht in alte Präsentationen der All-Social-Marketing-Konferenz ein. Besonders spannend ist der Vergleich alter Präsentationen zum Thema Mobile-Werbung und wie viele dieser Konzepte heute noch relevant sind. Die Retrospektive zeigt, dass sich grundlegende Marketingprinzipien oft nicht ändern, sondern sich nur an neue Plattformen und Technologien anpassen. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG

    54 Min.
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Der Digital Marketing Podcast der Hutter Consult zu ‚all things digital‘ und allen anderen Themen, die uns beschäftigen. Wir liefern Deep Dives zu Tools, Strategien und Methoden und sprechen mit Machern, Digitalaffinen und guten Kollegen. Mit #fragThomas bekommst du einmal im Monat Antworten auf deine Fragen, direkt von Thomas Hutter und Thomas Besmer beantwortet. Der Podcast aus dem Hause Hutter – hier wird Klartext mit charmantem Schweizer Akzent gesprochen, mit garantiert mindestens einem heissen Tipp für Dich und dein Onlinemarketing!

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    Thomas Besmer - Hutter Consult
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