15 operative Einheiten, drei gemeinsame Markenwerte und über ein Jahr Prozess: Dr. Martina Gieg, CHRO bei Heraeus, erzählt, wie ein B2B-Konzern zu einer Arbeitgebermarke kommt. Als Martina 2022 die CHRO-Rolle übernahm, war der Arbeitsmarkt weltweit aufgeheizt und Heraeus als B2B-Unternehmen kaum bekannt. Statt eine Marke von oben zu setzen, hat sie alle 15 operativen Einheiten an einen Tisch geholt, die meisten davon überzeugt, dass ihr Markt zu speziell für eine gemeinsame Marke ist. Was am Ende überzeugt hat, waren nicht Argumente aus der Gruppenzentrale, sondern die Mitarbeitenden selbst. Außerdem geht es um ihren Quereinstieg: Martina kam aus Bank und Beratung ins HR und hat den Blick von außen behalten. Warum HR sich schadet, wenn es Führungskräften ihre Aufgaben abnimmt. Warum Unternehmenswerte ohne Proof Points zum Reputationsrisiko werden. Und warum du Employer Branding nicht an- und ausknipsen kannst, wenn die Budgets knapper werden. Über den Gast: Dr. Martina Gieg ist CHRO bei Heraeus und Mitglied des Group Executive Leadership Teams. Sie kam aus der Finanzdienstleistung und Beratung ins HR, die HR-Organisation umfasst rund 250 Menschen weltweit. Mehr HR Weekly:- YouTube: https://www.youtube.com/@HRWeekly- beyobie: https://www.beyobie.com/ - unsere Werbepartner Werbepartner: thevalyoubox 🎁 Onboarding endet nicht bei Laptop und Logins. Was neue Mitarbeitende wirklich bleiben lässt, ist das Gefühl, willkommen und wertgeschätzt zu sein. Ganz egal ob remote, hybrid oder vor Ort im Büro. thevalyoubox liefert genau das: kuratierte, gebrandete Onboarding-Boxen, die Wertschätzung physisch spürbar machen. Vom Notizbuch, über den kuscheligen Hoodie, bis zur persönlichen Grußkarte, DSGVO-konform und komplett gemanagt – bis hin zur Lagerung und Versand eurer Boxen. Jetzt kostenlos eine Demo-Box bestellen und selbst erleben: https://experience.thevalyoubox.com/ beyobie Datenchaos im HR-Team? beyobie bringt Klarheit.Wenn es einen Frust hinter Datenanalysen im HR gibt, dann ist es dieser: zu viel Aufwand, zu wenig Aussagekraft. Mit beyobie verbindet ihr ganz einfach eure HR-Systeme und verwandelt eure HR-Daten im Handumdrehen in starke Argumente fürs Management – ganz ohne Excel-Marathon. 👉 Sichert euch jetzt hier euer kostenloses Analytics Beratungsgespräch und erfahrt, was ihr aktuell aus euren Daten rausholen könnt, welche Use Cases eure Ziele unterstützen und welche Lösungen zu euch passen. Jetzt buchen und individuelles White Paper mit Schritt-für-Schritt Anleitung sichern 🎯➡️ Weitere Infos findet ihr unter https://www.beyobie.com/ Zukunft Personal Europe Über die Zukunft von HR liest man viel. Sie einmal komplett an einem Ort zu erleben, ist nochmal etwas anderes – mit den Menschen, Tools und Ideen, die unsere Arbeitswelt gerade neu denken. Unser Partner ZP Europe macht genau das möglich: Europas größte HR-Messe lädt auch in diesem Jahr vom 15.-17. September 2026 nach Köln ein. Über 600 Aussteller, hunderte Vorträge mit Top Speaker*innen auf 20 Bühnen. Das Motto 2026 „Team Human × AI" stellt nicht KI gegen Mensch, sondern die Frage, wie wir die Veränderung gemeinsam gestalten. Für unsere HR Weekly Community haben wir eine begrenzte Anzahl an kostenfreien Tickets. Also jetzt direkt zuschlagen und Ticket sichern: https://www.zukunft-personal.com/de/ticketshop/zpe26/?ticketshop_id=7&voucher_code=hrw Wir sehen uns in Köln! 👋