黄金周期间，县域旅游兴盛起来，许多平时根本不会放在旅游清单第一位的小地方，仅仅因为一个网红，一个景点，也居然热起来。甚至还被美化成诸如西湖的平替、九寨沟的平替之类，这也成为许多媒体报道的现象。但是，其中有几个核心动因与潜在风险也值得我们深思。
动因方面，小地方旅游火起来，背后是年轻一代旅游价值观的转变。他们追求个性化、体验感和社交资本，厌倦传统景区的“人山人海”。通过社交媒体“发掘”和“推荐”小众目的地，不仅能获得“早期使用者”的优越感，其打卡分享行为本身也参与了“网红地”的共创过程，满足了自我表达和社群认同的需求。
但是在风险层面， “泡沫化”问题尤为关键。这种依赖网络热度、快速催熟的旅游模式极为脆弱。小地方就是小地方，它可能连个像样的星级酒店都没有，甚至，网友推崇的某个景点，也可能是非常狭窄和偶然的视角才能获得的。所谓照片可能就是照骗。冲着别人的推荐跑过去，首先，就会有体验落差：过度美化的宣传与单薄的现实承载力形成反差。其实，会带来生态冲击。县域尤其是山区的接待能力、管理水平和生态环境可能被瞬时流量压垮，导致“旅游摧毁旅游”的困境。
于是，最后，我就看到，这种旅游生命周期的短暂。因为它本身就没有太多的天然禀赋，又缺乏独特文化内涵和持续创新，热点极易转移，慢慢的就会导致投资浪费和商业凋敝。
所以我的结论是，县域旅游需抓住流量机遇，但更应保持清醒。关键在于从“网红”走向“长红”，通过挖掘在地文化、提升服务品质、优化游客体验来夯实基础，实现可持续的良性发展，而非沉醉于短暂的流量泡沫，甚至把这个当做政绩就更不妥了。无论鸡排哥还是鸡排妹，都是代替不了地方扎扎实实提升接待与服务所要投入的基础设施的。
视频、文、图｜记者 戚耀琪