Nata PR School (FR‪)‬ Natalie Bibeau

C’est le dernier épisode de cette série sur les relations publiques 101.

N’hésitez pas à écouter les précédents épisodes pour vous faire une meilleure idée de ce que peuvent vous apporter les relations publiques.



Je vous parle dans cet épisode des deux dernières étapes de notre modèle que nous approfondissons à la NATA PR SCHOOL.

D’ailleurs, je vous invite à faire partie de notre prochaine cohorte qui débutera le 27 mai 2024.

Un programme de six semaines où je vous accompagne à chaque étape, un module et une rencontre avec moi et vous aurez à la fin de cette formation :


votre communiqué;


votre liste de médias/influenceurs et;


vous aurez démystifié les relations publiques et pourrez les intégrer facilement à votre plan marketing.



Je forme mes employés et des étudiants depuis plus de 20 ans, j’ai développé une méthode simplifiée qui vous permettra de générer des résultats facilement en moins de 2 heures par semaine.

C’est comme si vous deveniez un employé de l’agence NATA pendant six semaines et que je devais vous amener rapidement à générer des résultats.

Plaisir et résultats garantis!



Si vous n’avez pas déjà notre modèle, je vous l’offre gratuitement.

Pour l’obtenir, vous n’avez qu’à cliquer sur le lien dans les notes au bas de l’épisode : LE MODÈLE NATA PR GRATUIT.

Alors explorons ces deux dernières étapes, les 5e et 6e ici :


Relances efficaces


Mesurer vos résultats





Relances efficaces

Les relances font partie de ces étapes essentielles. Oui, ils nous arrivent d’envoyer un communiqué et que les réponses ne soient pas instantanées.

Si vous dirigez votre propre entreprise et que vous faites du développement des affaires, est-ce que vous approchez uniquement une fois les entreprises où les clients qui vous intéressent?

Non, évidemment.

Vous savez que vous devez vous remettre dans leurs champs de vision.

À l’agence NATA PR nous sommes passés maître en la matière et relancer les médias ou les influenceurs pour capter leur attention fait partie de notre expertise.

Envie d’en savoir plus sur le sujet et comment capter l’intérêt des journalistes et des influenceurs pour faire parle de vous gratuitement.

Et bien notre programme à la NATA PR SCHOOL est pour vous.



Mesurer vos résultats

C’est une étape fondamentale pour vous faire avancer. Saviez-vous que tout ce qui se mesure s’améliore? Parlez-en aux athlètes olympiques dont c’est le cœur de tout entraînement.

Vous ne savez pas par ou commencer ?

Fixez-vous des objectifs simples que vous pourrez réviser comme :


Convaincre 3 influenceurs de parler de vos produits


Obtenir une mention – entrevue dans une publications professionnelle


Être invité sur un podcast, etc.





Simple et facile les relations publiques et rien de mieux que notre programme pour comprendre de l’intérieur comment faire,



RP 101


Les relations de presse sont là pour vous faire connaître
Les médias sociaux ne remplacent pas les RP

Les RP complètent les médias sociaux



LES PORTES DE LA NATA PR SCHOOL SONT OUVERTES

Vous avez jusqu’au 23 mai 2024 pour vous inscrire à notre programme FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT. Le lien est juste ici :

https://prschool.natapr.com/evergreen_fr



Je suis là pour vous aider.

Nata

 

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Je continue ici de vous parler de notre modèle NATA PR en six étapes, car c’est bien l’outil parfait pour poser les bases des RP 101.

D’ailleurs, si vous n’avez pas déjà notre modèle, je vous l’offre gratuitement.

Pour l’obtenir, vous n’avez qu’à cliquer sur le lien dans les notes au bas de l’épisode : LE MODÈLE NATA PR GRATUIT.

Vous aurez compris que je vous présente les étapes 1 et 2 dans le précédent podcast.

Alors voici les étapes 3 et 4 de notre modèle.



Identifier les vrais influenceurs



Leur donner les outils nécessaires



 

IDENTIFIER LES VRAIS INFLUENCEURS

Il faut bien comprendre qu’ici que je ne pose pas de jugement sur les vrais ou les faux influenceurs. Je souhaite plutôt attirer votre attention sur ceux qui sont « vrais » pour vous et vos produits.

J’ai trop souvent vu des entreprises utiliser des listes de médias fournies gracieusement par un tiers qui n’avait rien à voir avec leur industrie.

Sachez que nos amis journalistes confirment qu’à peine 25% de ce qu’ils reçoivent leur est utile selon un sondage CISION.

Il vaut mieux avoir 5 «vrais » journalistes/influenceurs sur votre liste que 1000 qui ne vous répondront jamais.

Lorsque vous vous inscrivez à notre programme, je vous montre comment créer votre propre liste et comment trouver votre 1er vrai influenceur.

À la fin du programme de 6 semaines, vous aurez votre propre liste et pourrez continuer à la développer. Car je vous montre comment nous faisons à l’agence pour trouver les bons contacts.

 

LEUR DONNER LES OUTILS NÉCESSAIRES

Lorsqu’on parle de RP 101, il faut savoir qu’il est inutile de communiquer ou de tenter de convaincre des journalistes de parler d’une nouveauté si vous n’avez pas de bonne photo.

Oui, je vous entends, il arrive encore que des journaux envoient leur journaliste accompagner d’un photographe.

Mais c’est de plus en plus rare. Alors pour mettre toutes les chances de votre côté et que vous ne ratiez pas une occasion de faire parler de vous gratuitement, ayez de bonnes photos hautes résolutions et des produits que vous pourrez envoyer pour que le journaliste en fasse l’essai.

Autrement, RP 101, résistez et attendez d’avoir des images.

Aussi, assurez-vous que votre produit est disponible et qu’il est possible de se le procurer sur un site web ou dans un lieu spécifique.

Autrement, vous faite tout ce travail pour rien.

Je trouve désolant que des articles soient écrits sur des produits et que les lecteurs n’arrivent pas à se le procurer.

Petit rappel :

 

RP 101


Les relations de presse sont là pour vous faire connaître
Les médias sociaux ne remplacent pas les RP

Les RP complètent les médias sociaux

 

Et, parlant de RP 101, comme je vous le mentionnais en ouverture de ce podcast, nous ouvrons à nouveau les portes de la NATA PR SCHOOL à la fin mai 2024.

SOYEZ LES PREMIERS

Il y a peu de place, inscrivez-vous sur notre liste d’attente pour réserver en priorité.

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Dans l’épisode précédent, j’explorais avec vous de multiples raisons d’intégrer les relations publiques à votre plan marketing.

J’ai eu envie de poursuivre notre échange ici en mettant en lumière deux éléments de notre modèle en six étapes que nous explorons en profondeurs à la NATA PR SCHOOL.

D’ailleurs, si vous n’avez pas déjà notre modèle, je vous l’offre gratuitement.

Pour l’obtenir, vous n’avez qu’à cliquer sur le lien dans les notes au bas de l’épisode : LE MODÈLE NATA PR GRATUIT.

Alors voici les 2 premières étapes de notre modèle :



Déterminer pourquoi ils (journalistes/influenceurs) parleraient de vous



Raconter votre histoire



 

PREMIÈRE ÉTAPE

DÉTERMINER POURQUOI ILS PARLERAIENT DE VOUS

Il est parfois bien plus simple que vous ne le pensez de faire parler de vous. Vous lancer un produit ou un service ?

Savez-vous quel est l’élément le plus couvert par les journalistes et les influenceurs ?

Et oui, c’est LA NOUVEAUTÉ.

Les journalistes et les influenceurs qui se spécialisent dans un secteur en particulier ont pour mission de parler à leurs lecteurs et leurs fans de tout ce qui est nouveau.

Penser au monde automobile.

Les journalistes et les influenceurs spécialisés dans ce secteur parlent systématiquement de tout ce qui est nouveau dans cette industrie : nouvelle entreprise, nouveau modèle, test sur route, etc.

Il en va de même pour l’agroalimentaire, la mode, la beauté, le tourisme, les nouvelles technologies, etc.

 

DEUXIÈME ÉTAPE

RACONTER VOTRE HISTOIRE

Il vous faudra trouver un bon titre accrocheur pour votre communiqué.

Ce titre vous servira pour le titre de votre mail/courriel.

CHATGPT À LA RESCOUSSE

Et à la NATA PR SCHOOL je vous montre comment utiliser ChatGPT pour cela.

Alors plus d’excuse pour ne pas communiquer par mail/courriel, ou message DM sur Instagram aux influenceurs.

ChatGPT va devenir votre nouvel assistant préféré.

Je vous le promets.

 

RP 101


Les relations de presse sont là pour vous faire connaître
Les médias sociaux ne remplacent pas les RP

Les RP complètent les médias sociaux

 

Et, parlant de RP 101, comme je vous le mentionnais en ouverture de ce podcast, nous ouvrons à nouveau les portes de la NATA PR SCHOOL à la fin mai 2024.

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Il y a un certain mystère qui entoure la profession des relations publiques.

Si vous n’êtes pas familier avec les RP, les premières pensées qui vous viennent en tête à propos des relations publiques sont sans doute :


une personnalité ou une entreprise qui est dans l’eau chaude a besoin de RP;


des dirigeants qui ont besoin de redorer leur image.



Vous avez raison, car on parle ici de :


gestion de crise,


gestion de réputation.



Mais depuis plus de 20 ans, plusieurs agences et de nombreux professionnels se sont spécialisés dans la promotion des produits de consommation.

Je pense sincèrement que je fais partie de ses pionniers qui ont décidé de consacrer leurs connaissances et leurs habiletés aux relations publiques pour mettre en lumière des produits.

J’avoue que pour avoir travaillé avec de nombreux artistes, j’avais envie de me simplifier la vie. Et c’est ce qui m’a poussé à me tourner vers les relations publiques pour des marques et des produits.

Ce que les agences traditionnelles appelaient il y a plus de vingt ans: « le marketing PR ».

Et c’est justement, il y plus de 20 ans, quand j’ai fondé NATA PR que la marque de produits capillaires Kérastase a retenu mes services.

C’est ce qui m’a amené à développer cette expertise de RP PRODUIT.

J’ai adoré mettre en valeur Kérastase pendant plus de 13 ans et avec les années nous sommes, à l’agence NATA PR, devenus des experts dans les domaines de la beauté, du luxe et des produits de grande qualité.

Vous vous dites peut-être que vous n’avez pas besoin des relations publiques, car vous n’avez pas une réputation à protéger et que vous n’avez pas de crise en vue?

Vous avez tort de ne pas regarder de plus près ce que peuvent vous apporter les relations publiques aujourd’hui.

J’ai donc eu envie de développer un petit guide des RP 101.

Les relations publiques de bases, 101, peuvent vous être utiles pour:


annoncer la création, la fondation d’une nouvelle entreprise
lancer un produit


souligner un anniversaire;


obtenir du financement suite à une première mise de fonds


l’exportation


partager vos épreuves, les coups durs


souligner les partenariats créatifs ou d’affaires


faire connaître votre production, confection locale


promouvoir les programmes que vous avez mise en place pour votre santé mentale et celle de vos employés


présenter comment vous appliquez la semaine de 4 jours, etc.



La liste des raisons pour considérer les RP est longue, car si vous avez un produit, un service ou une activité de votre entreprise qui s’inscrit dans l’une des tendances de l’heure, vous pourrez intéresser les journalistes à votre histoire.

Si par exemple, la cafétéria de votre entreprise devient végane à la demande de vos employés, il y a ici une histoire à raconter.

Alors les RP 101 vous seront précieuses.

Oui, vous pouvez publier un texte sur votre cafétéria sur Facebook et LinkedIn, mais si un journaliste s’empare de cette histoire, elle aura un rayonnement beaucoup plus grand, touchera un plus grand nombre de personnes.

Et c’est cet article qui vous fera connaître et donnera envie à de nouveaux employés de travailler chez vous.

RP 101


Les relations de presse sont là pour vous faire connaître
Les médias sociaux ne remplacent pas les RP



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Bien que l’agence NATA PR soit un leader dans la promotion des produits haut de gamme en Amérique du Nord, il est toujours plus facile pour nous d’intéresser les médias lorsque les marques ont une histoire à raconter.

 

Les médias adorent :



Les fondateurs qui ont une connaissance profonde de leur produit



Les histoires vraies derrière la création d’une entreprise ou un produit



Les porte-parole qui ont une connaissance du terrain de leur marché qui n’ont pas la langue de bois



 

À l’agence NATA PR nous sommes des experts pour accompagner des entreprises qui entrent sur le marché nord-américain. Nous savons comment raconter leur histoire.

Je me souviens d’une marque de beauté française dont les fondateurs se sont installés à New York avec leur famille pendant cinq ans pour bien comprendre ce vaste marché.

Encore aujourd’hui, j’ai beaucoup d’admiration pour ces fondateurs qui ont mis de côté leur égo et leur immense succès européen pour venir dans un marché où ils étaient complètement inconnus.

Ces dirigeants ont eu l’humilité d’aller sur le terrain pour recueillir les commentaires des consommateurs, pas toujours positifs sur leurs emballages et sur leurs produits.

Ils ont ensuite fait un bilan pour retravailler de fond en comble toute leur présentation de produit, revoir les messages, les informations.

Ils ont entendu ce que leurs futurs consommateurs avaient à dire et poser les gestes nécessaires pour que leurs produits soient compris et appréciés dans un tout nouveau marché.

 

Nous avons eu la chance de pouvoir présenter les fondateurs aux médias.

Oui, c’était avant la pandémie et pendant 5 ans, nous avons pu organier des rentres avec les journalistes qui adoraient découvrir l’histoire de cette marque.

Nous étions l’intermédiaire parfait pour aider cette maque à transmettre son histoire, sa culture pour se faire connaître dans un tout nouveau marché.

Les relations publiques pour raconter les histoires des marques c’est extrêmement puissant.

 

Envie d’en savoir plus, contactez-moi.

Je suis là pour vous aider.

Nata

 

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« Ça sert à quoi au juste les relations publiques? »

La réponse la plus simple :

Les relations publiques servent à vous faire connaître et à augmenter votre notoriété.

Pourquoi ?

Pour gagner la confiance de vos clients.

Lorsqu’ils se retrouveront à choisir entre vous et la marque de vos compétiteurs, les chances qu’ils vous choisissent, s’ils ont entendu parler de vous sont multiplié par

« 80% des consommateurs déclarent que la familiarité avec la marque (c’est-à-dire la connaissance de la marque) les rend plus susceptibles d’acheter. » Social Sprout

Mais si vous êtes comme mes proches et les membres de ma famille, vous vous demandez sans doute comment font les professionnels des relations publiques.

Mes proches vous diraient à propos de mon travail que :



J’écris des communiqués



Je les envoie aux journalistes



Oui, c’est la base de ce que font tous les professionnels des relations publiques.

Mais là où les relations publiques deviennent passionnantes et stratégiques c’est dans le quoi, comment :



Quelle est la nouvelle ?



Quels sont les mots clés pour présenter notre information ?



Comment allons-nous raconter cette histoire ?



À qui allons-nous l’envoyer ?



Quand envoyer ces informations pour un maximum d’impact



Comment allons-nous présenter la nouvelle ?



J’adore pouvoir discuter avec mes équipes de tous ces points, car il n’y a pas 2 campagnes de relations publiques identiques.

Tout est à chaque fois différent!

Parlons d’un exemple concret :

Une compagnie de jeans avec qui nous avons travaillé de nombreuses années venait de produire une vidéo qui était pour eux de la plus haute importance.

« Vite, il faut envoyer notre vidéo aux journalistes »! nous demandait notre client.

Oui, mais qu’elle est la nouvelle ?

« On veut que nos clientes regardent la vidéo avant d’acheter leur jeans en ligne pour qu’elle fasse un choix judicieux basé sur la bonne taille, le bon style pour elles. Et surtout, on tente de réduire de plus de 30% les retours ! »

J’ai donc eu l’idée de proposer à notre client de créer la surprise et d’intituler le communiqué comme suit :

N’achetez pas de jeans avant d’avoir regardé cette vidéo.

Ensuite nous nous sommes demandé quels étaient les médias les plus susceptibles de diffuser cette nouvelle.

Notre premier choix s’est arrêté sur La Presse, le plus grand quotidien francophone en Amérique du Nord où notre client est basé.

Et oui, La Presse à rédigé un article sur le sujet et ensuite plusieurs autres sites internet et médias ont parlé de cette vidéo.

Qu’en pensez-vous? Comprenez-vous un peu mieux à quoi ça sert les RP ?

Nata

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