-2 j

AI Overviews débarque - Moins de clics + plus chers = ?

🎧 Episode en vidéo sur Youtube Je suis Dominique Trémouille, CMO Embarqué, co-fondateur de futur proche, la communauté de 950+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast. Chaque mois, on décrypte, avec les meilleurs experts du métier, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui. 🌀 Le 22 juillet à 7 heures, Google a activé AI Overviews en France, deux ans après le marché US. Vous tapez une requête : avant les liens bleus, avant les pubs, un paragraphe écrit par une IA gen qui vous répond directement. Depuis 10 jours, tout le monde publie la même checklist sur "Comment adapter votre stratégie". Nous, on a préféré creuser la question que ces checklists oublient d'aborder. Depuis 20 ans, l'arbitrage entre SEO et SEA repose sur une unité commune : le clic. Son volume, son coût, sa valeur. AI Overviews ne tue pas le clic, il le raréfie et le qualifie. Il y en aura moins, ceux qui restent vaudront plus cher, sans que personne ne sache encore de combien. On avait un étalon plus ou moins calé, on repart à zéro. On a pourtant de la chance, en tant que Français : le film s'est déjà joué sur les marchés passés sous AIO deux ans avant nous, et il ne raconte pas du tout l'histoire catastrophiste qui circule en ce moment. Le destin du trafic, c'est une chose, mais côté revenu, ça dit quoi ? Qu'est-il arrivé aux annonceurs qui ont basculé leurs budgets vers le paid pour se protéger ? Et surtout : va-t-on rejouer exactement ce film en France, ou notre marché va-t-il écrire un scénario différent ? Pour en parler, deux experts reconnus de la SERP et au-delà, qui voient ces marchés bouger à fond depuis 2 ans : → Jérémy Lacoste, DG France d'Eskimoz, chantre du Global Search, quelle que soit sa forme. → Léa Gueniffet, experte Google Ads et host du podcast L'Effet Marketing, dont le savoir-faire est justement de poser les conditions du paid autour de cette SERP repensée. Dans ce nouveau monde post AIO, ils ne sont évidemment pas d'accord sur tout, c'est précisément ce qui rend l'épisode passionnant. Au programme : Ce que deux ans de recul international nous apprennent vraiment Ce que l'IA raconte sur votre marque sans vous demander votre avis Le réflexe budgétaire qui risque de vous coûter double La réaction des éditeurs français à ce basculement attendu Et ce qu'un CMO fait concrètement à la rentrée, qu'il pilote une équipe de 4 ou de 40. 🌀Ce changement profond, vous le vivez comment ? 🎧 Bonne écoute. Et abonnez-vous pour ne pas rater les prochains épisodes. Si vous êtes leader Marketing / Comm ou senior expérimenté, pour rejoindre vos 950+ pairs au sein de futur proche, c'est ici : https://futurproche.club/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

15 juil.

On a cassé le revenu : on fait quoi maintenant ?

🎧 Episode en vidéo sur YoutubeHello, ici Dominique Trémouille, CMO Embarqué & co-fondateur de futur proche, la communauté des leaders Marketing / Comm en France, host de ce podcast. Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui. Pour ce S02E07, un sujet simple mais essentiel : la machine à comprendre d'où vient le revenu est cassée, comment on répare ça ? 🌀 En B2B, on n'a jamais eu autant d'outils pour comprendre d'où vient le revenu. Pourtant, demandez à un CMO d'où vient son dernier deal signé, posez la même question à un VP Sales puis à un CRO : vous obtiendrez trois réponses différentes.À force de sophistication, on a construit des réalités professionnelles parallèles qui se croisent de moins en moins. En deux mots : on a cassé le revenu. Ou pire : et si ce n'était pas le revenu qui était cassé, mais les vieux mécanismes qui servaient à comprendre d'où il vient ? Pour creuser le sujet en profondeur, j'ai réuni trois invitées au coeur de la machine revenus, chacune de leur côté : 🎙️ Selma Chauvin, CRO chez Agorapulse, celle qui oeuvre pour aligner tout le monde 🎙️ Lise Yacoub, Business & Marketing Partner, celle qui fait le pont entre les deux mondes 🎙️ Pascale Splingart, Business Partner et formatrice en neurovente, au plus près du closing et de ses limites Au programme : ▸ L'attribution : outil de décision ou outil de défense de budget ? ▸ Les métriques de confort qu'on a tous choisies parce qu'elles nous arrangeaient ▸ Le MQL en 2026 : pourquoi il ne reflète plus grand-chose ? ▸ CRO : vrai mandat ou VP Sales rebrandé ? ▸ Ce que ça coûte vraiment de toucher aux territoires, aux rémunérations et aux egos 👉 Tous les épisodes : En audio : Apple - https://podcasts.apple.com/au/podcast/futur-proche/id1778946164 Spotify - https://open.spotify.com/show/4Fzm7K5joIHBDiUgjz66vn En vidéo : https://www.youtube.com/@futurproche-marketing Tu es leader Marketing / Comm ? futur proche est fait pour toi, rejoins les quasi 1000 Futuristes : https://futurproche.club/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

24 juin

IA & Marketing : où est la créativité ?

🎧 Episode aussi en vidéo sur YouTube Hello, ici Dominique Trémouille, CMO Embarqué & co-fondateur de futur proche, la communauté des leaders Marketing / Comm en France, host de ce podcast.Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui. Pour ce S02E056, on explore l'impact de l'IA sur un élément clé : la créativité (ou le "craft" pour les vrais).🌀On a passé 2ans à se demander si l'IA allait remplacer les créatifs. La question est mal posée, on aurait dû se demander : quand produire ne coûte presque plus rien, qu'est-ce qui vaut encore quelque chose ? L'IA n'a remplacé personne, elle a juste rendu le "moyen" quasi gratuit, ce qui faisait tourner une grosse partie de l'industrie. Le jour où tout le monde sort ce niveau en quelques secondes, il ne vaut plus rien. Mais la créativité, elle, n'est pas menacée, au contraire. Autour de moi, 3 experts du sujet pour explorer ça en profondeur.🎙️ Autour de la table avec moi : Jonathan Gilbert, cofounder & CEO de Detroit Elodie Pomeranc, Head of Strategy de Dagobert Jean Allary, Directeur du Planning Strat & Partner chez Artefact Pour être clair : on a confondu produire et créer pendant des années. L'IA n'a rien cassé ou bouleversé, elle a juste poussé à clarifier ce sujet majeur. 🎯 Au programme : Pourquoi le débat "l'IA va tuer la créa" est déjà périmé Une marque qui multiplie par 40 l'impact d'une campagne 100% IA Comment l'IA nous pousse à évoluer, dans le bon sens Penser "en gamme", du fait-maison premium au self-service packagé Produire vs créer : la grille d'analyse pour tout leader Marketing ou Com Chez futur proche, on se parle vrai on part du terrain, et on décrypte ensemble les transformations qui bouleversent nos métiers. 👉 Tous les épisodes : En audio : Apple - Spotify - Ausha En vidéo : Youtube 🌀Tu es leader Marketing / Comm ? futur proche est fait pour toi, rejoins-nous : https://futurproche.club/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

25 mai

Les RP explosent : médias, créateurs, LLM

🎧 Episode aussi en vidéo sur YouTube Je suis Dominique Trémouille, Part Time CMO, co-fondateur de futur proche, la communauté de 850+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast. On décrypte, avec des praticiens, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui. Pour ce S02E05, on va faire une plongée dans l'un des plus vieux métiers de notre écosystème : les Relations Presse.🌀Il y a 15 ans, faire des RP c'était simple. Tu envoyais un communiqué, tu attendais le retour des Échos, du Figaro ou de BFM. La presse traditionnelle avait le monopole de l'attention. En 2026, ce monopole a sauté. Hugo Décrypte génère plus d'attention sur certains sujets qu'une couverture sectorielle. Des créateurs B2B à 30 000 abonnés ramènent plus de leads qu'une demi-page dans un quotidien national. Les CEO publient en direct sur LinkedIn ce qu'ils auraient confié à un journaliste il y a cinq ans. Et derrière tout ça, une nouvelle approche change la donne : les LLM. Pour exister dans ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity, il faut être cité par les médias qui font autorité. Gartner annonce un doublement des budgets RP d'ici 2030. Résultat : la galaxie RP a explosé, son modus operandi aussi. Et les RP classiques sont challengées en frontal par tout ce qui distribue de l'influence aujourd'hui. Pour cet épisode, on a réuni trois profils qui vivent ce basculement de l'intérieur, côté annonceur et côté agence, en B2B et en B2C : -> Julie Albet, Corporate Comm Lead chez Malt et ancienne journaliste. -> Nicolas Vieuxloup, Directeur Associé de l'agence WAM. -> Gaétane Roche, Senior Content & Media Manager chez Ringover. Ce qu'on creuse ensemble : La différence réelle entre un journaliste et un créateur B2B en 2026. Ce que les médias traditionnels gardent comme atout que personne d'autre n'a. Comment les LLM remettent les RP au centre de la stratégie marketing. Comment on mesure aujourd'hui la performance d'une stratégie RP. Et ce que devient le métier de RP dans les cinq prochaines années. Un épisode dense, sur un métier qu'on dit en perte de vitesse, en train de revenir au centre du jeu.Les effets inattendus et magiques de l'explosion de l'IA générative. Et on n'en a vu que les prémices qui ont déjà contribué à redéfinir les règles du jeu. Ces règles, on les analyse dans futur proche, le podcast.🌀Tu es leader Marketing / Comm ? futur proche est fait pour toi, rejoins-nous : https://futurproche.club/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

20 avr.

Communauté : side project ou game changer ?

🎧 Aussi disponible sur Youtube : https://youtu.be/hUjeq_3jofoIci Dominique, CMO Part Time et cofondateur de futur proche."Il nous faut une communauté." : c'est la phrase qu'on entend en CODIR depuis 2 ans. Tu fais comme beaucoup : tu te lances et six mois plus tard, le Slack est mort et tout le monde s'en fout. Scénario classique. Celui que la majorité des boîtes vivent quand elles se lancent : Discord qui tournent au SAV gratuit, WhatsApp qu'on mute au bout de 3 jours, "communautés" qui ne sont que des bases CRM avec un joli logo. Mais il y a l'autre scénario. Celui dont on parle moins. Celui où la communauté commence à faire des trucs qu'on n'avait pas demandés : de la recommandation, de la confiance, de l'insight terrain. Celui où elle finit par redéfinir le business model. Produit, acquisition, GTM : tout bouge en même temps. 4ème épisode de la saison 2 de futur proche, le podcast. Pour cet épisode, on a réuni 3 profils qui ont vécu ce basculement dans 3 contextes très différents. 🎤 Faustine Rohr-Lacoste - Community Lead, Hexa - ex-Spendesk https://www.linkedin.com/in/faustine-rohr-lacoste-community-builder/Chez Spendesk, ils ont choisi de lancer la communauté sur un nouveau marché avant même le produit. Aujourd'hui chez Hexa, elle construit ce qui structure la scène startup européenne. 🎤 Ambre Prigent - VP Marketing, Crème de la Crème https://www.linkedin.com/in/ambre-el-labban/ Marketplace de freelances tech de référence. La communauté n'est pas un canal, c'est le produit. Elle raconte comment une communauté devient game changer quand elle se met à produire autre chose que des gens qui cliquent. 🎤 Anne Dumas - Head of Marketing, Le Wagon https://www.linkedin.com/in/dumasanne 75 à 80% du trafic du Wagon est organique. La communauté alumni - des milliers de développeurs dans le monde - pèse autant que le business model originel de l'entreprise, de quoi illustrer son rôle et son impact. Au programme : → Comment une Communauté side project dérive vers un game changer (et pourquoi la plupart ne franchissent jamais ce seuil) → Comment se lancer : structurer dès le jour 1 ou mettre 5 personnes dans une salle et regarder ? → Les pièges de la monétisation, du scale et du burn-out de l'animation → Quand la communauté t'impose son rythme et commence à élever ta stratégie 1h dense, du concret, du vécu, zéro recette magique mais beaucoup d'inspiration. 🎙️ futur proche - Saison 2, Épisode 4 Animé par Dominique Trémouille : https://www.linkedin.com/in/dominiquetremouille/ futur proche, c'est 800+ leaders marketing et communication qui se retrouvent en ligne et sur le terrain, partout en France, pour croiser leurs pratiques et anticiper l'évolution du Marketing de demain, ensemble. Pour nous rejoindre : https://futurproche.club/ https://www.linkedin.com/company/futurproche Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

19 mars

Sans Brand, c'est déjà la fin (B2C, B2B, même combat)

Bienvenue sur futur proche, le podcast de la Communauté du même nom.Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de futur proche et host de ce podcast. futur proche, c'est 800+ leaders Marketing & Comm qui font avancer le Marketing en France.Saison 2, 3ème épisode.Sujet majeur qui irrigue tout ce qu'on fait dans nos jobs, Marketing et Comm : la Brand. — Négliger sa brand, c'est pas osé : c'est suicidaire. Mais c'est ce que font 98% des sociétés en France. On a un problème de fond avec la marque en France. On l'isole, on en fait un budget à part, puis on en fait le bouc émissaire de tout ce qui dysfonctionne dans le marketing. Alors que le budget Brand ne devrait même pas exister en tant que tel. La marque, c'est pas un département. C'est pas une ligne budgétaire. C'est ce qui irrigue tout le reste. Le prêt à porter en est la preuve vivante. Jules, Camaïeu, Pimkie, Gap France : pas un problème de produit, un problème de sens.Et ceux qui tiennent ou qui explosent ont un point commun : ils ont bossé la Brand avant d'en avoir besoin. Plus encore : tous les secteurs sont concernés aujourd'hui.En 2026, l'IA accélère la moyennisation de tout. Produits, services, contenus. Le produit n'est plus un avantage concurrentiel. Il reste quoi ? La Brand, et rien d'autre. Pour décortiquer ce sujet, j'ai embarqué 3 pointures : → Florian Deveaux - ex-CMO Bonne Gueule, as de la Brandology → Nicolas Hurbin - Directeur Marketing France, Back Market, ex-Red Bull → Sophie Malka - Consultante Marketing, ex-Directrice Marketing Alinéa et Orchestra Au programme : - La marque, question de survie ou budget cosmétique ? - Bonne Gueule : du blog à la brand, la genèse - Back Market : construire une marque quand tu vends les produits des autres - Le prêt à porter français en crise : le pattern des marques qui meurent - L'IA comme accélérateur de commoditisation - Comment défendre un budget brand face à un board obsédé par le ROAS On attend d'être commoditisé pour se réveiller ? Ou on s'inspire de ceux qui sont déjà passés par là ? Disponible aussi sur Youtube : https://youtu.be/MWoMPNOiyzo — 🌀 Rejoindre futur proche : futurproche.club 🎙️ Le podcast sur toutes les plateformes : https://podcast.ausha.co/futur-proche💼 LinkedIn futur proche : https://www.linkedin.com/company/futurproche Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

17 févr.

Outbound : strat' premium ou spam organisé ?

Bienvenue sur futur proche, le podcast de la Communauté Marketing du même nom.Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de futur proche et host de ce podcast. futur proche, c'est 700+ leaders Marketing & Comm qui s'entraident et collaborent pour faire avancer le Marketing en France.Saison 2, 2ème épisode, avec un sujet qui flirte avec le Marketing mais qui valide (ou non) nos stratégies : l'outbound. --- L'outbound en 2026, c'est simple : 95% de spam, 5% de génie. Enfin c'est ce que je croyais. Jusqu'à ce que 3 pros du sujet me démontrent que la réalité est plus nuancée - et moins rassurante que ça. Souvent, on se fait cibler par des trucs où l'IA a tout écrit. Où la personne n'a même pas regardé notre profil. Où on est un nom noyé dans une liste de 10 000. Et en même temps, certaines boîtes cartonnent avec l'outbound. Pour ce S02E02, j'ai passé 1h avec 3 pros qui vivent l'outbound au quotidien : → Romain Rougier - Outbound Expert, stratège de la prospection intelligente → Julien Rio - VP Intl. Marketing → Baptiste Le Fur - Senior BDR Manager chez Agorapulse Un expert outbound pur. Un VP Marketing qui tire le max de la synergie Market/Sales. Un BDR Manager qui gère la strat' business au quotidien. Le triangle de tension parfait. Au programme : - L'état des lieux brutal de l'outbound en 2026- Les mutations : de l'industrie à la précision chirurgicale - L'IA qui change tout, mais dans quel sens ? - Ce qui marche encore vs ce qui est définitivement mort - Sales vs Marketing : qui doit piloter l'outbound ? - Vision 2027+ : canal premium ou course à l'armement ? - Le conseil n°1 de chaque invité L'outbound n'est pas mort. Mais celui du spray & pray, des séquences c/c à 5 000 contacts, celui qui squatte tes DM ou ton répondeur tel - celui-là, oui, il est cramé.Et il crame la réputation et l'image des boites qui l'utilisent. La vraie question : tactique premium validée ou tu as lâché l'affaire et tu assumes le spam organisé ? — 🌀 Rejoindre futur proche : futurproche.club 🎙️ Le podcast sur toutes les plateformes : https://podcast.ausha.co/futur-proche💼 LinkedIn futur proche : https://www.linkedin.com/company/futurproche #Outbound #Prospection #Marketing #B2B #Sales #ColdEmail #SDR #MarketingDigital #FuturProche #Podcast Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

20 janv.

Impact & business : et si agir rapportait gros ?

Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de la Communauté futur proche et host de ce podcast. Dans ce 1er épisode de la 2ème saison, avec mes 3 invitées, on va parler du lien souvent sous-estimé entre impact & business. Et comment en France on réinvente ça concrètement. --Impact d'un côté, business de l'autre. C'est comme ça qu'on présente souvent les choses. Sauf que c'est une erreur. Et j'irais même plus loin : ne rien faire, ignorer le sujet, non seulement ça ne rapporte rien. Mais pire : ça coûte, à terme, à n'importe quelle boite. Dans cet épisode, c'est ce que développent mes 3 invités : Hélène Draoulec - CMO de Phenix, l'un des leaders européens de l'anti-gaspi : https://www.linkedin.com/in/hdraoulec/ Manon Le Bourdiec - CMO de Sami, plateforme de décarbonation et pilotage ESG de référence : https://linkedin.com/in/manon-le-bourdiec-18194b57 et Pauline Vettier - Experte RP chevronnée énergie durable : https://www.linkedin.com/in/paulinevettier/ Ensemble, elles nous démontrent un truc imparable : pourquoi impact et business, c'est le même combat. Surtout quand le Marketing est à la manoeuvre. Ce qu'on aborde ensemble : → Le triptyque Phenix : environnemental, social ET économique — les trois ensemble → Le cercle vertueux : chez Sami, les entreprises arrivent par contrainte, restent par conviction → Le red flag : quand le CMO est aussi Chief Impact Officer → La théorie du sachet de thé : l'impact doit infuser partout dans l'entreprise → Et le nouveau narratif autour de l'impact qui commence à fleurir partout autour de nous Tout ça et plus encore dans 1h15 d'épisode bien dense, façon futur proche. 📍 Episode disponible en vidéo su Youtube et sur toutes les plateformes (Spotify, Apple Podcasts, Deezer etc.) --- 🌀 futur proche - La Communauté des leaders Marketing & Comm→ 650+ Futuristes qui ont compris qu'avancer seul(e) n'est plus une option → Tu es leader Marketing / Comm ? Rejoins-nous : https://futurproche.club 📱 Pour suivre futur proche et me suivre : → https://www.linkedin.com/company/futurproche → https://www.linkedin.com/in/dominiquetremouille/ --- Le futur proche, il est déjà là. Et lui aussi il a déjà un impact concret, après 2 ans d'existence. 🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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