72. 红人营销事半功倍，品牌得先做好这些准备

客单价几千美金的出海新品牌，如何打造现象级红人营销？本期，我们再次邀请Urban Unity创始人Tin，分享北美红人营销的新趋势：品牌从带货思维走向渠道整合，直播正转型为“节目化”内容。结合高客单价家居品牌案例，她复盘了如何通过测试找到“产品卖点+内容形式”的爆款公式。无论新锐还是成熟品牌，唯有回归产品、挖掘可显化卖点、善用红人反馈，才能事半功倍地打造出圈内容。

主播：Nicole

嘉宾：Tin | Urban Unity创始人

时间轴

1:13 出海品牌对于红人营销的理解变化

3:28 北美直播的本土内容形式浅尝试

5:43 和美妆博主Michelle Fan合作的品类主题直播

12:49 和品牌在合作形式与合作周期上的变化

16:39 选择合作品牌的机制：筛选产品

20:20 出海品牌和本土品牌在合作需求上的差异

22:57 对红人营销的“新理解”

28:32 海外红人对于中国出海品牌的认知变化

31:02 红人营销的新尝试：线下探店

32:44 brand house筹备中：打造纯沉浸式体验

36:25 近期挑战最大的合作品牌：Homebody

38:29 复盘如何测出内容和产品结合的爆款公式

48:17 爆款内容的核心：产品具备可显化的卖点

51:50 案例拆解：饰品品牌Hefang从0-1出海北美

57:44 红人营销事半功倍，得先做好哪些准备？

1:02:31 未来期待的合作形式：本土与出海品牌的跨界联动

片尾音乐

Brandi Carlile - The Story

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