2025年国庆与中秋双节相连，形成8天超长假期，旅游市场迎来出行高峰。航旅纵横大数据显示，截至9月17日，今年中秋国庆假期国内航线机票预订量超593万张，日均机票预订量较去年同期增长约28%；出入境航线机票预订量超140万张，日均预订量较去年同期增长约16%。
记者梳理马蜂窝、途牛等平台最新发布的假日出行预测发现，国庆旅游呈现“错峰出行常态化、赏秋主题地域化、体验消费深度化”三大特点，游客更加注重出行品质与体验，传统热门目的地与新兴小众线路均不乏拥趸。
广东作为国内重要的客源与目的地市场，在这个假期表现出强劲活力。据航旅纵横大数据，假期国内热门航线top10包括北京-上海、上海-广州等，其中广深航线多达6条。
三段错峰，长假激活南北多元市场
途牛数据显示，今年国庆中秋假期出游高峰主要集中在9月30日至10月4日，其中10月1日为出行最高峰。为提升旅行舒适度，“错峰游”成为游客广泛采用的策略。
“三段式错峰”出行模式受到追捧，即假期前的周末、中秋后及假期后的周末为热门错峰时段。据悉，超过30%的用户选择提前出发，以境内长线及出境长线游为主，反映出游客对“松弛感旅行”的强烈需求。
马蜂窝数据同样显示，“十一去哪人少”相关搜索热度环比大涨200%。这个假期，AI工具正逐步成为旅行者行程规划的重要帮手。除整体攻略外，“十一避峰策略”和“行程备选方案”是近期使用马蜂窝“AI行程规划”的用户最关注的方向。越来越多游客通过提前或延后出行日期，避开人流高峰，提升旅行体验。
赏秋最热，广州成自驾游热门目的地
随着北方地区陆续进入秋季，赏秋旅游迅速升温。马蜂窝数据显示，“十一赏秋”搜索热度近一周环比上升125%。东北和内蒙古成为最早迎来秋色的区域，大兴安岭热度上涨120%，辽宁盘锦红海滩热度上升113%，本溪“中华枫叶之路”热度暴涨371%。
阿尔山以340%的热度涨幅成为“反向出行”首选，腾冲、敦煌、婺源、香格里拉等小城也跻身热门榜单。
在途牛平台，桂林龙脊梯田、重庆武隆、阿勒泰喀纳斯、九寨沟、稻城亚丁、黄山宏村、长白山、婺源篁岭等赏秋目的地预订热度排名靠前。赏秋主题的带动下，行摄、露营、旅拍、徒步、骑行等户外体验产品受到游客青睐，西双版纳基诺山徒步热度上升150%，雨崩、长穿毕、五台山等经典徒步线路也重回大众视野。
广东虽非传统赏秋目的地，但凭借温暖气候和完善的旅游设施，仍成为自驾游的热门选择。在途牛平台，广州位居自驾游热度排行榜第二，排名仅次于上海，相关目的地的主题公园、动植物园、文博场馆、历史遗迹等备受自驾用户青睐。
业内人士预计，粤北如韶关、清远等地的生态旅游资源以及珠三角地区的文旅项目也将吸引大量省内及周边游客。
“情绪”为大，“边走边玩”广受欢迎
随着旅游消费理念的升级，游客越来越注重出行的“情绪价值”与“品价比”，愿意为高质量的体验付费，同时减少非必要开支。途牛报告指出，今年国庆中秋假期，境内自驾游、自由行产品预订人次同比去年增长一倍以上。上海、广州、北京、杭州、三亚、南京等地自驾游热度领先。
根据马蜂窝数据，近一周各地“自驾”相关热度平均上涨超过100%。草原天路、乡村风景、沿海公路等自驾线路关注度显著提升，乌兰布统、甘南、川西、独库公路、胶东半岛等线路热度居前。“边走边玩”的旅行模式广受欢迎，尤其适合家庭及小团体出行。
广东作为经济发达、交通网络完善的省份，自驾游市场表现尤为突出。预计珠海、惠州、肇庆等地的滨海旅游公路、乡村旅游线路及温泉度假区将迎来大量客流。同时，广州长隆、深圳华侨城等主题公园也将成为家庭游客的热门选择。
免签纯玩，出境流行“碎片化预订”
8天长假配合灵活的拼假方式，为出境游市场注入新动力。根据马蜂窝数据，日本、马来西亚、新加坡、泰国、韩国等亚洲国家仍占主流，澳大利亚、欧洲等长线目的地订单量亦显著攀升。俄罗斯因即将实施的免签政策，关注度大涨157%。
途牛数据显示，国庆中秋期间出境游产品预订人次较去年同期显著增长。日本、马尔代夫、新加坡、马来西亚、泰国、意大利、法国、瑞士、德国、澳大利亚等是热门目的地。从出游方式看，8-12天的出境长线纯玩团更受青睐，免签目的地的自由行产品预订火爆。
值得关注的是，游客出境旅行不再满足于“走马观花”，而是倾向选择深度体验小团或当地一日游，如热浪岛一日游、冲绳潜水、墨尔本蒸汽火车等“碎片化产品”咨询与预订量增长明显。马蜂窝相关负责人表示，还没有敲定假期安排的游客，可借助平台“AI播客”全新上线的“十个绝美秋景观赏地”“探秘国内五大红叶胜地”等秋季专题内容寻找灵感。此外，还可在“十一大促”中领取“双节补贴”，选购最高立减500元的爆款当季玩乐产品等，以超值价格实现说走就走的金秋之旅。
文 | 记者 刘星彤