希音的“影子”掌舵人：许仰天

近日，中国超快时尚平台希音法国平台，因出售儿童性玩偶在法国面临可能暂停运营的威胁。

但是，即使是在法国舆论一片哗然的时候，希音的老板许仰天仍保持极度神秘，主要是希音法国的发言人出来说一些话，或者是希音的执行主席、加州华裔亿万富翁唐伟出面。在希音的全球首家实体店在巴黎BHV开张之际，挂在BHV大楼上的巨幅照片也是唐伟。

希音的老板是谁？这在法国公众那里，实在是一个谜一样的存在。

周一的法国《世界报》发表文章刻画了这位今年41岁的、极度低调、鲜少公开露面的神秘的中国企业家许仰天。《世界报》表示，许仰天不接受采访、极少有照片流传，甚至在他公司的电梯里，他的员工都认不出他。尽管如此，他在短时间内积累了惊人的财富，他以37%的持股比例掌控着全球最强势的快时尚集团之一。希音目前业务遍及150多个国家，盈利能力惊人，预计2025财年净利润可达17亿欧元。

白手起家

法国《世界报》写道，许仰天1984年出生于山东淄博的一个工人家庭。据中国媒体报道，他的童年生活谈不上富裕，但他的家庭极其重视教育。他高中毕业后前往宁波求学，于2007年获得宁波科技大学国际贸易专业的文凭。大学毕业后的第一份工作是在南京一家小型网站优化公司，这段经历奠定了他后来商业模式的核心：以数据驱动决策，并坚持“只生产已经卖出去的产品”，以便最大化地降低库存风险。

工作一年后，他开始创业，创办了出口婚纱网站Zzkko.com。业务迅速增长后，他在2012年将网站更名为“SheInside.com”，以推动国际化。2015年，他进一步将网站名简化成“Shein”，随后推出同名App，开始全面进入女性时装领域。许仰天敏锐地洞察到网红营销的力量，便大量给网红们寄送服装，以换取曝光与推广。这一策略使Shein快速在海外崛起，尤其是在美国市场。2022年，Shein在美国销量超越H&M和Zara，成为快时尚市场的第一名。

根据美国参议院2024年报告，这位人们看不到面孔的、白手起家的企业家，持有公司37%的股份。

世界报表示，希音的另一大成功秘方是将公司的核心运营部门设在了广州。广州拥有超过7200家服装加工厂，服务于Shein的“单子小、反应快”模式。Shein用实时的销售数据，推动工厂调整生产节奏，进行生产。

褒贬不一

中国媒体对他的评价是褒贬不一。一些媒体将他视为是推动服装产业现代化的创新者，称赞他让供应链管理软件得以普及、称赞他激发服装加工厂老板的创意，让他们主动去设计符合TikTok等平台上土耳其年轻人或美国年轻人口味的时尚服装。

但也有媒体表示，希音所依赖的服装工厂，工作时间超长，而且，为了应对波动的订单需求，希音大量使用临时工，这与中央政府当前“稳定就业”、确保劳动合同具有社会保障权益、以提振国内消费的政策方向相冲突。

2021年底，Shein将总部迁至新加坡，许仰天于2023年2月获得新加坡永久居民身份。他曾经尝试在伦敦和纽约上市，但两次都失败了。根据彭博社的报道，Shein已于今年7月“秘密地”向香港提交了上市申请。应中国监管部门的要求，希音甚至考虑将总部迁回中国以简化审批程序。

塑造慈善形象

如今，这位“隐形的亿万富豪”开始努力塑造慈善形象了。Shein于今年1月成立了基金会，第一个项目是出资500万欧元，在肯尼亚资助一个回收旧衣服的机构，旨在“推动更循环的时尚生态系统”。此举被视为是希音对外界批评的回应，外界批评希音的低价快时尚对环境造成巨大的破坏。根据希音，其平台在欧盟有1.26亿活跃用户，外界批评希音不断地以低价快时尚服饰刺激平台年轻的用户频繁地更换衣物，给生态造成压力。